블로그에서 오래된 글 업데이트하기: PRNEWS.IO의 사례

PRNEWS.IO는 콘텐츠 마케팅의 중요성을 아무리 강조해도 지나치지 않은 PR 콘텐츠 마켓플레이스입니다. 따라서 우리는 블로그와 기사 순위에 특별한주의를 기울입니다. 가을이 시작될 무렵, 순위가 낮은 일부 게시물을 업데이트하기로 결정했습니다. 그리고 오늘은 그 중간 결과를 보여드릴 준비가 되었습니다.

업데이트 전에 문서의 다음 지표를 측정했습니다.

글의 순위를 매기는 키워드의 총 개수입니다.
글에 대한 백링크 수입니다.
검색 엔진 결과 페이지에서 특정 키워드에 따른 기사의 위치.

업데이트 후 다음을 비교했습니다.

위에서 언급한 지표;
지난해 같은 기간 동안의 기사당 트래픽;
지난 2~3개월 동안의 트래픽

위에서 언급한 지표와 관련하여 업데이트된 문서 중 하나를 살펴봅시다. 보도 자료 인용 방법 – 세련되게 하기 문서가 9월 20일에 업데이트되었습니다.

업데이트 전에는 다음과 같은 48개 키워드에 대해 문서 순위가 매겨졌습니다.

보도 자료 인용 방법 apa – 7번째 위치
보도 자료 인용 방법 – 7번째 위치
보도 자료 인용 방법 – 10번째 위치

보시다시피, 업데이트 후 114개의 키워드에 대해 문서가 순위를 매기기 시작했습니다. 이는 우리 자료가 자연 검색 엔진 순위에서 처음 100위 안에 드는 키워드의 총 수입니다.

기사 업데이트 후인 9월 이후 Google 애널리틱스의 그래프에서 변경 사항을 매우 명확하게 확인할 수 있습니다.

이 경우 계절성을 고려하지 않았기 때문에 이전 3개월 동안의 트래픽과 업데이트 이후의 트래픽을 비교하는 것은 정확하지 않습니다. 그러나 채팅은 매우 시범적입니다.

일부 마케터들은 작년 같은 기간 동안의 기사당 트래픽을 비교하는 것이 더 정확하다고 주장합니다. 이 방법도 여러 가지 이유로 매우 “깨끗한” 비교는 아니지만, 결과는 분명합니다.

어쨌든, 기사를 업데이트한 후 트래픽이 크게 증가했습니다. (우리 자료와) 매우 관련성이 높은 키워드가 상위 100개 키워드에 포함되었습니다.

이러한 결과가 일회성 사례라고 생각하지 않도록 블로그에서 업데이트된 글의 몇 가지 예를 더 빠르게 보여드리겠습니다.

기사 – 보도 자료에서 더 나은 견적을 얻는 방법

업데이트 전 상황 – 27개 키워드에 대한 기사 순위 :

업데이트 후 이미 69개가 있습니다.

키워드 목록에 완전히 관련성이 있는 주제가 포함되어 있는 것을 볼 수 있습니다.

이 기사는 2022년 9월에 업데이트되었으며 거의 즉시 트래픽 차트와 키워드 수가 증가한 것을 발견했습니다.

그래서 우리는 실제로 기사 업데이트가 유기적 트래픽 양에 긍정적 인 영향을 미친다는 것을 입증했습니다. 이제 기사를 올바르게 업데이트하는 방법을 알아볼 차례입니다.

어떤 자료를 업데이트해야 하나요

미디어 리소스가 방대한 경우 모든 기사를 업데이트하는 것은 물리적으로 불가능합니다.

특정 날짜나 이벤트에 연결된 문서를 업데이트해서는 안 됩니다. 이미 관련성을 영원히 잃었기 때문입니다.

다음으로 문서 업데이트를 시작합니다.

블로그에서 가장 인기 있는 자료(여기서는 해를 끼치지 않고 정보를 업데이트하고 필요한 곳에 CTA를 추가하는 것이 중요합니다). 키워드에 대한 최대 노출 횟수는 많지만 CTR이 낮은 페이지는 특별한 주의가 필요합니다.
작성된 키워드에 대해 순위를 매기지 않는 문서(품질이 낮은 콘텐츠를 블로그에 남겨 두어야 하는 이유는 무엇입니까?).
사용자가 끝까지 읽지 않는 글(검색 엔진에 부정적인 신호를 보냄).
이전에는 순위가 높았으나 유기적 트래픽이 감소한 페이지
사용되지 않는 자료.

비즈니스에 전략적으로 중요한 자료부터 시작하는 것이 좋습니다. 콘텐츠 마케팅은 값싼 활동이 아닙니다. 따라서 자금을 현명하게 투자해야 합니다.

전략적으로 중요한 자료는 비즈니스에 대한 기사 또는 비즈니스의 UVP를 설명하는 기사입니다. 여기에서 가능한 경우 (수요가 있는 경우) 가능한 한 많은 유기적 트래픽을 수집하기 위해 최대한 노력할 가치가 있습니다. 물론 머리 위로 뛰어 넘을 수는 없으며 트래픽의 양은 유사한 자료가 작성되는 요청 빈도에 직접적으로 의존합니다.

이전 블로그 글 업데이트 방법

내용이 다르고 다른 이유로 작성되었기 때문에 단일 레시피가 없다고 바로 말할 것입니다. 자료를 업데이트하여 추가할 수 있는 것은 무엇인가요?

주제 최대 공개

우선, 주제를 충분히 다뤘는지 점검할 필요가 있습니다. 오가닉에서 온 독자가 기사를 읽는 동안 필요한 모든 정보를 얻고 주제를 “구글”하기 위해 Google 검색 페이지로 돌아가지 않는 것이 중요합니다. 상단 이슈의 모든 자료를 검토하세요. 하지만 모방 콘텐츠를 만드는 것에 대해 경고하고 싶습니다. 이미 존재하는 주제를 단순히 다시 작성하여 저품질 콘텐츠로 네트워크를 어지럽혀서는 안 됩니다.

글의 콘텐츠를 가져와서 완전히 바꾸면 콘텐츠가 “가라앉을” 가능성이 높다는 점도 이해해야 합니다.

So:

내용을 보완하고 처음부터 다시 작성하지 않습니다.
사용자를 위한 관련성 추가(텍스트뿐만 아니라 메타 태그인 연도도 포함);
텍스트에 새 키워드 추가;
텍스트의 볼륨을 늘립니다.

조사, 연구, 통계 수집

설문조사를 실시하거나 통계 데이터를 수집하여 기사에 고유한 콘텐츠를 추가해 보세요. 이러한 콘텐츠는 사용자와 검색 엔진 모두에 도움이 될 것입니다. 매년 업데이트하여 자료의 관련성을 보장할 수 있습니다.

전문가 코멘트

검색 엔진은 전문가 콘텐츠를 좋아합니다. 오늘날 모든 마케터는 Google 전문가가 검색 결과의 품질과 효과를 결정하는 원칙인 E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성)에 대해 잘 알고 있습니다.

따라서 전문가의 댓글은 기사의 전문성을 높일 수 있는 매우 간단하고 효과적인 방법입니다. HARO, Qwoted, Sourcebottle과 같은 서비스가 큰 도움이 될 것입니다.

예를 들어, Qwoted에서 요청은 다음과 같이 표시됩니다.

그리고 이에 대한 답변:

콘텐츠 조율

사이트에 “살아서” 통계를 수집한 모든 텍스트는 부제목, 이미지, 인포그래픽, 목록, 표, 그래픽 등을 추가하는 작업을 수행해야 합니다.

구조가 없는 텍스트는 검색 엔진에서 낮은 순위를 차지하며, 이는 사실입니다. 검색 엔진은 이러한 콘텐츠를 품질이 낮은 것으로 간주하여 사용자에게 제공하지 않으려 합니다.

기사의 히트 맵을 살펴보십시오. 충분한 수의 사람들이 유기적으로 방문했지만 2-3 단락 후에는 읽지 않는 경우 … 독자가 인식하기 어려운 형식으로 정보가 표시 될 가능성이 높습니다.

더 작은 문장과 단락으로 나누고, 목록을 추가하고, 가능한 모든 것을 시각화하세요.

비디오 및 오디오

동영상을 추가하면 독자가 페이지에 머무는 시간이 늘어납니다. 이는 검색 엔진에 긍정적인 신호입니다.

기사 텍스트와 함께 오디오 트랙을 추가하는 더 쉬운 옵션이 있습니다. 이렇게 하면 사이트에서 보내는 시간을 늘리는 동시에 사용자가 콘텐츠를 더욱 편리하게 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 독자가 운전 중이라면 집으로 돌아가는 길에 오디오를 켜고 기사를 들을 수 있습니다.

Fiverr, Upwork 및 특별 서비스를 통해 자료의 더빙을 주문하세요.
팟캐스트 호스팅 다운로드(추가 백링크도 얻을 수 있음).
임베드 기능 사용.
플레이어의 시각적 표현은 블로그의 스타일에 맞게 디자인하거나 그대로 둘 수 있습니다.

MasterBundles.com 블로그에서 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

구조화된 데이터의 마크업

구글은 구조화된 데이터를 사용하여 리치 결과의 형태로 콘텐츠를 표시합니다. 모든 자료에 추가할 수 있는 정형 데이터 유형 중 하나는 FAQ 블록입니다.

FAQ 블록은 검색 엔진 출력 페이지에 표시되어 잠재적으로 CTR을 높일 수 있습니다. 실제로 작동하는 방식은 다음과 같습니다.

Ahrefs를 통해 질문을 선택합니다 – 질문:

SEO를 잊지 마세요

게시물 최적화: 메타 설명, 제목, 키워드를 확인하세요. 블로그에는 글을 작성할 때 SEO에 대해 별로 생각하지 않은 오래된 글들이 가득할 가능성이 높습니다.

그렇게 해야 합니다:

아레프에서 키워드를 수집합니다(아직 페이지에 없는 키워드);
구글 검색 콘솔에서 이 페이지의 키워드를 수집합니다.
이 요청에 대한 상위 순위 결과를 조사합니다.
페이지의 구조를 형성합니다;
새 텍스트를 추가합니다.

내부 링크

유능한 내부 링크를 위해 끊어진 링크를 찾아서 제거하고 관련 링크를 새로 추가해야 합니다. Google 웹마스터 도움말 states:

“사이트의 어떤 페이지를 가리키는 내부 링크가 많을수록 해당 페이지가 다른 리소스보다 더 중요합니다.”

내부 리링크가 필요한 경우

페이지의 정적 가중치를 사이트의 진행 섹션으로 전송합니다.
페이지의 관련성 높이기;
중첩 수준이 높은 페이지의 색인화 가속화;
방문자가 사이트에 머무는 시간 및 페이지 조회 수 증가

간단한 콘텐츠 목록 추가

글의 간략한 콘텐츠 목록은 UX를 개선하고 사용자가 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다. smashingmagazine.com에서는 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

게시 날짜

Netpeak의 오래된 연구에 따르면 게시 날짜를 업데이트하는 것만으로도 기사 순위에 긍정적인 영향을 미친다고 합니다. 이걸 이용하지 않을 사람이 누가 있을까요?

콘텐츠 업데이트 시 하지 말아야 할 일

글의 URL을 변경합니다. 검색 엔진의 경우 이는 더 이상 문서의 업데이트가 아니라 새 문서를 생성하는 것으로 간주됩니다. 같은 이유로 문서 URL에 날짜와 연도를 사용해서는 안 됩니다. 언젠가 문서를 업데이트하고 싶을 때 URL의 연도가 방해가 될 수 있습니다.

텍스트를 위한 텍스트만 추가하세요. 또는 경쟁업체의 글을 다시 작성하세요. 최근 7살짜리 딸아이가 앵무새의 깃털이 빠진 이유와 병에 걸린 것인지에 대한 정보를 인터넷에서 검색하려고 했습니다. 그녀가 찾은 기사는 단순히 끔찍했습니다. 아이는 요점에 도달하지 않고 두 페이지의 소개 단어와 보풀을 읽었습니다. 사용자가 다시 Google로 돌아 오면 검색 엔진에 귀하의 기사에 대해 다소 부정적인 신호를 보냅니다. 앵무새에 대해 쓴 카피라이터처럼 행동하지 마세요.