Studio di caso Finch: Come promuovere il marchio con una sala stampa

Recentemente questo progetto di successo ha compiuto 2 anni e sono ancora solo due le persone che ci lavorano. La storia di Katerina Byakova e Maxim Golub racconta di come le ambizioni insoddisfatte, l’entusiasmo e le idee creative abbiano contribuito a manifestare i sogni più selvaggi.

Oggi FINCH è il miglior marchio giovane secondo VOGUE Ucraina, partecipante alla sfilata Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, detentore del primo premio del concorso per giovani designer a San Pietroburgo.

Le loro collezioni sono state notate e apprezzate da ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, dai fotografi di moda Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, dalla giornalista di moda dell’Huffington Post Sissi Johnson, dalle fashion-blogger Klara Sein dall’Austria e Jamie Gong dal Giappone.

La vincitrice dell’Eurovision 2016 Jamala, la caporedattrice di VOGUE Masha Tsukanova, i musicisti delle band Mari Cheba, Grisly Faye e la frontwoman degli Hardkiss Yulia Sanina, tutti indossano abiti Finch.

FINCH: una nuova interpretazione del downshifting

Tutto è iniziato con una simpatica stampa su una T-shirt: la sua creazione è stata ispirata dal regalo offerto dagli amici di Katya – una coppia di buffi uccelli, i fringuelli. Questo uccello fringuello luminoso è poi diventato un marchio di fabbrica.

Io e Maxim siamo sempre stati persone creative, ma forse gli atteggiamenti dei genitori o gli stereotipi e le paure personali rendevano difficile sfidare e dimostrare al massimo le nostre capacità. A quel tempo, ognuno di noi aveva un lavoro stabile e ambizioni creative non realizzate. Entrambi ci stavamo avvicinando al trentesimo anno di età e ci sentivamo in colpa per aver sbagliato lavoro”, ha dichiarato Katerina Byakova.

Alla ricerca di un modo per realizzarsi, i ragazzi hanno creato un marchio di abbigliamento. Gli schizzi insoliti iniziarono a trasformarsi in stampe su magliette e felpe.

Vivevamo una doppia vita: di giorno lavoravamo e di notte cucivamo, realizzavamo etichette termiche e confezionavamo vestiti, mantenendo il segreto con i nostri capi e persino con gli amici”, racconta Katerina Byakova.

Le idee diventavano sempre più grandi, ma il progetto in corso limitava le possibilità di attuazione di queste idee, poiché richiedevano cambiamenti fondamentali e molto più tempo e risorse. La crisi economica, politica e psicologica del 2014 è diventata un catalizzatore per un cambiamento decisivo dei valori.

Il 28 marzo i ragazzi hanno osato cambiare tutto. Quel giorno, l’avvocato di successo e curatore di un cineclub Maxim Golub e la specialista di informatica, designer ed esperta di marketing Katerina Byakova si sono sposati in segreto, hanno abbandonato lo stile di vita del lavoro d’ufficio e hanno deciso di avviare lo sviluppo professionale del marchio FINCH.

Un piccolo fringuello vola in tutto il mondo

Non c’erano più vie di fuga. La coppia ha condotto un’analisi di mercato, ha valutato le esigenze e le richieste di diversi gruppi di clienti e ha scelto una nuova nicchia. Hanno iniziato con l’aggiornamento del sito web finchwear.com.ua e il rinnovamento della gamma di modelli FINCH attraverso un accordo con una delle migliori fabbriche di abbigliamento di Kiev, migliorando così in modo significativo la qualità dei prodotti. Anche lo stile è cambiato completamente.

In occasione dell’anniversario di matrimonio, il 28 marzo 2015, hanno presentato la loro prima sfilata professionale della collezione FINCH nell’ambito dei Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Nonostante la mancanza di pretese e la natura eclettica dei modelli, questi hanno calcato la passerella e impressionato i critici di moda: un eccentrico cappello FINCH con pelliccia sintetica è apparso praticamente su tutte le riviste del mondo della moda ed è diventato un must-have nelle scelte del guardaroba di molte persone alla moda, tra cui la famosa it-girl – una modella, DJ e presentatrice televisiva Olimpia Whitemustache.

Altre scoperte FINCH hanno ribadito questo successo nelle stagioni successive: un cappotto a sbuffo con una stampa monocromatica a forma di dinosauro è stato apprezzato dal capo redattore di VOGUE Ucraina Masha Tsukanova e dall’esperta di moda dell’Huffington Post Sissy Johnson; e uno zaino-dispositivo tecnologico TechPack a forma di pacchetto di sigarette, con una custodia per iPad aperta e una funzione integrata per ricaricare i dispositivi mobili, ha fatto fare “wow” agli spettatori dell’MBKFD. Questo zaino tecnologico TechPack, frutto della collaborazione tra FINCH e Bright Inside, consente di utilizzare il tablet senza estrarlo. Il tablet è protetto da un cuscinetto magnetico, che può essere facilmente rimosso se necessario. Lo zaino stesso può ricaricare un dispositivo mobile.

Queste soluzioni uniche, notate dagli ospiti stranieri delle sfilate FINCH, hanno attirato l’interesse di acquirenti di diversi Paesi: gli abiti hanno guadagnato popolarità non solo in Ucraina, ma anche in Polonia, Russia, Stati Uniti, Svizzera e Regno Unito.

Ci siamo allontanati dal nostro stile originale e dall’intenzione di creare abiti semplici. Ogni nuova collezione è il lavoro sugli errori/la possibilità di fare ancora meglio, sia in termini di sartoria, sia nelle decisioni commerciali”, ha dichiarato Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Tutti gli obiettivi del progetto – dal design, alla sartoria, alla presentazione della collezione, alla conduzione delle vendite e alla consegna degli ordini in tutto il mondo – sono ancora portati avanti da loro stessi. Katya e Maxim disegnano e sviluppano i bozzetti di ogni modello, selezionano i tessuti e i materiali, organizzano i servizi fotografici, ritoccano le foto, creano i lookbook, aggiornano i contenuti del sito web – oltre a preparare i pitch per la stampa ed essere in contatto con i giornalisti.

Naturalmente, ci stiamo facendo notare dai media. Negli ultimi tempi, rilasciamo spesso interviste a varie testate, siamo invitati a programmi radiofonici e televisivi, i nostri abiti vengono utilizzati in servizi di moda, parliamo con riviste di moda e siamo sostenuti da alcune testate locali. Ma all’inizio è stato necessario inviare decine di comunicati stampa, chiedendo di pubblicare materiale su di noi su portali tematici – e nella maggior parte dei casi abbiamo ricevuto dei rifiuti”, ha dichiarato Katerina Byakova.

Non avendo la possibilità di assumere un addetto stampa appositamente formato e con una grande quantità di compiti quotidiani, i creatori di FINCH utilizzano la sala stampa del servizio PRNEWS.io.

La sala stampa: quando è meglio tenere tutto in un unico cestino

La pressroom di PRNEWS.io gestisce tutte le attività relative all’organizzazione delle comunicazioni con la stampa, archiviando in un unico account tutti i dati relativi ai contatti con i giornalisti del settore, compresa una casella di posta elettronica personale.

Maxim Golub: “Per noi è molto importante che la pressroom di PRNEWS.io permetta di tenere tutti i dati e i contatti a portata di mano, archiviando tutta la corrispondenza in un unico posto. È la possibilità di sviluppare rapidamente il marchio con un investimento minimo”.

Per un’azienda gestita da sole due persone, questo servizio è quasi insostituibile: essendo incentrato sulle funzioni, consente il pieno controllo di tutte le comunicazioni con il settore dei media. Inoltre, la gestione della sala stampa è così semplice che non richiede un dipendente separato per lavorarci. Per una piccola azienda, le soluzioni PRNews.io sono in grado di organizzare un’interazione significativa con i media e di risparmiare risorse per lo sviluppo.

Una cartella stampa preconfezionata pronta all’uso: Include informazioni dettagliate per i giornalisti

Oltre a organizzare le comunicazioni, la sala stampa raccoglie informazioni dettagliate sull’azienda, creando così un pacchetto stampa finale per qualsiasi contatto con i giornalisti.

Nella sala stampa è possibile presentare e presentare:

• il concetto del progetto, le sue idee e i suoi obiettivi;
• il background della fondazione dell’azienda e le sue fasi di sviluppo;
• numeri e resoconti sui principali risultati e realizzazioni;
• informazioni/dati sui fondatori, interviste con loro;
• comunicati stampa;
• pubblicazioni sulla stampa;
• risposte alle domande frequenti;
• sfatare i miti legati all’azienda;
• un kit per i media – foto, video, file audio;
• informazioni di contatto e link alle pagine dei social media del progetto.

Con il link della pressroom aziendale finchwear.prnews.io, un giornalista ha accesso a tutte le informazioni necessarie per preparare le domande dell’intervista o addirittura per scrivere l’intero articolo. In seguito potrà mettersi in contatto con la persona di riferimento solo per fissare un appuntamento o per chiarire i dettagli.

L’opportunità di sviluppare nuovi mercati con PRNEWS.io

I servizi di PRNews.io offrono la possibilità di organizzare sia singole e-newsletter tematiche sui media locali e di settore di un determinato Paese, sia una campagna di PR globale. E tutto questo può avvenire senza che voi lasciate la vostra sala stampa.

È importante che la piattaforma PRNEWS.io sia in grado di raggiungere i media occidentali. Ciò consente di ottenere pubblicazioni sui media stranieri e di presentare la vostra azienda in un nuovo mercato. Gli articoli su di noi nei media occidentali sono di grande importanza per gli acquirenti, per non parlare della stampa e dei clienti del nostro Paese”, ha dichiarato Katerina Byakova.

Gli articoli sulla stampa estera non solo introducono l’azienda all’estero, ma allo stesso tempo ne rafforzano la posizione sul mercato locale. In questo modo, l’azienda può svilupparsi ulteriormente e lavorare più attivamente per conquistare nuovi mercati.

Anche una piccola impresa, che crea un prodotto interessante, ha bisogno di una strategia di comunicazione solida e ben preparata. Rimarrete una piccola azienda locale se non permetterete alle persone di conoscervi. Per sviluppare il mercato ed espandersi, è necessario promuoversi.

Quando ci si preoccupa soprattutto di risparmiare sui costi, la soluzione migliore è un unico strumento, semplice e a basso costo. Lo strumento che vi permetterà di attuare pienamente la vostra strategia di comunicazione quando lavorate con i media online sia a livello locale che globale.