.スポンサー付きコンテンツは、ターゲット層にさりげなく、しかし効果的にリーチするための強力なツールです。消費者は、いつも目につく広告にうんざりしています。ですから、控えめなスポンサー付きコンテンツを使うことは、あなたのブランドをより多くの人の目に触れさせる素晴らしい方法なのです。
このコンテンツは、視聴者から尊敬されたり認められたりしているウェブサイト上でホストされているため、広告主は広告ブロックのリスクを最小限に抑えながら、露出と関与を確保することができます。
スポンサー付きコンテンツは、押し付けがましくない方法で視聴者にアプローチするのに役立ちます。また、編集コンテンツに似ているため、人々はより興味を持ちやすくなります。
スポンサー付きコンテンツの例は、さまざまなプラットフォームで見つけることができます。
ソーシャルメディアに投稿されたコンテンツから、バナー広告、動画、そしてその間にあるすべてのポイントまで、さまざまなスポンサー付きコンテンツの例を見つけることができます。
スポンサー付きコンテンツは、良いデータを含み、文脈に適していると感じられるため、人々にあなたの仕事についてより詳しく伝えるための説得力のある方法です
。スポンサー付きコンテンツは、印刷出版物から始まって何十年も存在しています。しかし、デジタルコンテンツの出現以来、テレビ番組、デジタル記事、ポッドキャスト、YouTubeへのブランドのスポンサー付きコンテンツの統合は、驚異的に進化しています
。クリーンでシンプルなスポンサードコンテンツの定義
完全なスポンサード・コンテンツの定義を構成する4つの明白な要素:
- 通常、特定のプラットフォームにおける出版社（編集者）の通常のコンテンツと同じ形式をとります。 。
- 通常、特定のプラットフォームにおける出版社（編集者）の通常のコンテンツと同じ形式をとります。 …
- 役に立ち、有益で、面白いことを目指します 。
- ブランドに対する世間の認知に（良い意味で）影響を与えようとするもの。
つまり、スポンサー付きコンテンツは、直接的な売り上げではなく、 ブランドの認知のためのものなのです。潜在的または既存のクライアントや顧客との関係を構築することなのです。
究極的には、人間関係を構築することです。
です。
スポンサードコンテンツとは、共有し、コンテンツにシームレスに溶け込むように含める有料広告のことで、クライアントやオーディエンスがそれに出会っても、通常は押し付けがましさを感じず、オーディエンスの好奇心を刺激します。マーケティング担当者やブランドは、このようなやり取りをすることで、ウェブサイトのトラフィックを促進し、活発な情報源からブランドの信用を高めるという、一石二鳥のプロモーション戦略をとっています。また、コンテンツを視覚的に美しくコンパクトにし、視聴者が利用したり楽しんだりできるようなリファレンスを用意することで、サイトのデザインに質を持たせることもできますね。 Leo Coleman, Editor In Chief GamblingNgo.com
スポンサードコンテンツと他のタイプのコンテンツの違い
スポンサードコンテンツは、さまざまな形や大きさがあるため、見分けるのが難しい場合があります。また、他のタイプの広告やブランドメッセージと混同されることもあります。しかし、いくつかの重大な違いがあります。スポンサー付きコンテンツの例を構成するものの違いについて議論する際には、スポンサー付きコンテンツが何でないかを見ておくとよいでしょう。
プレスリリースとスポンサードコンテンツの違いとは
プレスリリースとは、通常PRのプロが作成する公式の声明文です。プレスリリースは基本的にブランドのニュースや発表の場です。さらに、企業自身がその発表が重要だと考えているので、聴衆がそれを重要だと思うかどうかは問題ではありません。
ちなみに、press release examples following the link.
をご覧になることができます。スポンサードコンテンツは、ブランドが制作する編集コンテンツに似ています。オーガニックコンテンツとよく調和しているため、ネイティブに見え、ネイティブに感じられます。スポンサードコンテンツが異なるのは、視聴者の関心が最も重要な推進力であることです。成功するネイティブ広告は、オーディエンスにとって、本物であり、役に立ち、面白いものに見える。スポンサーコンテンツは、ブランドについてではない場合があります（少なくとも明確には）。
.コンテンツマーケティングはスポンサードコンテンツではない
スポンサー付きコンテンツは、content marketing の一部です。
スポンサー付きコンテンツは、（単なる売り込みではなく）楽しませたり、情報を提供したり、役に立ったりすることを意図しています。
コンテンツマーケティングとは、企業がオーディエンスを巻き込み、少なくとも忠実な顧客やリードに変えるためのプロセスであり、戦略である。
コンテンツマーケティングには、そのようなユーザーを惹きつけるための強力な手段の一つとしてスポンサー付きコンテンツが含まれます。
編集コンテンツはスポンサーコンテンツではありません
。エディトリアルコンテンツの定義を探しているなら、それは基本的に広告ではないあらゆるコンテンツを意味します。しかし、メディアの世界における多くの事柄と同様に、その水域は少し泥沼です。本当の意味で、編集コンテンツは公平で、偏りがなく、バランスが取れていなければなりませんが、それは主に出版物の意見です。
そのため、主観的であることが多いのです。編集コンテンツは、視聴者と「同調」するものでなければなりません。それは信頼の問題です。オーディエンスは、編集コンテンツの言うことを信用するのです
。しかし、編集コンテンツを定義しようとするのは難しいことです。編集コンテンツがどこまで真に公平であるかは議論の余地があります。例えば、多くの編集コンテンツは所有権の問題や政治的所属の影響を受けています。なぜなら、編集コンテンツは他者に影響を与える力を持っているので、それ自体も「影響」を受ける可能性があるのは当然です。
広告記事は基本的に、信頼できるように見せる手段として、広告のコピーを編集コンテンツ >として提示するものです。広告記事は、巧妙な（少し不誠実とも言える）マーケティングツールです。
一方、スポンサー付きコンテンツは、明らかにブランドに関するものです。 一方、スポンサー付きコンテンツは、ブランドについて明示します。
スポンサー付きコンテンツは、ネイティブ広告と呼ばれることがよくあります。では、なぜそうなのでしょうか？ さて、「ネイティブ」というのは、コンテンツが公開されているメディアプラットフォームに共通するものという意味です。たとえば、Facebookでのネイティブ広告は、Facebookの投稿と同じように見えますし、Twitterでは、通常のツイートと同じように見えます。
「ネイティブ広告」という用語は、ジャーナリスティックな文脈で表示され、素材に自然に溶け込んだ宣伝材料を指します。次のステップは、ウェブサイトや出版社にお金を払って、ホームページの厳選された記事の中に入れてもらうことかもしれません。 コンテンツ形態の違いについては、3 Differences Between an Article and a Press Release 多くのメディア専門家やアナリストが、この問いに取り組もうとしています。コンテンツマーケティングの専門家であるContentlyは、Study on thatを実施しました 下の図は、人々がスポンサー付きコンテンツ広告と本物の記事を区別することの難しさを如実に表しています。ほとんどの人が、コンテンツのスポンサーシップを明確に定義するのに苦労しているようです。多くの人が、コンテンツのスポンサーシップを見たときに見抜けないのも不思議ではありません。
簡単に言うと、こんな感じです。誰もがやっているから、あなたもやるべきだ！ デジタルの世界では、測定がルールです。数字、統計、分析 – これが私たちの成功の判断基準です。
2014年に、EMarketer’s Native Advertising Roundup  は、ほぼ 全メディアバイヤーの75%がネイティブ広告を使っていたことを報告します そして、90%以上が、最低限、ネイティブ広告が使われることを期待していました。  > スポンサー付きコンテンツとは、メディアのウェブサイトや印刷物に掲載される、ブランドによる有料のコンテンツのことです。このようなコンテンツは、視聴者に情報を提供したり、楽しませたりするために作成されます。このコンテンツは、ブランドに対するポジティブな認識を促進します。スポンサードコンテンツは、ブランドをさりげなく紹介しながらストーリーを展開します。このコンテンツは、読者を楽しませたり、教育したりすることができる、適切で価値のある情報を提供します。行動への呼びかけを含める必要があります 消費者は、オーガニックコンテンツを読むのと同じ時間をスポンサー付き投稿に費やしています。ますます多くの出版社やメディアバイヤーがスポンサー付きコンテンツを受け入れています。スポンサー付きコンテンツは、ブランドが認知度を上げ、人々の目に留まり、トラフィックを増やすのに役立つ素晴らしいツールです。迷ったときは、消費者はプレスリリースを読みたがらず、ジャーナリストは広告を読みたがらないということを念頭に置いてください。
スポンサー付きコンテンツの最も明白な利点は、収益の点です。2013年の米国だけで、ネイティブ広告全体の支出は13億ドルでした。これは、2018年には100億ドルに近づくと予想されています。 ほとんどのパブリッシャーは、ネイティブ広告がすべての年間デジタル収益の25%になると予想しており、この数字はさらに上がると予想されています しかし、スポンサー付きコンテンツの利点は、もっと先まで広がっています。 しかし、スポンサー付きコンテンツの利点はさらに広がります。競争の激しい市場、あるいは新規参入の市場において、スポンサー付きコンテンツは非常に有用です」広告記事
はスポンサーコンテンツではありません。
Online Publicity Workbook
ネイティブ広告ってどうなの？
スポンサー付きコンテンツは、その効果や魅力から、しばしば従来のネイティブ広告と間違って認識されることがあります
。
…
スポンサードコンテンツの例をどのように見分けるか
なぜスポンサーコンテンツが必要なのか
スポンサードコンテンツのメリット
知っていて信頼しているブランドからではなく、信頼できるソースからのものであれば、人々はスポンサー付き素材に注意を払う可能性が高くなる
。
…
もちろん、スポンサー付きコンテンツは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、ターゲットとなる視聴者を教育し、情報を提供することができます。教育/情報」という切り口は、ソートリーダー/専門家としての評判を高めることができるため、見過ごせません。スポンサードコンテンツは、基本的に人々の目に留まるようにするものです。
一度、尊敬され、役に立つブランド、つまり、豊かで役に立つコンテンツを提供すると信頼できるブランドになれば、トラフィックの増加&はほぼ確実にやってくるでしょう。その結果、リードやコンバージョンが増加するのです
。このことは、私たちが始めた場所、つまり収益の増加につながります。
効果のあるスポンサードコンテンツを作るには？
ブランドコンテンツは一般的な広告よりも2倍長く記憶されるという研究結果もあります
。
・・・。
うまく機能するスポンサー付きコンテンツを作りたいなら、避けなければならないことがいくつかあります。どんなプロダクトプレースメントも、自然で本物に見えなければなりません。無理矢理に見えたり、どことなく珍しかったり、少しでも驚きを感じたりすると、本物であるようには見えません。
スポンサー付きコンテンツは、単に広告に触れただけでなく、知識を得たという印象を視聴者に与える必要があります。その結果、人々はあなたの会社や製品に対してより良い印象を持つようになるのです。
写真は、高品質でなければなりません。また、テキストも重複しないようにしましょう。キーワードやハッシュタグを使いすぎないようにしましょう – スパムのような文章になってしまいます！
スポンサー付きコンテンツを本物で自然に見せるには、tells a story を確保することが大きなポイントになります。コンテンツは、特定のサービスや製品、あるいはその利点や特徴（それがどんなに優れていても！）だけに焦点を当てるのではないことが重要です
。コンテンツがこのような罠にはまると、本質的に売り込みのように感じられます。売り込みが好きな人はいませんが、良い話は誰でも好きです！
ストーリーテリングは聴衆に文脈を作り出します。
ストーリーテリングはオーディエンスに文脈を作り出し、コンテンツに感情的なレベルをもたらし、親近感、本物、そして安心感を与えます。そこから、信頼と権威が築かれるのです。
スポンサー付きコンテンツの配信は、次の重要なステップです。
配信プラットフォーム は数多くあり、パッケージ価格は、メール、ディスプレイ広告、またはソーシャルメディアプロモーションなどの多くの要因によって決定されます。ほとんどのプラットフォームは、あなたのニーズや予算に応じて選択することができ、 ³”パッケージの余分な³”の範囲を提供しています。そのページランク、ドメイン権限など – 価格はまた、プラットフォーム自体に影響を与える要因によって決定されます
。
他の明白なアプローチは、ブロガーと提携することです – ここでも、特定のブロガーへの「リーチ」が価格設定を大きく左右します。また、ブランドとブロガーをつなぐさまざまなツールやネットワークがあります。
結論
基本的には、スポンサーコンテンツが高品質なコンテンツでなければ、エンゲージメントは悪くなる、という単純なことに尽きると思います。もしそれが広告のような「感じ」であれば、視聴者はそれを買わないでしょう。
その逆も然りで、コンテンツが高品質であれば、絶対に有機的な感じがします。
そして、結果をもたらすコンテンツができあがるのです！
そして、結果をもたらすコンテンツができあがるのです。
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
スポンサーコンテンツに関する業界の専門家
Krittin Kalra, Founder at Writecream
私は、スポンサー付きコンテンツと自社で作成したコンテンツの両方を扱った経験があります。ここでは、この種のコンテンツについて、私の考えを述べます。スポンサー付きコンテンツは、適切な文脈で非常に効果的なものになり得ると思います。信頼関係を築き、読者との関係を確立するための方法として使用することができます。あるトピックについて視聴者を教育するために使用することができます。複雑なテーマをより簡単に理解させるために使用することもできます。この種のコンテンツが効果的でないのは、何かを売るための方法として使われる場合だけだと思います。
このコンテンツは、サイトに付加価値を与える素晴らしい方法だと思います。コンテンツの質に投資する意思があることを示すのに最適な方法です。また、より多くの人に自分のコンテンツを知ってもらう良い方法だと思います。ただひとつ言えることは、あまりに多くのコンテンツで視聴者にスパムを送りつけることには注意しなければならないということです。この種のコンテンツをどのように実装するか、戦略を立てることが重要です。
そして、この種のコンテンツをどのように実装するか、戦略を立てることが重要です。
私は、スポンサー付きコンテンツがさまざまな目的で使用されているのを見たことがあります。新しい製品、サービス、イベントの宣伝に使うことができます。また、ブランド認知キャンペーンにも使用できます。また、ブログ記事のエンゲージメントを高めるために使用することもできます。一般的に、ビジネスブログではないブログでスポンサー付きコンテンツを使用するのは良いアイデアとは思えません。
Jan Suski, Chilli Fruit Web Consulting
コンテンツ戦略家(Content Strategist)。
「スポンサー付きコンテンツは、高予算のキャンペーンを軌道に乗せるための素晴らしい方法だと思います。しかし、透明性を確保することが重要です。しかし、そのコンテンツがスポンサー付きであることを透明にすることが重要です。私は、スポンサー付きコンテンツは、そのように明確に表示され、広告主との関係が透明である場合にのみ使用されるべきであると考えています。Googleが “Sponsored “タグに注目するため、一部のウェブサイトでは、スポンサー記事をそのようにマークしないことを許可しています。このようなマークがある記事のリンクは、マークがないものほど強くはないでしょう。
また、スポンサー付きコンテンツは、それが高品質で読者に価値を提供する場合にのみ使用されるべきであると思います。そうでなければ、読者が離れていってしまう危険性があります」
Steve Pogson, Founder & E-commerce Strategy Lead at FirstPier
の創設者兼社長。
スポンサードコンテンツは、アドバタイアルとも呼ばれ、他の人物やメディアが掲載するスポンサーや企業からの宣伝用コンテンツのことです。それは、出版社がすでに作成しているものと似ているように見えるかもしれません。スポンサー付きコンテンツは、標準的なウェブ広告よりも自然に見えます。ブランドは、新しいオーディエンスを獲得し、信頼性を高めるために、ソーシャルメディア上でスポンサー付きコンテンツを配信しています。スポンサードコンテンツは、ネイティブ広告の一種ですが、ネイティブ広告がしばしば単一の製品を販売するのに対し、パブリッシャーやパートナーの大きなブランドイニシアティブの一部であることが一般的です。ネイティブ広告は、ブランド、製品、サービスがサイトのコンテンツと同等であるが、スポンサー付き素材はそれをサイトに埋め込むため、通常の広告よりもクリック数やトラフィックが増加する可能性がある。組織や企業、コンテンツプロバイダーのためにスポンサー付きコンテンツを制作することは、次のような利点もあります：
リーチ。
「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」「覇王」。
Dean Lee, Head of Marketing at Sealions Dean Lee, Head of Marketing at 
スポンサードコンテンツは、3つの重要な理由から有用な戦略であると私は考えています。その権威と関連性から、スポンサー付きコンテンツは、コンテンツパブリッシャーやインフルエンサーと交流するかなりの割合の人々によって評価される可能性が高いでしょう。これは、関連する業界で活躍する2つの企業が提示し、それらのブランドのターゲット層がある程度類似した価値観を持っている場合にのみ機能します。スポンサー付き素材を制作するための仕組みは、わかりやすい。 2つのブランド間のパートナーシップの条件は合意されています。通常、ブランド（広告主）はコンテンツを制作し、他のブランド、ソーシャルメディアのインフルエンサー、またはパブリッシャーに報酬を支払い、視聴者とそれを共有します。購読者にコンテンツをクロスプロモーションするために、ブランドが共同でコンテンツを開発することもあります。新しいオーディエンスにマーケティングメッセージを広めるための迅速かつ効率的な方法は、スポンサー付きコンテンツです Aquif Shaikh, BloggingOcean.com このように、BloggingOceanの創設者であるアクリフ・シャイクは、「BloggingOcean.com」は、「BloggingOcean.com」ではなく「BloggingOcean.com」と名乗っています。
スポンサードコンテンツとは、他社のウェブサイトやソーシャルメディア、ブログなどで、お金を払って自社ブランドや製品を紹介してもらう広告の一種です。スポンサードコンテンツは、記事、ビデオ、インフォグラフィック、あるいはネイティブ広告（周囲のコンテンツに溶け込むようにデザインされた広告）など、さまざまな形態を取ることができます。
このようなコンテンツについてどう思いますか スポンサー付きコンテンツは、あなたのブランドや製品を新しい視聴者に知ってもらうための素晴らしい方法となります。しかし、提携する企業があなたのブランドと相性が良いこと、そして、その企業の視聴者があなたの提供するものに興味を持ちそうであることを確認することが重要です。そうでなければ、ターゲット市場に到達しない広告キャンペーンにお金を浪費してしまう危険性があります。
When Is It Possible to Use This Type of Content? このタイプのコンテンツはいつ使うべきでしょうか？
スポンサードコンテンツが最も効果的なのは、掲載する企業やWebサイトと密接に関連するものを宣伝するために使用する場合です。たとえば、SaaS企業であれば、さまざまなソフトウェア製品をレビューする技術ブログの記事のスポンサーになることを検討するとよいでしょう。
Lattice Hudson、Lattice & Coとビジネスコーチ スポンサードコンテンツは、新しいオーディエンスにリーチするためのもので、ブランドの露出に有益なものです。オーディエンスを拡大するためには、常に新しい人々が必要です。広告に投資することで、必要な露出を得ることができます。アルゴリズムの観点からは、スポンサー付き広告は明確な影響力を持ちます。例えば、通常のオーガニックポストは、スポンサーのものよりもリーチが小さくなります。ターゲティングの面では、スポンサー付き素材は素晴らしいです。あなたは、指定されたグループ、人口統計学、あるいは年齢にあなたの材料を制限することができます コンテンツ開発中に必ず必要となるのがKPI（重要業績評価指標）です。成功を判断し、何を変えなければならないか、何が効果的か、などを決定するために重要なものです。この指標は、コンテンツマーケティングの最適化にも利用できます。 Sofia Perez、CharacterCounter.COM スポンサードコンテンツとは、広告の一種で、他人のウェブサイトに宣伝材料を掲載するために料金を支払うことを意味します。スポンサー付きコンテンツにはさまざまな形態がありますが、一般的には、読者にシームレスな読書体験をもたらすために、周囲の編集コンテンツと調和するように設計されています。スポンサー付きコンテンツは、「ペイ・トゥ・プレイ」のジャーナリズムであるとの批判もあるが、質の高いコンテンツ制作を支援する手段であるとも考えられる。正しく使用すれば、スポンサー付きコンテンツは、読者に価値を提供しながら製品やサービスを宣伝する効果的な方法となり得ます。
Mladen Maksic, CEO/Founder of Play Media digital agency マーケティング担当者は、スポンサー付きコンテンツは消費者にリーチする効果的な方法であり、製品やサービスに関するメッセージを直接コントロールすることができると考えています。さらに、スポンサー付きコンテンツは、露骨な宣伝ではなく、編集コンテンツに似ているため、他の広告形態よりも信頼性が高いと見なすことができます。しかし、一部のマーケティング担当者は、スポンサー付きコンテンツが特定されず、消費者の混乱を招くことを懸念しています。 さらに、スポンサー付きコンテンツは、消費者を十分にターゲットにしていなかったり、消費者に関連していなかったりすると、他の形態の広告よりも効果が低くなる可能性があります。最終的に、スポンサー付きコンテンツはマーケティング担当者にとって貴重なツールとなり得ますが、スポンサー付きコンテンツを作成したり投資したりする前に、潜在的なリスクとメリットを考慮することが非常に重要です スポンサー付きコンテンツに関しては、考慮すべきことがいくつかあります。 –段落 –> –> スポンサー付きコンテンツに関しては、いくつか考慮すべき点があります。連邦取引委員会（FTC）によると、スポンサー付きコンテンツは、広告で使用する場合は開示しなければならないそうです。また、製品が無料または割引価格で送られてきたことを知らせれば、製品レビューでスポンサー付きコンテンツを使用することもできます。 また、スポンサー付きコンテンツは、欺瞞的であったり、誤解を招いたりするものであってはなりません。製品レビューを書いていて、企業から報酬を受け取る場合は、レビューに対して報酬を受け取っていることを明確にしなければなりません 最後に、スポンサー付きコンテンツはソーシャルメディアの投稿で使用できますが、ここでも、言及されたブランドや製品との関係を開示する必要があります。スポンサーコンテンツは、高品質で、読者に価値ある情報を提供するものであることを確認する必要があります。
Harrison Tanner Baron, CEO & Founder of Growth Generators 現在、私の仕事は、起業家がオンラインで自分自身を売り込むのを支援することです。また、時にはポッドキャストと組んでスポンサーになり、自分のビジネスについて広く知ってもらうことの価値について教えることもあります その理由は、ビジネスが広まる唯一の方法は口コミだからです。もしあなたが口コミで広めなければ、誰もあなたのビジネスの存在を知ることはなく、失敗してしまうでしょう。 そのため、人々があなたのビジネスについて知ることができるようなクリエイティブな方法を見つけなければなりません。そして、その方法のひとつが、ポッドキャスターのような他の人たちに、彼らのポッドキャストであなたをスポンサーになってもらうことです。あなたがそうすれば、彼らのリスナーは彼らのビジネスについて知ることができます。
ポッドキャスター、ラジオ番組の司会者、トークショーの司会者など、彼らがフォローする人を信頼すれば、あなたのビジネスを利用する可能性が高くなります。そのため、この種のコンテンツはいつでも使って、誰もがあなたのビジネスの存在を知っているようにするのがベストです。
James Green, Owner Cardboard Cutouts スポンサー付きコンテンツは、有料広告に多額の費用をかけずに、新しい視聴者にブランドを知ってもらうための素晴らしい選択肢です。また、より繊細なマーケティング手法であり、消費者が広告にうんざりしている中で、有利に働く可能性があります。消費者は常に有料広告を浴びせかけられ、それを無視するようになっているのです。スポンサーコンテンツは、最も一般的にゲストブログの投稿やソーシャルメディア上のゲスト投稿の形で提供されます。これは、有料の広告よりも消費者の注意を引く、はるかに微妙なものです。あなたの投稿で貴重な情報を提供する場合、あなたはあなたのニッチの専門家であることを新しい視聴者を説得することができ、彼らはさらに多くの情報のためにあなたに目を向けるようになります。あなたは、あなたのウェブサイトへのトラフィックが増加し、売上高の増加の可能性を増加させるでしょう。
たとえば、オーガニック投稿の統計を調べ、リーチ、総ビュー、インタラクションなどの観点から、どの投稿が最も優れたパフォーマンスを示したかを判断します。
そして、プレミアムコンテンツについても同様に行います。
そして、その結果や投稿は様々な方法で活用することができます。例えば、優れたオーガニック投稿を宣伝することもできますし、うまくいったスポンサー投稿をオーガニックテスト用に少し修正することもできます。オリジナルを使い続けてもよいが、少し変えたバージョンをオーガニックで公開することで実験することもできる。
