Frisor Barbershop Pubblicità nei media locali

Panoramica
Frisor, una rete di barberie in franchising con otto saloni in tutta l’Ucraina, ha dovuto affrontare una sfida a Mykolaiv. Il salone era operativo in città da soli due mesi e non aveva storie degne di nota per attirare l’attenzione dei media locali. Per ovviare a questo problema, l’azienda aveva bisogno di un approccio innovativo alla pubblicità, in grado di generare un’eco e di stabilire una forte presenza locale.

Dettagli della campagna

• Budget: 150 dollari
• Pubblico target: 3.100 lettori
• Condivisioni sui social: 105
• Costo per lettore: 0,05 dollari

Frisor ha collaborato con PRNEWS.IO per creare una campagna di PR strategica che sfruttasse i media locali e i social network per massimizzare l’impatto.

La sfida
Prima di questa campagna, Frisor non aveva esperienza di campagne di marketing sui media locali. La loro presenza sul web si basava esclusivamente sulla gestione dei profili dei social media e di un canale YouTube, che non era sufficiente per portare traffico al loro salone di Mykolaiv. Avendo tempo e budget limitati, avevano bisogno di un modo economico per ottenere visibilità e coinvolgere il loro pubblico di riferimento.

La strategia
La campagna di PR si è concentrata su una tattica audace e creativa: stuzzicare i concorrenti attraverso annunci luminosi collocati lungo la principale strada pedonale di Mykolaiv. Gli annunci provocatori hanno immediatamente suscitato una conversazione, con discussioni iniziali apparse su piattaforme come LiveJournal. Questi post si sono rapidamente diffusi sui social network, tra cui Twitter e Facebook.

Questa tattica ha catturato l’attenzione delle testate giornalistiche locali. Nel giro di due ore, l’importante sito di notizie locali NikVesti ha pubblicato un articolo intitolato “Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv”. La copertura ha ampliato la portata della campagna e ha dato a Frisor un notevole impulso di visibilità.

Risultati principali

• 3.100 lettori: L’articolo ha raccolto un’attenzione significativa da parte del pubblico locale.
• 105 condivisioni sui social: La campagna è stata attivamente discussa e condivisa sui social media, amplificandone l’impatto.
• Coinvolgimento degli opinion leader: Influencer con un pubblico complessivo di oltre 13.000 follower hanno partecipato alla campagna, aumentandone ulteriormente la visibilità.
• Costo per lettore: Con soli 0,05 dollari per lettore, la campagna ha dimostrato una notevole efficienza in termini di costi.

Impatto e benefici
Il successo della campagna non si è limitato alla copertura mediatica. Ha portato a:

• Aumento dei download delle app: Il salone di Mykolaiv ha registrato un aumento dei download delle sue app per Android e iOS, un parametro fondamentale per il coinvolgimento dei clienti.
• Maggiore riconoscimento del marchio: La pubblicità sui media locali ha rafforzato la presenza del marchio Frisor nella regione, aprendo la strada all’espansione del franchising.
• Community Buzz: l’approccio creativo della campagna ha suscitato un ampio dibattito, affermando Frisor come un attore audace e innovativo nel mercato locale.

Dmitry Verhovetskiy, fondatore di Frisor, ha sottolineato il valore a lungo termine della campagna:
“I benefici per il pubblico non si misurano solo con i nuovi clienti. La pubblicità e il riconoscimento del marchio nelle regioni ci aiutano a espandere il franchising in altre parti del Paese”.

Testimonianza del cliente
Natalia Gudimenko, Top Manager di Frisor Mykolaiv, ha sottolineato l’efficienza della campagna:
“A differenza di quanto accade con gli annunci coperti da copyright, possiamo calcolare il costo di un contatto sul web a un solo centesimo: la campagna ci è costata 0,05 dollari per lettore”.

Il caporedattore di NikVesti, Oleg Derenyuga, ha lodato l’ingegnosità della campagna:
“È stata una grande spinta di marketing, un contraccolpo intelligente. Le buone mosse di marketing dovrebbero essere stimolate dall’informazione”.

I prossimi passi
Dopo il successo della campagna, Frisor prevede di lanciare regolarmente iniziative di PR nei mercati regionali per mantenere lo slancio e continuare a costruire il riconoscimento del marchio.

Conclusione
La campagna di Frisor a Mykolaiv dimostra come le piccole imprese possano utilizzare strategie di PR creative per ottenere risultati d’impatto, anche con un budget limitato. Con il supporto di PRNEWS.IO, Frisor ha trasformato la mancanza di contenuti iniziali degni di nota in una storia avvincente che ha catturato la comunità locale e ha prodotto benefici commerciali misurabili.