에버그린 콘텐츠란?
에버그린 콘텐츠는 관련성이 높고 독자들에게 오랫동안 유익한 콘텐츠입니다. 이는 타겟 고객에게 제시하는 미래 지향적인 가치입니다.
오늘 일어난 일에 대한 속보는 몇 달 뒤에는 오래되어 관련성이 없을 수 있지만, 특정 시간에 얽매이지 않고 작성 및 게시된 후에도 오랫동안 동기를 부여하고 영감을 주고 정보를 제공할 수 있는 기사, 오피니언 및 기타 유형의 콘텐츠가 있을 수 있습니다.
에버그린 콘텐츠는 다른 어떤 콘텐츠와 마찬가지로 디지털 마케팅 활동을 강화할 수 있습니다. 에버그린 콘텐츠는 오랜 시간 동안 잠재 고객에게 유용한 콘텐츠 유형입니다. 더 정확히 말하면, 최신 트렌드를 기반으로 작성된 콘텐츠는 그 인기 뉴스의 인기가 떨어지면 그 중요성을 잃게 됩니다.
그러나 상록수 블로그는 그렇지 않습니다. 평생 동안 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있는 콘텐츠입니다. 그 이유는 잠재 고객을 위한 지식 때문입니다. 다시 말해, 몇 년이 지나도 관련성과 가치가 유지됩니다.
그렇기 때문에 장기적으로 이점이 있는 상시 콘텐츠를 마케팅 여정에 통합해야 합니다.
에버그린 콘텐츠 전략
“에버그린” 콘텐츠는 오래되지 않는 게시된 콘텐츠입니다.
1. Quality
글은 지루하고 무의미한 텍스트 벽이 아니라 독자에게 흥미롭고 유익한 내용이어야 합니다. 미디어 콘텐츠로 자료를 보완하고 편리한 탐색과 목차를 추가하세요. E-A-T 요소(전문성-권위성-신뢰성)를 잊지 마세요.
2. 순위 향상
상시 콘텐츠는 웹사이트에 높은 트래픽을 생성할 수 있으므로 검색 엔진 순위를 천천히 그리고 꾸준히 향상시킬 수 있습니다. 따라서 고품질 블로그를 작성하면 검색 엔진에서 더 오랜 기간 동안 순위를 유지할 수 있습니다. 상시 콘텐츠를 사용하여 틈새 시장에 적합한 키워드를 선택하면 순위를 높일 수 있습니다.
3. 사이트로의 백링크 유치
사람들이 신뢰할 수 있는 출처로 인식하기 시작하면 신뢰도 및 브랜드 평판이 자동으로 향상됩니다. 그 결과 다른 사이트에서 내 블로그를 자신의 블로그 주제에 다시 링크하기 시작합니다. 이러한 백링크는 웹 페이지의 등급을 향상시킵니다. 이는 디지털 플랫폼에서 더 오랜 기간 동안 생존하는 데 도움이 됩니다. 권위 있는 웹사이트는 항상 모든 웹사이트 소유자에게 자산 역할을 합니다.
4. 비즈니스를 확장합니다
사이트에 양질의 트래픽을 대량으로 유도할 수 있습니다. 사이트에 더 많은 콘텐츠를 게시하여 잠재 고객에게 제품이나 서비스에 대해 교육할 수 있습니다. 결국, 현재 비즈니스 운영을 이전보다 더 큰 규모로 확장할 수 있습니다.
효과적인 에버그린 콘텐츠 유형
- 코너스톤 콘텐츠: 먼저, 일반적인 질문에 답하기
- 통계적 긴 형식의 글: 증거가 풍부하고 접근성이 좋음
- 독자에게 사례 연구를 통해 가능한 것을 보여주세요
- 인포그래픽은 시각적 파워하우스
- 사용 방법 가이드로 단계별 지침 제공
- 책을 출판하고 하룻밤 사이에 전문가 되기
- 팟캐스트는 두 가지 다른 매체에서 상록수가 될 수 있습니다
- 인플루언서 리스트로 관심 끌기 – 그리고 관심 주기
- 도구 목록으로 트릭을 공개하세요
- 독자들에게 라이브러리 들여다보기
- 독자가 지속적으로 사용할 수 있는 용어집 만들기
- 경고! 이런 실수를 하지 마세요!
- 독자에게 역사 수업 제공
- 반복적으로 업데이트할 수 있는 연간 게시물 작성
- 귀중한 조언을 얻기 위해 전문가 인터뷰
준비됐나요? 커피(라떼, 차 중 선택!)를 들고 자세히 살펴봅시다!
뉴스재킹
뉴스재킹은 그날의 뉴스에 브랜드를 주입하여 눈을 떴을 때 시선을 사로잡는 반전을 만들어내는 프로세스입니다.
유행하는 뉴스 주제에 편승하여 주목을 받습니다.
뉴스재킹에는 단점과 윤리적 문제가 있을 수 있습니다. 하지만 오늘날의 PR 전문가라면 전 세계 어느 곳에서든 뉴스재킹이 PR 무기의 일부가 될 날이 머지않았습니다.
이 논쟁에 대한 답은 이것입니다. 적절한 시간, 적절한 장소, 적절한 맥락에서 뉴스 잭을 해야 한다는 것입니다.
뉴재킹을 PR 도구로 사용하는 시기와 방법에 대해서는 오랜 논쟁이 있을 수 있지만, 브랜드는 뉴스재킹이 다음과 같은 영향을 미친다면 이를 고려해야 합니다.
- 이벤트 맥락에서 브랜드, 제품 및 서비스를 좋은 시각으로 보여줄 것인가요?
- 소비자가 브랜드에 유익한 혜택이 있다고 생각하는가?
- 지정된 상황에서 뉴스재킹이 장단기적으로 브랜드 상승에 도움이 되는가?
- 뉴스재킹이 비즈니스 윤리에 대한 테스트를 통과하고 이해관계자가 제기할 수 있는 법적 테스트도 통과할 수 있을까요?
- 뉴스에 사용된 기법에 모든 이해관계자가 만족할까요?
더 읽어보기: 뉴스재킹이란 무엇이며 비즈니스 홍보에 어떻게 도움이 될 수 있나요?
사례 연구 및 성공 스토리
B2B 영업 및 마케팅에서는 실제 증거가 되기 때문에 매우 중요합니다.
어떤 회사든 성과를 달성했다고 주장할 수 있습니다. 기업이 직면하고 있는 광범위한 문제를 해결했다고 주장할 수 있습니다. 이는 어디에서나 볼 수 있습니다.
사례 연구는 실제로 해낸 기업과 흉내만 내는 기업을 구분하는 요소입니다.
실제 회사 로고, 연락처 이름 및 이미지가 바로 앞에 있는 사례 연구를 많이 작성하면 됩니다. 사례 연구는 문제를 해결하고 결과를 달성했음을 명확하게 보여 주어야 합니다.
- 사례 연구는 이야기를 들려줍니다.
- 사례 연구는 고객에 초점을 맞춥니다.
- 사례 연구는 성공을 입증합니다.
- 사례 연구는 고객의 브랜드를 활용합니다.
- 사례 연구는 저렴합니다.
유사한 문제를 해결했음을 잠재 고객에게 증명하고, 잠재 고객의 문제도 해결할 수 있음을 보여 줍니다.
사례 연구는 의심할 여지 없이 B2B 콘텐츠의 왕입니다.
Examples:
오피스 투어
누구나 엿보는 것을 좋아합니다. 사람들은 무대 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 궁금해합니다. 다음은 관공서 견학을 위해 문을 개방해야 하는 4가지 이유입니다.
- 관계를 구축하고 채용자를 찾습니다.
- 사무실을 스토리텔러로 활용하세요.
- 직원들의 자부심을 키우세요.
- 위대함을 위해 노력하십시오.
회사 사무실을 방문하는 경험 중 하나는 회사 역사를 체험하는 것입니다. 회의실, 벽면 그래픽, 천장에 매달린 거리 표지판 하나하나에 브랜드에 대한 역사적 의미가 담겨 있습니다.
예시:
일상
형식의 도움으로 고객이 무의식적으로 제기하는 반대에 맞서 싸울 수 있습니다. 예를 들어, 새 주택 단지 건설 현장에서 크레인 운전자의 하루 일과, 그의 일상(일일 건강 검진)에 대한 자세한 설명, 사용된 자재와 도구에 대한 언급은 양질의 주택에 더 많은 비용을 지불해야 하는 이유를 설명할 수 있습니다.
맥락은 의미를 만드는 데 있어 중요한 부분입니다. 문제를 경험하거나 해결책을 사용하는 것에 초점을 맞추면 더 깊은 이해를 얻을 수 있습니다.
대상 고객의 눈을 통해 보면 고객의 감정과 경험에 공감하고 상황에 맞는 요구와 문제를 더 쉽게 이해할 수 있습니다.
스토리 형식은 비즈니스 보고서보다 이해하기 쉬운 경우가 많습니다. 스토리는 자연스러운 커뮤니케이션 매체이므로 보다 총체적인 방식으로 ‘의미가 있습니다’. 문제를 파악할 수 있으면 효과적인 해결책을 도출하는 데 사용할 수 있는 보다 효과적인 창의적 긴장감이 조성됩니다.
그런데 정치인들은 이 형식을 자주 사용합니다. 일반적으로 그들의 업무에 대해 많은 질문이 있습니다. 그들은 기자를 데리고 버스 정류장에서 리본을 자르고, 유치원을 열고, 할머니와 함께 애국가를 부르는 등 일상을 보여주기 위해갑니다.
일상적인 소재는 고객의 스토리를 완벽하게 구성하여 고객이 자신의 경험을 공유하고, 제품이나 서비스를 어떻게 사용하는지 보여주며, 고객과 회사에 대해 자신의 말로 자랑할 수 있게 해줍니다.
예시:
더 유사한 아이디어:
- 내 가방/주머니에 있는 것;
- 내 직장.
사용자는 회사가 아니라 그곳에서 일하는 사람들, 그들이 사용하는 도구, 모바일 및 앱에 대해 배우는 데 관심이 있습니다. 그리고 영웅들이 추천하는 책은 반드시 필독서 목록에 오르게 됩니다.
예시:
전문가 라운드업
전문가 요약은 특정 주제에 대한 업계 전문가의 인용문이 포함된 블로그 게시물입니다. 전문가 요약 게시물은 틈새 시장에서 영향력 있는 상위 인플루언서를 활용하여 블로그의 입소문을 낼 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 독자에게 고유한 의견과 조언을 제공할 수 있는 방법도 제공합니다.
“이 글은 아이디어를 유통하고 대화를 장려하기 때문에 다른 글이나 이메일보다 더 많은 트래픽과 구독자를 생성할 것입니다.”
음, 그건 확실히 사실입니다. 좋은 요약글만큼 대화와 소셜 공유를 촉진하고 아이디어를 확산시키는 콘텐츠는 없습니다.
열띤 질문 3~4개를 준비하여 모인 전문가 집단에 보내세요. 또는 언론인 문의 서비스(예: HARO)에 토픽을 만들 수 있습니다. 더 많은 전문가를 모을수록 잠재적 도달 범위가 넓어집니다.
예시: PR 전문가가 위기 관리 방법에 대한 최고의 팁을 공유합니다
사람에 대한 이야기
전문가, 리더, 비즈니스 애호가, 관리자, 임원 등 우리 모두는 할 이야기가 있습니다. 인터뷰는 모든 사람이 볼 수 있도록 여러분의 스토리를 알리는 좋은 방법입니다.
인터뷰 장소로서 카페에 대한 간단한 언급부터 앱 사용에 대한 자세한 사례 연구까지
흥미롭고 유용한 브랜드 스토리는 영화 속 제품 배치만큼이나 기억에 남습니다.
비즈니스에 대한 강력한 스토리를 구축하고 인터뷰를 통해 다른 사람들에게 발표하는 것은 노출을 가져오고 다른 사람들이 자신의 탁월한 분야에 관심을 갖도록 하는 마케팅 도구 역할을 합니다.
- 신뢰도와 권위를 높입니다.
- 네트워크를 확장합니다.
- 비즈니스에 노출을 제공합니다.
나만의 제품 만들기
많은 기업이 예상치 못한 제품과 솔루션으로 자신을 홍보합니다. 예를 들어, 자동차 타이어 제조업체인 피렐리는 에로틱한 달력을 제작하기 시작했고, 이는 결국 컬트 아이템이 되었습니다. 이 달력은 매년 발행되어 대량으로 판매되고 있으며 모든 존경받는 자동차 정비공의 벽을 장식하고 있습니다.
피렐리의 경쟁사인 프랑스 기업 미쉐린이 해결책을 내놓았습니다. 20세기 초, 미슐랭 형제는 프랑스 여행객을 위한 가이드북을 발행하여 제품을 홍보하기로 결정했습니다. 논리는 간단합니다. 사람들은 자동차로 더 많이 여행하고 타이어는 더 빨리 마모됩니다.
시간이 지남에 따라 호텔, 레스토랑 및 명소가 포함된 가이드는 미국, 그리고 이제는 세계에서 가장 존경받는 레스토랑 순위가 되었습니다.
이 접근 방식은 주요 브랜드에 대한 글을 쓸 수 없는 비즈니스에 적합합니다. 예를 들어 한 맥주 회사가 기록에 대한 가이드를 출시했습니다. 아마 들어보셨을 것입니다. 기네스북은 성경 다음으로 세계에서 가장 많이 팔린 책입니다.
박물관 열기
우리가 미쳤다고 생각하시나요? BMW와 포르쉐 본사의 박물관은 수천 명의 관광객을 끌어모으고 있습니다. 많은 사람들이 Yandex, Lukoil, New Balance의 박물관이나 새 캠퍼스에 있는 Apple 스토어 박물관에 대해 들어봤고 심지어 방문하기도 했습니다.
대기업만 기업 박물관을 열 수 있다고 생각할 수 있습니다. 하지만 그렇지 않습니다. 예를 들어, 우크라이나 회사 MacPaw는 사무실에 자체 애플 박물관을 보유하고 있습니다.
이 박물관은 전 세계 언론의 주목을 받고 있습니다: VentureBeat, Mashable, MacWelt 등
데이터 기반 PR
모든 기업은 대량의 데이터를 생성합니다. 이러한 데이터 분석은 자료를 준비하기 위한 무궁무진한 정보 포인트의 원천이 될 수 있습니다.
아메리칸 인디드에서는 정기적으로 “가장 인기 있는 직업 50선” 또는 “50세 이상이라면 20가지 직업”과 같은 조사를 실시합니다. 이러한 자료는 사람들이 유망한 직업을 찾고 있기 때문에 인기가 있습니다.
미국에서 가장 인기 있는 엔트리 레벨 기술 직업을 확인합니다.
자신이 직접 조사하는 것 외에도 오픈 소스를 조사할 수도 있습니다. L&C 모기지는 컴퓨터 게임 속 부동산이 실제 부동산과 비교하여 얼마나 비싼지 분석했습니다. 그 결과, 상파울루의 언론인들은 도시의 아파트 가격과 위쳐의 집, 스카이림의 부동산을 비교했습니다.
스카이림의 집은 얼마에 살 수 있을까요? 비디오 게임 부동산 가격이 공개되었습니다
사람들은 무의식적으로 구조화되고 측정 가능한 정보를 신뢰합니다. 또한 자극적인 정보라면 기꺼이 공유합니다.
업계 이벤트에 참여하거나 주최
이벤트는 브랜드를 홍보하고, 업계의 중요한 플레이어들과 네트워크를 형성하며, 타겟 고객과 소통할 수 있는 좋은 방법입니다. Content Marketing Institute가 후원하는 ContentTECH Summit이나 Hubspot의 인바운드 마케팅 컨퍼런스는 이러한 홍보 전략이 성공적으로 실행된 예일 뿐입니다.
모든 컨퍼런스 사이트에는 정보 파트너를 위한 섹션이 있습니다. 이용 약관은 여기에 설명되어 있습니다.
컨퍼런스 웹사이트의 링크와 소셜 네트워크의 컨퍼런스 그룹에 게시물을 받게 됩니다. 물론 전야제의 파트너로서 귀하의 프로모션 가능성도 있습니다.
PR 스턴트 및 게릴라 마케팅
PR 스턴트 및 게릴라 마케팅 캠페인은 기업이 미디어에서 화제를 불러일으키기 위해 하는 특이한 모든 활동입니다. 게릴라 마케팅은 때때로 전통적인 커뮤니케이션 방식을 무시하는 창의적인 노력입니다. 사람들을 놀라게 하는 것이 목표이므로 일반적으로 매우 기억에 남습니다.
사진 촬영 기회
사진 촬영 기회는 CEO나 유명인 등 브랜드 대표자가 미디어를 위해 포즈를 취하거나 고객과 함께 사진을 찍도록 하는 홍보 전략입니다. 이 PR 전략이 효과를 발휘하려면 소셜 미디어 사용자에게 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 뉴스 가치가 있는 사람이 필요합니다. 이 PR 전략은 대중 문화에서 브랜드의 관련성을 높이는 데 도움이 되는 흥미로운 스토리를 만들어냅니다.
소셜 미디어의 세계에서 이러한 접근 방식은 긍정적인 결과를 가져올 것입니다. 고객은 유명인과 함께 사진을 찍어 트위터, 페이스북, 인스타그램에 게시할 것입니다.
추가 브랜드 멘션을 받게 됩니다. 그런 다음 결과를 사례 기사로 정리하여 이 이벤트에 지출한 비용, 브랜드 멘션 수, 사이트 방문 트래픽 등을 전 세계에 알릴 수 있습니다.
우크라이나 자원봉사자들이 세계적으로 유명한 구조견 패트론과 함께 사진을 촬영한 후 패트론이 먹은 그릇을 15,000흐리브니아에 판매하는 흥미로운 트릭을 사용했습니다. 모든 수익금은 우크라이나 군대를 돕는 데 사용되었습니다.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Conclusion
미디어에 효과적으로 게재할 수 있는 몇 가지 기법만 강조했습니다. 어떤 주제로 글을 작성해야 하는지에 대한 포괄적인 답을 얻으셨기를 바랍니다.
그러나 이것이 전부는 아닙니다. 캠페인을 위한 완벽한 미디어 계획을 만들려면 PRNEWS.IO의 전문가를 참여시킬 수 있습니다.
