Örökzöld tartalomötletek az Ön vállalkozásának: Blogok hatékony használata a PR-ban

–>

Mi az örökzöld tartalom?

Az örökzöld tartalom az, amely releváns és hosszú ideig gyümölcsöző lesz az olvasók számára. Ez egy jövőbiztos érték, amit a célközönségednek mutatsz be. 

Míg egy ma bekövetkező eseményről szóló gyorshír néhány hónap múlva már régi és irreleváns lehet, addig létezhetnek olyan cikkek, véleménycikkek és más típusú tartalmak, amelyek nem kötődnek egy adott időponthoz, és amelyek még jóval a megírásuk & közzétételük után is motiválhatnak, inspirálhatnak és informálhatnak.

Az örökzöld tartalmak ugyanúgy fellendíthetik digitális marketingtevékenységét, mint bármi más. Ez egy olyan tartalomtípus, amely hosszabb időn keresztül hasznos marad a közönsége számára. Pontosabban, az aktuális trendek alapján írt tartalom elveszti jelentőségét, amint az adott forró hír népszerűsége csökken. 

Egy örökzöld blog esetében viszont ez nem így van. Ez olyan tartalom, amely egész élettartama alatt képes forgalmat generálni a weboldaladra. Ennek oka a közönséged számára nyújtott tudás. Más szóval, valóban releváns és értékes marad éveken át. 

Ez az oka annak, hogy az örökzöld tartalmakat be kell építened a marketing utadba, hiszen hosszú távon előnyös számodra.

Örökzöld tartalom stratégia

Az „örökzöld” tartalom olyan közzétett tartalom, amely nem avul el. 

1. Minőség

A cikknek érdekesnek és gyümölcsözőnek kell lennie az olvasók számára, nem pedig kimerítő és értelmetlen szövegfalnak. Egészítse ki anyagát médiatartalommal, és adjon hozzá kényelmes navigációt és tartalomjegyzéket. Ne feledkezzen meg a E-A-T faktor (Szakértelem-Authoritativitás-megbízhatóság)

.

2. Javítja a rangsorolást

Mivel az örökzöld tartalmak nagy forgalmat generálhatnak webhelyére, lassan és folyamatosan javíthatják a keresőmotorok rangsorát. Tehát, ha jó minőségű blogot írsz, akkor az hosszabb ideig rangsorolhat a keresőmotorokban. Az örökzöld tartalmak használatával a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával jobb helyezést érhetsz el a niche-edben.

3. Visszahivatkozásokat vonz az oldaladra

Mihelyt az emberek hiteles forrásként kezdik el felismerni Önt, ez automatikusan javítja a hitelességét & márka hírnevét. Ennek eredményeképpen más webhelyek elkezdik visszahivatkozni a blogjait a saját blogtémáikra. Az ilyen visszahivatkozások javítják a weboldalaid értékelését. Ez segít abban, hogy hosszabb ideig fennmaradjon a digitális platformokon. Egy tekintélyes weboldal mindig előnyként működik minden weboldal tulajdonosának.

4. Kiterjeszti az üzleti tevékenységét

Nagy mennyiségű minőségi forgalmat vonzhat az oldaladra. Több tartalom közzétételével a webhelyén megismertetheti közönségét a termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatban. Végül a korábbinál nagyobb mértékben bővítheti jelenlegi üzleti tevékenységét.

Az örökzöld tartalom típusai, amelyek működnek

1. Sarkalatos tartalom: Először is, válaszoljon a gyakori kérdésekre
2. Statisztikai hosszú formátumú hozzászólások: Evidence-Rich & Accessible
3. Mutassa meg olvasójának, hogy mi lehetséges az esettanulmányokkal
4.  Az infografikák vizuális erőművek
5. Adjon lépésről lépésre útmutatókat a How-to Guides segítségével
6. Publikáljon könyvet és váljon egyik napról a másikra szakértővé
7. A podcastok két különböző médiumban is lehetnek örökzöldek
8. Figyelemfelkeltés – és figyelemfelkeltés – influencer listákkal
9. Fedje fel a szakma trükkjeit egy eszközlistával
10. Adjon bepillantást az olvasóknak a könyvtárába
11. Készítsen egy olyan szójegyzéket, amelyet az olvasók folyamatosan használhatnak
12. Figyelmeztetés! Ne kövesse el ezeket a hibákat!
13. Adjon az olvasóinak egy kis történelemleckét
14. Írjon egy éves posztot, amit többször is frissíthet
15. Kérdezz meg egy szakértőt értékes tanácsokért

Készen állsz? Fogj egy kávét (tejeskávét, teát – te választasz!), és vágjunk bele! 

Hírszerzés

A hírdúlás az a folyamat, amikor a márkádat beilleszted a napi hírekbe, olyan csavart hozva létre, amely megragadja a szemeket, amikor azok tágra nyíltak.

Ez a trending hírek témáinak a malacperselye, hogy felfigyeljenek rád.

A hírdúlásnak lehetnek árnyoldalai és etikai kérdések is. Mégis, ami a mai PR-szakembert illeti, legyen az a világ bármely sarkában, a newsjacking hamarosan a PR-arzenáljának része lesz.

A válasz erre a vitára a következő: a megfelelő időben, a megfelelő helyen és a megfelelő kontextusban kell a news-jacket végrehajtani.  Ez nem kétféleképpen lehetséges.

Míg a newsjacking mint PR-eszköz mikor és hogyanjáról hosszasan lehet vitatkozni, a márkáknak akkor kell megvizsgálniuk a newsjackinget, ha az a következő hatással van rájuk:

• A márkát, a termékeket és a szolgáltatásokat jó fényben, az esemény kontextusában mutatja be?
• A fogyasztó látja, hogy a márka valami hasznosat tud nyújtani?
• A newsjacking az adott helyzetben rövid és hosszú távon szolgálja-e a brand-liftet?
• A newsjacking kiállja-e az üzleti etika próbáját, és kiáll-e bármilyen jogi próbát, amely bármelyik érdekelt fél részéről előtérbe kerülhet?
• Minden érdekelt fél elégedett lenne a hírekhez használt technikával?

Bővebben: Mi a Newsjacking és hogyan segíthet az üzleti promócióban? 

Ellenyomások és sikertörténetek

A B2B értékesítésben és marketingben kulcsfontosságúak, mert valódi bizonyítékot jelentenek.

Minden vállalat állíthatja, hogy eredményeket ér el. Hogy megoldott egy kiterjedt problémát, amellyel a vállalatok szembesülnek. Ezt mindenhol látjuk.

Az esettanulmányok különböztetik meg azokat, akik tényleg megcsinálták, a színlelőktől.

Ezt úgy érheted el, hogy van egy csomó esettanulmányod valódi céglogókkal, a kapcsolattartód nevével és képével közvetlenül az elején. Az esettanulmányoknak világosan be kell mutatniuk, hogy megoldottál egy problémát és eredményeket értél el.

• Az esettanulmányok mesélnek egy történetet.
• Az esettanulmányok az ügyfelekre összpontosítanak.
• Az esettanulmányok a sikert bizonyítják.
• Az esettanulmányok hasznosítják az ügyfél márkáját.
• Az esettanulmányok olcsók.

Bizonyítják az érdeklődőknek, hogy ön már megoldott hasonló problémákat, és talán ön is képes megoldani az övékét.

Az esettanulmányok kétségtelenül a B2B tartalom királyai.

Példák:

• PRNEWS.IO sikertörténet a Similarweb.com-on 
• Alpha Serve sikertörténet: Hogyan hozzunk létre egy sikeres termékbevezetést, amely növeli az eladásokat

Irodai túrák

Mindenki szeret leskelődni. Az embereket érdekli, mi történik a színfalak mögött. Íme 4 ok, amiért érdemes megfontolnia, hogy megnyitja ajtaját a nyilvános irodalátogatások előtt:

• Kapcsolatokat építhet és toborzókat találhat.
• Hagyja, hogy az irodája legyen a mesélője.
• Növelje a munkatársi büszkeséget.
• Törekvés a nagyságra.

A cég irodájába tett látogatás élményének egy része a cégünk történetének megélése. Minden tárgyalóteremnek, fali grafikának és a mennyezetről lelógó utcatáblának történelmi jelentősége van a márka számára. 

Példák:

• Google Office Tour, inspiráció és ötletek a startupod számára
• TrackFive irodatúra
• EPAM virtuális irodatúra
• Túra a Lendlease biofilikus New York-i irodájában

Egy nap az életben

A formátum segítségével felveheti a harcot az ügyfelekben tudat alatt felmerülő ellenvetésekkel szemben. Például egy új lakótelep építkezésén dolgozó darukezelő egy napja az életéből, rutinjának részletes leírása (napi orvosi vizsgálat), valamint a felhasznált anyagok és eszközök megemlítése megmagyarázza, miért kell többet fizetni a minőségi lakásokért. 

A kontextus a jelentés megteremtésének döntő része. Ha egy probléma megtapasztalása vagy egy megoldás használata köré helyezzük az élet többi részét, akkor mélyebb megértést nyerhetünk.

Azáltal, hogy a célszemélyek szemével látunk, könnyebb asszociálni az érzéseikre és tapasztalataikra, és valóban megérteni a kontextusba helyezett szükségleteiket és problémáikat.

A történetformátumok gyakran könnyebben érthetőek, mint az üzleti jelentések. A történet természetes kommunikációs médium, és ezért holisztikusabb módon „értelmet nyer”. Ha átlátja a problémáikat, ez hatékonyabb kreatív feszültséget teremt, amelyet felhasználhat a hatékony megoldások generálásához.

A politikusok egyébként elég gyakran használják ezt a formátumot. Általában sok kérdés merül fel a munkájukkal kapcsolatban. Fognak egy újságírót, és elmennek megmutatni a napi rutinjukat: szalagot vágnak a buszmegállókban, óvodát nyitnak, nagymamákkal éneklik a himnuszt stb.

Egy nap az életben anyag tökéletesen keretbe foglalhatja az egyik ügyfél történetét, lehetővé téve számára, hogy megossza tapasztalatait, bemutassa, hogyan használja az Ön termékét vagy szolgáltatását, és saját szavaival dicsekedjen Önnel és cégével.

Példák:

• A Day in the Life of Your Data by Apple 
• Kerry Joyce első könyvének előzetese egy napon keresztül a Los Angeles-i stúdiójában

Még több hasonló ötlet: 

• Mi van a táskámban/zsebemben;
• a munkahelyem.

A felhasználók nem a vállalatról, hanem az ott dolgozó emberekről, az általuk használt eszközökről, mobilokról és alkalmazásokról szeretnének többet megtudni. És azok a könyvek, amelyeket a hősök ajánlanak, biztosan felkerülnek a kötelező olvasmányok listájára.

Példák:

• Hétköznapi fuvarozó – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
• Jennie Garth: Mi van a táskámban

Szakértői körképek

A szakértői körképek olyan blogbejegyzések, amelyekben iparági szakértőktől származó idézeteket találsz egy adott témában. A szakértői körkép poszt egy nagyszerű módja annak, hogy a blogod vírusként terjedjen, mivel a niche-edben a legjobb influencerek követését használhatod ki a saját előnyödre. Emellett lehetőséget ad arra is, hogy egyedi véleményeket és tanácsokat adjon közönségének.

„Ez a cikk több látogatót és feliratkozót fog generálni, mint a többi posztom vagy e-mailem, mivel ötleteket terjeszt és beszélgetésre ösztönöz.”

Hát ez bizonyára igaz. Egyetlen tartalomtípus sem képes úgy beszélgetést, közösségi megosztást gerjeszteni és ötleteket keringtetni, mint egy jó körkép.

Készítsen 3-4 égető kérdést, és küldje el őket az összegyűlt szakértői bázisnak. Vagy hozzon létre egy témát az újságírói megkereső szolgáltatásokról (például HARO). Minél több szakértőt gyűjt össze, annál nagyobb a potenciális elérés.

Példa: PR szakértők megosztják a válságkezeléssel kapcsolatos legfontosabb tippjeiket

Beszéljünk az emberekről

Mindannyiunknak van egy története, amit el kell mesélnünk: szakemberként, vezetőként, üzletemberként, menedzserként, vezetőként, és a lista még hosszan folytatható. Egy interjú nagyszerű módja annak, hogy a történetedet mindenki számára elérhetővé tedd.

A kávézójának egyszerű megemlítésétől kezdve az interjú helyszínéül szolgáló kávézó megemlítéséig, egészen az alkalmazás használatáról szóló részletes esettanulmányig.

Az érdekes és hasznos márkatörténetek ugyanolyan emlékezetesek, mint a termékelhelyezés egy filmben.  

Egy erős történet felépítése a vállalkozása köré, és ennek bemutatása másoknak egy interjún keresztül szintén nyilvánosságot hoz, és marketingeszközként működik, hogy másokat is bevonjon abba, amiben Ön kiemelkedő.

• Növeli a hitelességét és a tekintélyét.
• Bővíti a hálózatodat.
• Megjelenést biztosít a vállalkozásának.

Elkészítheti saját termékét

Nagyon sok cég váratlan termékekkel és megoldásokkal reklámozza magát. A Pirelli autógumigyártó például erotikus naptárat kezdett gyártani, amely végül kultikussá vált. A naptárat évente adják ki, nagy példányszámban árulják, és minden valamirevaló autószerelő falát díszíti.

A Pirelli-naptár sztárvilágos filmes fordulattal

A Pirelli versenytársa, a francia Michelin cég előállt a maga megoldásával. Még a huszadik század elején a Michelin testvérek úgy döntöttek, hogy kiadnak egy útikönyvet a Franciaországba utazóknak, hogy PR-olják termékeiket. A logika egyszerű: az emberek többet utaznak autóval – a gumiabroncsok gyorsabban elhasználódnak.

Az idő múlásával a szállodákat, éttermeket és látnivalókat tartalmazó útikönyv az ország, és most már a világ legelismertebb éttermi rangsorává vált.

A világ legolcsóbb Michelin-csillagos éttermei kiderültek

Ez a megközelítés azoknál a vállalkozásoknál működne, amelyek nem írhatnak a fő márkáról. Az egyik sörgyártó cég például lemezkalauzt indított. Valószínűleg már hallottál róla. A Guinness Rekordok Könyve a Biblia után a legkelendőbb könyv a világon.

Múzeumot nyit

Azt hiszed, hogy megőrültünk? A BMW és a Porsche főhadiszállásán lévő múzeumok turisták ezreit vonzzák. Sokan hallottak (és meg is látogatták) a Yandex, a Lukoil, a New Balance vagy az Apple Store múzeumát az új campuson.

Úgy tűnhet, hogy csak a nagyvállalatok nyithatnak vállalati múzeumot. De ez nem így van. Például az ukrán MacPaw cégnek saját Apple múzeum van az irodájában. 

A múzeum a világ minden tájáról felkeltette a média figyelmét: VentureBeat, Mashable, MacWelt stb.

MacPaw visszaszámolja a napokat a Mac Múzeum megnyitójáig

Adatvezérelt PR

Minden vállalkozás nagy mennyiségű adatot generál. Ezek elemzése végtelen számú infópont forrásává válhat az anyagok elkészítéséhez. 

American Indeed rendszeresen készít tanulmányokat, mint például az „50 legnépszerűbb szakma” vagy a „20 szakma, ha elmúltál 50 éves”. Ezek az anyagok azért népszerűek, mert az emberek keresik az ígéretes szakmákat.

AzIndeed azonosítja a legnépszerűbb belépő szintű technológiai állásokat az Egyesült Államokban.

A saját mellett nyílt forrásokban is kutathat. Az L&C Mortgages elemezte, hogy a számítógépes játékokban szereplő ingatlanok mennyibe kerülnek a valós világbeli ingatlanokhoz képest. Ennek eredményeként São Pauló-i újságírók összehasonlították a városukban található lakások árát a Witcher házával és a Skyrimben található birtokkal.

Mennyibe kerülne egy lakás a Skyrimben? Kiderült, mennyibe kerülnek a videojátékos ingatlanok

Az emberek tudat alatt bíznak a strukturált és mérhető információkban. És ha az ráadásul provokatív is, akkor szívesen megosztják.

Vegyél részt iparági rendezvényeken, vagy szervezz ilyeneket

A rendezvények remek lehetőséget kínálnak arra, hogy népszerűsítse márkáját, kapcsolatot teremtsen az iparág fontos szereplőivel, és interakcióba lépjen a célközönségével. A Content Marketing Institute által szponzorált ContentTECH Summit vagy a Hubspot által szervezett Inbound Marketing Conference csak egy példa erre a sikeresen alkalmazott PR-taktikára.

.

Minden konferencia honlapján van egy információs partnereknek szóló rész. A feltételek ott vannak leírva. 

A konferencia weboldaláról kap egy linket, valamint egy posztot a konferencia csoportjában a közösségi hálózatokon. És persze a promóció lehetőségét, mint az előesték partnere.

PR mutatványok és gerillamarketing

A PR mutatvány & a gerilla marketing kampányok minden olyan szokatlan dolog, amit egy vállalat tesz a média felhajtása érdekében. Ez egy olyan kreatív erőfeszítés, amely néha szembemegy a kommunikáció hagyományos formáival. Célja, hogy meglepje az embereket, ezért általában nagyon emlékezetes.

Fotózási lehetőség

A fotózási lehetőségek olyan PR-taktika, amely megköveteli, hogy a márka képviselői, például az Ön vezérigazgatója vagy akár egy híresség pózoljon a médiának vagy fotózkodjon az ügyfelekkel. Ahhoz, hogy ez a PR-taktika működjön, olyan hírértékű személyre van szüksége, aki képes a közösségi média felhasználói számára vonzó tartalmat készíteni. A PR-taktika érdekes történetet gyárt, amely segít növelni márkája relevanciáját a populáris kultúrában.

A közösségi média világában ez a megközelítés biztosan pozitív eredményeket hoz. Az ügyfelei fotókat készítenek a hírességekkel, és azokat közzéteszik a Twitteren, a Facebookon és az Instagramon.

Márkája további említéseket fog kapni. Ezután az eredményeket összeállíthatod egy eseti cikkbe, és elmondhatod a világnak, hogy mennyit költöttél erre az eseményre, hány említést kaptál a márkáról, mekkora forgalom érkezett az oldaladra stb.

Egy érdekes trükköt vetettek be ukrán önkéntesek, akik a Patron nevű világhírű mentőkutyával készült fotózás után 15 ezer hrivnyáért eladták a tálat, amelyből evett. Az összes pénzt az ukrán hadsereg megsegítésére fordították.

Következtetés

Az eddigiekben csak néhány technikát emeltünk ki, amelyekkel hatékony publikációkat érhet el a médiában. Remélem, átfogó választ kaptál arra a kérdésre – miről írjak posztot?

De ez még nem minden. Ahhoz, hogy tökéletes médiatervet készítsen a kampányához, bevonhatja a PRNEWS.IO szakértőit