Kas ir mūžzaļais saturs?
Vergriens saturs ir tāds, kas ir aktuāls un būs auglīgs lasītājiem ilgu laiku. Tas ir nākotnes vērtība, ko jūs piedāvājat savai mērķauditorijai.
Ja ziņa par kaut ko, kas notiek šodien, pēc dažiem mēnešiem var būt veca un nebūtiska, tad var būt raksti, viedokļu raksti un cita veida saturs, kas nav piesaistīts konkrētam laikam un kas var motivēt, iedvesmot un informēt vēl ilgi pēc tam, kad tie ir uzrakstīti & amp; publicēti.
Mūžzaļais saturs var veicināt jūsu digitālā mārketinga centienus tāpat kā jebkas cits. Tas ir satura veids, kas jūsu auditorijai ir noderīgs ilgāku laiku. Precīzāk, saturs, kas rakstīts, pamatojoties uz aktuālajām tendencēm, zaudē savu nozīmi, kad šīs karstās ziņas popularitāte samazinās.
Toties tas neattiecas uz mūžzaļo emuāru. Tas ir saturs, kas var piesaistīt datplūsmu jūsu tīmekļa vietnei visā tā darbības laikā. Iemesls ir zināšanas jūsu auditorijai. Citiem vārdiem sakot, tas patiešām paliek aktuāls un vērtīgs gadiem ilgi.
Tāpēc jums vajadzētu integrēt mūžzaļo saturu savā mārketinga ceļojumā, jo tas ilgtermiņā sniedz jums labumu.
Tāpēc jums vajadzētu integrēt mūžzaļo saturu savā mārketinga ceļojumā, jo tas sniedz jums labumu ilgtermiņā.
Veczaļā satura stratēģija
“Mūžzaļais” saturs ir publicēts saturs, kas nav novecojis.
1. Kvalitāte
Rakstam jābūt interesantam un auglīgam lasītājiem, nevis nogurdinošai un bezjēdzīgai teksta sienai. Papildiniet savu materiālu ar multivides saturu un pievienojiet ērtu navigāciju un satura rādītāju. Neaizmirstiet par E-A-T faktoru (Ekspertīze-Autoritāte-Ticamība).
2. Uzlabo reitingu
Kā mūžzaļais saturs var ģenerēt lielu datplūsmu jūsu tīmekļa vietnei, tas var lēnām un pakāpeniski uzlabot jūsu meklēšanas sistēmas pozīcijas. Tātad, ja jūs rakstāt augstas kvalitātes emuāru, tad tas var ilgāk ieņemt vietu meklētājprogrammās. Izmantojot mūžzaļo saturu, jūs varat uzlabot savu vietu, izvēloties pareizos atslēgvārdus savai nišai.
3. Piesaista atpakaļsaites uz jūsu vietni
Ja vien cilvēki sāk atzīt jūs par autentisku avotu, tas automātiski uzlabo jūsu uzticamību & amp; zīmola reputāciju. Rezultātā citas vietnes sāk saistīt jūsu emuārus ar savu emuāru tēmām. Šāda atpakaļsaite uzlabo jūsu tīmekļa lapu reitingus. Tas palīdz jums ilgāk izdzīvot digitālajās platformās. Autoritatīva tīmekļa vietne vienmēr ir ieguvums jebkuram vietnes īpašniekam.
4. Paplašina jūsu biznesu
Tas var piesaistīt jūsu vietnei lielu daudzumu kvalitatīvas datplūsmas. Jūs varat izglītot savu auditoriju par savu produktu vai pakalpojumu, ievietojot vietnē vairāk satura. Galu galā tas paplašinās jūsu pašreizējo uzņēmējdarbību lielākā mērogā nekā iepriekš.
Zaļa satura veidi, kas darbojas
- Satura stūrakmens: Vispirms atbildiet uz biežāk uzdotajiem jautājumiem
- Statistiski garas formas ziņojumi: Ar pierādījumiem bagāti un pieejami
- Parādiet lasītājam, kas ir iespējams, izmantojot gadījumu izpēti
- Infografikas ir vizuāli spēcīgi rīki
- Sniedziet norādījumus soli pa solim, izmantojot “kā rīkoties” rokasgrāmatas
- Publicējiet grāmatu un kļūstiet par ekspertu vienas nakts laikā
- Podkasti var būt mūžzaļi divos dažādos medijos
- Piesaistiet uzmanību – un sniedziet to – ar ietekmētāju sarakstiem
- Izpausmojiet tirdzniecības trikus ar rīku sarakstu
- Sniedziet lasītājiem ieskatu savā bibliotēkā
- Izveidojiet glosāriju, ko lasītāji var lietot nepārtraukti
- Brīdinājums! Nedariet šīs kļūdas!
- Sniedziet saviem lasītājiem vēstures mācību stundu
- Uzrakstiet ikgadēju ierakstu, ko varat atkārtoti atjaunināt
- Intervējiet ekspertu, lai saņemtu nenovērtējamu padomu
Gatava? Paņemiet kafiju (latte, tēju – pēc jūsu izvēles!) un iedziļināsimies!
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Ziņu uzlaušana
Newsjacking ir process, kurā dienas ziņās tiek iestrādāts jūsu zīmols, radot pavērsienu, kas piesaista acis, kad tās ir plaši atvērtas.
Tā ir tendencīgu ziņu tēmu izmantošana, lai pievērstu sev uzmanību.
Jaunumu piesaistei var būt savas ētikas ēnas puses un ētikas jautājumi. Tomēr, ciktāl tas attiecas uz mūsdienu sabiedrisko attiecību speciālistu jebkurā pasaules malā, ir neizbēgami, ka newsjacking būs daļa no viņa PR arsenāla.
Atbilde uz šo diskusiju ir šāda – jums ir jānovelk ziņas īstajā laikā, īstajā vietā un īstajā kontekstā. Nav divu veidu, kā to izdarīt.
Lai gan var ilgi diskutēt par to, kad un kā izmantot jaunumu piesaisti kā PR rīku, zīmoliem ir jāizvērtē jaunumu piesaiste, ja tai ir šāda ietekme uz tiem:
- Vai tas parādīs zīmolu, produktus un pakalpojumus labā gaismā notikuma kontekstā? .
- Vai patērētājs redz, ka zīmolam ir kaut kas izdevīgs?
- Vai ziņu piesaiste konkrētajā situācijā kalpos zīmola celšanai īstermiņā un ilgtermiņā?
- Vai ziņu piesaiste izturēs ētikas pārbaudi uzņēmējdarbībā un arī jebkuru juridisko pārbaudi, ko var veikt kāda no ieinteresētajām personām?
- Vai visas ieinteresētās puses būtu apmierinātas ar ziņu sagatavošanā izmantoto metodi?
Lasīt vairāk: Kas ir Newsjacking un kā tas var palīdzēt biznesa veicināšanā?
B2B pārdošanā un mārketingā tie ir ļoti svarīgi, jo tie ir reāls pierādījums. Katrs uzņēmums var apgalvot, ka sasniedz rezultātus. Ir atrisinājis kādu plašu problēmu, ar kuru saskaras uzņēmumi. Mēs to redzam visur. Uzņēmumu piemēri ir tas, kas nošķir tos, kuri to patiešām ir paveikuši, no pretendentiem. Tu var panākt, ievietojot vairākus gadījumu pētījumus ar reālu uzņēmumu logotipiem, jūsu kontaktpersonas vārdu un attēlu pašā priekšgalā. Gadījumu izpētei skaidri jāparāda, ka esat atrisinājis kādu problēmu un sasniedzis rezultātus. Tie pierāda potenciālajiem klientiem, ka esat atrisinājis līdzīgas problēmas, un jūs varētu spēt atrisināt viņu problēmas. Uzņēmumu gadījumu izpētes neapšaubāmi ir B2B satura karalis. Priekšlikumi: Visiem patīk ielūkoties. Cilvēkus interesē, kas notiek aizkulisēs. Lūk, 4 iemesli, kādēļ jums vajadzētu apsvērt iespēju atvērt savas biroja durvis publiskām ekskursijām:
Pieredzes daļa, apmeklējot uzņēmuma biroju, ir mūsu uzņēmuma vēstures izdzīvošana. Katrai sanāksmju telpai, sienas grafikai un pie griestiem piekārtajai ielas zīmei ir vēsturiska nozīme saistībā ar zīmolu. Piemēri: Ar formāta palīdzību jūs varat cīnīties ar iebildumiem, kas zemapziņā rodas klientiem. Piemēram, diena celtņa operatora dzīvē jaunā mikrorajona būvlaukumā, detalizēti aprakstot viņa darba ikdienu (ikdienas medicīniskā apskate) un pieminot izmantotos materiālus un instrumentus, paskaidrosiet, kāpēc par kvalitatīvu mājokli jāmaksā vairāk. Konteksts ir būtiska jēgas radīšanas sastāvdaļa. Pārējās dzīves apstākļu izvietošana ap problēmas pārdzīvojumu vai risinājuma izmantošanu ļauj gūt dziļāku izpratni. Izskatoties mērķa cilvēku acīm, ir vieglāk saskarties ar viņu sajūtām un pieredzi un patiešām izprast viņu kontekstuālās vajadzības un problēmas. Pastāstu formāti bieži vien ir vieglāk saprotami nekā biznesa ziņojumi. Stāsts ir dabisks saziņas līdzeklis, un tāpēc tas “piešķir jēgu” daudz holistiskākā veidā. Kad jūs spējat saskatīt savas problēmas, tas rada efektīvāku radošo spriedzi, ko varat izmantot, lai radītu efektīvus risinājumus. Politiķi, starp citu, diezgan bieži izmanto šo formātu. Par viņu darbu parasti ir daudz jautājumu. Viņi paņem žurnālistu un dodas rādīt savu ikdienu: griež lentītes autobusu pieturās, atklāj bērnudārzus, dzied himnu kopā ar vecmāmiņām utt. Materiāls par dzīves dienu var lieliski ietvert kāda jūsu klienta stāstu, ļaujot viņam dalīties savā pieredzē, parādīt, kā viņš izmanto jūsu produktu vai pakalpojumu, un saviem vārdiem uzslavēt jūs un jūsu uzņēmumu. Piemēri: Vairākas līdzīgas idejas: Lietotāji ir ieinteresēti uzzināt nevis par uzņēmumu, bet gan par cilvēkiem, kas tajā strādā, par rīkiem, mobilajiem tālruņiem un lietotnēm, ko viņi izmanto. Un grāmatas, kuras iesaka varoņi, noteikti iekļūs obligāti izlasāmo grāmatu sarakstā. Piemēri: Ekspertu apkopojumi ir bloga ieraksti, kuros tiek publicēti nozares ekspertu citāti par konkrētu tematu. Ekspertu apskata ieraksts ir lielisks veids, kā palīdzēt jūsu emuāram kļūt virālam, izmantojot jūsu nišas ietekmīgāko personu sekotājus savā labā. Tas arī sniedz jums iespēju sniegt unikālus viedokļus un padomus savai auditorijai. “Šis raksts radīs lielāku datplūsmu un vairāk abonentu nekā citi mani ziņojumi vai e-pasta vēstules, jo tas izplata idejas un veicina sarunu.”Pieteikumi un veiksmes stāsti
Biro ekskursijas
Diena no dzīves
Ekspertu apskats
Tas, protams, ir taisnība. Neviens satura veids nespēj rosināt sarunas, dalīšanos sociālajos tīklos un veicināt ideju apriti kā labs apskata raksts.
Sagatavojiet 3-4 aktuālus jautājumus un nosūtiet tos apkopotajai ekspertu bāzei. Vai arī izveidojiet tēmu par žurnālistu aptaujas pakalpojumiem (piemēram, HARO). Jo vairāk ekspertu savāksiet, jo lielāks būs jūsu potenciālais aptvērums.
Piemērs: PR eksperti dalās ar saviem galvenajiem padomiem, kā tikt galā ar krīzi
Komentēt par cilvēkiem
Mums visiem ir savs stāsts: kā profesionāļiem, līderiem, biznesa entuziastiem, vadītājiem, izpilddirektoriem, un šo sarakstu var turpināt un turpināt. Intervija ir lielisks veids, kā parādīt savu stāstu, lai ikviens to redzētu.
No vienkāršas norādes par jūsu kafejnīcu kā vietu, kur var veikt interviju, līdz detalizētam gadījuma pētījumam par jūsu lietotnes izmantošanu.
Interesiozi un noderīgi zīmola stāsti ir tikpat atmiņā paliekoši kā produktu izvietošana filmā.
Izveidojot spēcīgu stāstu par savu uzņēmumu un iepazīstinot ar to citus ar intervijas starpniecību, jūs arī iegūstat atpazīstamību un darbojaties kā mārketinga rīks, lai iesaistītu citus tajā, ar ko jūs esat izcils.
- palielina jūsu uzticamību un autoritāti.
- Paplašina jūsu tīklu.
- Paplašina jūsu uzņēmuma atpazīstamību.
Izveidojiet savu produktu
Daudzi uzņēmumi reklamē sevi ar negaidītiem produktiem un risinājumiem. Piemēram, automobiļu riepu ražotājs Pirelli sāka ražot erotisku kalendāru, kas ar laiku kļuva par kulta preci. Kalendārs tiek izdots katru gadu, tiek pārdots lielos tirāžos un rotā katra cienījama automehāniķa sienu.
Pirelli kalendārs uzņem zvaigžņu kinolentes
Francijas uzņēmums Michelin, Pirelli konkurents, nāca klajā ar savu risinājumu. Vēl divdesmitā gadsimta sākumā brāļi Michelin nolēma izdot ceļvedi ceļotājiem uz Franciju, lai reklamētu savus produktus. Loģika ir vienkārša: cilvēki vairāk ceļo ar automašīnu – riepas nodilst ātrāk
.Laika gaitā ceļvedis ar viesnīcām, restorāniem un apskates objektiem ir kļuvis par visatzītāko restorānu reitingu valstī un tagad arī pasaulē.
Atklāti pieejamākie Michelin zvaigznēm apbalvotie restorāni visā pasaulē
Šī pieeja būtu noderīga tiem uzņēmumiem, kuriem nav atļauts rakstīt par galveno zīmolu. Piemēram, viens alus uzņēmums ir laidis klajā ierakstu ceļvedi. Jūs, iespējams, esat par to dzirdējuši. Ginesa pasaules rekordu grāmata ir visvairāk pārdotā grāmata pasaulē pēc Bībeles.
Atveriet muzeju
Vai jums liekas, ka esam kļuvuši traki? BMW un Porsche galvenajās mītnēs esošie muzeji piesaista tūkstošiem tūristu. Daudzi ir dzirdējuši (un pat apmeklējuši) par Yandex, Lukoil, New Balance muzejiem vai Apple veikala muzeju jaunajā pilsētiņā.
Varbūt šķiet, ka korporatīvos muzejus var atvērt tikai lieli uzņēmumi. Taču tā nav. Piemēram, Ukrainas uzņēmumam MacPaw ir savs Apple muzejs savā birojā.
Muzejs ir piesaistījis mediju uzmanību no visas pasaules: Mūzikas muzejs ir guvis plašu rezonansi: VentureBeat, Mashable, MacWelt u.c.
MacPaw skaita dienas līdz Mac muzeja atklāšanai
Data-Driven PR
Visi uzņēmumi ģenerē lielu datu apjomu. To analīze var kļūt par bezgalīgu informācijas avotu materiālu sagatavošanai.
American Indeed regulāri veic tādus pētījumus kā “50 populārākās profesijas” vai “20 profesijas, ja jums ir vairāk nekā 50 gadu”. Šie materiāli ir populāri, jo cilvēki meklē perspektīvas profesijas.
Indeed identificē populārākās iesācēja līmeņa tehniskās profesijas ASV
Papildus saviem, varat pētīt arī atklātos avotus. L&C Mortgages analizēja, cik maksā nekustamais īpašums datorspēlēs salīdzinājumā ar reālo nekustamo īpašumu. Rezultātā žurnālisti Sanpaulu salīdzināja dzīvokļu cenas savās pilsētās ar Raganu māju un Skyrim spēlē esošo īpašumu.
Ko jums izmaksātu mājoklis Skyrim? Ir atklāta videospēļu nekustamā īpašuma cena
Laudis zemapziņā uzticas strukturētai un izmērāmai informācijai. Un, ja tā ir arī provokatīva, viņi labprāt ar to dalās.
Piedalieties nozares pasākumos vai organizējiet tos
Rīkojumi ir lielisks veids, kā popularizēt savu zīmolu, veidot kontaktus ar svarīgiem nozares dalībniekiem un sazināties ar savu mērķauditoriju. ContentTECH Summit, ko sponsorē Content Marketing Institute, vai Hubspot rīkotā Inbound Marketing konference ir tikai piemērs šai veiksmīgi īstenotajai PR taktikai.
Visās konferences vietnēs ir sadaļa informācijas partneriem. Tur ir aprakstīti noteikumi un nosacījumi.
Jūs saņemsiet saiti no konferences tīmekļa vietnes un ierakstu konferences grupā sociālajos tīklos. Un, protams, iespēju savu reklāmu kā priekšvakara partneri.
PR triki un partizānu mārketings
A PR triks & amp; partizānu mārketinga kampaņas ir jebkas neparasts, ko uzņēmums dara, lai radītu mediju ažiotāžu. Tie ir radoši centieni, kas dažkārt nepakļaujas tradicionālajām komunikācijas formām. Tās mērķis ir pārsteigt cilvēkus, tāpēc parasti tā ir ļoti atmiņā paliekoša
.
Fotogrāfēšanas iespējas
Foto iespējas ir sabiedrisko attiecību taktika, kas paredz, ka zīmola pārstāvji, piemēram, jūsu uzņēmuma vadītājs vai pat slavenība, pozē plašsaziņas līdzekļiem vai fotografējas kopā ar klientiem. Lai šī PR taktika darbotos, jums būs nepieciešama ziņu cienīga persona, kas var radīt saistošu saturu sociālo mediju lietotājiem. Šī PR taktika rada interesantu stāstu, kas palīdz palielināt jūsu zīmola aktualitāti populārajā kultūrā.
Sociālo mediju pasaulē šī pieeja noteikti dos pozitīvus rezultātus. Jūsu klienti fotografēsies kopā ar slavenībām un publicēs fotogrāfijas Twitter, Facebook un Instagram.
Jūs iegūsiet papildu zīmola pieminējumus. Pēc tam jūs varat apkopot rezultātus lietas rakstā un pastāstīt pasaulei, cik daudz līdzekļu iztērējāt šim pasākumam, cik daudz zīmola pieminējumu saņēmāt, cik liela datplūsma nonāca jūsu vietnē utt.
Interesantu triku izspēlēja Ukrainas brīvprātīgie, kuri pēc fotografēšanās ar pasaulslaveno suni glābēju Patronu par 15 000 grivnu pārdeva bļodu, no kuras viņš ēda. Visa iegūtā nauda tika novirzīta Ukrainas armijas atbalstam.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Slēgums
Mēs esam izcēluši tikai dažus no paņēmieniem, ar kuru palīdzību jūs varat iegūt efektīvas publikācijas plašsaziņas līdzekļos. Es ceru, ka esat saņēmis izsmeļošu atbildi uz jautājumu – par ko rakstīt ziņu?
Bet tas vēl nav viss. Lai izveidotu perfektu mediju plānu savai kampaņai, Jūs varat piesaistīt PRNEWS.IO ekspertus
