Kas yra vietinė reklama ir kodėl ji svarbi jūsų prekės ženklui 

Įmonėms yra daugybė būdų ir metodų, kaip reklamuoti savo paslaugas ir produktus, kad pasiektų platesnę auditoriją. Gimtoji reklama yra alternatyvus būdas leisti platesnei auditorijai sužinoti apie jūsų prekės ženklą. Taigi, kas yra vietinė reklama ir kodėl jūsų įmonė turėtų ją įgyvendinti? Išsiaiškinkime tai šiame tinklaraščio įraše.

Reklamos apibrėžimas

Skaitmeninės reklamos pažanga turi ir teigiamą, ir neigiamą poveikį prekių ženklams visame pasaulyje. Viena vertus, ji leidžia įmonėms reklamuoti savo pasiūlymus maksimaliai efektyviai. Kita vertus, dėl skaitmeninių reklamų gausos įmonėms sunkiau įgyti auditorijos pasitikėjimą. Šiuolaikiniai vartotojai tapo reiklesni. Ypač jaunimas tapo itin kritiškas tiesioginės reklamos atžvilgiu ir yra labiau linkęs bendrauti su alternatyviomis reklamos formomis. Štai tada ir atsiranda vietinė reklama. 

Gimtoji reklama – tai skaitmeninių skelbimų formatas, sukurtas taip, kad imituotų platformų, kuriose jie skelbiami, išvaizdą ir pojūtį. Su vietine reklama galėjote susidurti socialinės žiniasklaidos platformose. Kai naudotojai pirmą kartą susiduria su tokiu turiniu, jiems gali tekti suprasti, kad tai yra reklamos, su kuriomis jie susiduria. Gimtoji reklama turi atspindėti svetainę ir programas, kuriose ji rodoma. 

Pagrindinis vietinės reklamos tikslas – gerai pritapti prie žiniatinklio aplinkos, netrikdant ir neklaidinant galutinio vartotojo. Daugelis rinkodaros specialistų teikia pirmenybę šiai reklamos formai, o ne tradicinėms socialinės žiniasklaidos reklamoms, nes vietinė reklama neatitraukia naudotojų dėmesio nuo jau turimos patirties. 

Natyvieji skelbimai sudaryti iš daugybės metaduomenų elementų. Paprastai tokiuose skelbimuose yra antraštė, miniatiūrinis paveikslėlis, aprašymas ir turinio URL. Nors tai gali atrodyti šiek tiek sudėtinga, kurti vietinę reklamą yra paprasčiau, nei manote. Svarbiausia, kad rinkodaros specialistai ir turinio kūrėjai aiškiai žinotų savo tikslinę auditoriją ir tai, kokio tipo vietinius skelbimus jie kurs. 

Trys pagrindiniai vietinės reklamos tipai yra šie: 

• Skelbimai su įterptais CTA yra geriausias pasirinkimas įmonėms, siekiančioms papasakoti įtikinamas istorijas ir skatinti konversijas. 
• Natūraliuosius karuselinius skelbimus dažniausiai naudoja elektroninės prekybos įmonės, norinčios pristatyti savo produktų kolekcijas.
• Mobiliųjų programėlių diegimo skelbimai yra populiarus pasirinkimas programėlių kūrėjams, norintiems paskatinti kuo daugiau naudotojų spustelėti ir įdiegti programėles. 

Kaip veikia vietinė reklama?

Natyviosios reklamos tikslas – padėti įmonėms užmegzti ryšį su auditorijomis, kurios gali susidomėti jų pasiūlymais, rodant aukštos kokybės ir įdomų turinį atitinkamose socialinės žiniasklaidos platformose. Gerai suprojektuota ir profesionaliai parašyta vietinė reklama turėtų motyvuoti naudotoją pirkti produktą, užsisakyti paslaugą, atsisiųsti žiniasklaidos turinį ir t. t. 

Paprastai vietinės reklamos kūrimas ir įgyvendinimas vyksta taip: 

• Dirbama kuriant kokybišką turinį, kuris turėtų patikti tikslinei auditorijai;
• Straipsnių skelbimas atitinkamose interneto svetainėse arba socialiniuose tinkluose;
• Pradėti vietinės reklamos kampanijas;
• Leisti klientams patikrinti vietinę reklamą ir atlikti reikiamus veiksmus. 

Paprastai tariant, vietinės reklamos efektyvumas grindžiamas šiais principais – tikslinės auditorijos įtraukimas, kad ji spustelėtų ant jai patrauklaus turinio. 

Natyviosios reklamos pavyzdžiai

Kad geriau suprastumėte, kas yra vietinė reklama, panagrinėkime šiuos vietinės reklamos pavyzdžius, įgyvendintus įvairiose socialinėse ir interneto platformose. 

Sponsuoti įrašai

Nereikia skelbti gimtosios reklamos tik socialinės žiniasklaidos platformose. Vienas populiaresnių būdų naudoti šią reklamos formą – skelbti remiamus straipsnius interneto svetainėse ir tinklaraščiuose, kurie skirti tam tikro tipo auditorijai. Įprasta, kad remiami straipsniai rodomi „rekomenduojamų straipsnių” skiltyje, kartu su CTA mygtuku, vedančiu į atskirą puslapį. 

Be to, kad reklamuojamas konkretus prekės ženklas, produktas ar paslauga, remiamaisiais straipsniais siekiama suteikti tam tikrą vertę skaitytojams ir jie turi būti susiję su žiniatinklio išteklių, kuriuose jie skelbiami, tema. 

Socialinės reklamos „In-Feed”

Socialinės žiniasklaidos platformose (ypač „Instagram” ir „Facebook”) daugiausia dėmesio skiriama kanalui. Mokami skelbimai taip pat rodomi slenkančioje pranešimų ir turinio laiko juostoje. Gerai sukurta ir profesionaliai parašyta mokama kopija gali lengvai įsilieti į įprasto turinio srautą, netapdama akivaizdžiu rodikliu, kad ji yra tam tikro prekės ženklo rinkodaros kampanijos dalis. 

Straipsnių filtrai

„Instagram” ir „Snapchat” naudotojai įprastai naudoja istorijų filtrus. Prekės ženklai gali naudoti istorijų filtrus, kurie patraukliai susieja naudotojus su prekės ženklu. Žmonėms patinka smagus ir linksmas turinys. Nepriklausomai nuo to, ar istorijos filtras yra remiamas, ar ne, žmonės jį naudos, jei jis jiems patiks. Vieni iš dažniausiai pasitaikančių pavyzdžių, kaip istorijų filtrai gali būti naudojami praktikoje: fono grafika, interaktyvios viktorinos, AR makiažo uždengimai ir t. t. 

TikTok tendencijos

Taikmena labai priklauso nuo vietinės reklamos naudojimo. Užuot skelbus mokamus skelbimus su praleidimo galimybe, rekomenduojama kurti „TikTok” vaizdo įrašus naudojant populiarius garsus, kurie gerai tinka jūsų produktui ar paslaugai. Pozuojant gimtąją reklamą socialiniuose tinkluose, prekių ženklams taip pat svarbu stebėti teigiamus ar neigiamus atsiliepimus, kuriuos jie gauna iš tokį turinį žiūrinčių žmonių. 

„Spotify” grojaraščiai

Nėra privaloma taisyklė skelbti vietinę reklamą rašytiniame turinyje ar vaizdo įrašuose. Taip pat galite kurti „Spotify” grojaraščius pagal savo prekės ženklo paslaugas, produktus ar temas. Netflix ir Shopify bendradarbiavimas yra vienas ryškiausių pavyzdžių, kaip galima naudoti „Spotify” grojaraščius. „Netflix” sukūrė „Stranger Things” grojaraštį, skirtą to paties pavadinimo serialui reklamuoti. 

Mygtuko eilutė

Tai čia. Gimtoji reklama gali būti naudinga įmonėms ir bendrovėms, susijusioms su įvairiomis pramonės šakomis ir siūlančioms įvairius produktus ar paslaugas. Gimtoji reklama leidžia pasiekti geresnių įmonės reklaminės kampanijos rezultatų. Kartais žmonės gali net nenutuokti, kad susiduria su vietine reklama. Tai vienas iš tikslų, siekiant geriausių rezultatų naudojant vietinę reklamą. Sužinoję, kas yra vietinė reklama, ir susipažinę su veiksmingiausiais vietinės reklamos pavyzdžiais, galėsite pasinaudoti vietinės reklamos naudojimu žinomumui, įsitraukimui ir pajamoms didinti.

Skaitykite daugiau:

• Reklaminis vs. redakcinis vs. remiamas turinys: pagrindiniai skirtumo punktai
• Kas yra remiamas turinys? Viskas, ką reikia žinoti
• Peržiūrimi Jungtinės Karalystės žiniasklaidos portalai jūsų remiamam turiniui

Įrašyti į Pinterest

Šį puslapį galite išsaugoti savo Pinterest lentoje, kad galėtumėte jį išsaugoti vėliau.