Che cos’è un advertorial? Come creare advertorial che informano e stimolano all’azione

La pubblicità è diventata così radicata nelle nostre vite che molte persone sono in grado di identificare facilmente se un post o un video è promozionale. Abbiamo sviluppato quello che potremmo definire un “senso pubblicitario”, che ci permette di ignorare gli annunci indesiderati. Tuttavia, è importante notare che la pubblicità si sta evolvendo, soprattutto in risposta al panorama online. Oggi, gli annunci sono spesso ricchi di contenuti, narrazioni e temi sociali. Potresti ritrovarti a guardare un advertorial con sincero interesse, spesso senza renderti conto che si tratta di un annuncio pubblicitario. Questo cambiamento è in gran parte dovuto ai progressi nel marketing e all’uso efficace di strumenti progettati per catturare l’attenzione dei consumatori. Questo articolo esplorerà la creazione di advertorial coinvolgenti applicando le migliori pratiche in questo campo.

Definizione di advertorial

Un advertorial è una forma di pubblicità che unisce contenuti editoriali, promozione di prodotti e uno sforzo più ampio per catturare l’attenzione dei clienti. Secondo le normative sulla pubblicità, gli advertorial devono includere una chiara indicazione che si tratta di contenuti a pagamento o sponsorizzati e fornire un riferimento all’inserzionista per evitare di fuorviare i consumatori. In genere, il canale per una pubblicità viene selezionato in base al suo pubblico di destinazione, e c’è una vasta gamma di canali tra cui scegliere. Pertanto, è possibile visualizzare e utilizzare gli advertorial in canali come giornali, riviste, siti web popolari o pubblicità video su YouTube.

Non tutti riescono a seguire queste regole e non tutti gli inserzionisti sono in grado di creare un advertorial di alta qualità.

Un advertorial di alta qualità si trova su due fronti contemporaneamente: non indica direttamente che si tratta di una pubblicità, ma non lo nasconde nemmeno. È necessario prestare attenzione alla qualità dei contenuti: un advertorial è simile a un post di un blog o a un video, quindi anche in questo caso è necessaria la presenza del vostro prodotto principale.

Ad esempio, il marchio di cosmetici Maybelline New York crea advertorial che mostrano diversi look di trucco per varie tonalità di pelle e caratteristiche del viso. Un esempio è lo spot televisivo Maybelline New York Instant Eraser Concealer, in cui star come Naomi Campbell, Gigi Hadid e RuPaul, ciascuna con tonalità di pelle diverse, provano il correttore. Questo approccio consente ai clienti di vedere come i prodotti appaiono su diversi tipi di aspetto, rendendoli più propensi a considerare l’acquisto dal marchio.

L’obiettivo principale di un advertorial è quello di catturare l’attenzione del pubblico di riferimento e lasciare un’impressione duratura, in modo che ricordino il vostro marchio al momento di prendere decisioni. Come in qualsiasi altra forma di marketing, gli advertorial possono avere obiettivi e funzioni aggiuntivi che ogni marchio determinerà autonomamente. Nei paragrafi seguenti approfondiremo questo argomento.

Come scrivere un advertorial?

1. Crea ciò che vorresti vedere

Quando crei un advertorial, l’obiettivo non dovrebbe essere semplicemente quello di fare pubblicità, ma di produrre contenuti di alta qualità che anche tu apprezzeresti. Ciò significa mettere in mostra i valori del tuo marchio, facendo capire al cliente che dai priorità alla qualità, crei fiducia e offri un valore reale, non solo promesse superficiali. Non è necessario scrivere una pubblicità diretta per il tuo prodotto o la tua azienda: il cliente dovrebbe invece vederlo come un normale post sul blog con un’evidenziazione sotto forma di collegamento ipertestuale o menzione di te.

I post sul blog creano un’atmosfera amichevole e suscitano nel lettore una curiosità utile che non è tipica di un blog quotidiano. Prima di creare un advertorial, il tuo team dovrebbe considerare quali informazioni saranno utili al lettore e quali novità potrà trovare nel tuo advertorial.

Definisci chiaramente l’obiettivo dell’annuncio. Se lo scopo è quello di mettere in evidenza un nuovo prodotto, valuta la possibilità di confrontarlo con i prodotti della concorrenza e di mostrarne i vantaggi. In questo modo, i potenziali acquirenti acquisiranno una comprensione più completa del tuo prodotto e potranno utilizzare queste informazioni al momento di decidere l’acquisto.

2. Corrispondenza tra i titoli degli advertorial e il loro contenuto

Quando si crea un advertorial, è facile allontanarsi dal messaggio principale e concentrarsi troppo sulla promozione di sé stessi. Per evitare questo, fate sempre riferimento al titolo e assicuratevi che il vostro annuncio sia costruito attorno ad esso. Le discrepanze tra il contenuto e il titolo possono portare a una potenziale insoddisfazione dell’acquirente, rendendo chiaro che l’attenzione è più sulla promozione di sé stessi che sul valore stesso.

Ad esempio, quando si parla di tipi di pelle, delle loro proprietà e caratteristiche, è facile deviare dal tema e iniziare a promuovere apertamente i propri prodotti o la propria linea di prodotti. Tenete presente che la pubblicità dovrebbe essere relativamente discreta, in modo da integrarsi nel contenuto piuttosto che attirare l’attenzione. Questo approccio favorisce la fedeltà dei clienti e incarna il concetto di “marketing pubblicitario discreto”.

Pertanto, è fondamentale che il titolo corrisponda al contenuto pubblicitario, poiché questo influisce direttamente sulla vostra reputazione agli occhi dei potenziali clienti.

3. Concentrati sui clienti

Per dimostrare efficacemente il tuo valore e la tua unicità ai clienti, è essenziale utilizzare strategie di marketing mirate. Quando crei un advertorial, la tua attenzione dovrebbe essere interamente rivolta al cliente. In definitiva, il tuo prodotto dovrebbe essere visto come una soluzione ai loro problemi. Risolvendo il problema dei tuoi clienti con il tuo prodotto, c’è l’intenzione di ottenere ancora più clienti in breve tempo.

Per risolvere il problema del cliente, devi conoscere al meglio le sue esigenze. Comprendendo le esigenze, i desideri e le intenzioni dei clienti, aprirai un misterioso vaso di Pandora che può aumentare significativamente la tua base di clienti. È anche importante spiegare esattamente in che modo il tuo prodotto risolverà i loro problemi e quali vantaggi hai rispetto ai tuoi concorrenti. Ricorda che il tuo obiettivo principale è aiutare il cliente, non promuovere te stesso. Immagina di consigliare un prodotto a un amico e di utilizzarlo come base per la pubblicità.

4. Motiva ad agire

Seguendo il principio della giusta misura, il tuo advertorial dovrebbe trovare un equilibrio contenendo sottilmente l’essenza della pubblicità e incoraggiando al contempo l’acquirente ad agire. La creatività gioca un ruolo fondamentale in questo senso, poiché è necessario trovare il modo più coinvolgente per spingere il cliente ad agire. Ad esempio, molte pubblicità di giochi presentano una versione demo che consente agli utenti di giocare prima di scaricare l’app completa. Sebbene questo tipo di pubblicità possa essere invadente, spesso è molto efficace: le persone provano la demo, apprezzano l’esperienza e poi scaricano l’app.

Anche elementi interattivi come test o quiz aiutano ad accelerare il processo decisionale dell’acquirente. Ad esempio, il produttore ucraino di vitamine e integratori Perla Helsa offre un test gratuito per i nuovi clienti, in cui questi ultimi rispondono a delle domande per scoprire di quali vitamine hanno bisogno. L’azienda opera secondo il principio del marketing di influenza, ma questo approccio può essere attribuito anche al marketing pubblicitario. Sulla base dei risultati, il servizio seleziona le vitamine e i clienti possono ordinarle direttamente.

5. Non essere egocentrico

I clienti apprezzano la sincerità e la semplicità nel loro marchio, non le chiacchiere e l’egocentrismo. Lascia la strategia di autopromozione ad altre strategie di marketing, perché questa non è consentita quando si crea un advertorial. Si preferisce acquistare un prodotto da qualcuno che ne parla o offre di provarlo piuttosto che da qualcuno che parla solo di sé stesso. Questo fa parte della costruzione di un forte legame con il cliente ed è un elemento cruciale che non dovrebbe mai essere trascurato.

Ad esempio, quando si scrivono istruzioni su un argomento particolare, è importante citare se stessi come fonte primaria, incorporando anche altre ricerche. Fare riferimento a marchi influenti e noti nel proprio articolo non solo rafforza la propria credibilità, ma convalida anche le proprie intuizioni agli occhi del cliente.

6. Fornire contenuti di qualità, non vanità

I marchi mantengono spesso un tono di voce coerente, che aiuta a semplificare le loro strategie di marketing e le operazioni complessive. Tuttavia, per attirare nuovi clienti, è necessario che accada qualcosa di inaspettato, qualcosa che rompa gli schemi del marchio. Ad esempio, se di solito scrivi articoli, prova a pubblicare dei video. Se di solito promuovi con dei video, crea una storia coinvolgente. Anche le collaborazioni con marchi noti possono creare buzz e catturare l’attenzione del pubblico. La chiave è pensare fuori dagli schemi e offrire qualità e unicità, piuttosto che contenuti superficiali.

Best practice: esempi di advertorial efficaci

Una volta acquisite le conoscenze teoriche di base sugli advertorial, è possibile passare alla pratica e agli esempi reali di marketing advertorial di successo. La reattività nei vari esempi di lavoro è oggi il nostro punto di forza.

Esempio 1: Nike & Vogue – “Sneakers sostenibili per il futuro”

Nike è nota per le sue famose collaborazioni con vari marchi, influencer ed editori. Nike fa ampio uso degli advertorial come parte della sua strategia di marketing. In questo advertorial pubblicato su British Vogue, Nike ha promosso la sua linea di scarpe eco-compatibili. Ha lanciato la linea Nike Forward, rivoluzionaria e caratterizzata da un approccio completamente nuovo alla creazione di abbigliamento, ma che non contraddice gli elevati standard del marchio. Nike non ignora le esigenze degli atleti e produce questa linea secondo gli standard della tecnologia Nike Therma-FIT ADV per garantire il calore. L’articolo sottolinea l’importanza della sostenibilità e dell’eco-innovazione nel settore della moda, evidenziando come Nike utilizzi materiali riciclati per creare le sue scarpe.

La scelta di British Vogue è ideale e perfetta per pubblicizzare un marchio di abbigliamento rinomato: dopotutto, chi meglio di Vogue può informarci sulle tendenze della moda? L’articolo raggiunge un equilibrio, fondendo consigli utili con i valori del marchio. Non risulta pretenzioso, ma piuttosto accattivante e coinvolgente dal punto di vista visivo.

Esempio 2: The New York Times & Netflix – “Donne detenute: perché il modello maschile non funziona”

Conosciamo tutti The New York Times e Netflix, due giganti nei rispettivi settori. Ora questi centri commerciali hanno unito le forze per offrire contenuti di qualità di nuovo livello. Questo advertorial è vantaggioso per entrambe le parti: Netflix ha creato questo annuncio per promuovere Orange Is the New Black. Nel 2016, Orange Is the New Black era la serie di Netflix con il maggior incasso e la serie originale più longeva. A sua volta, l’articolo del New York Times non solo parlava dei problemi delle donne nel sistema penitenziario, ma ricordava anche in modo discreto il tema della serie, fornendo contenuti informativi che catturano il pubblico.

Il tono dell’articolo è eccellente e rende il contenuto molto vivace. Ci permette di approfondire la questione, rivelando che il 75% o più delle detenute ha subito abusi fisici o sessuali nel corso della propria vita. C’è anche la questione del comportamento inappropriato da parte del personale carcerario maschile, che solleva la necessità che le carceri femminili siano gestite principalmente, se non interamente, da donne. Queste statistiche scioccanti e inquietanti non solo attirano l’attenzione sulla serie, ma suscitano anche interesse per il tema più ampio delle esperienze delle donne in carcere.

Esempio 3: Huffington Post & Sleep Number – “5 posizioni yoga da fare stasera che ti aiuteranno a dare il meglio domani”

Il sonno è essenziale per il normale funzionamento del corpo umano. Vivendo in un mondo in cui dormire è diventato un lusso piuttosto che una necessità, è fondamentale parlare dell’importanza del sonno. In questo advertorial per Sleep Number, l’Huffington Post ha creato una storia sull’importanza di un buon riposo fisico prima di addormentarsi. Dichiarando contemporaneamente valori corretti, l’articolo ha promosso in modo discreto i letti con materassi a rigidità regolabile. Hanno creato un utile post promozionale per aiutare le persone a prepararsi meglio al sonno affidandosi a cinque pratiche yoga rilassanti come parte della loro routine prima di andare a dormire. In questo modo, promuovono buone abitudini e ci ricordano l’importanza di dormire su materassi di qualità di Sleep Number.

Vale la pena notare che l’uso dell’animazione, piuttosto che delle immagini tradizionali, migliora significativamente l’accuratezza delle dimostrazioni degli esercizi. Inoltre, il riferimento al contenuto sponsorizzato è posizionato in modo intelligente alla fine dell’articolo, con solo sottili indicatori posti nella parte superiore. Questa strategia può essere percepita positivamente dai potenziali clienti, suggerendo un approccio più genuino, che aumenta le probabilità di successo della pubblicità.

Esempio 4: The Guardian & Worldwide Cancer Research – “Il cancro è una malattia moderna”

L’inserzione pubblicitaria congiunta di The Guardian e Worldwide Cancer Research presenta contenuti informativi sui pregiudizi relativi al cancro, promuovendo in modo sottile una comprensione più approfondita della malattia. L’articolo si concentra solo su ciò che è importante: lo sviluppo della consapevolezza delle persone e un approccio serio al trattamento del cancro. L’articolo sfata tutti i miti e fornisce informazioni concrete che aiutano i lettori a comprendere meglio la malattia.

Questo approccio non solo aumenta il coinvolgimento dell’opinione pubblica sul tema del cancro, ma motiva anche le persone a sottoporsi a screening e test per la diagnosi dei tumori. Evidenziare un problema globale significativo e allo stesso tempo riconoscere il patrocinio dell’articolo può influenzare positivamente la percezione dei lettori, attirando un pubblico più ampio. Questo è un esempio di come gli articoli pubblicitari possano elevare la coscienza pubblica e attirare l’attenzione su questioni sanitarie critiche. Inoltre, l’articolo invita le organizzazioni internazionali ad agire, esortandole a non aspettare che una parte consistente della popolazione soccomba al cancro, ma piuttosto a cercare attivamente cure e soluzioni.

Esempio 5: The Atlantic & IBM – “Come l’IA open source promuove l’innovazione responsabile”

The Atlantic, sponsorizzato da IMB, combina efficacemente contenuti informativi con elementi promozionali sulle iniziative di IBM nell’ambito dell’intelligenza artificiale open source. L’articolo sottolinea l’importanza dell’intelligenza artificiale open source nel promuovere l’innovazione e garantire un uso responsabile della tecnologia. Fornisce informazioni dettagliate su come i framework open source possano migliorare la collaborazione e la trasparenza nello sviluppo dell’IA, facilitando il lavoro di molte aziende tecnologiche. L’obiettivo di questo advertorial è identificare IBM come leader in questo campo, dimostrando l’impegno di IBM verso pratiche responsabili nell’ambito dell’intelligenza artificiale e allineando il marchio ai valori positivi del settore. L’articolo coinvolge i lettori in una discussione critica sul ruolo della tecnologia nella società e sull’importanza dell’intelligenza artificiale nel nostro presente, posizionando IBM come azienda leader che contribuisce attivamente allo sviluppo di soluzioni.

Vale anche la pena notare che l’articolo svolge un ruolo educativo, introducendo i lettori alla complessità dell’intelligenza artificiale e ai vantaggi dei modelli open source, rafforzando l’idea che l’innovazione responsabile sia fondamentale per il futuro della tecnologia.

Pubblicità redazionale vs. editoriale vs. contenuto sponsorizzato

Scegliere tra contenuto editoriale, pubblicità redazionale e contenuto sponsorizzato può sembrare complicato, soprattutto se sei nuovo nel mondo delle pubbliche relazioni e del marketing. Ciascuna opzione può essere uno strumento potente per i marchi dei settori della bellezza, dell’estetica o del benessere, se utilizzata nel modo giusto. In qualità di imprenditore, è fondamentale comprendere le differenze in modo da sapere cosa ottieni quando investi tempo e denaro in queste strategie di marketing.

Aspetto	Pubblicità redazionale	Editoriale	Contenuto sponsorizzato
Scopo	Promozionale mascherato da editoriale	Non commerciale; informativo/opinione	Consapevolezza del marchio attraverso una promozione sottile
Creatore	Staff del marchio o della pubblicazione sponsorizzata	Staff editoriale	Staff del marchio o della pubblicazione sponsorizzata
Divulgazione	Contrassegnato, ma spesso in modo sottile	Non è necessaria alcuna etichetta	Chiaramente contrassegnato come “Sponsorizzato”
Tono	Informativo ma promozionale	Neutro, informativo, opinabile	Educativo o divertente, soft-sell

Definizione editoriale

I contenuti editoriali sono gratuiti e realizzati esclusivamente per informare, educare o intrattenere i lettori, aggiungendo valore reale senza alcun sostegno finanziario o scopo commerciale. Considerateli come contenuti che trattano argomenti o condividono approfondimenti preziosi per il lettore, come un post di un blog, un articolo di cronaca o un articolo di approfondimento scritto direttamente dall’editore o dall’autore. Ad esempio, un articolo di giornale su un evento locale è considerato un contenuto editoriale perché è prodotto in modo indipendente, senza sponsorizzazioni esterne.

Gli editoriali tendono ad avere maggiore credibilità e affidabilità poiché passano attraverso il processo editoriale della pubblicazione. Lo scopo è il coinvolgimento genuino dei lettori, non le vendite o le conversioni.

Sebbene i contenuti editoriali possano portare indirettamente alle vendite, questo non è l’obiettivo principale. Fornendo informazioni utili, si guadagna la fiducia dei lettori, che nel tempo è più preziosa della vendita diretta.

Caratteristiche principali dei contenuti editoriali

• Finanziamento: gli editoriali sono gratuiti e non comportano alcun pagamento al mezzo di comunicazione per la pubblicazione. Per questo motivo, il contenuto deve offrire un valore reale per essere incluso.
• Presentazione visiva: il contenuto editoriale si integra con gli articoli regolari della pubblicazione.
• Credibilità: creato dal team editoriale della pubblicazione, spesso supportato da ricerche e verifiche dei fatti, che ne aumentano l’affidabilità.
• Autore/Firma: L’autore può essere un giornalista, un redattore o anche il team editoriale della pubblicazione.
• Controllo creativo: il team editoriale ha il pieno controllo sullo sviluppo e l’approvazione finale.
• Immagini: le foto sono scelte in base all’argomento e non riportano marchi, con immagini di lifestyle che rappresentano un’ottima scelta.
• Dichiarazioni di non responsabilità legali: gli editoriali rispettano il formato della pubblicazione, senza necessità di note a piè di pagina, riferimenti o simboli di copyright.

Esempi di editoriali

Crediti: carminemastropierro

Pubblicità redazionale vs. Editoriali

Aspetto	Pubblicità redazionale	Editoriale
Definizione	Contenuto a pagamento redatto come un articolo per promuovere un marchio	Contenuto informativo redatto dallo staff della testata, non promozionale
Scopo	Promuovere in modo sottile un prodotto o un servizio	Informare, analizzare o intrattenere senza pregiudizi
Divulgazione	Contrassegnato come “Pubblicità redazionale” o “Sponsorizzato”	Nessuna divulgazione, poiché si tratta di contenuti indipendenti
Tono e voce	Si fonde con il tono editoriale ma ha un taglio promozionale	Neutrale o basato su opinioni, nessuna promozione nascosta
Menzioni del marchio	Menziona direttamente o rimanda al marchio	Menziona i marchi solo se pertinenti, senza pregiudizi
Percezione del pubblico	Riconosciuto come pubblicità; può influire sulla credibilità	Considerato un contenuto imparziale e affidabile

Definizione di contenuto sponsorizzato

“Promosso”, “Post a pagamento”, “Presentato da”, “Sponsorizzato da”, “In collaborazione con”, “Affiliato a”…

Ve li ricordate? Queste frasi indicano la presenza di contenuti sponsorizzati. Significa che un’azienda ha investito tempo e denaro per mostrarvi i propri contenuti.

I contenuti sponsorizzati sono una forma di pubblicità pubblicata da editori o influencer dei social media nel formato e con la qualità che li contraddistingue, che si tratti di articoli, foto, video o altre forme. I marchi co-creano questi contenuti per generare conversazioni sulla loro categoria di prodotti o persino sui loro prodotti.

In altre parole, i contenuti sponsorizzati sono annunci pubblicitari che sembrano essere lì per caso. Danno l’impressione di essere contenuti naturali per una piattaforma, invece che pubblicità invadenti.

I contenuti sponsorizzati sono un modo semplice ma efficace per inviare il tuo messaggio promozionale a un nuovo pubblico.

Quando un contenuto è sponsorizzato, deve essere chiaramente contrassegnato come tale per evitare di fuorviare gli utenti. Dal 2005, le linee guida di Google richiedono che i link a pagamento non influenzino il PageRank, l’algoritmo che classifica le pagine nei risultati di ricerca. Il motivo è quello di mantenere condizioni di parità, consentendo ai contenuti organici e non a pagamento di salire in classifica solo in base al proprio merito.

L’approccio di Google alla non conformità

Negli ultimi anni, Google ha penalizzato diversi siti web, in particolare nel Regno Unito, per non aver divulgato adeguatamente i link a pagamento. Tali sanzioni includono la rimozione dei contenuti del sito da Google News o la riduzione della sua visibilità nei risultati di ricerca. La non conformità alle politiche di Google crea sfiducia tra i lettori e può portare a un ulteriore scrutinio e a potenziali azioni legali.

Caratteristiche principali dei contenuti sponsorizzati

• Finanziamento: il pagamento viene effettuato direttamente al mezzo di comunicazione o all’agenzia di marketing per l’inserimento.
• Presentazione visiva: non sembra una pubblicità; le informazioni sponsorizzate sono incluse nei post e nei contenuti editoriali.
• Credibilità: può essere sottoposto al processo di verifica giornalistica che i contenuti editoriali devono seguire.
• Autore/firma: l’autore dell’articolo non è identificato come il marchio o il suo rappresentante.
• Controllo creativo: lo sviluppo e il controllo finale sui contenuti non sono mantenuti dal mezzo di comunicazione.
• Immagini: possono includere immagini promozionali, come fotografie del marchio o immagini dei prodotti.
• Dichiarazioni di non responsabilità legali: possono includere note a piè di pagina, riferimenti e dichiarazioni di non responsabilità legali. Possono anche includere simboli di copyright e marchi registrati.

I contenuti sponsorizzati possono aumentare la portata del tuo pubblico in modo non invadente. Poiché riprendono i contenuti editoriali, le persone sono più propense a interagire con essi.

Questo può aiutarti a:

• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Informare il tuo pubblico
• Guadagnare fiducia e credibilità
• Stabilire una leadership di pensiero

Se gli utenti traggono valore dai tuoi contenuti, probabilmente continueranno a interagire con la tua attività in futuro e potrebbero persino diventare clienti.

Esempi sponsorizzati

Negli articoli sponsorizzati di solito si trovano nomi di marchi e indirizzi di ristoranti, negozi, ecc. Le informazioni generali possono essere utili e interessanti, ma sicuramente vi saranno inclusi marchi, aziende e servizi.

Pubblicità redazionale vs. Contenuti sponsorizzati

Aspetto	Pubblicità redazionale	Contenuti sponsorizzati
Definizione	Contenuti pubblicitari realizzati in modo da sembrare articoli	Contenuti finanziati dal marchio, progettati per coinvolgere o informare
Scopo	Promuovere direttamente un prodotto o un marchio	Costruire la consapevolezza del marchio con una promozione sottile
Divulgazione	Etichettati come “Pubblicità redazionale”	Chiaramente contrassegnato come “Sponsorizzato”
Tono e voce	Imitazione del tono editoriale, ma più diretto nella promozione	Informativo o divertente, in linea con i valori del marchio
Riferimenti al marchio	Riferimenti frequenti e link al marchio	Riferimenti diretti ridotti al minimo; l’attenzione è rivolta al coinvolgimento
Percezione del pubblico	Considerato promozionale, può influire sulla fiducia	Considerato più credibile e coinvolgente

Cosa sono gli advertorial e la pubblicità nativa?

Gli advertorial sono articoli a pagamento che assomigliano ai contenuti editoriali per stile e formato, ma sono creati con un intento promozionale sottinteso. La pubblicità nativa segue un modello simile, ma è generalmente meno distinguibile dai contenuti normali, spesso inserita all’interno di pubblicazioni per integrarsi perfettamente con il tono e lo stile della piattaforma. Entrambi i tipi di contenuto possono fuorviare i lettori se non sono chiaramente contrassegnati come pubblicità, poiché potrebbero sembrare imparziali o indipendenti.

Linee guida per gli advertorial e gli annunci nativi

Per rispettare le linee guida dei motori di ricerca:

1. Non trasmettere il PageRank: qualsiasi link a pagamento all’interno di advertorial o annunci nativi deve essere contrassegnato in modo da non influenzare l’algoritmo PageRank di Google.
2. Informativa ben visibile: l’informativa deve essere chiara e ben visibile. Le dichiarazioni di non responsabilità devono essere facili da individuare, evitando testi piccoli o nascosti che potrebbero oscurare il fatto che il contenuto è a pagamento.
3. Essere trasparenti con i lettori: i lettori devono sempre essere consapevoli se ciò che stanno leggendo è il risultato di una sponsorizzazione o di un incentivo finanziario.

Come sfruttare gli articoli editoriali dalla pubblicità a pagamento?

Esistono diversi modi per sfruttare gli articoli editoriali nella pubblicazione in cui avete inserito la vostra pubblicità, oltre al semplice fatto di porre la domanda in primo luogo.

1. Articoli a tema:

Quando iniziate il processo di acquisto di uno spazio pubblicitario, chiedete di vedere il calendario editoriale e cercate le pubblicazioni a tema. Potrebbe trattarsi di uno speciale sui viaggi estivi, un numero dedicato alla moda autunnale o una guida ai regali di Natale.

Un buon team di vendita pubblicitaria informerà i clienti di questo aspetto al momento della prenotazione della pubblicità, in modo da allineare il contenuto pubblicitario al tema editoriale. Ad esempio, se organizzi una fiera dei regali di Natale e desideri pubblicizzarla prima dell’evento, un numero incentrato sui regali di Natale e su cosa acquistare sarebbe perfetto, a condizione che i tempi coincidano, ovviamente. Questo ti darà l’occasione perfetta per mostrare il tuo prodotto o servizio in un momento in cui gli editori potrebbero essere alla ricerca di qualcosa di simile.

2. Pubblicità redazionale:

È anche qui che gli advertorial possono costituire un elemento efficace del vostro piano di marketing. Come abbiamo visto, gli advertorial possono essere molto utili per informare i lettori sul lancio di un prodotto, ma possono anche essere utilizzati per garantire un vero e proprio editoriale nella stessa pubblicazione o in una pubblicazione collegata. Assicuratevi di chiedere informazioni al riguardo e di negoziare con il rappresentante commerciale dei media quando prenotate un advertorial, prendendo nota di eventuali scadenze.

3. Altri canali:

C’è così tanta sovrapposizione tra i media tradizionali e i social media che non possiamo parlare di pubblicità e editoriali senza menzionarlo. Se promuovi un prodotto in una pubblicazione, assicurati di chiedere se è possibile pubblicare post collegati ai tuoi contenuti e retweet sui loro canali social. Questo dovrebbe aiutarti a ottenere promozioni fantastiche e ad aumentare il numero di follower sui tuoi account.

Migliora i tuoi advertorial con PRNEWS.IO

In conclusione, hai familiarizzato con successo con il marketing advertorial e hai esplorato cinque vividi esempi di successo utilizzando questo approccio. Ma cosa succederebbe se ti dicessimo che la nostra azienda è specializzata nella creazione di advertorial? Pubblicando contenuti sulla tua attività su risorse prestigiose come il New York Times, il Guardian o persino Vogue, puoi migliorare la tua visibilità, indipendentemente dalle dimensioni della tua attività. Non aspettare: sfrutta subito i vantaggi del marketing pubblicitario con PRNEWS.IO!