予算内でのPR 101: 低予算でのプレス獲得

成功するPRキャンペーンを立ち上げ、実行するために、大きな予算や専任のマーケティングチームを持っている必要はありません。また、ジャーナリストと多くのコンタクトを取ったり、共有されるのを待っているニュースストーリーの既成のリストを持っている必要もありません（これらも役に立ちますが）。必要なのは、a well-thought-out PR strategy 、少しの時間、いくつかの組織、そして仕事に適した方法とツールだけです。このリストは、予算内でPRを行うための私のステップバイステップガイドに従うことができます。

自分自身でPR戦略を立てる

PRは誤解されがちで、特別なスキルが必要だと思われています。実際には、PRを自分で行うことは可能であり、管理しやすいものです。

あなたは自分の業界やビジネスをよく理解していますか？そのような人は、広報会社のようなあなたの業界に精通していない人よりも、おそらく優れているでしょう。あなたは誰かにそのことを伝えることができますか？あなたはこれまで何度も、自分のビジネスを宣伝してきたことでしょう。だから、おめでとうございます、あなたは熟練しています。

PRは、他のマーケティングツールとあまり変わりません。そのため、「この人は誰？彼らは誰なのか？何を読むのが好きなのか？彼らの課題は何なのか？

こうすることで、次のことがわかります：

誰を惹きつけようとしているのか？誰にアピールするのか、PRで何を実現しようと考えているのか、何よりも先にそれを見極めましょう。より多くの利益」というのが手っ取り早い答えでしょうが、それよりももっと深く、その潜在顧客は誰なのか、どこにいるのか、どんなビジネスを営んでいるのか、何歳なのか、などなど。 . ・・・・・・。
オーディエンスにリーチするためにターゲットにする必要がある仲介者やサービス。ジャーナリスト、オンラインPRサービス、ブロガー、コピーライター、ポッドキャスター、ブロガー、またはインフルエンサーなどです。あなたのビジネスや業界のニーズによって異なります。
これらのターゲットを達成するために使うツールは、プレスリリース、ソーシャルメディア、バナー広告、メールです。それぞれに最適なものを見極めましょう。

これらの情報を手に入れたら、次は戦略を立て、計画を立てることができます。毎日、多くの方法を模索し、多くのPRの動機を与えてくれます。注意深く、創造的になりましょう！

ところで、PRnews.ioでは、メディアプランニングツールを用意しています。

Media Planning - ask for mediaplan for your campaign

メディアプランニングツール "mediaplan "をご利用ください。 ...

すでにあるものを利用する

PRの良いところは、多くの投資を必要としないことです。ソーシャルメディアやCRMデータベースなど、すでに持っているものを利用することができます。ソーシャルメディアやEメールは、ブロガーやインフルエンサー、さらにはジャーナリストとつながるための素晴らしい方法です

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ソーシャルメディアアカウント

について

Twitter、Instagram、LinkedIn、Facebookは、あなたの会社を後押ししてくれそうな人々と関わるのに最適です。

Twitter、Instagram、LinkInfo、Facebookは、企業を後押ししてくれそうな人々と関わるのに最適です。また、彼らに直接連絡することもできます。

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メールマガジンのご案内

メールも、記者やインフルエンサーに売り込むのに良い選択肢のひとつです。おそらく、彼らの一部にとっては最良の方法です。必要なのはメールアドレスだけなので、コンタクトを取る人のリストを作ってみてください。

ウェブサイト

また、ウェブサイトのデザイン変更とリニューアルも考えてみましょう。製品をどのように紹介し、サービスの利点を伝えるかを再考しましょう。

アナリティクスを活用する

PR活動を始める前に、GoogleアナリティクスとGoogleタグマネージャがウェブサイトに正しくインストールされていることを確認しましょう。あなたの活動が誰かに与える影響を守る必要があります。たとえそれが自分自身であってもです。ですから、開始する位置を固定し、ウェブサイトのインサイトを使用して、各PRキャンペーンの影響を判断しながら進めてください。

価値を測定する

すべてを分析する。新聞の切り抜き数だけでなく、発行部数、ソーシャルシェア、新しいリンク先ドメイン、到達したユーザー、新しいウェブサイト訪問者、新しいリードなどについても考えてみてください。何が有効かを理解し、それを維持しようとするなら、これは極めて重要なことです。

あなたのビジネスをGoogleで検索

多くの企業が、ビジネスリスティングの登録や営業時間、地図上の位置、レビュー、最新の写真の保持といった基本的な項目を含め、Google マイビジネスアカウントを最大限に活用していません。また、GoogleレビューやGoogleマイビジネス投稿は、最新のニュースやイベント、キャンペーンなど、あなたのビジネスに関わる顧客とエンゲージするための、まだあまり評価されていないオプションです。 WP:Heading{"level":3}のようになります。-->

Google検索。予算内でPRするコツ

PRというよりSEOですが、PRの専門家でも企業サイトのSEOパフォーマンスを省略することはできなくなりました。まだの場合は、すべてのドメインをSearch Consoleに設定し、Analyticsプロパティにリンクさせ、人々がオンラインであなたを見つけるためにどのキーワードを使用しているかを分析できるようにしましょう。これは、将来のプロモーションのアイデアの豊富な未開拓のソースになる可能性があります。 WP:Heading{"level":3}のようになります。-->

人間関係を構築する

人間関係の構築は広報の基本であり、それがあなたの会社を話題にする最良の方法であることは間違いありません。ビジネスを成長させるためには、たとえばパートナーとの強い関係を構築する必要があります。彼らは、あなたのPRのための貴重な資産として機能することができます。

一緒に仕事をしているさまざまな企業や組織のリストを作成し、あなたのビジネスを後押ししてくれるように頼んだことがありますか？あなたのために利益をもたらしてくれる、あるいはソーシャルメディアチャンネルやブログを通じてあなたのビジネスを宣伝してくれる、他の企業や協力者を紹介してくれるよう依頼しましたか？

あなたのビジネスを宣伝してくれる、他の企業や協力者を紹介してくれるよう依頼しましたか？

また、チャリティーに参加し、自分の家でイベントを開催し、メディアを招待することもできます。善行となり、プロジェクトに注目が集まります。

そして、地域社会との関わりを積極的に持ち、募金活動やコンペティションの賞品として製品やサービスを提供することです。さらにPRする絶好のチャンスです。

ネットワークを広げ、より多くのコンタクトを得ることは、PRの成功、そしてより一般的なビジネス展開の鍵になります。パートナーや会社をリストアップし、計画を立てましょう。

PRカレンダーを作成する。予算内でPRするコツ

注意すべきことの1つは、公的な関係は、必ずしもあなたのビジネスに関するものではないということです。自社の業績について話すことが、報道を得るための方法ではないこともあります。PRは、あなたの業界における出来事やニュースについてのものでもあります。ニュースについてコメントしたり、メディアの依頼に応じてインタビューに応じたりするだけでも、注目を集めることができます。これは、ポジティブなブランドの評判を築くのに役立ちますし、それほど時間もかかりません。

しかし、タイミングが重要であるため、自分自身を整理し、対応できるようにしておく必要があります。そのため、事前にPRカレンダーを作成し、ビジネスに関連する重要な日付をすべて記入しておく必要があります。また、たとえば次の製品の発売など、ビジネス上のイベントをカレンダーに追加する必要があります。

になります。

続きを読むPRカレンダーの作り方。ランダムなコンテンツはランダムな結果を生む

ほとんどすべてが潜在的なストーリーであることを忘れないでください

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あなたの会社や業界にとって、次の1年を地域的または全国的に描いてみましょう。あなたのビジネスに直接、間接的に関係するニュース、マイルストーン、イベントは何かありますか？どんなに小さな出来事でも、十分な計画と創造性によってストーリーになる可能性があるので、取るに足らないことと思われることをあまり急いで処分しないようにしましょう。

Content Marketing Platform

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scale work with content distribution.

機能一覧を見る

大きな印刷媒体はすべて、ウェブサイトを深く掘り下げるか、電話をかけると、前向きの特集リストを持っています。彼らは、いつ何が必要になるかを知らせたいと考えているので、彼らに連絡を取り、自分の専門知識を提供できるような特集を探しましょう。少なくとも年に2回は細かくやることが大切です。これらをプランに追加してください。

ニュースを追う

見かけ倒しのように聞こえるかもしれませんが、すべてのPRチャンスをキャッチしようと思ったら、毎朝ニュースを読んだり、聞いたり、見たりして、早めに知っておく必要があります。それが日刊の全国紙（紙面やデジタル）であれ、地元のビジネスニュースであれ、ソーシャルメディアの投稿であれ（ここでは当然のことながら、気を配ること）。調べれば調べるほど、より多くのアイデアを得ることができます。

オンラインPRツールを使用する

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もちろん、PR戦略の立案と実行は時間がかかるものです。ソーシャルメディア上で適切な人々と関わり、メディアや記者のリストを作成し、人々と接触して関係を築き、メディアやブランドについての言及を監視する...これは大変な作業です。

そして、最高のPRサービスやツールでさえ、すべてのプレミアム機能を満載していますが、得られる利益という点で追加できる価値を考えると、あなたが思うほどコストがかかりません。幸いにも、それを助けてくれる手頃な価格のサービスがあります。 PRnews.io はあなたのために多くの時間のかかるプロセスを行ってくれます-すべてのメディアに一つ一つ連絡し、反応を待ち、コンテンツの公開条件に合意し、ジャーナリストに売り込むなどの必要がありません。PRnews.ioは、信頼性が高く、便利で、手頃な価格のサービスです。

予算内でメディアの注目を集めるPRのコツ（業界エキスパートより）

Michelle Glogovac, CEO & Founder at The MLG Collective

最も知られざる秘密の一つは、PRの一形態としてポッドキャストのインタビューを活用することです。ポッドキャストは無料で聴くことができ、大半は無料でインタビューを受けることができます（決してお金を払ってインタビューを受けることはお勧めしません！）。

自分のストーリーとメッセージを考えて、ユニークな講演テーマを作りましょう。

あなたのストーリーやメッセージを考えて、ユニークな講演のトピックを作りましょう。メディアキットとパーソナライズされたEメールを活用して、あなたのターゲットオーディエンス/顧客と一致するオーディエンスを持つポッドキャストのホストに送信します。自分の売り込みやインタビューではなく、聴衆と知識を共有するためのものであることを確認する。質問に答えてください...あなたがそのトピックの専門家である理由は何ですか？あなたの話を聞くことで、聴衆はどのような恩恵を受けるのでしょうか？なぜ、あなたのトピックやストーリーは関連性があるのか？

もう一つの素晴らしい（そして無料の！）PR戦略は、ポッドキャストのインタビューを使い、すべてのソーシャルメディアプラットフォームとウェブサイトでより多くのマーケティングコンテンツに再利用することです。これは、あなたがインタビューを受けた場所とあなたの専門知識を強調するため、より多くのPRを得るのにも役立ちます。

The Impact Kind

創業者でPR戦略家のカービーウィルカーソン（Kirby Wilkerson）は、次のように述べています。

になります。

1.ターゲット層を共有するジャーナリストに対して、適切で役に立つストーリーを売り込むために代理店を雇うことは、自分で売り込もうとするよりも早く（それでもある程度の時間はかかりますが）メディアの注目を集める方法のひとつです。出版社は、共有すべき新しく興味深いストーリーや視点を常に求めています。あなたのブランドをそのストーリーの最前線に置いて、ターゲット層に届く無料パブリシティを手に入れましょう

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どのように始めるか？
ターゲットとなる消費者が読んでいる、または業界のリーダーとして認識している出版物やメディアを特定することです。このアプローチは、ローカルおよび全国的なメディアへの露出を飛躍的に推進したい経営者、起業家、ブランドにとって有効です。

2. 業界に特化したイベントやポッドキャストでの講演