Come ottenere copertura mediatica e portare il tuo prodotto in cima alla loro lista di preferenze

Come proprietario di una piccola impresa, spesso ti ritrovi a destreggiarti tra diversi ruoli, quali vendite, incassi, contabilità, servizi IT e risorse umane. Potresti trovarti ad affrontare sfide impreviste che richiedono la tua attenzione. Trascurare la copertura mediatica può essere una di queste e può potenzialmente creare una crisi per la tua attività. Pertanto, è il momento di indossare i panni di un marketer.

Far conoscere il tuo nome richiede abilità, che possono richiedere una notevole quantità di tempo e denaro. Essendo una nuova attività, potresti trovarti a corto di entrambi. Tuttavia, non puoi permetterti di ignorare questa sfida e trascurare gli altri. Anche con risorse limitate, hai comunque delle opzioni per avviare una campagna di pubbliche relazioni di successo.

Stai ancora seguendo? Ottimo! In questo articolo definiremo la copertura mediatica ed esploreremo tecniche intelligenti che possono aiutarti a promuovere la tua storia e a padroneggiare le pubbliche relazioni, anche con un budget limitato.

Che cos’è la copertura mediatica per le aziende

La copertura mediatica si riferisce all’attenzione dei media che un’azienda o un individuo riceve da varie fonti come giornali, riviste, TV, radio, blog e social media. Può essere un aspetto fondamentale per il successo di un’azienda in quanto può aumentare la credibilità, la visibilità, la consapevolezza del marchio, la reputazione e il traffico sul sito web.

Nell’era digitale odierna, la copertura mediatica può aiutare le aziende ad acquisire un vantaggio competitivo e raggiungere un pubblico più ampio. Una copertura mediatica positiva può migliorare la reputazione di un’azienda, attirare nuovi clienti e aumentare le vendite. D’altra parte, una copertura mediatica negativa può danneggiare la reputazione di un’azienda, portare a un calo delle vendite e persino provocare una crisi. Pertanto, capire come ottenere la copertura mediatica e gestirla in modo efficace è essenziale per qualsiasi azienda. In questo articolo esploreremo i vantaggi della copertura mediatica, i tipi di copertura mediatica, come ottenerla, gli errori comuni da evitare ed esempi reali di copertura mediatica sia di successo che fallimentare.

Come ottenere una buona copertura mediatica per la tua attività

Pensa alla copertura mediatica come al modo giusto per ottenere pubblicità per la tua attività. Quindi, cosa fai quando crei una copertura mediatica? In poche parole, cerchi di convincere un giornalista/influencer a dire ai tuoi clienti attuali o potenziali quanto sei fantastico. Per avere un’idea di come portare la tua attività sotto gli occhi del pubblico, impara la differenza tra pubblicità, marketing e PR.

Quando dici a una giovane donna quanto sei bello, intelligente e di successo, stai facendo pubblicità. Quando dici a una giovane donna quanto è intelligente, brillante e adorabile, stai dicendo le cose giuste alle persone giuste, ovvero stai facendo marketing.

Ma quando qualcun altro dice a una giovane donna quanto è bello, intelligente e di successo il suo ragazzo, si tratta di pubbliche relazioni.

Questa è la spiegazione più chiara fornita dall’autore S.H. Simmons. Si tratta di creare una percezione positiva per costruire fiducia e credibilità nel proprio mercato. E la copertura mediatica, vi chiederete? Beh, una buona copertura mediatica fungerà da collegamento tra i giornalisti e i vostri potenziali clienti. Finché sarà positiva, maggiore sarà la copertura che potrete ottenere.

Ricominciate da capo con la copertura mediatica

Per avere successo nel vostro settore, aspettare che le notizie vi cadano dal cielo è una cattiva idea. Non avete novità? Allora ottenere una buona copertura mediatica è ancora più importante. C’è sicuramente almeno un argomento che appassiona i vostri clienti e che riscuote grande interesse da parte dei media. Pensateci bene e costruite una campagna attorno ad esso.

Abbiate sempre qualcosa di nuovo o degno di nota da condividere. Non riproponete qualcosa che è stato annunciato mesi fa. Abbiate sempre almeno una nuova caratteristica del prodotto di cui parlare, che si tratti di un aggiornamento software o di nuove funzionalità. Se volete conquistare giornalisti/influencer/blogger e ottenere copertura mediatica, assicuratevi che la vostra storia abbia un angolo degno di nota.

Ecco alcuni spunti comuni che potete utilizzare per ottenere copertura mediatica:

• anniversario o traguardo di vendita;
• impatto delle conseguenze;
• perdita di vite umane o distruzione di proprietà;
• nuovi prodotti, servizi, apertura di sedi;
• conflitto;
• annuncio di un round di finanziamento;
• tempestività;
• interesse umano;
• annuncio di una campagna vincente o di uno sviluppo.

In ogni caso, indipendentemente dal punto di vista, devi prima metterti nei panni dei giornalisti. E il modo migliore per farlo è immaginare come sia il loro lavoro, quali siano i loro obiettivi e come puoi aiutarli a raggiungerli. Nel mondo odierno, affamato di media, un giornalista può ricevere fino a 500 e-mail e comunicati stampa al giorno. Trovare un ago in questo pagliaio di storie non è un’impresa facile. Immagina di passare in rassegna ogni giorno migliaia di leader di mercato che si autoelogiano e sostengono di essere la prossima grande novità. Quello che stai cercando è una storia interessante che possa essere verificata nel giro di pochi giorni. È una situazione vantaggiosa per tutti.

#1 Rivolgiti alle persone giuste

Proprio come identificare il pubblico ideale richiede tempo per fare ricerche, anche individuare i giornalisti giusti non è diverso. Per essere sicuri che la vostra copertura stampa finisca nelle mani di un giornalista che si occupa del vostro argomento o che almeno sia coinvolto in questa esperienza, trovatelo. Presentare la vostra proposta a un giornalista politico non vi danneggerà, ma non porterà alcun valore aggiunto. Quindi, per prima cosa, fate un po’ di ricerche per trovare gli scrittori a cui presentare la vostra proposta.

#2 Evitate le e-mail inaspettate

Un’introduzione cordiale è sempre meglio di un’e-mail fredda e improvvisa. Tuttavia, se ciò non è possibile, cerca almeno di instaurare un rapporto con l’autore. Ciò significa che prima ancora di inviargli la tua proposta, leggi i suoi articoli. Anche un commento ponderato potrebbe rivelarsi vantaggioso. Seguilo sui social media. Trova un modo per essergli utile. Fai del tuo meglio per trovare quel filo conduttore che ti collega all’autore.

#3 Rendi facile il lavoro dei giornalisti

I giornalisti/influencer/blogger vogliono storie che vendano. Hanno fiuto per le buone notizie. Un buon giornalista di cronaca troverà un elemento degno di nota anche se nascosto da qualche parte in fondo all’articolo. Tuttavia, se volete ottenere copertura mediatica, facilitate il lavoro dei giornalisti. Usate la piramide rovesciata per strutturare la vostra storia. Presentate l’idea più importante all’inizio e poi scendete con le notizie meno importanti alla fine. In questo modo eviterete di nascondere il punto centrale della vostra presentazione.

#4 Siate concisi

Una buona copertura mediatica riporta i punti principali della vostra storia nel primo paragrafo. Anche se non siete scrittori di talento naturale, seguire il formato della copertura mediatica può esservi d’aiuto. Iniziate con un’introduzione che riassuma i punti più interessanti della vostra presentazione includendo le “5 W e H”. Seguite poi il formato a piramide rovesciata lasciando le notizie meno importanti alla fine della vostra presentazione. Quando scrivi, sii conciso e semplice. Un modo per farlo è seguire il formato soggetto-verbo-oggetto. Si tratta di una tecnica intelligente utilizzata per controllare la scrittura della copertura giornalistica. Pertanto, per trasmettere più informazioni, utilizza meno parole in forma attiva.

#5 Controlla lo stile AP

Quando hai fatto un ottimo lavoro, l’ultima cosa che vuoi che la tua presentazione contenga sono errori di stile AP. Si tratta dello standard di riferimento utilizzato nel giornalismo cartaceo statunitense, quindi fai del tuo meglio per impararlo. Ogni volta che scrivi un articolo, controlla che non ci siano errori Associated Press. In poco tempo imparerai i punti stilistici più comuni e sarà più facile presentare il tuo lavoro.

#6 Se possibile, invia dei campioni

Se nel settore immobiliare tutto ruota intorno alla posizione, oggi la copertura mediatica ruota intorno ai campioni. Inviare campioni dei tuoi prodotti è un modo sicuro per costruire un legame significativo con i giornalisti. Non è necessario avere migliaia di follower, ma è importante interagire con alcuni giornalisti che sembrano interessati a ciò che fai e a ciò che offri. E la prossima volta che scriveranno un articolo su di te, saranno più propensi a scrivere un articolo su quell’argomento. E non è necessario inviare tutti i tuoi prodotti. Scegli quello che risuona di più con il tuo pubblico di riferimento.

Non è possibile? Allora semplifica la vita dei giornalisti con una risorsa digitale. Ciò porterebbe a una partnership migliore.

Come PRNEWS.IO può aiutare con la copertura mediatica

PRNEWS.IO è una piattaforma che può aiutare le aziende ad ottenere copertura mediatica e raggiungere il loro pubblico di riferimento. Ecco alcuni modi in cui PRNEWS.IO può aiutare con la copertura mediatica:

1. Accesso a un’ampia gamma di mezzi di comunicazione: PRNEWS.IO fornisce alle aziende l’accesso a una vasta rete di mezzi di comunicazione, tra cui giornali, riviste, blog e siti web di notizie. Ciò rende più facile per le aziende trovare i media e i giornalisti giusti a cui proporre le loro storie.
2. Piattaforma facile da usare: PRNEWS.IO ha una piattaforma intuitiva che rende facile per le aziende creare e distribuire comunicati stampa. La piattaforma consente alle aziende di creare e personalizzare i propri comunicati stampa, rivolgersi a media e giornalisti specifici e monitorare le prestazioni dei propri comunicati stampa.
3. Prezzi accessibili: PRNEWS.IO offre piani tariffari accessibili alle aziende di tutte le dimensioni. La piattaforma fornisce anche opzioni di pagamento flessibili e la possibilità di acquistare crediti che possono essere utilizzati per la distribuzione dei comunicati stampa.
4. Raggiungere un pubblico globale: PRNEWS.IO dispone di una rete globale di media, che consente alle aziende di raggiungere un pubblico globale. Ciò può essere particolarmente vantaggioso per le aziende che operano in più paesi o che desiderano espandere la propria portata.

In sintesi, PRNEWS.IO può aiutare le aziende ad ottenere copertura mediatica fornendo accesso a una vasta rete di testate giornalistiche, una piattaforma facile da usare, prezzi accessibili e la possibilità di raggiungere un pubblico globale.

Esplorare i diversi tipi di copertura mediatica

La copertura mediatica può assumere varie forme, tra cui:

1. Media tradizionali: includono giornali, riviste, televisione e radio. I media tradizionali esistono da decenni e hanno un ampio pubblico. Una copertura positiva sui media tradizionali può migliorare significativamente la reputazione e la visibilità di un’azienda.
2. Media online: i media online coprono una vasta gamma di canali digitali, tra cui blog, social media, podcast e siti web di notizie online. I media online stanno crescendo in popolarità e consentono alle aziende di raggiungere un pubblico globale in modo conveniente.
3. Influencer marketing: l’influencer marketing prevede la collaborazione con influencer dei social media o blogger per promuovere un marchio o un prodotto. Gli influencer hanno un numero significativo di follower e possono aiutare le aziende a raggiungere un pubblico mirato che potrebbe essere interessato ai loro prodotti o servizi.

È fondamentale che le aziende comprendano i diversi tipi di copertura mediatica e identifichino quelli più adatti ai loro obiettivi e al loro pubblico di riferimento. Una strategia di PR ben pianificata che includa una combinazione di media tradizionali e online, nonché l’influencer marketing, può aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di marketing e a raggiungere un pubblico più ampio.

Evitare errori comuni nella copertura mediatica

Sebbene la copertura mediatica possa essere una risorsa preziosa per le aziende, esistono alcuni errori comuni che le aziende dovrebbero evitare:

Non effettuare ricerche sui media e sui giornalisti: prima di contattare un media, è essenziale effettuare ricerche sul media e sul giornalista a cui ci si rivolge. Comprendere il loro pubblico di riferimento e il tipo di notizie che trattano può aiutare le aziende a personalizzare la loro presentazione e aumentare le possibilità di ottenere copertura mediatica.

Essere troppo auto-promozionali: le aziende dovrebbero evitare di rendere la loro presentazione simile a una pubblicità. I giornalisti sono alla ricerca di storie degne di nota che coinvolgano i loro lettori, non di presentazioni commerciali. Le aziende dovrebbero invece concentrarsi sul raccontare una storia pertinente, interessante e degna di nota.

Ignorare le esigenze del giornalista: i giornalisti sono molto impegnati e ricevono centinaia di proposte ogni giorno. È fondamentale rispettare il loro tempo e le loro esigenze. Le aziende dovrebbero assicurarsi che la loro presentazione sia concisa, pertinente e personalizzata. Dovrebbero anche assicurarsi di fornire tutte le informazioni e le risorse necessarie di cui il giornalista potrebbe aver bisogno per scrivere la notizia.

Mancata verifica: dopo aver inviato una proposta è fondamentale effettuare un follow-up. Molti giornalisti ricevono così tante proposte che potrebbero non vedere la tua al primo tentativo. Un follow-up cortese può aiutare ad assicurarti che il giornalista abbia ricevuto la proposta e può aumentare le possibilità di ottenere una copertura mediatica.

Evitando questi errori comuni, le aziende possono migliorare le loro possibilità di ottenere copertura mediatica e costruire relazioni durature con i giornalisti.

I vantaggi della copertura mediatica per le aziende

La copertura mediatica offre numerosi vantaggi alle aziende, tra cui:

1. Maggiore credibilità: una copertura mediatica positiva può migliorare la reputazione di un’azienda e aumentarne la credibilità. Quando una terza parte, come un giornalista o un influencer, sostiene un’azienda, può migliorarne la percezione di affidabilità e autorevolezza nel proprio settore.
2. Maggiore visibilità: la copertura mediatica può aumentare significativamente la visibilità di un’azienda, raggiungendo un pubblico più ampio rispetto ad altri canali di marketing. Un articolo o una menzione ben posizionati in un mezzo di comunicazione possono portare a una maggiore consapevolezza e visibilità del marchio.
3. Maggiore consapevolezza del marchio: la copertura mediatica può aiutare a creare riconoscimento del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio. Man mano che le persone leggono della tua attività sui media, acquisiscono maggiore familiarità con il tuo marchio, il che può portare a una maggiore fedeltà al marchio e a una maggiore probabilità di acquistare da te.
4. Miglioramento della reputazione: una copertura mediatica positiva può migliorare la reputazione di un’azienda e contribuire a mitigare la pubblicità negativa. Ciò può portare a una maggiore fiducia da parte dei clienti, dei partner e degli stakeholder.
5. Aumento del traffico sul sito web: la copertura mediatica può indirizzare il traffico verso il sito web di un’azienda, portando a tassi di conversione più elevati e a un aumento dei ricavi. Quando i media inseriscono un link al sito web di un’azienda, possono anche migliorarne il posizionamento nei motori di ricerca (SEO).

Imparare dai casi di studio: esempi di copertura mediatica di successo e fallimentare

I casi di studio possono fornire preziose informazioni sulle strategie di copertura mediatica di successo e fallimentari. Ecco alcuni esempi:

Copertura mediatica di successo: Dollar Shave Club

Dollar Shave Club è un eccellente esempio di azienda che ha sfruttato una copertura mediatica di successo per far crescere il proprio marchio. L’azienda ha creato un video divertente e virale che ha rapidamente attirato l’attenzione dei media. Il video è stato ampiamente condiviso sui social media e sui canali di informazione, ottenendo milioni di visualizzazioni e una significativa copertura mediatica. Il video ha aiutato Dollar Shave Club ad aumentare la propria base di clienti e, alla fine, a vendere l’azienda per un miliardo di dollari.

Copertura mediatica fallimentare: Pepsi

Nel 2017, Pepsi ha pubblicato uno spot pubblicitario con Kendall Jenner che ha suscitato indignazione e reazioni negative sui social media. Lo spot è stato accusato di banalizzare i movimenti per la giustizia sociale e ha ricevuto critiche da molte celebrità e consumatori. Lo spot è stato un grave passo falso per Pepsi, che ha provocato una significativa crisi di pubbliche relazioni e danneggiato la reputazione del marchio.