Kas ir vietējā reklāma un kāpēc tā ir svarīga jūsu zīmolam 

Uzņēmumiem ir daudz veidu un pieeju, kā reklamēt savus pakalpojumus un produktus, lai sasniegtu plašāku auditoriju. Vietējā reklāma ir alternatīvs veids, kā ļaut plašākai sabiedrībai uzzināt par jūsu zīmolu. Kas ir vietējā reklāma un kāpēc jūsu uzņēmumam to vajadzētu ieviest? Uzzināsim to šajā bloga ierakstā.

Reklāmas definīcija

Digitālās reklāmas attīstībai ir gan pozitīva, gan negatīva ietekme uz zīmoliem visā pasaulē. No vienas puses, tas ļauj uzņēmumiem maksimāli efektīvi reklamēt savus piedāvājumus. No otras puses, digitālo reklāmu pārpilnība uzņēmumiem apgrūtina uzticības veidošanu auditorijā. Mūsdienu lietotāji ir kļuvuši prasīgāki. Īpaši jaunieši ir kļuvuši ļoti kritiski pret tiešo reklāmu un biežāk izmanto alternatīvus reklāmas veidus. Tieši tad talkā nāk pašmāju reklāma. 

Natīvā reklāma ir digitālo reklāmu formāts, kas veidots tā, lai atdarinātu to platformu izskatu un sajūtu, kurās tās tiek publicētas. Ar vietējo reklāmu jūs varētu būt nācies saskarties sociālo mediju platformās. Kad lietotāji pirmo reizi sastopas ar šādu saturu, viņiem, iespējams, ir jāsaprot, ka tās ir reklāmas, ar kurām viņi saskaras. Vietnes un lietojumprogrammas, kurās tās tiek parādītas, ir veidotas tā, lai atspoguļotu vietnes un lietojumprogrammas, kurās tās tiek parādītas. 

Natīvo reklāmu galvenais mērķis ir labi iekļauties tīmekļa vidē, netraucējot un nemaldinot galalietotāju. Daudzi tirgotāji dod priekšroku šim reklāmas veidam salīdzinājumā ar tradicionālajām reklāmām sociālajos medijos, jo vietējās reklāmas nenovērš lietotāju uzmanību no jau gūtās pieredzes. 

Native reklāmas sastāv no daudziem metadatu elementiem. Parasti šādās reklāmās ir virsraksts, miniatūrattēls, apraksts un satura URL. Lai gan tas var šķist nedaudz sarežģīti, vietējās reklāmas izveide ir vienkāršāka, nekā jūs domājat. Galvenais ir tas, ka mārketinga speciālistiem un satura veidotājiem skaidri jāzina sava mērķauditorija un tas, kāda veida vietējās reklāmas viņi veidos. 

Trīs galvenie vietējo reklāmu veidi ir šādi: 

• Reklāmas ar iestrādātiem CTA ir labākā izvēle uzņēmumiem, kuru mērķis ir izstāstīt pārliecinošus stāstus un veicināt konversiju. 
.
• Natīvās karuseļveida reklāmas parasti izmanto e-komercijas uzņēmumi, kas vēlas demonstrēt savu produktu kolekcijas.
.
• Mobilās lietotnes instalēšanas reklāmas ir populāra izvēle lietotņu izstrādātājiem, kas vēlas mudināt plašāku lietotāju loku klikšķināt un instalēt lietotnes. 
.

Kā darbojas vietējā reklāma?

Natīvā reklāma ir paredzēta, lai palīdzētu uzņēmumiem iesaistīt auditoriju, kas varētu būt ieinteresēta to piedāvājumos, rādot augstas kvalitātes un saistošu saturu attiecīgajās sociālo mediju platformās. Labi izstrādātai un profesionāli uzrakstītai vietējai reklāmai vajadzētu motivēt lietotāju iegādāties produktu, pasūtīt pakalpojumu, lejupielādēt multivides saturu utt. 

Natīvo reklāmu izveide un īstenošana parasti notiek šādi: 

• Darbs pie kvalitatīva satura izveides, kuram vajadzētu uzrunāt mērķauditoriju;
• Satura publicēšana attiecīgajās tīmekļa vietnēs vai sociālajos plašsaziņas līdzekļos;
• Natīvo reklāmu kampaņu palaišana;
• Klientu pārbaude un nepieciešamo darbību veikšana. 

Vienkāršiem vārdiem sakot, natīvo reklāmu veiktspējas pamatā ir šādi principi – mērķauditorijas iesaistīšana, lai tā klikšķinātu uz saturu, kas viņus uzrunā. 

Native reklāmas piemēri

Lai palīdzētu labāk saprast, kas ir natīvā reklāma, aplūkosim šādus natīvās reklāmas piemērus, kas īstenoti dažādās sociālajās un tīmekļa platformās. 

Sponsoroti ieraksti

Nepieciešams vietējās reklāmas publicēt tikai sociālo mediju platformās. Vēl viens populārs veids, kā izmantot šo reklāmas veidu, ir sponsorēto rakstu publicēšana tīmekļa vietnēs un emuāros, kas ir vērsti uz noteikta veida auditoriju. Parasti sponsorētie raksti tiek publicēti sadaļā “Ieteicamie raksti” kopā ar CTA pogu, kas ved uz atsevišķu lapu. 

Sponsorēto rakstu mērķis ir ne tikai popularizēt konkrētu zīmolu, produktu vai pakalpojumu, bet arī sniegt lasītājiem zināmu vērtību un būt saistītiem ar tīmekļa resursu, kuros tie publicēti, tēmu. 

In-Feed sociālās reklāmas

Sociālo mediju platformas (īpaši Instagram un Facebook) galvenokārt koncentrējas uz plūsmu. Maksātās reklāmas parādās arī ritošajā ziņojumu un satura laika joslā. Labi izstrādāta un profesionāli uzrakstīta maksas kopija var viegli iekļauties parastā satura plūsmā, nepadarot to par acīmredzamu rādītāju, ka tā ir daļa no konkrēta zīmola mārketinga kampaņas. 

Storiju filtri

Instagram un Snapchat lietotājiem ir ierasta prakse izmantot sižetu filtrus. Zīmoli var izmantot stāstu filtrus, kas saista lietotājus ar zīmolu saistošā veidā. Cilvēkiem patīk jautrs un izklaidējošs saturs. Neatkarīgi no tā, vai stāstu filtrs ir sponsorēts vai nav, cilvēki to izmantos, ja tas viņiem patiks. Daži no visbiežāk sastopamākajiem piemēriem, kā stāstu filtrus var izmantot praksē, ir fona grafika, interaktīvas viktorīnas, AR grima pārklājumi u. c. 

TikTok tendences

Programma ir ļoti atkarīga no vietējās reklāmas izmantošanas. Tā vietā, lai publicētu apmaksātas reklāmas ar izlaišanas iespēju, ieteicams veidot TikTok videoklipus, izmantojot populāras skaņas, kas labi sader ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Pozējot pašmāju reklāmas sociālajos tīklos, zīmoliem ir svarīgi arī sekot līdzi pozitīvajām vai negatīvajām atsauksmēm, ko tie saņem no cilvēkiem, kuri skatās šādu saturu. 

Spotify atskaņošanas saraksti

Tas nav obligāts noteikums, lai publicētu vietējo reklāmu rakstītā saturā vai videoklipos. Varat arī izveidot Spotify atskaņošanas sarakstus, pamatojoties uz sava zīmola pakalpojumiem, produktiem vai tēmām. Netflix un Shopify sadarbība ir viens no spilgtākajiem Spotify atskaņošanas sarakstu izmantošanas piemēriem. Netflix izveidoja “Stranger Things” atskaņošanas sarakstu, lai popularizētu tāda paša nosaukuma seriālu. 

Button Line

Turpināsim. Vietējā reklāma var būt izdevīga uzņēmumiem un kompānijām, kas saistītas ar dažādām nozarēm un piedāvā dažādus produktus vai pakalpojumus. Vietējā reklāma ļauj jums sasniegt labākus sava uzņēmuma reklāmas kampaņas rezultātus. Dažkārt cilvēki var pat nenojaust, ka viņiem ir darīšana ar vietējo reklāmu. Tas ir viens no mērķiem, lai ar vietējām reklāmām sasniegtu vislabākos rezultātus. Kad uzzināsiet, kas ir natīvā reklāma, un iepazīsieties ar dažiem efektīvākajiem natīvās reklāmas piemēriem, jūs varēsiet gūt labumu no natīvo reklāmu izmantošanas, lai veicinātu atpazīstamību, iesaistīšanos un ieņēmumus.

Lasīt vairāk:

• Reklamatīvais vs. Redakcionālais vs. Sponsorētais saturs: galvenie punkti par atšķirībām
• Kas ir sponsorētais saturs? Viss, kas jums jāzina
• Vērojamākie Apvienotās Karalistes mediju portāli Jūsu sponsorētajam saturam

Saglabāt Pinterest

Jūs varat saglabāt šo lapu savā Pinterest tāfelē, lai to varētu izmantot vēlāk.