Múltak azok az idők, amikor PR valami egészen mást jelentett, mint amit ma jelent. A PR médium az új technológiák megjelenése óta átalakult. A közösségi média hatása a PR jelentésére ma már túl nagy ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk. Miközben szinte minden iparágat érintett a nap alatt, a közösségi média arra kényszerítette a PR-t, hogy alkalmazkodjon a változásokhoz.
Szóval, mi is az a PR?
A PR nem magukról a termékekről és szolgáltatásokról szól. Ehelyett a beszélgetésről és az interakcióról szól. Ma a PR jelentése sokkal tágabb, mint a reklám. Persze, egy PR-kampány célja, hogy felhívja a figyelmet a vállalatra vagy annak termékére. De a folyamat a hagyományos reklámnál sokkal több mindenen keresztül történik.
Sokan azt gondolják, hogy a public relations definíciója a reklámról szól. Más szóval arról szól, hogyan kell sajtóközleményt írni vagy médiamegjelenést szerezni. Az igazság az, hogy PR definíció ennél sokkal többről van szó. A hatékony PR a küldetés, az értékek, a célok, az értékjavaslatok nyilvánosság felé történő kommunikálásának teljes folyamata, hogy pozitív képet alakítson ki az üzletről vagy a vállalatról. Ez a hírközlés és a közösségi média elérésének kombinációja.
Pozitív online hírnév építése és a negatívok eltávolítása a SERP-ből.
Mi a Public Relations a mai közösségi média világában
Bár a dinoszauruszok még mindig a Földön bolyonganak (a vállalkozások, amelyek a nyomtatott hírek, a televízió vagy a rádió révén szereznek hírnevet), a figyelemfelkeltésre törekvő cégek ma már az internetre költöztek. Mivel világszerte több mint 4 milliárd ember használja az internetet, egy hatékony PR-kampánnyal a vállalatot e nagyszámú közönség elé lehet vinni.
Képzeljünk el egy példát. Egy helyi autókereskedés nagyszabású megnyitót tervez. Ezt a célt szem előtt tartva hirdetések sorozatát rendeli meg a helyi újságban/magazinban, amelyekben erről az eseményről beszél.
Ez a hagyományos reklám, amely arról szól, hogy sok pénzt kell költeni.
Viszont ugyanaz az autókereskedő a közösségi médiában is elhelyezi a hirdetéseket, amelyekben megemlíti, hogy egy vadonatúj autót sorsolnak ki. Ahhoz, hogy egy jegyet kapjon az érdeklődő, lájkolnia kell a Facebook/Instagram oldalukat, és meg kell osztania az eseményről szóló posztjukat.
Egy hatékony PR-kampány így működik. Ennek eredményeképpen ez a kampány kevesebb pénzből rengeteg publicitást generál, mint a hagyományos reklám.
A PR megváltozott. Ön is változtatott a PR-ján?
A PR nem egyszerű dolog. Az összes létező marketingstratégia közül talán a PR az egyik legnehezebb. Nos, nem olyan nehéz, mint a rakétatudomány a nehéz. A PR abban az értelemben nehéz, hogy következetességet kell elérni. Ebben a digitális korban a közösségi média zajos hely, ahol a dolgok nagy sebességgel változnak. Ezért nehéz elérni a következetességet a médiamegjelenésekben, és ez erőfeszítést igényel.
#1 Mindenki sztorit akar
És egy meggyőző történet, amely érdekli az embereket, a PR siker legfontosabb összetevője. Kemény verseny folyik a figyelemért. Egy meggyőző és ellenállhatatlan történetnek nagyobb esélye van versenyezni más, ugyancsak figyelemre éhes cégekkel szemben.
Bár ez nyilvánvalónak tűnhet, egyes vállalkozások mégis nehezen találják meg a mesélhető történetet. Nem biztos benne, hogy a cégének van egy meggyőző története, amit el tudna mesélni? Ebben segíthet egy jó PR ügynökség.
„A MARKETING MESTERKÉPZÉS.”
SETH GODIN.
#2 Egy hír élettartama rövidebb, mégis kiáltóan nagy a hatósugara
Mivel csak a Twitteren másodpercenként nagyjából 6K tweet érkezik, egy hír már nem egy hosszú életű dolog. Az újságírók, bloggerek és influencerek folyamatosan vadásznak a következő nagy dologra, a közösségi média pedig rendkívül hatékony eszköz a hírközlésben. És ez mind arról a sebességről szól, amely egy hír másodpercek alatt vírussá teszi. Így egy kis helyi kiadvány valahol az ország közepén pillanatok alatt a következő nagy sztorivá válhat.
#3 Könnyebb módja az újságírókhoz való hozzáférésnek
A közösségi média nagyszerű hely a kapcsolatok kialakítására. Ma már személyes beszélgetés nélkül is közelebb kerülhetsz a neked szimpatikus emberekhez. Influencerek, hírességek, bloggerek, márkák, valamint riporterek mind-mind rendszeresen használják a közösségi médiát. Néhány kattintással azonnal kapcsolatba léphetsz az újságírókkal a közösségi média profiljaikon keresztül. Akár közvetlenül is elküldheti a pitchjét egy újságírónak, hacsak az életrajza kifejezetten nem utal másra.
#4 Végül, PR-t csinálhatsz magadnak
Azokban az időkben, amikor a DIY dolgok divatosak, a DIY PR sem marad le a trendről. Ma már PR-profivá válhatsz, természetesen a közösségi média és a Google segítségével. Hatalmas mennyiségű információ áll rendelkezésre, csak gyere és szerezd meg.
Ez nem jelenti azt, hogy 40 órát kell a közösségi médiát szitálva töltened. Szerencsére a dolgok megkönnyítették a dolgodat. Okos dolog, ha új eszközöket használsz, hogy megtaláld az igényeidnek megfelelő újságírókat és kiadványokat. Így hozzáférhetsz az e-mailjeikhez, mint az egyik legkedvezőbb módja annak, hogy pitchelj. Ez azt jelenti, hogy szabad kezet kap arra, hogy bármelyik újságírót elérje, és megismertesse az értékjavaslatát.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
DIY PR: Mindenki újságíró
A közösségi média hulláma hatással volt a PR jelentésére és megkérdőjelezte az újságírókkal való jelenlegi kapcsolattartást. Ma már Ön is befolyásolhatja a PR jelentését azáltal, hogy az üzleti környezetének részévé teszi. Ugyanakkor, kapcsolatok óriási szerepet játszanak és meghatározzák a public relations. Mostantól önállóan is hálózatot építhetsz újságírókkal, influencerekkel, bloggerekkel és a sajtóval. Ismerd meg őket, nyerd el a bizalmukat, és spórolj meg egy csomó pénzt a PR-szakemberekre. Hogyan?
A valódi nyilvánosság az, ha a sajtóban megemlítik, és ehhez már nem kell PR-ügynökökből álló PR-ügynökséget felbérelnie. Tegye tehát magát hírértékűvé, és tegye fel cégét a térképre. Abban a pillanatban, hogy elkezdesz magadnak tartalommarketinget csinálni, PR jelentése többé nem lenne egyirányú kapcsolat. Ehelyett egy folyamatos visszacsatolási hurkot hozhatsz létre, amely folyamatosan építi a célközönséged előtti imidzsedet. Hogyan?
Oké, megvan a sztorid, de hol kellene megtenned? A vendégposztoláshoz elérhető több száz médiaplatformhoz való hozzáférés okos módja a vendégposztolásnak. A PRNews.io használatával a különböző tartalommarketing platformokon keresztül egységes márkahangot biztosíthat. Emelt profilok. Fokozott hitelesség és jobb ismertség. Ez csak néhány eredmény, amelyet sikeres tartalommarketing tevékenységgel érhet el.
- PR on a Budget 101: Sajtószerzés szűkös költségvetéssel
- A PR történetmesélés ereje
- Mennyibe kerül egy sajtóközlemény?
- Mi a fekete PR és hogyan küzdjünk vele
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
FAQ: PR jelentése
Mit jelent a PR?
A közösségi média hype-ja megváltoztatta a PR jelentését. Azóta visszavonhatatlanul átalakult. Ma a PR a nyilvánossággal való pozitív kapcsolatépítésről szól a beszélgetésen keresztül. Már csak azért is, mert az üzleti életben ők vannak fölényben, és egyetlen, pillanatok alatt vírusszerűen terjedő tweet-tel bemocskolhatják a márka nevét.
? Mit jelent a PR?
A kulcs itt nyilvános. A média, az újságírók, a bloggerek, az influencerek, mindenki, aki nagy közösségi követőkkel rendelkezik, beleértve az ügyfeleit és az ügyfeleit is, a nyilvánosságot jelentik. A public relations kiépítése azt jelenti, hogy interakcióba lépünk és kapcsolatba lépünk ezzel a nyilvánossággal. A cél a megközelítés javítása és a médiamegjelenés maximalizálása.
