Amžinai žalio turinio idėjos jūsų verslui: Efektyvus tinklaraščių naudojimas ryšių su visuomene srityje

Kas yra amžinai žalias turinys?

Vergreen turinys – tai toks, kuris yra aktualus ir ilgą laiką bus naudingas skaitytojams. Tai ateities vertybė, kurią pateikiate savo tikslinei auditorijai. 

Kai šiandien vykstanti naujiena apie ką nors, kas vyksta šiandien, po kelių mėnesių gali būti sena ir nereikšminga, gali būti straipsnių, nuomonių ir kitokio pobūdžio turinio, kuris nėra susietas su konkrečiu laiku ir kuris gali motyvuoti, įkvėpti ir informuoti dar ilgai po to, kai buvo parašytas & amp; paskelbtas.

Visai žalias turinys gali kaip niekas kitas padidinti jūsų skaitmeninės rinkodaros pastangas. Tai turinio tipas, kuris išlieka naudingas jūsų auditorijai ilgesnį laiką. Tiksliau, pagal dabartines tendencijas parašytas turinys praranda savo svarbą, kai tos karštos naujienos populiarumas sumažėja. 

Tuo tarpu su amžinai žaliu tinklaraščiu taip nėra. Tai yra turinys, kuris visą savo gyvavimo laiką gali nukreipti srautą į jūsų svetainę. To priežastis – žinios jūsų auditorijai. Kitaip tariant, jis iš tiesų išlieka aktualus ir vertingas daugelį metų. 

Todėl turėtumėte integruoti visžalią turinį į savo rinkodaros kelionę, nes jis jums naudingas ilguoju laikotarpiu.

Visžalio turinio strategija

„Amžinai žalias” turinys – tai publikuojamas turinys, kuris nesensta. 

1. Kokybė

Straipsnis turi būti įdomus ir naudingas skaitytojams, o ne varginanti ir betikslė teksto siena. Papildykite medžiagą medijos turiniu, pridėkite patogią navigaciją ir turinį. Nepamirškite apie E-A-T veiksnį (ekspertiškumas-autoritetingumas-patikimumas).

2. Pagerina reitingą

Kadangi amžinai žalias turinys gali generuoti didelį jūsų svetainės lankomumą, jis gali lėtai ir nuolat gerinti jūsų pozicijas paieškos sistemose. Taigi, jei rašote aukštos kokybės tinklaraštį, jis gali ilgiau užimti pozicijas paieškos sistemose. Naudodami visžalią turinį galite geriau užimti pozicijas pasirinkę tinkamus raktažodžius savo nišai.

3. Pritraukia atgalines nuorodas į jūsų svetainę

Kai žmonės pradeda jus atpažinti kaip autentišką šaltinį, automatiškai pagerėja jūsų patikimumas ir prekės ženklo reputacija. Dėl to kitos svetainės pradeda siųsti nuorodas į jūsų tinklaraščius savo tinklaraščių temomis. Toks atgalinis susiejimas pagerina jūsų tinklalapių reitingus. Tai padeda jums ilgiau išsilaikyti skaitmeninėse platformose. Autoritetinga svetainė visada yra bet kurio svetainės savininko privalumas.

4. Išplečia jūsų verslą

Ji gali pritraukti didelį kokybišką srautą į jūsų svetainę. Skelbdami daugiau turinio savo svetainėje, galite šviesti auditoriją apie savo produktą ar paslaugą. Galiausiai jis išplės jūsų dabartinę verslo veiklą didesniu mastu nei iki šiol.

Visiškai žalio turinio tipai, kurie veikia

1. Kraštovaizdžio turinys: Pirmiausia atsakykite į dažniausiai užduodamus klausimus
2. Statistiniai ilgos formos pranešimai: Įrodymais pagrįstos ir prieinamos
3. Parodykite savo skaitytojui, kas įmanoma, naudodami atvejų analizes
4.  Infografikos – tai vizualinės galios priemonės
5. Pateikite žingsnis po žingsnio instrukcijas, naudodamiesi „kaip padaryti” vadovais
6. Išleiskite knygą ir per naktį tapkite ekspertu
7. Podcast’ai gali būti visžaliai dviejose skirtingose terpėse
8. Atkreipkite dėmesį – ir suteikite jį – su įtakingųjų sąrašais
9. Atskleiskite prekybos gudrybes su įrankių sąrašu
10. Suteikite skaitytojams galimybę žvilgtelėti į savo biblioteką
11. Sukurkite žodynėlį, kuriuo skaitytojai galėtų nuolat naudotis
12. Įspėjimas! Nedarykite šių klaidų!
13. Suteikite skaitytojams istorijos pamoką
14. Parašykite metinį įrašą, kurį galite pakartotinai atnaujinti
15. Apklauskite ekspertą ir gaukite neįkainojamų patarimų

Pasiruošę? Griebkite kavos (latte, arbatos – jūsų pasirinkimas!) ir pasinerkime į temą! 

Naujienų vagystė

Newsjacking – tai procesas, kai į dienos naujienas įterpiamas jūsų prekės ženklas, sukuriant posūkį, kuris patraukia akis, kai jos plačiai atmerktos.

Tai yra „kiaulės” naudojimasis tendencingomis naujienų temomis, kad būtumėte pastebėti.

Newsjacking gali turėti ir neigiamų pusių bei aplinkinių etinių problemų. Tačiau, kalbant apie šiuolaikinį viešųjų ryšių specialistą, nesvarbu, ar jis būtų bet kuriame pasaulio kampelyje, neišvengiama, kad naujienų viliojimas bus jo viešųjų ryšių arsenalo dalis.

Atsakymas į šią diskusiją yra toks: „news-jack” reikia daryti tinkamu laiku, tinkamoje vietoje ir tinkamame kontekste.  Nėra dviejų būdų, kaip tai padaryti.

Nors galima ilgai diskutuoti apie tai, kada ir kaip naudoti „newsjacking” kaip ryšių su visuomene priemonę, prekių ženklai turi atsižvelgti į „newsjacking”, jei jis jiems daro tokį poveikį:

• Ar tai parodys prekės ženklą, produktus ir paslaugas geroje šviesoje, atsižvelgiant į įvykio kontekstą?
• Ar vartotojas matys, kad prekės ženklas gali pasiūlyti kažką naudingo?
• Ar naujienų pritraukimas konkrečioje situacijoje pasitarnaus prekės ženklo pakėlimui trumpuoju ir ilguoju laikotarpiu?
• Ar naujienų pasisavinimas atlaikys verslo etikos išbandymą ir taip pat bet kokį teisinį išbandymą, kurį gali atlikti bet kuri suinteresuotoji šalis?
• Ar visos suinteresuotosios šalys būtų patenkintos naujienoms naudojamu metodu?

Skaitykite daugiau: Kas yra „Newsjacking” ir kaip jis gali padėti reklamuojant verslą?

Atvejų tyrimai ir sėkmės istorijos

B2B pardavimuose ir rinkodaroje jos yra labai svarbios, nes yra realus įrodymas.

Kiekviena įmonė gali teigti, kad pasiekė rezultatų. Kad išsprendė didelę problemą, su kuria susiduria įmonės. Tai matome visur.

Atvejų analizės atskiria tuos, kurie iš tikrųjų tai padarė, nuo pretendentų.

Tai padarysite turėdami keletą atvejų tyrimų su tikrais įmonių logotipais, jūsų kontaktinio asmens vardu ir pavarde pačiame priekyje. Atvejų analizės turėtų aiškiai parodyti, kad išsprendėte problemą ir pasiekėte rezultatų.

• Pavyzdžių analizės pasakoja istoriją.
• Atvejų studijos sutelkia dėmesį į klientus.
• Atvejų tyrimai rodo sėkmę.
• Pavyzdžių tyrimai suteikia sverto jūsų kliento prekės ženklui.
• Atvejų tyrimai yra nebrangūs.

Jie įrodo potencialiems pirkėjams, kad esate išsprendę panašias problemas ir galbūt galėsite išspręsti jų problemas.

Atvejų analizės, be jokios abejonės, yra B2B turinio karalius.

Pavyzdžiai:

• PRNEWS.IO sėkmės istorija Similarweb.com 
• Alpha Serve sėkmės istorija: Kaip sukurti sėkmingą produkto pristatymą, kuris skatina pardavimus

Biuro ekskursijos

Kiekvienas mėgsta žvilgtelėti. Žmones domina, kas vyksta užkulisiuose. Štai 4 priežastys, kodėl turėtumėte apsvarstyti galimybę atverti savo biuro duris viešoms ekskursijoms:

• Puoselėti ryšius ir rasti naujokų.
• Paveskite biurui būti jūsų pasakotoju.
• Pasididžiuokite bendradarbių pasididžiavimu.
• Siekite didybės.

Dalis patirties apsilankius įmonės biure – tai pratybos, kuriose galima išgyventi mūsų įmonės istoriją. Kiekvienas susitikimų kambarys, sienų grafika ir nuo lubų pakabintas gatvės ženklas turi istorinę reikšmę prekės ženklui. 

Pavyzdžiai:

• „Google” biuro ekskursija, įkvėpimas ir idėjos jūsų startuoliui
• TrackFive biuro turas
• EPAM virtualus biuro turas
• Turas po „Lendlease” biofilinį Niujorko biurą

Diena iš gyvenimo

Šio formato pagalba galite kovoti su klientų pasąmonėje kylančiais prieštaravimais. Pavyzdžiui, krano operatoriaus gyvenimo diena naujo gyvenamojo kvartalo statybų aikštelėje, išsamus jo kasdienybės aprašymas (kasdienė medicininė apžiūra) ir naudojamų medžiagų bei įrankių paminėjimas paaiškins, kodėl už kokybišką būstą turėtumėte mokėti daugiau. 

Kontekstas yra labai svarbi prasmės kūrimo dalis. Likusį gyvenimą susiejant su problemos patyrimu ar sprendimo naudojimu, galima įgyti gilesnį supratimą.

Matydami tikslinių žmonių akimis, lengviau susieti jų jausmus ir patirtį ir iš tikrųjų suprasti jų kontekstualius poreikius ir problemas.

Pasakojimų formatai dažnai yra lengviau suprantami nei verslo ataskaitos. Istorija yra natūrali komunikacijos priemonė, todėl „įgauna prasmę” holistiškiau. Kai matote jų problemas, tai sukuria efektyvesnę kūrybinę įtampą, kurią galite panaudoti efektyviems sprendimams generuoti.

Politikai, beje, gana dažnai naudoja šį formatą. Paprastai kyla daug klausimų apie jų darbą. Jie pasiima žurnalistą ir eina parodyti savo kasdienybės: kerpa juosteles autobusų stotelėse, atidaro vaikų darželius, su močiutėmis gieda himną ir t. t.

Dienos iš gyvenimo medžiaga gali puikiai įrėminti vieno iš jūsų klientų istoriją, leisdama jiems pasidalyti savo patirtimi, parodyti, kaip jie naudoja jūsų produktą ar paslaugą, ir savais žodžiais pasigirti jumis bei jūsų įmone.

Pavyzdžiai:

• A Day in the Life of Your Data by Apple 
• Kerry Joyce’as siūlo savo pirmosios knygos peržiūrą per dieną Los Andželo studijoje

Daugiau panašių idėjų: 

• Kas yra mano krepšyje / kišenėse;
• mano darbo vieta.

Vartotojai nori sužinoti ne apie įmonę, o apie joje dirbančius žmones, apie jų naudojamus įrankius, mobiliuosius telefonus ir programas. O knygos, kurias rekomenduoja herojai, tikrai pateks į privalomų perskaityti knygų sąrašą.

Pavyzdžiai:

• Kasdieninis nešiotojas – 22/F/Karpinterija, CA/Bendrovės savininkas – Travel and Bloom
• Jennie Garth: Kas mano krepšyje

Ekspertų apžvalgos

Ekspertų apžvalgos – tai tinklaraščio įrašai, kuriuose pateikiamos pramonės ekspertų citatos konkrečia tema. Ekspertų apžvalgos įrašas yra puikus būdas padėti savo tinklaraščiui tapti virusiniu, naudodamasis geriausių savo nišos įtakingiausių asmenų sekimu savo naudai. Be to, tai būdas pateikti unikalią nuomonę ir patarimus savo auditorijai.

„Šis straipsnis generuos daugiau srauto ir prenumeratorių nei kiti mano pranešimai ar el. laiškai, nes jis skleidžia idėjas ir skatina pokalbius.”

Tai tikrai tiesa. Joks kitas turinio tipas negali paskatinti pokalbių, bendrinimo socialiniuose tinkluose ir skleisti idėjų taip, kaip geras apžvalginis straipsnis.

Paruoškite 3-4 aktualius klausimus ir nusiųskite juos surinktai ekspertų bazei. Arba sukurkite temą apie žurnalistinių tyrimų paslaugas (pavyzdžiui, HARO). Kuo daugiau ekspertų surinksite, tuo didesnis bus jūsų potencialus pasiekiamumas.

Pavyzdys: PR ekspertai dalijasi svarbiausiais patarimais, kaip suvaldyti krizę

Kalbėkite apie žmones

Visi turime ką papasakoti: kaip profesionalai, lyderiai, verslo entuziastai, vadovai, vadybininkai, vadybininkai, sąrašą galima tęsti ir tęsti. Interviu yra puikus būdas atskleisti savo istoriją, kad visi ją pamatytų.

Nuo paprasto jūsų kavinės paminėjimo kaip interviu vietos iki išsamaus atvejo tyrimo apie jūsų programėlės naudojimą.

Įdomios ir naudingos prekės ženklo istorijos įsimena taip pat, kaip ir produkto rodymas filme.  

Sukūrę stiprią istoriją apie savo verslą ir pateikę ją kitiems per interviu, taip pat pasieksite žinomumo ir tapsite rinkodaros priemone, kuri kitus sudomins tuo, kuo pasižymite.

• Rauga jūsų patikimumas ir autoritetas.
• Išplečia jūsų tinklą.
• Suteikia jūsų verslui daugiau informacijos.

Sukurkite savo produktą

Daugelis įmonių reklamuoja save netikėtais produktais ir sprendimais. Pavyzdžiui, automobilių padangų gamintoja „Pirelli” pradėjo gaminti erotinį kalendorių, kuris ilgainiui tapo kultine preke. Kalendorius leidžiamas kasmet, parduodamas dideliais kiekiais ir puošia kiekvieno garbaus automobilių mechaniko sieną.

Kalendorius „Pirelli” įgauna kino žvaigždžių pavidalą

Prancūzijos bendrovė „Michelin”, „Pirelli” konkurentė, pasiūlė savo sprendimą. Dar XX a. pradžioje broliai Michelin nusprendė išleisti keliautojams į Prancūziją skirtą gidą, kuriame būtų galima rasti PR jų gaminių. Logika paprasta: žmonės daugiau keliauja automobiliais – padangos greičiau dėvisi

.

Laikui bėgant gidas su viešbučiais, restoranais ir lankytinomis vietomis tapo labiausiai vertinamu šalies, o dabar ir pasaulio restoranų reitingu.

Atskleisti prieinamiausi „Michelin” žvaigždutėmis įvertinti restoranai visame pasaulyje

Šis metodas tiktų toms įmonėms, kurioms neleidžiama rašyti apie pagrindinį prekės ženklą. Pavyzdžiui, viena alaus įmonė pradėjo leisti įrašų gidą. Tikriausiai esate apie jį girdėję. Gineso rekordų knyga yra perkamiausia knyga pasaulyje po Biblijos

.

Atidarykite muziejų

Manote, kad išprotėjome? BMW ir „Porsche” būstinėse esantys muziejai pritraukia tūkstančius turistų. Daugelis yra girdėję apie „Yandex”, „Lukoil”, „New Balance” ar „Apple” parduotuvės muziejus naujame miestelyje (ir net juose lankėsi).

Gali atrodyti, kad įmonės muziejus gali atidaryti tik didelės įmonės. Tačiau taip nėra. Pavyzdžiui, Ukrainos bendrovė „MacPaw” savo biure turi savo „Apple” muziejų. 

Muziejus sulaukė žiniasklaidos dėmesio iš viso pasaulio: „VentureBeat”, „Mashable”, „MacWelt” ir kt.

„MacPaw” skaičiuoja dienas iki „Mac” muziejaus atidarymo

Į duomenis orientuoti ryšiai su visuomene

Visos įmonės generuoja didelius duomenų kiekius. Jų analizė gali tapti begalės informacijos šaltiniu medžiagai rengti. 

„American Indeed” reguliariai atlieka tokius tyrimus kaip „50 populiariausių profesijų” arba „20 profesijų, jei jums daugiau nei 50 metų”. Ši medžiaga yra populiari, nes žmonės ieško perspektyvių profesijų.

Individualizuojama, kokios yra populiariausios pradinio lygio techninės profesijos JAV

Be to, kad turite savo, galite ištirti ir atviruosius šaltinius. Bendrovė „L&C Mortgages” analizavo, kiek kainuoja nekilnojamasis turtas kompiuteriniuose žaidimuose, palyginti su realiuoju nekilnojamuoju turtu. Dėl to žurnalistai San Paule palygino butų kainas savo miestuose su Raganiaus namais ir Skyrim žaidime esančiu nekilnojamuoju turtu.

Kiek jums kainuotų namas „Skyrim”? Atskleista vaizdo žaidimų nekilnojamojo turto kaina

Žmonės pasąmoningai pasitiki struktūrizuota ir išmatuojama informacija. O jei ji dar ir provokuojanti, jie mielai ja dalijasi.

Dalyvaukite pramonės renginiuose arba juos organizuokite

Renginiai yra puikus būdas reklamuoti savo prekės ženklą, užmegzti ryšius su svarbiais savo pramonės šakos veikėjais ir bendrauti su tiksline auditorija. Turinio rinkodaros instituto (Content Marketing Institute) remiamas viršūnių susitikimas „ContentTECH Summit” arba „Hubspot” organizuojama „Inbound Marketing” konferencija – tai tik sėkmingo šios ryšių su visuomene taktikos įgyvendinimo pavyzdys.

Visose konferencijos svetainėse yra informacinis partnerių skyrius. Ten aprašytos sąlygos ir nuostatos. 

Gausite nuorodą iš konferencijos svetainės ir įrašą konferencijos grupėje socialiniuose tinkluose. Ir, žinoma, galimybę jus reklamuoti kaip išvakarių partnerį.

PR triukai ir partizaninė rinkodara

A PR triukas &; partizaninės rinkodaros kampanijos – tai viskas, ką įmonė daro neįprastai, kad sukeltų žiniasklaidos šurmulį. Tai kūrybinės pastangos, kurios kartais nepaklūsta tradicinėms komunikacijos formoms. Jos tikslas – nustebinti žmones, todėl paprastai ji būna labai įsimintina

.

Fotografavimo galimybė

Fotografavimo galimybės – tai ryšių su visuomene taktika, pagal kurią prekės ženklo atstovai, pavyzdžiui, jūsų generalinis direktorius ar net įžymybė, turi pozuoti žiniasklaidai arba fotografuotis su klientais. Kad ši ryšių su visuomene taktika pasiteisintų, jums reikės naujienų verto asmens, kuris galėtų kurti patrauklų turinį socialinės žiniasklaidos naudotojams. Ši ryšių su visuomene taktika sukuria įdomią istoriją, kuri padeda padidinti jūsų prekės ženklo svarbą populiariojoje kultūroje.

Šis metodas socialinės žiniasklaidos pasaulyje tikrai duos teigiamų rezultatų. Jūsų klientai nusifotografuos su įžymybėmis ir paskelbs nuotraukas „Twitter”, „Facebook” ir „Instagram” tinkluose.

Sulauksite papildomų prekės ženklo paminėjimų. Po to rezultatus galėsite sudėti į atvejo straipsnį ir papasakoti pasauliui, kiek išleidote šiam renginiui, kiek paminėjimų apie prekės ženklą sulaukėte, kiek lankytojų apsilankė jūsų svetainėje ir t. t.

Įdomų triuką iškrėtė Ukrainos savanoriai, kurie, nusifotografavę su visame pasaulyje žinomu šunimi gelbėtoju Patronu, už 15 000 grivinų pardavė dubenėlį, iš kurio jis ėdė. Visi pinigai buvo skirti Ukrainos kariuomenei paremti.

Išvada

Pažymėjome tik keletą būdų, kuriais galite gauti veiksmingų publikacijų žiniasklaidoje. Tikiuosi, kad gavote išsamų atsakymą į klausimą – apie ką rašyti žinutę?

Bet tai dar ne viskas. Norėdami sukurti tobulą medijos planą savo kampanijai, galite pasitelkti PRNEWS.IO specialistus