A tartalommarketing egyik fő célja az oldalra irányuló szerves keresőforgalom növelése és az azt követő konverzió. Ezért minden tartalmi stratégia fontos eleme a potenciális ügyfelek keresőkérdéseinek helyes elemzése és a tartalom további optimalizálásához szükséges kulcsszavak kiválasztása.
A keresőkérdések olyan szavak vagy kulcsszavak kombinációi, amelyeket a felhasználók beírnak a keresőmotorokba egy bizonyos eredmény elérése érdekében. Ha például egy weboldal létrehozásával kapcsolatos információra van szüksége, beírhatja keresőkérdésként, hogy „hogyan hozzak létre egy weboldalt”.
A keresési lekérdezések gyakoriságát (hogy a felhasználók milyen gyakran keresnek erre vagy arra a lekérdezésre) nagymértékben magyarázza a téma és az üzleti terület, valamint a régió, a szezonalitás és a keresőmotor, amelyet az érdeklődők használnak.
A keresési lekérdezések típusai a gyakoriságuk szerint
HF / MF / LF / mLF a lekérdezések gyakoriságát jelző rövidítések. A gyakoriság egy keresési lekérdezés népszerűségének mérőszáma. Ennek megfelelően a HF magas frekvenciájú kéréseket jelent, az MF – közepes frekvenciájú, az LF – alacsony frekvenciájú, az mLF – mikroalacsony frekvenciájú. A keresések konkrét száma az egyes tartományok esetében a hiánypótlástól függően változik.
A keresési kérelmek gyakoriság szerint kategóriákba vannak osztva:
- alacsony gyakoriságú (LF) – legfeljebb 100 keresés havonta;
- Közepes frekvencia (MF) – legfeljebb 1000 keresés havonta;
- Nagyfrekvenciás (HF) – havi 1000 kereséstől
Ha például az „Internet marketing” kulcsszót ellenőrizzük az Ahrefs segítségével, akkor a következő Volume mutatókat kapjuk (az Ahrefsben ez a paraméter a gyakoriságért felelős):
A „keresési lekérdezések típusai” kérésnél ugyanakkor lényegesen alacsonyabb lesz a mutató
Ezek a magas és alacsony frekvenciájú kérések.
Itt egy másik érdekes infografika az Ahrefs-től, ahol fogalmak vannak:
- a kövér fej – nagy gyakoriságú kérés;
- a vaskos középső – közepes frekvenciájú kérések;
- a hosszú farok – alacsony gyakoriságú kérések.
Az alacsony frekvenciájú kérések, fogalmuk és jellemzőik
Kezdjük az LF-vel: alacsony frekvenciájú kérések – mennyi? A felhasználók ritkán, havonta kevesebb mint 100 alkalommal írják be ezeket a lekérdezéseket a keresőbe.
Mely lekérdezések számítanak alacsony gyakoriságúnak? Ezt minden egyes webhely esetében külön-külön határozzák meg. Vannak rendkívül népszerű lekérdezések, amelyekhez képest akár 1000 keresés is alacsony mutató. Például:
Nézd meg ezeket a hatalmas számokat. Persze a havi 500 kereséses megkeresések egy ilyen niche esetében jelentéktelenek.
Az alacsony gyakoriságú kérések a fellendítésben az egyik legfontosabb szerepet játszanak, ezek a legkonkrétabbak és legcélzottabbak. Ezért is helyesebb velük kezdeni az oldal belső optimalizálásának munkáját. Ezeket a kéréseket gyakran nevezik long tailnek.
A long tail kulcsszavak olyan alacsony gyakoriságú lekérdezések, amelyek több további pontosító szót tartalmaznak. Az ilyen kulcsszavak használata több okból is ajánlott: magasabb a konverziójuk, kisebb a verseny, és minimális anyagi befektetéssel gyorsan az élre lehet kerülni. Az ilyen megkeresések fő hátránya, hogy kis forgalmat hoznak, ezért százával és ezrével kell őket népszerűsíteni. Emellett a hosszúfarkú lekérdezések nem alkalmasak a landing page-ek és a névjegykártya-oldalak számára, hanem leginkább a tartalmak számára.
Hogyan válasszuk ki a kis gyakoriságú lekérdezéseket? Vegyünk és elemezzünk mindent, amit az Ahrefs (vagy bármely más hasonló szolgáltatás) mutat. A tartalommarketing szempontjából a felhasználó szándéka (célja) is rendkívül fontos jellemző. Ezért amikor kiválasztja azokat a kéréseket, amelyekkel a jövőben dolgozni kíván, figyeljen a felhasználói szándékra.
Hogyan lehet elősegíteni az alacsony gyakoriságú kéréseket?
Leggyakrabban (de nem mindig) ezek a legegyszerűbb és legigénytelenebb kérések. Ráadásul nem is kell őket linkekkel alátámasztani – csak releváns tartalmat kell létrehozni: olyan cikkeket, híreket és terméklapokat írni, amelyek a felhasználónak a legértelmesebb és legpontosabb választ adják a kérdésére.
Az ilyen lekérdezések forgalma azonnal növekedésnek indul, de talán lassan: az alacsony gyakoriságú lekérdezéseknek kicsi a forgalmi potenciálja. Ezért lehet, hogy az eredmények eleinte nem lesznek lenyűgözőek, de minél több ilyen lekérdezés valósul meg az oldalon, annál nagyobb lesz később a forgalma.
Nagyon versenyképes LF-kérések előfordulnak, de ritkán – főleg szűk, nagy konkurenciával rendelkező kereskedelmi résekben. Vagyis nagyon kevesen adnak be ilyen megkereséseket, és nem lesz könnyű az oldalt az élre juttatni, de a konverziós arány elég magas.
Közepes gyakoriságú kérések, fogalmuk és jellemzőik
Közepes gyakoriságú kérések – mennyi az annyi? Az MF olyan keresési lekérdezések, amelyek valamivel népszerűbbek, mint az LF. A közepes és alacsony gyakoriságú kérések a webhely promóciójának alapját képezik, mivel ezekből több van. Mindkét lekérdezéscsoport használatával kis erőfeszítéssel optimális forgalmat érhet el.
Egy webhelyet nehezebb kereskedelmi MF-ekkel népszerűsíteni, mint információs MF-ekkel, és ezt figyelembe kell venni. A kereskedelmi kérések azok, amelyek eladhatóak, és a verseny értük nagyobb. A közepes gyakoriságú megkeresések szerint az ajánlatok száma megfelel a kereslet szintjének: tényleg elég kevés olyan oldal van, amelyet főleg MF által népszerűsítenek.
Nagyfrekvenciás kérések, fogalmuk és jellemzőik
A nagy gyakoriságú lekérdezések olyan szavak és kifejezések, amelyeket a felhasználók a leggyakrabban írnak be a böngésző keresősávjába. Ebbe a kategóriába általában azok a kulcsszavak tartoznak, amelyekre havonta több mint 1-3 ezer keresés történik.
A nagy gyakoriságú keresőkifejezések általában 2 szóból állnak, néha pedig csak egy szóból. Ez egyszerre előnyük és hátrányuk. A HF-kérések promóciójának van egy kulcsfontosságú előnye – jelentős közönségelérés és az a képesség, hogy nagy látogatóáramlást vonzzon a weboldalra. De ebből a pontból számos hiányosság is adódik, amelyeket nem hagyhatunk figyelmen kívül.
A nagy gyakoriságú lekérdezések széles választékot és sok lehetőséget jelentenek: nemcsak információs és kereskedelmi lekérdezések vannak, hanem márkakérdések is, amelyeket nagy forgalom követ. Az ilyen megkeresések azonban rendkívül versenyképesek, ezért a nagyfrekvenciás megkeresések minden szempontból a legdrágábbak.
A nagy gyakoriságú lekérdezések másik hátránya a Google-ban, hogy nem ezeknél a legmagasabb a konverziós arány. Nem egyértelmű, hogy mit akar a felhasználó, amikor beírja a keresősávba, hogy „laptop képernyő”. Karbantartási információkra, olyan műhelyek címeire van szüksége, ahol javítható vagy cserélhető, vagy bármilyen műszaki leírásra? Vagy az oldal tartalma nem biztos, hogy az, amit az illető keres.
Ez azt jelenti, hogy a nagy gyakoriságú lekérdezéseknél nem mindig van lehetőségünk megérteni a felhasználó szándékát (célját), amikor beír egy kulcsszót a keresésbe. De versenyezhetünk vele. Figyeljük meg a már meglévő keresési találatokat egy-egy kulcsszóra – milyen típusú tartalmat mutatnak? Mert a keresőmotor már elemezte az adott keresőkérdést beíró ügyfelek százainak és ezreinek viselkedését és a látott tartalomra adott reakcióját.
A Google számos mutatót vesz figyelembe, például:
- A felhasználó által az oldalon eltöltött idő
- Bounce rate
- A felhasználó visszatért-e a kiadvány oldalára – hogy tovább keresse a tartalmat
- más
Ezek az adatok alapján a Google képet alkot az oldalon található tartalomról.
Hogyan lehet elősegíteni a nagy gyakoriságú lekérdezéseket?
Ez egy hosszú és költséges út. Ahhoz, hogy a keresési találatok élére kerülj, sokáig és keményen kell dolgoznod az oldalon, befektetve, anyagilag is. Figyelembe kell venned, hogy különösen a legfrekventáltabb Google-kérdések óriási hibája a közönség, különösen a nem célzott keresések, és rendkívül nagy a verseny.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hol láthatjuk a kérés gyakoriságát és versenyképességét
A nagyfrekvenciájú kérések meghatározásához és gyakoriságuk egyértelmű kiderítéséhez speciális szolgáltatásokat vehet igénybe:
- Google Ads (Google kulcsszótervező);
- Serpstat;
- Ubersuggest;
- Keyword Generator;
- Semrush;
- Ahrefs;
- Moz’s Keyword Explorer;
- Majestic;
- Long Tail Pro
- Etc
Munkám során leggyakrabban az Ahrefs-t használom, ahol a KD mutató a konkurenciát, a Volume pedig a kulcsszó gyakoriságát (népszerűségét) mutatja
Itt láthatjuk, hogy a content marketing kulcsszó egy nagy gyakoriságú kulcsszó, mert volume=103k, ugyanakkor egy erősen kompetitív kulcsszó, mert a KD együtthatója 89, és a szuperkemény zónában van.
Hátrányai a HF-kérdések népszerűsítésének
Kicsi a célközönség
Ha összehasonlítjuk a magas és alacsony gyakoriságú lekérdezéseket, érdemes megjegyezni, hogy az előbbiek sokkal homályosabbak és pontatlanabbak. Éppen ezért gyakran nem célközönséget hoznak az oldalra. Nézzünk egy példát. Egy személy beírja a „iPhone 14 Pro” lekérdezést. Hogyan értheti meg egy keresőmotor, hogy pontosan mi érdekli őt? Ez a személy egy telefont akar vásárolni? Vagy megnézni az értékelését? Vagy megnézni a fényképét? A specifikusság hiánya azt jelenti, hogy a HF lekérdezések mindig sok nem célzott felhasználóhoz vezetnek. Azok pedig, akik nem kapják meg a kívánt eredményt és gyorsan elhagyják az oldalt, ronthatják a webes erőforrás viselkedési tényezőit, ami igencsak képes csökkenteni az oldal rangsorát a keresési eredmények között. Az eredmény egy hosszú láncolat, amelyben a HF-kérések fő előnye valójában komoly hátrányba fordul.
alacsony konverzió
A konverzió a célzott akciók aránya az oldal teljes látogatószámához képest. Mint az előző pontból kiderül, ebben az esetben a nagy forgalmi mennyiségek hátterében nagyon kevés célzott akció lesz. Ennek oka ismét a webhelyre irányuló nem célzott megjelenésekben és konverziókban rejlik.
Nagy verseny
A nyilvánvaló hátrányok ellenére a verseny a HF-kérelmek népszerűsítésében rendkívül nagy. Mindenki szeretne a top 3-ban lenni a nagy gyakoriságú kulcsszavakra, hogy maximális forgalmat vonzzon az oldalra. A versenytársak megelőzése, különösen a népszerű niche-ekben, rendkívül nehéz feladat. Az élen maradni pedig még nehezebb.
Long
Ha az alacsony gyakoriságú kulcsszavakkal történő promóció 3-4 hét alatt kézzelfogható eredményeket hozhat, akkor a magas gyakoriságú kifejezésekkel történő promóció egy hónapokig, sőt évekig tartó folyamat. Szinte lehetetlen 2-3 hónap alatt vagy annál is több idő alatt bekerülni az első 3 közé egy erősen kompetitív niche-ben a HF-kérdéseknél. Sok cég évek óta foglalkozik promócióval, és komoly összegeket fektetett be a nagyfrekvenciás kulcsszavak promóciójába, de még mindig nem tudnak bejutni a top 3-ba, a top 5-ben vagy a top 10-ben maradni. Ezek is jó pozíciók, de még mindig nem a top.
Drága
Nem minden vállalkozás engedheti meg magának, hogy a HF-kérést a top 3 közé emelje. A rendkívül nagy verseny és a magas munkaerőköltségek miatt valóban drága, és gyakran indokolatlanul drága. Ugyanezeket a forrásokat lehet a közepes és alacsony frekvenciájú kulcsszavak és kifejezések népszerűsítésére fordítani, hogy pontosabban célzott forgalmat vonzzanak.
Melyek a legjobb keresőkérdések a promócióhoz?
Milyen lekérdezéseket (alacsony, közepes vagy magas gyakoriságú) gyűjtsön, hogy tartalmat készítsen az oldalára? A promócióhoz ideális keresőkérdések a nagy gyakoriságúak és az alacsony versenyűek, ami azt jelenti, hogy a legkisebb erőfeszítéssel a legtöbb forgalmat érheti el. De ez nagyon ritkán történik meg.
Az tehát, hogy melyik kérést érdemes választani a tartalomterv felépítéséhez, magától az oldaltól, az üzleti tevékenységtől és a rendelkezésre álló erőforrásoktól függ. Világosan meg kell értenie, hogy miért hoz létre tartalmat, és ennek függvényében kell kiválasztania, hogy milyen típusú kérésekkel dolgozik:
- ha az oldal általában keresletre fejleszt (csak a forgalmi mennyiségre van szüksége) – használja a HF-t;
- ha a célközönséget kell vonzania – használjon több MF-t;
- ha magas konverzióra és az eladások növekedésére van szüksége – keressen LF-t.
Ha a SEO még nem volt korábban, az oldal nincs optimalizálva, és még csak az út elején jársz, akkor alacsony frekvenciával kell kezdened és dolgozni rajtuk, fokozatosan összekötve a közép- és magas frekvenciát.
Mégis a közép- és magas frekvenciát kell összekötnöd.Ha az oldal maximálisan optimalizálva van az LF és MF tartományra, akkor menjen a HF tartományba. A HF kérésekhez való tartalomkészítés lehetőséget nyújt a maximális forgalom vonzására és a cég felismerhetőségének megteremtésére. De ez a forgalom nem mindig lesz célzott, és a top 3 vagy akár a top 10-be kerülni a nagyfrekvenciás kulcsszavakkal hosszú, költséges és néha nem is praktikus tevékenység.
**** 60% alacsony gyakoriságú keresési lekérdezések
10% nagy gyakoriságú keresési lekérdezések
30% közepes gyakoriságú keresési lekérdezések
Ez mai cikkünk fő következtetése: kezdjünk el tartalmat készíteni alacsony és közepes gyakoriságú kulcsszavakra, hogy csökkentsük a promócióra szánt költségvetést, és gyorsabban és olcsóbban vonzzuk a célzott forgalmat. És csak ezután, ha szükséges, irányítsa erőfeszítéseit és pénzeszközeit a nagyfrekvenciás promócióba.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Bővebben:
