명백한 것들에 대해 조금 이야기해 봅시다. 그 중 하나는 훌륭한 텍스트에도 그림이 필요한 이유입니다.
매사추세츠 공과대학의 실험에서 과학자들은 인간의 뇌가 이미지의 의미를 파악하는 데 0.013초밖에 걸리지 않는다는 사실을 발견했습니다.
위 사진의 바다와 수영복을 입은 두 명의 아름다운 소녀를 이해하는 데는 100분의 1초가 조금 넘게 걸립니다. 해변 휴가는 일반적으로 긍정적인 감정을 불러일으키기 때문에 소녀들은 물속으로 뛰어들며 즐거운 시간을 보내고 있는 것 같습니다.
아직 휴가를 떠나지 않았다면 휴가를 계획하고 있을 것입니다. 바다 사진을 보는 것에 지쳤다면 불만을 가질 수 있습니다. 그리고 해변 휴가를 좋아하지 않는다면 중립적인 반응을 보일 가능성이 높습니다.
사진이 불러일으킬 수 있는 모든 감정을 설명하지는 않겠지만, 사진을 이해하는 데 0.013초에서 0.08초 정도 걸립니다.
그림의 설명을 읽는 데는 약 10초에서 20초가 걸립니다. 따라서 텍스트에서 같은 양의 정보를 읽으려면 텍스트가 간결하고 정확하며 흥미롭더라도 125~1500배 더 많은 시간을 할애해야 합니다.
글을 구매하고 글자 수에 따라 비용을 지불하면 작성자가 자신의 어휘력과 지성을 과시하려다 보니 길고 지루한 글이 될 수 있다는 점에 유의하세요. 텍스트가 단락으로 제대로 구성되지 않고 아이디어가 흩어져 있으면 아무리 세심한 독자라도 흥미를 잃게 됩니다. 텍스트 중간쯤 되면 일반 독자는 이미 읽기를 중단한 상태입니다.
이전 단락을 읽으셨다면 사진이 표시된 글의 시작 부분보다 훨씬 더 어려웠을 것입니다. 아직 읽지 않으셨다면 축하드립니다. 이미 글의 핵심을 이해하셨으니까요.
사진은 스토리를 전달하는 데 어떻게 도움이 되나요
그림은 시각적 맥락, 정서적 영향, 내러티브를 뒷받침하는 시각적 단서를 제공함으로써 스토리를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 그림이 스토리를 전달하는 데 도움이 되는 몇 가지 방법입니다.
- 장면 설정: 사진을 사용하여 장면을 설정하고 스토리의 맥락을 제공할 수 있습니다. 예를 들어 산맥 사진을 사용하면 스토리가 험준하고 고립된 환경에서 진행되고 있다는 것을 알릴 수 있습니다.
- 감정 전달: 그림은 말만으로는 표현하기 어려운 감정과 느낌을 전달할 수 있습니다. 예를 들어 우는 아이의 사진은 보는 사람의 동정심과 슬픔을 불러일으키고 스토리의 감정적 영향을 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 액션 표시: 사진은 말로 포착할 수 없는 방식으로 동작과 움직임을 보여줄 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 충돌 사고 사진은 말만으로는 전달할 수 없는 사건의 혼란과 파괴를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 내러티브 지원: 사진은 스토리의 내러티브를 뒷받침하는 시각적 단서를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 캐릭터의 고장난 시계 사진은 시간의 흐름을 설명하고 스토리의 주제인 상실과 무상함을 뒷받침하는 데 도움이 될 수 있습니다.
그림은 시각적 맥락, 정서적 영향, 내러티브를 뒷받침하는 시각적 단서를 제공함으로써 스토리를 풍부하고 깊이 있게 만드는 데 도움이 됩니다. 스토리텔러는 단어와 그림을 결합하여 청중에게 더욱 풍부하고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.
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독자의 시간 절약
시간은 가장 귀중한 자원이며, 중요하고 필요한 텍스트가 기하급수적으로 증가함에 따라 독자를 위해 매초를 절약하는 것이 중요합니다. 중요하지 않거나 불필요한 텍스트의 수가 상상할 수 있는 모든 범위를 넘어섰기 때문에 독자의 시간 우선순위를 정하는 것이 필수적입니다.
독자의 시간을 절약하려면 좋은 제목과 부제목, 유능한 레이아웃, 서식이 도움이 될 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 요소는 텍스트의 아이디어를 반영하고 때로는 전체 단락을 대체할 수 있는 고품질의 일러스트레이션입니다.
교육 자료를 제시하려면 잘 구조화된 정보와 사려 깊은 삽화가 필수적입니다. 텍스트가 잘 구조화되어 있으면 중요한 정보를 이해하고 기억하기 쉬워집니다. 기억하기 쉬울수록 독자가 필요할 때 제품을 떠올릴 가능성이 높아집니다.
그림으로 단락의 의미를 전달할 수 있다면 그림을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이렇게 하면 독자의 시간을 절약하고 텍스트를 쉽게 이해할 수 있습니다.
자세히 보기: 보도 자료에서 이미지, 동영상, 로고를 사용하기 위한 5가지 팁
이미지가 아이디어 전달에 더 효과적
과도한 정보 노이즈에 시달리는 채널은 다른 채널에 비해 실적이 저조하다
퇴근 후 식료품점을 방문하면 일반적으로 냄새나 청각보다는 눈에 보이는 것에 더 큰 영향을 받습니다.
시각 채널이 정보로 포화 상태인 경우, 지친 쇼핑객은 매력적인 포장보다 상품의 향기에 더 관심을 갖게 됩니다. 특히 아름답게 포장된 다양한 쿠키가 있지만 어딘가에서 매혹적인 향기를 뿜어내는 신선하고 따뜻하고 부드러운 빵이 하나만 있다면 더욱 그렇습니다.
신선한 빵의 향기는 매력적인 패키지가 많을 때 더욱 효과적입니다.
인터넷에서는 여전히 텍스트가 정보 전달의 주요 매체입니다. 그러나 문맥과 관련이 있는 아무리 특이한 그림이라도 문자가 많고 이미지가 적기 때문에 텍스트보다 더 효과적일 가능성이 높습니다.
이것은 인스타그램, 유튜브, 브이로그, 팟캐스트의 인기를 부분적으로 설명해 줍니다. 노이즈가 적은 새로운 정보 채널을 통해 평균 품질의 콘텐츠를 전달하기가 더 쉬워졌기 때문입니다.
우리는 온라인에서 수백만 명의 작가와 수십억 개의 텍스트를 읽습니다. 너무 많은 사람들이 글을 씁니다. 하지만 뛰어난 작가조차도 관련성 높은 고품질 텍스트 일러스트를 선택하거나 만드는 방법을 모를 수 있습니다.
많은 사람들이 훌륭한 텍스트를 작성하는 반면, 다른 사람들은 훌륭한 일러스트를 선택합니다. 두 가지를 모두 할 줄 아는 사람은 소수에 불과합니다.
일러스트는 항상 기억에 남습니다
이미지는 기억 유지에 강력한 영향을 미칩니다. 감정을 불러일으키는 이미지는 텍스트에만 의존하여 감정을 불러일으키는 이미지보다 기억될 가능성이 더 높습니다. 인간의 뇌는 중요한 경험을 기억하는 데 도움이 되도록 설계된 진화적 특성인 감정이 뒷받침된 정보를 우선적으로 기억합니다.
연구에 따르면 감정적 암기는 경험의 본질에 집중하고 덜 중요한 불필요한 세부 사항은 버리는 데 도움이 된다고 합니다. 따라서 두 가지 그림 중에서 선택할 수 있다면 보는 사람의 감정을 불러일으키는 그림을 선택하는 것이 가장 좋습니다.
우리의 기억은 즐거운 경험을 강화하는 반면 불쾌한 경험은 버리는 경향이 있기 때문에 긍정적인 감정은 부정적인 감정보다 더 쉽게 기억됩니다. 독자가 텍스트를 자세히 기억하지 못하더라도 밝고 긍정적인 일러스트레이션은 더 기억에 남을 것입니다.
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이미지보다 제품을 더 잘 설명하는 것은 없습니다
이미지는 다른 어떤 것보다 제품을 잘 보여줄 수 있습니다
명백해 보이지만 비즈니스 소유자는 종종 사진 촬영 비용을 이미 성공한 사람들에게만 해당되는 자기 방종으로 간주합니다. 대신, 그들은 홍보를 위한 양질의 텍스트 및 SEO와 같은 다른 비용에 집중합니다.
그 결과, 그들은 스톡 이미지 사용에 의존합니다. 저희도 마찬가지입니다. 하지만 오프라인 매장이 있는 비즈니스라면 전문 사진 촬영에 한 번쯤 투자할 가치가 있습니다. 완벽하지 않더라도 실제 제품의 실제 사진을 캡처하세요. 불완전한 실제 사진이 스톡 이미지보다 항상 더 낫습니다.
특히 브랜드를 변경하거나 새로운 제품 라인을 출시한 후에는 이 작업을 가끔 수행합니다. 제품의 실제 사진은 고객에게 현실적인 기대감을 조성하여 만족도를 높일 수 있습니다. 고객은 사진에 보이는 그대로의 제품을 받을 수 있습니다. 그리고 만족한 고객은 충성도가 높은 고객입니다.
반대로, 실제 제품이 세련된 스톡 이미지에 미치지 못하면 고객은 실망할 것입니다. 디자인이 약간 비뚤어진 운동화와 같이 결함이 있는 제품의 사진이라도 실제 제품을 보여줄 수 있다면 여전히 유용할 수 있습니다. 이는 AliExpress에서 입증되었습니다.
스톡 사진은 불리하게 작용할 수 있으므로 직접 제작하는 것이 좋습니다.
어떤 일러스트레이션이라도 없는 것보다 낫습니다
전문적으로 만든 것이 아니더라도 비즈니스를 위한 일러스트레이션을 갖는 것은 중요합니다. 예를 들어 디지털 컨퍼런스를 주최하는 경우 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 만드는 것이 중요한데, 전문 사진작가가 없다면 이상할 것입니다.
비즈니스가 기술적으로 발전함에 따라 고품질의 일러스트를 보유하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 이는 고객 신뢰를 구축하는 데 도움이 되며, 고객은 제품의 가치를 확인하면 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다.
비즈니스에 실제 제품이 없는 경우 흥미로운 콘셉트를 생각해 내고 이미지를 통해 시각화하는 것이 중요합니다. 홍보 담당자가 찍은 아마추어 사진에만 의존하지 마세요. 디자이너의 도움을 받아 밈, 콜라주, 포스터, 포토폰을 제작하세요.
어떤 일러스트레이션이라도 없는 것보다 낫다는 것을 기억하세요. 따라서 고객에게 매력적인 시각적 경험을 제공하기 위해 다양한 유형의 이미지를 실험하는 것을 두려워하지 마세요.
사무실 벽면에 자체 기업 사진 배경을 만들어 향후 자체 사진 뱅크로 커뮤니케이션을 더 쉽게 할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 업무의 진행 상황과 변경 사항을 보여줄 수 있습니다. 또한 이전과 이후 사진의 차이점을 강조할 수도 있습니다. 오늘날의 기술 비즈니스 세계에서는 고품질의 일러스트레이션이 필수적입니다.
이미지는 최고 품질의 텍스트보다 더 큰 영향력을 발휘할 수 있음에도 불구하고 그 중요성이 간과되는 경우가 많습니다. 고품질 일러스트레이션은 텍스트의 본질을 더 잘 전달하는 데 도움이 되며, 좋은 제품 사진은 판매를 늘리고 고객 만족도를 높일 수 있습니다.
서비스에 물리적 요소가 없더라도 고품질 그래픽 콘텐츠에 대한 콘셉트를 개발하고 기업 이미지 뱅크를 만드는 것이 중요합니다. 이는 향후 마케팅 및 PR 커뮤니케이션의 효과를 크게 향상시킬 것입니다.
