A partire dagli anni 2000, i responsabili del marketing hanno iniziato a utilizzare il newsjacking per le campagne promozionali. Il newsjacking è quando un marchio crea una campagna incentrata su una notizia ben discussa. A differenza di una bravata che riconosce una notizia in un luogo pubblico o commerciale, il newsjacking sfrutta la notizia nel marketing.
Il motivo più evidente per cui le aziende scelgono di fare newsjacking piuttosto che creare uno storytelling originale per le loro campagne è che questa strategia consente loro di essere meglio scoperte in quanto si appoggiano a eventi più grandi che accadono online. Ci sono molti esempi di newsjacking che il mondo ha già visto, e altri devono ancora arrivare. Una delle notizie più chiacchierate a livello globale è quella dell’annuncio dell’uscita di scena del principe Harry e di Meghan Markle come membri anziani della famiglia reale. Il Museo delle Cere di Madame Tussaud ha seguito la notizia rimuovendo Harry e Megan dall’esposizione delle cere della famiglia reale.
Nei primi anni 2010, gli esempi di newsjacking sono stati ancora più numerosi. Abbiamo visto come il marketing abbia fatto tentativi di newsjacking durante grandi eventi come gli Academy Awards e il Super Bowl. Ci sono stati molti altri esempi di newsjacking di cui parleremo più avanti in questo post. Quindi, se vi state chiedendo come potete implementare questo approccio nella vostra strategia di marketing, discutiamo il fenomeno del newsjacking in modo più dettagliato e iniziamo con la definizione di newsjacking.
Newsjacking Significato
Newsjacking è un termine usato nelle relazioni pubbliche (PR) che promuovono le aziende e gestiscono campagne di marketing unendosi alle conversazioni sugli eventi attuali che accadono a livello locale o globale.
Con la crescente domanda di utilizzo dei social media, gli operatori di marketing spesso pubblicano qualcosa su Twitter, Facebook, Instagram e altre piattaforme di social media popolari in risposta agli eventi che si verificano nelle notizie. Prima di utilizzare i social media, il newsjacking si concentrava sull’identificazione di un individuo come esperto nella condivisione di conoscenze rilevanti. In questo modo, una persona veniva inserita come fonte di notizie.
IL NEWSJACKING È IL PROCESSO DI INSERIMENTO DEL VOSTRO MARCHIO NELLE NOTIZIE DEL GIORNO, CREANDO UN COLPO DI SCENA CHE CATTURI GLI OCCHI QUANDO SONO PIÙ APERTI.
Ci sono sempre due facce della medaglia. Non si può mai sapere come reagirà il pubblico alla notizia che si è scelta per il newsjacking. Tuttavia, non si può conoscere il risultato se non si prova a fare il primo passo. Se fatto bene, il newsjacking può aiutare la vostra azienda ad avere una copertura giornalistica positiva. È sufficiente seguire le notizie e gli eventi rilevanti per il vostro settore o quelli che devono essere conosciuti in tutto il mondo e rispondere in modo creativo alle notizie.
Oltre a essere creativi, per ottenere i migliori risultati è necessario seguire diversi consigli sul newsjacking.
Quando usare il newsjacking nelle PR o nel marketing?
È necessario fare newsjacking al momento giusto, nel posto giusto e nel contesto giusto. Non ci sono due modi per farlo.
Sebbene si possa discutere a lungo sul quando e sul come utilizzare il newsjacking come strumento di PR, i brand devono considerare il newsjacking se ha il seguente impatto su di loro:
- Mostrerà il marchio, i prodotti e i servizi in una buona luce, nel contesto dell’evento?
- Il consumatore vede che il marchio ha qualcosa di vantaggioso da offrire: sia in termini di informazioni o servizi che di benefici tangibili/intangibili del prodotto?
- Il newsjacking nella situazione in questione servirà a risollevare il marchio nel breve e nel lungo termine?
- Il newsjacking supererà la prova dell’etica e qualsiasi test legale che possa essere fatto dagli stakeholder?
- Tutti gli stakeholder sarebbero soddisfatti della tecnica utilizzata per le notizie?
In qualità di professionista delle PR e di appassionato di notizie, ponetevi queste rapide domande quando vi imbarcherete nel vostro prossimo viaggio di newsjacking!
Partecipare a conversazioni degne di nota
Se la vostra azienda appartiene a un settore creativo, potete usare un tono giocoso nel newsjacking, condividendo i vostri contenuti attraverso i meme che la vostra azienda crea in risposta alle notizie. Questo non significa che le aziende serie non possano fare newsjacking. Supponiamo che i rappresentanti della vostra azienda siano esperti negli argomenti trattati nelle notizie. In questo caso, potete fare una dichiarazione significativa sui profili ufficiali della vostra azienda per coinvolgere il pubblico e dare una spinta al vostro business.
Il newsjacking funziona meglio per le piccole imprese
Partecipando alle grandi conversazioni, le piccole imprese possono ottenere una migliore copertura, raggiungendo un pubblico più ampio di utenti e aumentando le conversioni. Quando si gestiscono campagne di PR per le piccole imprese, si possono ottenere anche una serie di altri vantaggi:
- Risposte più rapide alle notizie che accadono nel mondo. Non è necessario attendere l’approvazione di molte persone nella gerarchia aziendale. Si può anche postare da una prospettiva personale.
- Il newsjacking non costa molto, a patto che siate creativi. Le campagne di PR più impressionanti possono costare poco o nulla se si seguono le notizie e si risponde ad esse.
- Se fatto bene, il newsjacking vi permette di espandere gratuitamente il raggio d’azione della vostra attività, di aumentare la consapevolezza del vostro marchio e di incrementare il coinvolgimento degli utenti.
- Potete aumentare il traffico verso il vostro sito utilizzando parole chiave pertinenti quando la notizia diventa vitale e gli utenti iniziano a cercarla attivamente su Google. Utilizzando parole chiave pertinenti sul vostro sito web, potete ottenere una migliore SEO e posizionare i vostri contenuti nella prima pagina dei risultati di ricerca.Potete lavorare da soli al newsjacking o chiedere aiuto ad agenzie di PR come PRNEWS.
Esempi di newsjacking
Come abbiamo già detto, ci sono molti esempi di newsjacking da parte di marchi noti che si possono seguire e da cui si può imparare. Prendiamo in considerazione alcuni dei migliori esempi di marchi che hanno affrontato con successo il newsjacking.
L’anno della ricerca di Google
Ogni dicembre, il gigante della ricerca condivide il suo #yearinsearch che presenta le tendenze e gli eventi dell’anno passato. Nel video di presentazione, Google promuove il suo strumento Google Trends per analizzare le richieste di ricerca più popolari su Google.
La campagna #yearinsearch del 2020 si differenzia molto dagli altri anni per via degli eventi accaduti in quel periodo. Oltre che per la pandemia globale, ricorderemo il 2020 per le controverse elezioni americane, il movimento per i diritti civili, gli incendi in California e in Australia e altre gravi catastrofi climatiche, la morte di Kobe Bryant e altri eventi che hanno trovato spazio in #yearinsearch.
Il gigante della ricerca attinge alle notizie in modo macroscopico e collega le storie dell’ultimo anno al suo prodotto. Invece di mettere in evidenza le sue funzioni di ricerca, il gigante della ricerca si appoggia maggiormente ai sentimenti che condividiamo quando navighiamo sul web. Combinando i sentimenti con contributi artistici, Google condivide le storie in un video difficile da dimenticare.
Dopo che McDonalds ha perso l’esclusiva del marchio Big Mac, qualsiasi altra azienda poteva utilizzare il termine “Big Mac” nei propri menu. E così ha fatto Burger King. L’azienda ha pubblicato molto materiale di marketing che parlava dei propri prodotti simili al Big Mac. Ha pubblicato menu europei che presentavano panini “simili al Big Mac”. Nell’immagine qui sotto potete vedere come appare il menu “non Big Mac” di Burger King. Francamente, è uno dei migliori esempi di come un’azienda possa utilizzare le notizie relative a un marchio concorrente in modo divertente, memorabile e professionale.
La modalità Insieme di Microsoft Teams
La pandemia di Covid-19 ha colpito molti aspetti e sfere della nostra vita. Innanzitutto, la maggior parte degli eventi sportivi e culturali è stata annullata a causa delle raccomandazioni di allontanamento sociale e di rimanere a casa. Per questo motivo, molti appassionati di sport non hanno potuto assistere alle partite delle loro squadre preferite e non hanno potuto sentire l’energia dei giocatori in tempo reale.
All’epoca, Microsoft Teams ha visto la situazione come un’opportunità per promuovere la modalità Together, che trascina i partecipanti virtuali in una realtà virtuale in cui si ha la sensazione che la distanza tra loro si cancelli.
Microsoft Teams ha collaborato con l’NBA per simulare l’esperienza di una folla che assiste a una partita di basket.
