Atgājuši tie laiki, kad PR nozīmēja kaut ko pavisam citu nekā šodien. Kopš jauno tehnoloģiju parādīšanās PR medijs ir mainījies. Sociālo mediju ietekme uz PR nozīmi šodien ir pārāk liela, lai to ignorētu. Lai gan tas ir skāris gandrīz jebkuru nozari zem saules, sociālie mediji ir piespieduši sabiedrisko attiecību jomas pārstāvjus pielāgoties pārmaiņām.
Tātad, kas ir PR?
PR nav par pašiem produktiem un pakalpojumiem. Tā vietā runa ir par sarunu un mijiedarbību. Šodien PR nozīme ir daudz plašāka nekā reklāma. Protams, PR kampaņas mērķis ir pievērst uzmanību uzņēmumam vai tā produktam. Taču šis process notiek, izmantojot daudz vairāk nekā tikai tradicionālo reklāmu.
Daudzi cilvēki domā, ka public relations definīcija ir saistīta ar reklāmu. Citiem vārdiem sakot, tā ir par to, kā uzrakstīt paziņojumu presei vai iegūt atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos. Patiesība ir tāda, ka PR definīcija ir daudz vairāk. Efektīvs PR ir viss process, kurā sabiedrībai tiek komunicēta uzņēmuma misija, vērtības, mērķi, vērtības piedāvājumi, lai radītu pozitīvu uzņēmuma vai uzņēmējsabiedrības tēlu. Tā ir ziņu atspoguļošanas un sociālo plašsaziņas līdzekļu darbības kombinācija.
Build Positive Online Reputation & Remove Negative from SERP
Ja gan uz Zemes joprojām klīst dinozauri (uzņēmumi, kas iegūst informāciju drukātajās ziņās, televīzijā vai radio), uzņēmumi, kas vēlas radīt atpazīstamību, šodien ir pārcēlušies uz tiešsaisti. Tā kā vairāk nekā 4 miljardi cilvēku visā pasaulē izmanto internetu, efektīva sabiedrisko attiecību kampaņa var padarīt jūsu uzņēmumu zināmu šai lielajai auditorijai.
Iztēlosim piemēru. Vietējais automobiļu tirdzniecības uzņēmums plāno svinīgu atklāšanu. Ņemot vērā šo mērķi, viņš pasūta virkni reklāmu vietējā laikrakstā/žurnālā, kurās stāsta par šo pasākumu.
Šī ir tradicionālā reklāma, kas paredz tērēt daudz naudas.
Savukārt tas pats auto tirgotājs izvieto reklāmas sociālajos medijos, minot, ka tiks izlozēts pilnīgi jauns auto. Lai saņemtu biļeti, interesentam ir jāpamīļo viņu Facebook/Instagram lapa un jādalās ar viņu ziņu par šo pasākumu.
Tādā veidā notiek efektīva PR kampaņa. Rezultātā šī kampaņa rada lielu publicitāti par mazāk naudas nekā tradicionālā reklāma.
PR ir mainījies. Vai jūs esat mainījis savu PR?
Veidot sabiedriskās attiecības nav viegli. No visām mārketinga stratēģijām, iespējams, sabiedriskās attiecības ir viena no sarežģītākajām. Nu, ne tik sarežģīta kā raķešu zinātne ir sarežģīta. PR ir sarežģīti tādā nozīmē, ka ir jāpanāk konsekvence. Šajā digitālajā laikmetā sociālie mediji ir trokšņaina vieta, kur viss mainās lielā ātrumā. Tāpēc konsekvenci mediju atspoguļojumā ir grūti panākt un tas prasa pūles.
#1 Ikviens vēlas stāstu
Un pārliecinošs stāsts, par kuru cilvēkiem rūpēsies, ir vissvarīgākā panākumu sastāvdaļa sabiedrisko attiecību jomā. Par uzmanību ir sīva konkurence. Pārliecinošam un neatvairāmam stāstam ir lielākas izredzes konkurēt ar citiem uzņēmumiem, kas tikpat ļoti alkst pēc uzmanības.
Lai gan tas varētu šķist pašsaprotami, dažiem uzņēmumiem ir grūti atklāt stāstu, ko stāstīt. Neesat pārliecināts, ka jūsu uzņēmumam ir saistošs stāsts? Šeit var palīdzēt laba sabiedrisko attiecību aģentūra.
“Mārketings ir stāstu stāstīšana.”
SETH GODIN.
#2 Ziņu stāsta dzīves ilgums ir īsāks, taču sasniedzamība ir milzīga
Jo tikai Twitter ir aptuveni 6 tūkstoši tvītu sekundē, ziņu stāsts vairs nav ilglaicīga lieta. Žurnālisti, blogeri un influenceri nepārtraukti medī nākamo lielo notikumu, un sociālie mediji ir ļoti efektīvs rīks ziņu izplatīšanai. Un tas viss ir saistīts ar ātrumu, kas ziņu stāstu padara vīrusu uz dažām sekundēm. Tādējādi neliels vietējs izdevums kaut kur valsts vidienē var kļūt par nākamo lielo stāstu vienā mirklī.
#3 Vieglāk piekļūt žurnālistiem
Sociālie mediji ir lieliska vieta, kur veidot kontaktus. Mūsdienās jūs varat tuvoties sev tīkamiem cilvēkiem bez tiešas sarunas aci pret aci. Ietekmētāji, slavenības, blogeri, zīmoli, kā arī žurnālisti – visi viņi regulāri izmanto sociālos medijus. Tikai ar dažiem klikšķiem varat uzreiz sazināties ar žurnālistiem, izmantojot viņu sociālo mediju profilus. Jūs pat varat nosūtīt savu priekšlikumu tieši žurnālistam, ja vien viņa/viņas biogrāfijā nav skaidri norādīts citādi.
#4 Visbeidzot, jūs pats varat veikt PR
Laikā, kad DIY lietas ir aktuāla tendence, arī DIY PR nav atpalicis. Šodien jūs varat kļūt par PR profesionāli, protams, ar sociālo mediju un Google palīdzību. Tur ir milzīgs informācijas daudzums, tikai nāc un saņem to.
Tas nenozīmē, ka jums ir jāpavada 40 stundas, šķirstot sociālos medijus. Par laimi, lietas jums ir kļuvušas vienkāršākas. Ir gudri izmantot jaunos rīkus, lai atrastu žurnālistus un publikācijas, kas atbilst jūsu prasībām. Tādējādi jūs iegūstat piekļuvi viņu e-pastiem, kas ir viens no vēlamākajiem veidiem, kā tikt uzrunātam. Tas nozīmē, ka jums ir brīvība vērsties pie jebkura žurnālista un piedāvāt savu vērtību piedāvājumu.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
DIY PR: Ikviens ir žurnālists
Sociālo mediju vilnis ir ietekmējis PR nozīmi un izaicinājis pašreizējo sadarbību ar žurnālistiem. Šodien jūs varat ietekmēt PR nozīmi padarot to par daļu no savas uzņēmējdarbības vides. Tajā pašā laikā, attiecībām ir liela nozīme un definē sabiedriskās attiecības. No šī brīža jūs pats varat veidot kontaktus ar žurnālistiem, influenceriem, blogeriem un preses pārstāvjiem. Iepazīsti viņus, iegūsti viņu uzticību un ietaupīsi daudz naudas par PR profesionāļiem. Kā?
Patiesa publicitāte ir pieminēšana presē, un tam vairs nav nepieciešams algot PR profesionāļu aģentūru. Tāpēc padariet sevi par ziņu vērtu un parādiet savu uzņēmumu kartē. Brīdī, kad sāksiet paši nodarboties ar satura mārketingu, PR nozīme vairs nebūs vienvirziena attiecības. Tā vietā jūs varat izveidot nepārtrauktu atgriezeniskās saites loku, kas turpina veidot jūsu tēlu mērķauditorijas priekšā. Kā?
Lai labi, jums ir savs stāsts, bet kur jums to vajadzētu piedāvāt? Piekļuve simtiem mediju platformu, kas pieejamas viesposteņu publicēšanai, ir gudrs veids, kā to darīt. Izmantojot PRNews.io, jūs varat iegūt konsekventu zīmola balsi dažādās satura mārketinga platformās. Paaugstināti profili. Paaugstināta uzticamība un labāka atpazīstamība. Šie ir tikai daži no rezultātiem, ko varat sasniegt ar veiksmīgu satura mārketinga darbību.
- PR on a Budget 101: Getting Press on a Tight Budget
- The Power of PR Storytelling
- Ko maksā preses relīze?
- Kas ir melnie PR un kā ar tiem cīnīties
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
FAQ: PR nozīme
Ko nozīmē PR?
Sociālo mediju radītā burzma ir mainījusi PR nozīmi. Kopš tā laika tas ir neatgriezeniski pārveidojies. Šodien PR ir saistīts ar pozitīvu attiecību veidošanu ar sabiedrību, izmantojot sarunas. Tikai tāpēc, ka tās ir noteicošās biznesa pasaulē un var aptraipīt zīmola vārdu ar vienu vienīgu tvītu, kas dažu sekunžu laikā var kļūt virāls.
? Ko nozīmē PR?
Šī atslēga ir publiska. Plašsaziņas līdzekļi, žurnālisti, emuāru autori, influenceri, visi, kam ir lieli sekotāji sociālajos tīklos, tostarp jūsu klienti un klienti, ir sabiedrība. Sabiedrisko attiecību veidošana nozīmē mijiedarboties un sadarboties ar šo sabiedrību. Mērķis ir uzlabot savu pieeju un maksimāli palielināt atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos.
