A művész PR (public relations) a művész hírnevének menedzselése. Ez magában foglalja a pozitív médiamegjelenések létrehozását és kezelését, a kulcsfontosságú érdekelt felekkel való kapcsolatépítést, valamint a művész munkáját népszerűsítő marketinganyagok készítését.
A sajtóközlemény az egyik legnagyobb üzleti és marketingeszköz, amelyet a vállalkozások iparágtól függetlenül széles körben használnak. A sajtóközlemények előnyös aspektusai révén javíthatja márkája növekedését.
Nézzük meg közelebbről, hogyan javíthatja PR-kampányát a PR:
– Segít figyelmet szerezni a hiánypótló platformokon, az iparágban és a közösségben, amely szerves és releváns megjelenést kínál, hogy nagyobb népszerűségre tegyen szert.
– Több online láthatóságot és első helyet kínál a keresőmotorok találati oldalain a gyümölcsöző SEO-gyakorlatokkal.
– A sajtóközlemény elősegíti a márkaismertséget és segít a hírnévkezelésben azáltal, hogy vonzza az újságírókat, riportereket és marketingeseket, akik több sajtóvisszhangot biztosíthatnak.
– A PR fellendítheti az értékesítést azáltal, hogy több elkötelezettséget és forgalmat hoz a vállalkozás céloldalára.
– Zökkenőmentes lehetőségeket kínál az üzleti növekedéshez, mivel a PR-kampány hatása hosszabb ideig tart, mint bármely más marketingmegközelítésé.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hogyan írjunk sajtóközleményt
A művészek a képzeletükön és a műveiken keresztül beszélnek. A szavak nem biztos, hogy könnyen jönnek számukra. Nehezen találják meg, hogy miért is jöttek létre egy adott műalkotást.
Egy ilyen esetben azt javasolnám, hogy forduljon egy sajtóközlemény-íróhoz, akivel négyszemközt tud beszélgetni. Nem kell, hogy író legyen, de legalább a főbb pontokat, amikről szeretnéd, hogy szó essen, meg kell adnod. Egy felsorolás vagy egy-két durva bekezdés is elegendő lehet. A sajtóközlemény írója aztán onnan tovább tudja vinni a dolgot.
A sajtóközlemény írója segít szavakba önteni a művét.
A válaszadáshoz feltétlenül adjon meg információkat:
- Miért gondolja, hogy a bejelentés hírértékű a célközönség számára
- Milyen kulcsfontosságú pontokról szeretne beszámolni (ezeket nevezik kulcsüzeneteknek)
- Milyen cselekvést szeretne az olvasótól: jöjjön el a kiállításra/licitáljon a műtárgyakra/stb.
A legtöbb művésznek saját publicistaként, ügynökként, kereskedőként és irodai adminisztrátorként is kell szolgálnia, mivel a legtöbb művészet megtanulása rövid időt vesz igénybe, elsajátítása pedig egy életen át tart. Mivel ezek a készségek olyan sokrétűek és igényesek, a legtöbb más iparágnak is megvannak a maga szakemberek alcsoportjai. Amellett, hogy sok érdekes és vonzó művészetet készítenek, az előrébb jutó művészek általában különleges (tanult és nem tanult) képességekkel rendelkeznek, hogy betöltsék ezeket a szerepeket.
A sajtóközlemény célja
A sajtóközlemény mindig egy konkrét cél érdekében készül, és ezt szem előtt tartva kell megírni. Általában nem az a célja, hogy mindent elmondjon a művészetedről, bár természetesen kell benne lennie egy leírásnak a művészetedről. Általában az a célja, hogy rávegyen valakit, hogy jöjjön el egy kiállításra, ahol a művészeted szerepel, hogy vásároljon meg egy könyvet, vagy hogy felhívja az emberek figyelmét egy kitüntetésre, amit kaptál, vagy valami hasonlóra.
És a közleménynek a célra kell összpontosítania, nem a művészet leírására. Valójában a műtárgyleírást a célhoz kell igazítani – hosszabbítani, rövidíteni, más jelzőket használni, bármi mást. Például költőibb lehet az ember, ha egy kapott kitüntetésről beszél, mint ha egy rendezvényre akarja rávenni az embereket, hogy jöjjenek el. Ahhoz, hogy az embereket rávegyük, hogy jöjjenek el, cselekvésre utaló szavakat, rövidebb leírásokat és egy kis titokzatosságot kell használni. A profik értik ezeket a finomságokat.
A művészek nyilatkozatai még csak távolról sem azonosak egy sajtóközleménnyel, és a szókincsük általában túl sűrű és gyakran túl akadémikus ahhoz, hogy egy jó sajtóközleményben használják. Ha azonban van művészi nyilatkozata, akkor ez jó információ lehet egy írónak háttérinformációként, akárcsak a brosúrák vagy egyéb anyagok, amelyekkel rendelkezik.
Sajtóközleményének fordított piramis formázása
A sajtóközlemények minden PR-kampány sarokkövei. A legjobb sajtóközlemények egyenes, halványan disszimilált reklámok, amelyeket hírként tálalnak. A média lehet, hogy nem fogja kinyomtatni, ha túlságosan reklámozó módon írja meg. Kezdetben úgy írja meg, hogy az Ön által kiszemelt kiadvány megszokja olvasni. A fordított piramis írásmódot használva leegyszerűsítheti a dolgokat az újságírók számára. A főcím mondja el az egész történetet, majd minden egyes bekezdésnek egy kicsit több információt kell hozzátennie. Ezzel megakadályozhatja, hogy a szerkesztési folyamat túl sok szót távolítson el a sajtóközleményéből. Korlátozza a szavak számát 1000-re vagy kevesebbre.
Művész sajtóközlemény sablon
Minden sajtóközleménynek tartalmaznia kell:
- Főcím: ízelítő abból, hogy mire számíthatnak.
- Subhead (opcionális ): másodlagos állítás(ok), amely(ek) a címsorra épül(nek) és tovább konkretizálják az üzenetet.
- Dateline: néhány szükséges információ a városról, ahonnan a hír származik, és a közlemény dátumáról.
- Lead: a sajtóközleménynek ez a része választ ad a ki, mit, mikor, hol és miért kérdésekre. Ezek azok a hírértékű tények, amelyeket tartalmaznia kell.
- Body: a leadben korábban megadott információk magyarázata, kezdve a leghíresebb információktól a kevésbé fontos, háttér-információkig. És a Call to Action, mint például Download, Learn More és Purchase.
- Boilerplate: Egy rövid, körülbelül három-négy soros bekezdés, amely a kibocsátó szervezetről vagy cégről szóló információk közlésére szolgál.
- Forrás: A kiadványt kibocsátó szervezet vagy vállalkozás.
- Média kapcsolattartó adatai: Adja meg a nevét és telefonszámát, valamint e-mail címét vagy a médiakapcsolatokkal foglalkozó kapcsolattartó nevét, aki kérdésekkel tud foglalkozni, vagy aki további információkat tud adni a közleményhez .
Szakmai szakértők az előadói sajtóközleményekről
Christine Brownstein, a Palaleather UK
marketingvezetője.
Mi az a művész PR?
A művészeti sajtóközlemény egy figyelemre méltó nyilatkozat, amelyet a hírmédiának juttatnak el annak érdekében, hogy növeljék az érdeklődést az Ön teljesítménye iránt. Tekintse ezt az Ön útlevelének a nyilvánossághoz az összes elérhető médiaplatformon keresztül. Megfelelően megírva nagyobb figyelmet generálhat művészetének. A sajtóközlemény célja, hogy felhívja a figyelmet a művészetre, híreket produkáljon, és művészeti ismertséget generáljon. A legfontosabb, hogy a sajtóközlemények költséghatékony és hatékony technikát jelentenek a figyelem felkeltésére bármilyen kreatív hírre.
Hogyan kell pr-t csinálni egy művésznek?
A zenét használnám példaként. Egy zenei sajtóközlemény-üzlet arra törekszik, hogy egy zenekar zenéjének nyilvánosságot szerezzen beszélgetéseken, albumkritikákon, mainstream médián, hivatalos nyilatkozatokon, turné promóciókon, rádiójátékokon és minden máson keresztül, ami a kettő közé esik. Mivel nem kell fizetni a médiának, a sajtóközleményeket általában „ingyenes marketingnek” tekintik.”
Andrew Tsionas, a Kaizenzo Inc
társalapítója és ügyvezető partnere.
A művészek számára a PR az a folyamat, amelynek során a munkádat ismertté teszed, és eléred, hogy az emberek megismerjenek, megszeressenek és megbízzanak benned. Ezt különböző eszközökkel lehet elérni, például a közösségi médián keresztül, blogbejegyzésekkel és sajtóközleményekkel. A művész PR célja, hogy felépítse a márkáját, és szakértőként jelenjen meg a szakterületén.
A művész PR-t többféleképpen is végezheted. Az első dolog, amit tenned kell, hogy létrehozol egy weboldalt vagy egy online portfóliót, ahol az emberek többet megtudhatnak arról, hogy mivel foglalkozol. Ezután győződjön meg arról, hogy a weboldalán található összes információ pontos és naprakész, hogy a weboldalra látogató emberek tudják, hogy pontos képet kapnak arról, hogy ki is Ön mint művész. Ezután győződjön meg arról, hogy a közösségi média fiókjaiban, például a Twitteren vagy az Instagramon rengeteg kép és videó található, amelyeken a munkája akcióban látható! Végezetül pedig az új projekteket vagy közelgő eseményeket bejelentő sajtóközleményekkel keltsen némi feltűnést, hogy mindenki tudja, mi történik a karrierjében!
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Bővebben:
