Idee per contenuti sempre attuali per la tua azienda: come utilizzare efficacemente i blog nelle relazioni pubbliche

Il contenuto evergreen è quello che rimane rilevante e utile per i lettori per un lungo periodo. È un valore a prova di futuro che offri al tuo pubblico di riferimento.

Mentre una notizia dell’ultima ora su qualcosa che sta accadendo oggi potrebbe diventare obsoleta e irrilevante nel giro di pochi mesi, ci possono essere articoli, editoriali e altri tipi di contenuti che non sono legati a un momento specifico e che possono motivare, ispirare e informare anche molto tempo dopo essere stati scritti e pubblicati.

I contenuti evergreen possono potenziare le tue iniziative di marketing digitale come nessun’altra cosa. Si tratta di un tipo di contenuto che rimane utile al tuo pubblico per un periodo di tempo più lungo. Più precisamente, i contenuti scritti sulla base delle tendenze attuali perdono la loro importanza una volta che la popolarità di quella notizia di attualità diminuisce.

Questo invece non accade con un blog evergreen. Si tratta di contenuti in grado di indirizzare traffico verso il tuo sito web per tutta la loro durata. Il motivo è la conoscenza per il tuo pubblico. In altre parole, rimane rilevante e prezioso per anni e anni.

Ecco perché dovresti integrare i contenuti evergreen nel tuo percorso di marketing, poiché ti avvantaggiano a lungo termine.

Strategia di contenuti evergreen

I contenuti “evergreen” sono contenuti pubblicati che non diventano obsoleti.

1. Qualità

L’articolo dovrebbe essere interessante e utile per i lettori, non un muro di testo estenuante e inutile. Arricchisci il tuo contenuto con elementi multimediali e aggiungi una navigazione intuitiva e un indice. Non dimenticare il fattore E-A-T (Competenza-Autorevolezza-Affidabilità).

2. Migliora il posizionamento

Poiché i contenuti evergreen possono generare un traffico elevato sul tuo sito web, possono migliorare in modo lento ma costante il tuo posizionamento sui motori di ricerca. Quindi, se scrivi un blog di alta qualità, questo potrà posizionarsi più a lungo sui motori di ricerca. Puoi ottenere un posizionamento migliore selezionando le parole chiave giuste per la tua nicchia utilizzando contenuti evergreen.

3. Attira backlink verso il tuo sito

Una volta che le persone iniziano a riconoscerti come fonte autentica, la tua credibilità e la reputazione del tuo marchio migliorano automaticamente. Di conseguenza, altri siti iniziano a inserire link ai tuoi blog nei loro articoli. Tali backlink migliorano il posizionamento delle tue pagine web. Ti aiutano a sopravvivere sulle piattaforme digitali per periodi più lunghi. Un sito web autorevole rappresenta sempre una risorsa per qualsiasi proprietario di sito web.

4. Espande la tua attività

Può attirare grandi volumi di traffico di qualità verso il tuo sito. Puoi informare il tuo pubblico sul tuo prodotto o servizio pubblicando più contenuti sul tuo sito. Alla fine, espanderà le tue attuali operazioni commerciali su una scala più ampia rispetto a prima.

Tipi di contenuti evergreen che funzionano

Contenuti di riferimento: innanzitutto, rispondi alle domande più frequenti
Post approfonditi basati su dati statistici: ricchi di prove e accessibili
Mostra ai tuoi lettori cosa è possibile fare con i casi di studio
Le infografiche sono strumenti visivi di grande impatto
Fornisci istruzioni dettagliate con le guide pratiche
Pubblica un libro e diventa un esperto dall’oggi al domani
I podcast possono essere evergreen in due diversi formati
Attira l’attenzione – e concedila – con elenchi di influencer
Svela i trucchi del mestiere con un elenco di strumenti
Offri ai lettori uno sguardo alla tua biblioteca
Crea un glossario che i lettori possano utilizzare continuamente
Attenzione! Non commettere questi errori!
Offri ai tuoi lettori una lezione di storia
Scrivi un post annuale che puoi aggiornare ripetutamente
Intervista un esperto per ottenere consigli preziosi

Pronto? Prendi un caffè (latte, tè – a tua scelta!) e tuffiamoci nell’argomento!

Piattaforma di marketing dei contenuti

oltre 100 000 pubblicazioni sui media;
ottenere backlink per il vostro prodotto;
Lavoro di scala con la distribuzione dei contenuti.

Registro

Newsjacking

Il newsjacking è il processo che consiste nell’inserire il proprio marchio nelle notizie del giorno, creando un colpo di scena che catturi l’attenzione del pubblico nel momento in cui è più vigile.

Si tratta di sfruttare gli argomenti di attualità per farsi notare.

Il newsjacking può presentare degli svantaggi e sollevare questioni etiche. Tuttavia, per quanto riguarda i professionisti delle pubbliche relazioni di oggi, in qualsiasi angolo del globo, è inevitabile che il newsjacking diventi parte integrante del loro arsenale di strumenti di PR.

Burger King Menu — Esempio di newsjacking: il menu «Big Mac-ish» di Burger King

La risposta a questo dibattito è la seguente: il newsjacking va fatto al momento giusto, nel posto giusto e nel contesto giusto. Non ci sono alternative.

Sebbene si possa discutere a lungo su quando e come utilizzare il newsjacking come strumento di PR, i marchi devono prendere in considerazione questa strategia se essa produce i seguenti effetti:

Il newsjacking metterà in buona luce il marchio, i prodotti e i servizi nel contesto dell’evento?
Il consumatore percepirà che il marchio ha qualcosa di vantaggioso da offrire?
Il newsjacking in quella situazione specifica contribuirà a rafforzare il marchio nel breve e nel lungo termine?
Il newsjacking supererà il test dell’etica aziendale e qualsiasi verifica legale che possa essere sollevata da qualsiasi parte interessata?
Tutte le parti interessate sarebbero soddisfatte della tecnica utilizzata per il newsjacking?

Casi di studio e storie di successo

Nel settore delle vendite e del marketing B2B, sono fondamentali perché costituiscono una prova concreta.

Qualsiasi azienda può affermare di aver ottenuto risultati o di aver risolto un problema complesso che le aziende devono affrontare. Lo vediamo ovunque.

I casi di studio sono ciò che distingue chi ha davvero ottenuto risultati da chi si limita a fingere.

Per farlo, è necessario disporre di una serie di casi di studio che riportino in primo piano i loghi reali delle aziende, il nome e la foto del referente. I casi di studio dovrebbero mostrare chiaramente che avete risolto un problema e ottenuto risultati.

I casi di studio raccontano una storia.
I casi di studio si concentrano sui clienti.
I casi di studio dimostrano il successo.
I casi di studio valorizzano il marchio del vostro cliente.
I casi di studio sono economici.

Dimostrano ai potenziali clienti che avete risolto problemi simili e che potreste essere in grado di risolvere anche i loro.

I casi di studio sono, senza dubbio, il re dei contenuti B2B.

Esempi:

Visite guidate agli uffici

A tutti piace sbirciare. La gente è curiosa di sapere cosa succede dietro le quinte. Ecco 4 motivi per cui dovresti prendere in considerazione l’idea di aprire le porte della tua azienda per delle visite guidate:

Costruire relazioni e trovare nuovi talenti.
Lascia che siano i tuoi uffici a raccontare la tua storia.
Rafforzare l’orgoglio dei dipendenti.
Puntare all’eccellenza.

Parte dell’esperienza di visita alla sede aziendale consiste nel rivivere la storia della nostra azienda. Ogni sala riunioni, ogni grafica murale e ogni insegna sospesa al soffitto ha un significato storico per il marchio.

Esempi:

Una giornata tipo

Grazie a questo formato, è possibile contrastare le obiezioni che sorgono inconsciamente nei clienti. Ad esempio, descrivere una giornata tipo di un gruista in un cantiere edile di un nuovo complesso residenziale, illustrando in dettaglio la sua routine (visita medica quotidiana) e menzionando i materiali e gli strumenti utilizzati, spiegherà perché vale la pena spendere di più per un alloggio di qualità.

Il contesto è una parte cruciale della creazione di significato. Inquadrare il resto della vita attorno all’esperienza di un problema o all’utilizzo di una soluzione permette di ottenere una comprensione più profonda.

Guardando attraverso gli occhi delle persone target, è più facile immedesimarsi nei loro sentimenti ed esperienze e comprendere davvero i loro bisogni e problemi contestualizzati.

I formati narrativi sono spesso più facili da comprendere rispetto ai rapporti aziendali. La storia è un mezzo di comunicazione naturale e quindi “ha senso” in modo più olistico. Quando riesci a vedere i loro problemi, si crea una tensione creativa più efficace che puoi utilizzare per generare soluzioni efficaci.

I politici, tra l’altro, utilizzano abbastanza spesso questo formato. Di solito ci sono molte domande sul loro lavoro. Prendono un giornalista e gli mostrano la loro routine quotidiana: tagliare nastri alle fermate degli autobus, inaugurare asili, cantare l’inno con le nonne, ecc.

Un contenuto che descrive una giornata tipo può incorniciare alla perfezione la storia di uno dei tuoi clienti, consentendogli di condividere la propria esperienza, mostrare come utilizza il tuo prodotto o servizio e parlare bene di te e della tua azienda con parole sue.

Esempi:

Altre idee simili:

Cosa c’è nella mia borsa/nelle mie tasche;
Il mio posto di lavoro.

Gli utenti non sono interessati a conoscere l’azienda, ma le persone che vi lavorano, gli strumenti, i cellulari e le app che utilizzano. E i libri consigliati dai protagonisti finiranno sicuramente nella lista delle letture imperdibili.

Esempi:

Raccolte di opinioni degli esperti

Le raccolte di opinioni degli esperti sono post di blog che riportano citazioni di esperti del settore su un argomento specifico. Un post di questo tipo è un ottimo modo per aiutare il tuo blog a diventare virale, sfruttando a tuo vantaggio il seguito dei principali influencer della tua nicchia. Ti offre inoltre l’opportunità di fornire opinioni e consigli esclusivi al tuo pubblico.

«Questo articolo genererà più traffico e iscritti rispetto ai miei altri post o alle mie e-mail, poiché diffonde idee e incoraggia la conversazione.»

Beh, questo è certamente vero. Nessun tipo di contenuto è in grado di stimolare la conversazione, la condivisione sui social e la diffusione di idee come un buon articolo di raccolta.

Prepara 3-4 domande scottanti e inviale al gruppo di esperti riunito. Oppure crea un argomento sui servizi di richiesta giornalistica (come HARO). Più esperti raccogli, maggiore sarà la tua potenziale portata.

Esempio: PR experts share their top tips on how to manage a crisis

Parliamo delle persone

Tutti abbiamo una storia da raccontare: come professionisti, leader, appassionati di business, manager, dirigenti… e l’elenco potrebbe continuare all’infinito. Un’intervista è un ottimo modo per far conoscere la tua storia a tutti.

Da una semplice menzione del tuo bar come luogo per un’intervista a un caso di studio dettagliato sull’uso della tua app.

Le storie di marca interessanti e utili sono memorabili quanto il product placement in un film.

Costruire una storia forte attorno alla tua attività e presentarla agli altri tramite un’intervista ti porta anche visibilità e funge da strumento di marketing per coinvolgere gli altri in ciò in cui eccelli.

Aumenta la tua credibilità e autorevolezza.
Amplia la tua rete.
Dà visibilità alla tua attività.

Crea il tuo prodotto

Molte aziende si promuovono con prodotti e soluzioni inaspettati. Ad esempio, il produttore di pneumatici Pirelli ha iniziato a produrre un calendario erotico, che alla fine è diventato un oggetto di culto. Il calendario viene pubblicato ogni anno, venduto in grandi quantità e adorna la parete di ogni meccanico che si rispetti.

Il calendario Pirelli punta sul cinema con un cast stellare

L’azienda francese Michelin, concorrente di Pirelli, ha trovato la sua soluzione. All’inizio del XX secolo, i fratelli Michelin decisero di pubblicare una guida per i viaggiatori in Francia al fine di promuovere i propri prodotti. La logica è semplice: più si viaggia in auto, più gli pneumatici si consumano rapidamente.

Nel corso del tempo, la guida che raccoglieva hotel, ristoranti e attrazioni è diventata la classifica gastronomica più autorevole del paese e, oggi, del mondo.

Rivelati i ristoranti stellati Michelin più convenienti in tutto il mondo

Questo approccio funzionerebbe per quelle aziende a cui non è permesso scrivere del marchio principale. Ad esempio, un’azienda produttrice di birra ha lanciato una guida ai record. Probabilmente ne avete sentito parlare. Il Guinness dei primati è il libro più venduto al mondo dopo la Bibbia.

Aprire un museo

Pensate che siamo impazziti? I musei presso le sedi centrali di BMW e Porsche attraggono migliaia di turisti. Molti hanno sentito parlare (e persino visitato) i musei di Yandex, Lukoil, New Balance o il museo dell’Apple Store nel nuovo campus.

Potrebbe sembrare che solo le grandi aziende possano aprire un museo aziendale. Ma non è così. Ad esempio, l’azienda ucraina MacPaw ha un proprio museo Apple nei propri uffici.

Il museo ha attirato l’attenzione dei media di tutto il mondo: VentureBeat, Mashable, MacWelt, ecc.

MacPaw conta i giorni che mancano all’apertura del suo museo dedicato al Mac

PR basata sui dati

Tutte le aziende generano grandi quantità di dati. La loro analisi può diventare una fonte inesauribile di spunti per la preparazione di materiali.

La società americana Indeed conduce regolarmente studi come «Le 50 professioni più popolari» o «20 professioni per chi ha più di 50 anni». Questi materiali sono molto apprezzati perché le persone sono alla ricerca di professioni promettenti.

Indeed individua i lavori tecnologici entry-level più popolari negli Stati Uniti.

Oltre alle tue risorse, puoi anche fare ricerche su fonti aperte. L&C Mortgages ha analizzato quanto costano gli immobili nei videogiochi rispetto a quelli del mondo reale. Di conseguenza, i giornalisti di San Paolo confrontano i prezzi degli appartamenti nelle loro città con la casa di The Witcher e la tenuta di Skyrim.

Quanto ti costerebbe una casa a Skyrim? È stato rivelato il prezzo degli immobili nei videogiochi

Le persone si fidano inconsciamente delle informazioni strutturate e misurabili. E se sono anche provocatorie, sono felici di condividerle.

Partecipa o organizza eventi di settore

Gli eventi sono un ottimo modo per promuovere il tuo marchio, fare rete con attori importanti del tuo settore e interagire con il tuo pubblico di riferimento. Il ContentTECH Summit sponsorizzato dal Content Marketing Institute o la Inbound Marketing Conference di Hubspot sono solo un esempio di questa tattica di PR implementata con successo.

PRNEWS.IO team at Native Advertising Days — Il team di PRNEWS.IO ai Native Advertising Days

Tutti i siti delle conferenze dispongono di una sezione dedicata ai partner informativi. In tale sezione sono riportati i termini e le condizioni.

Riceverai un link dal sito web della conferenza e un post nel gruppo della conferenza sui social network. E, naturalmente, la possibilità di promuovere la tua attività in qualità di partner dell’evento.

Iniziative di PR e guerrilla marketing

Le iniziative di PR e le campagne di guerrilla marketing sono qualsiasi cosa insolita che un’azienda fa per creare buzz mediatico. Si tratta di uno sforzo creativo che a volte sfida le forme tradizionali di comunicazione. Il suo obiettivo è sorprendere le persone, quindi di solito è molto memorabile.

Occasione fotografica

Le occasioni fotografiche sono una strategia di PR che prevede che i rappresentanti del marchio, come il vostro amministratore delegato o persino una celebrità, posino per i media o si facciano fotografare con i clienti. Affinché questa strategia funzioni, avrete bisogno di una figura di rilievo mediatico in grado di produrre contenuti accattivanti per gli utenti dei social media. Questa strategia crea una storia interessante che contribuisce ad aumentare la rilevanza del vostro marchio nella cultura popolare.

Nel mondo dei social media, questo approccio porterà sicuramente risultati positivi. I vostri clienti scatteranno foto con le celebrità e le pubblicheranno su Twitter, Facebook e Instagram.

Otterrete ulteriori menzioni del marchio. Successivamente, potrete raccogliere i risultati in un articolo di caso e raccontare al mondo quanto avete speso per questo evento, quante menzioni del marchio avete ottenuto, quanto traffico è arrivato sul vostro sito, ecc.

Ukrainian sapper dog Patron — Foto con Patron, il cane geniere ucraino

Un’idea ingegnosa è venuta in mente ad alcuni volontari ucraini che, dopo un servizio fotografico con Patron, un cane da salvataggio famoso in tutto il mondo, hanno venduto la ciotola da cui mangiava per 15.000 grivna. Il ricavato è stato interamente devoluto a sostegno dell’esercito ucraino.

Sponsorizzazione della street art: una strategia unica di contenuti e PR

Nel campo delle strategie di contenuti e PR, un approccio non convenzionale ma altamente efficace consiste nel sponsorizzare e preservare la street art. Un ottimo esempio di ciò è la storia che circonda un’opera di Banksy situata all’incrocio tra la 79ª Strada e Broadway a New York City. Si ritiene che questo particolare pezzo sia l’ultima opera di Banksy rimasta in città.

Il colpo di scena di questa storia è il ruolo svolto da Zabar’s, un rinomato negozio di alimentari a conduzione indipendente, fondato da un immigrato ucraino. Zabar’s è diventato un locale iconico, noto per il suo incrollabile impegno nel mantenere la propria indipendenza e il proprio carattere distintivo. In questo caso, il negozio è diventato anche il custode dell’opera di Banksy, rendendola l’ultima opera rimasta dell’inafferrabile artista a New York City.

Questa intrigante narrazione esemplifica il potenziale dell’adozione della street art come strategia di contenuto e di PR. Non solo affascina il pubblico, ma mette anche in evidenza il potere duraturo di metodi di PR non convenzionali e incentrati sulla comunità.
La storia è diventata rapidamente virale:

Utilizzare la sponsorizzazione dell’arte di strada come strategia di contenuto e di pubbliche relazioni offre un approccio unico e sempre attuale per coinvolgere il pubblico e promuovere al contempo il proprio marchio o la propria causa.

Conclusione

Abbiamo evidenziato solo alcune delle tecniche che consentono di ottenere una copertura mediatica efficace. Spero che abbiate trovato una risposta esauriente alla domanda: di cosa scrivere in un post?

Ma non è tutto. Per creare un piano mediatico perfetto per la vostra campagna, potete rivolgervi agli esperti di PRNEWS.IO