Il content marketing può essere riassunto come uno sforzo concentrato per attrarre e mantenere i clienti attraverso la creazione regolare di contenuti di alta qualità e pertinenti. È uno dei tanti modi in cui un’azienda può coinvolgere il proprio pubblico di riferimento e far crescere il proprio traffico.
Per Wego, un sito web di viaggi e prenotazioni leader nell’area MENA, aumentare e sostenere il traffico del suo blog significa adottare un approccio strategico al content marketing. Ciò implica un’attenta analisi e pianificazione, nonché un’efficace distribuzione dei contenuti. Questa strategia ha permesso al blog di Wego di aumentare il suo traffico e di costruire una forte consapevolezza del marchio che risuona con il suo pubblico di riferimento.
Ricerca strategica dei contenuti e marketing intelligente dei contenuti
La strategia di crescita del blog di Wego si basa sulla consapevolezza che la creazione di contenuti e il marketing sono due facce della stessa medaglia. Per avere successo, devono lavorare in armonia.
Wego conduce ricerche approfondite per identificare le ultime tendenze di viaggio e comprendere gli interessi e le esigenze del suo pubblico di riferimento. Il processo di ricerca consente a Wego di determinare gli argomenti, i formati e i toni adatti per i contenuti del suo blog.
Oltre alla creazione di contenuti, Wego sfrutta anche le intuizioni basate sui dati per fare scelte di marketing intelligenti su dove e come distribuire i suoi contenuti a un pubblico più ampio. La strategia di diffusione dei contenuti di Wego prevede la scelta delle piattaforme o degli editori giusti con cui collaborare per espandere il proprio pubblico di lettori e affermare il proprio marchio come fonte principale di informazioni di viaggio affidabili.
Il content marketing è un’impresa impegnativa ma utile
Anche se in definitiva si tratta di un approccio valido, l’impiego di questo tipo di strategia di distribuzione del marketing dei contenuti non è privo di sfide.
Il processo può richiedere molto tempo a causa delle lunghe trattative con i singoli editori ed enti. Si tratta di un processo che richiede molto tempo, a causa delle lunghe trattative con i singoli editori e le entità. Anche in questo caso, l’efficacia di questi sforzi può essere limitata a causa dei vincoli del pubblico di ciascun editore, con conseguente riduzione della portata potenziale dei contenuti.
Inoltre, i costi di negoziazione e di collaborazione con i singoli partner possono essere notevoli. Chi vuole impegnarsi in questo tipo di strategia di content marketing può trovare il ROI inferiore.
PRNews offre un’eccellente piattaforma di crescita
La precedente strategia di content marketing di Wego si concentrava esclusivamente sul suo mercato immediato o sulla sua nicchia. Questo approccio, pur avendo avuto un certo successo nei mercati di riferimento di Wego, era limitato nella sua portata e nel suo impatto. Limitandosi a coinvolgere i lettori di alcuni Paesi, l’azienda perdeva l’opportunità di coinvolgere un pubblico più vasto e di rafforzare la propria brand awareness.
In altre parole, Wego aveva bisogno di una nuova strategia di content marketing che le permettesse di condividere i suoi contenuti con un pubblico più ampio e nuovo e di far crescere il numero di lettori del suo blog in modo efficace dal punto di vista dei tempi e dei costi.
È qui che è entrata in gioco PRNews.
Avvalendosi dei servizi di PRNews, Wego è stata in grado di semplificare e accelerare il processo di distribuzione dei contenuti attraverso posizionamenti garantiti in varie pubblicazioni online in tutto il mondo.
Ad oggi, Wego ha prodotto centinaia di contenuti scritti in modo strategico per varie pubblicazioni online che si occupano di bellezza, film, musica e notizie, tra le tante. L’azienda è riuscita a farsi conoscere dai lettori di diverse piattaforme in molteplici nicchie che, a prima vista, potrebbero sembrare non correlate ai viaggi.
Inoltre, la portata della strategia di content marketing di Wego non è più limitata solo alle pubblicazioni e ai lettori inglesi. PRNews ha permesso a Wego di raggiungere anche lettori arabi e spagnoli, elevando di fatto il traffico e la visibilità del suo blog a un pubblico più vasto, compresi potenziali partner e investitori.
Costruire la consapevolezza del marchio attraverso il content marketing
Sebbene sia innegabile che il contenuto stesso giochi un ruolo chiave nel determinare il successo di una campagna di marketing, non è l’unica variabile dell’equazione. PRNews svolge un ruolo cruciale nell’aumentare il numero di lettori del blog di Wego, fornendo una grande piattaforma globale per i suoi contenuti.
Come confermato da Wego, il blog di viaggi dell’azienda ha raddoppiato il suo traffico in un periodo di sei mesi di intensi sforzi di content marketing e partnership. La crescita del traffico è evidente soprattutto nei popolari articoli sull’Eid e sul Ramadan.
Il successo del blog è completato anche dalla capacità di Wego di sfruttare la rete di media di PRNews. L’interfaccia e gli strumenti di PRnews, facili da usare, forniscono tutte le informazioni necessarie su ogni sito web della rete, tra cui il rank Alexa, i dati demografici, i requisiti di limite di caratteri per l’inserimento dei contenuti e molti altri. L’inserimento dei contenuti in seguito a un invio richiede in genere due o tre giorni prima della pubblicazione e risparmia a tutte le parti coinvolte lunghe trattative.
Wego attribuisce questo successo alla combinazione strategica di eccellenti sforzi di content marketing e alla partnership con PRNews. Questo caso di studio serve a ricordare che è assolutamente possibile per le aziende più piccole o con risorse limitate costruire il proprio marchio o far crescere il proprio pubblico attraverso il content marketing collaborando con PRNews.
