Στρατηγική μάρκετινγκ podcast: 20 ιδέες για το πώς να προωθήσετε το νέο σας podcast

Ακόμη και το καλύτερο podcast δεν αποκτά τεράστιο κοινό για μια μέρα. Και σίγουρα δεν αποκτά μεγάλο ακροατήριο ανά πάσα στιγμή χωρίς πολλή προώθηση. Αν δεν έχετε προωθήσει ποτέ στο παρελθόν ένα podcast, μπορεί να μην γνωρίζετε τι πρέπει να κάνετε. Σε αυτό το σημείο μπορεί να σας βοηθήσει το ιστολόγιό μας. Συνέταξα αυτόν τον οδηγό μάρκετινγκ για podcast για να δώσω στους νέους podcasters ένα καλό σημείο εκκίνησης και στους ειδικούς μάρκετινγκ για να ενημερώσουν τις τακτικές για το μάρκετινγκ του podcast. 

Πριν ξεκινήσουμε τον οδηγό μας για το μάρκετινγκ του podcast, ας δούμε τα πλεονεκτήματα της έναρξης podcast και γιατί κάνετε καλά αν θέλετε να ξεκινήσετε ένα podcast ή να αναπτύξετε ένα. Πριν ξεκινήσουμε να εξετάζουμε πώς να προωθήσετε την εταιρεία σας με ένα podcast, ας διαβάσουμε πρώτα για τα πιθανά οφέλη

 Ψάχνετε έναν πιο έξυπνο τρόπο για να κάνετε μάρκετινγκ περιεχομένου; 

Τι είναι το Podcast Marketing;

Με τον όρο podcast εννοούμε την ηχογράφηση μιας ηχητικής συνομιλίας για ένα συγκεκριμένο θέμα, όπως το εμπόριο ή το ανθρώπινο δυναμικό, που μπορεί να ακουστεί. Συχνά βρίσκονται σε ειδικές πλατφόρμες, όπως το iTunes και το Spotify, αλλά μερικές φορές φιλοξενούνται σε ιστότοπους. Τα podcasts μπορούν να αποτελέσουν ένα τέλειο εργαλείο για να μεταφέρετε το μήνυμά σας και να διαδώσετε την έμπνευσή σας όπου κι αν βρίσκεται το ακροατήριό σας.

Για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, τα podcast μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικό τρόπο επικοινωνίας με τους υφιστάμενους πελάτες και τους δυνητικούς πελάτες. Μπορούν να σας ακούσουν ένα προς ένα, γεγονός που βοηθά στην εξανθρωπισμό της σχέσης σας με έναν τρόπο που δεν μπορούν να κάνουν οι γραπτές αναρτήσεις σας. Επιπλέον, η παροχή διαφορετικών τρόπων στους χρήστες σας για να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας και την επιχείρησή σας είναι πάντα μια καλή ιδέα.

Γιατί χρειάζεστε ένα podcast;

Αν αντιλαμβάνεστε την αξία της δημιουργίας περιεχομένου (π.χ. blogging) για την εταιρεία και το brand σας, τότε αντιλαμβάνεστε και την αξία του podcasting. Ένα επιτυχημένο podcast θα σας δώσει:

Καλύτερη εμβέλεια και αναγνωρισιμότητα της μάρκας: κάθε εντύπωση που λαμβάνει το podcast σας – λαμβάνει η εταιρεία σας.

Βελτιωμένη σύνδεση: Το podcasting είναι ένας καταπληκτικός τρόπος για να αναπτύξετε ένα ακροατήριο, επειδή είναι μια μεγάλη ευκαιρία να το επηρεάσετε και να μεταφέρετε τα μηνύματά σας.

Αυξημένο κύρος: Η συνομιλία μεταξύ εσάς και των πελατών αυξάνει την πιθανότητα να μπορέσετε να επηρεάσετε ώστε να προβούν στην απαραίτητη ενέργεια (π.χ. να αγοράσουν το προϊόν σας).

Μεγαλύτερη επισκεψιμότητα: Στα podcasts σας μπορείτε να τους ζητήσετε να πάρουν περισσότερες πληροφορίες στο δικό σας domain, αυξάνοντας την επισκεψιμότητά σας.

Έσοδα από διαφημίσεις: Έχοντας ένα κοινό στα podcasts σας μπορεί να σας δώσει την ευκαιρία να επωφεληθείτε από τις διαφημίσεις άλλων υπηρεσιών ή προϊόντων. 

Η δημιουργία ενός podcast σας επιτρέπει να διαφημιστείτε ως αυθεντία στον κλάδο σας. Βοηθά στη δημιουργία του κοινού σας και επίσης διευκολύνει την πώληση του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας, αφού είστε μια αξιόπιστη πηγή. Το γεγονός ότι σας θεωρούν ως παράγοντα επιρροής μπορεί να βοηθήσει να πείσετε τους πιθανούς πελάτες να αγοράσουν τα προϊόντα σας.

Σημαντικά βήματα πριν ξεκινήσετε το μάρκετινγκ του podcast σας

Είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε ένα podcast; Ελέγξτε αυτά τα σημαντικά βήματα:

1. Το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς!

Μια στρατηγική για την προώθηση του podcast σας είναι η παραγωγή περιεχομένου που είναι σχετικό με το κοινό και το εμπορικό σήμα σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσελκύσετε το κατάλληλο κοινό που ανταποκρίνεται σε μεγάλο βαθμό στο περιεχόμενο που παράγετε. Ένα τέτοιο κοινό είναι πιθανό να προωθήσει το podcast σας μέσα στα δίκτυά του.

Brett Robinson, επικεφαλής του τμήματος περιεχομένου & μάρκετινγκ για το Wired Clip:

“Ένας τρόπος προώθησης του podcast σας είναι να επιδείξετε τις σε βάθος και σαφώς καλά τεκμηριωμένες γνώσεις σας πάνω στα θέματα του podcast. Πολλά podcasts έχουν μεγάλο όγκο πληροφοριών επιφανειακού επιπέδου που γεμίζουν κάθε επεισόδιο, γεγονός που συχνά μπορεί να αποθαρρύνει τους ακροατές από την αρχή.

Αν ερευνήσετε το κοινό-στόχο σας και τα θέματα του κλάδου σας σε τεράστιο βάθος και στη συνέχεια το χρησιμοποιήσετε αυτό για να δώσετε πραγματικά ώθηση στο πρώτο σας επεισόδιο, τότε το podcast θα λάβει καλές κριτικές και θα προωθηθεί μόνο του!”

2. Κατασκευάστε μια σελίδα προορισμού για podcast 

Γίνεται όλο και πιο περίπλοκο να τραβήξετε την προσοχή. Η δημιουργία μιας σελίδας προορισμού για podcast είναι ένας από τους τρόπους για να κερδίσετε αυτόν τον ανταγωνισμό. 

Οι ειδικές σελίδες προορισμού είναι ιδανικές για τη δημιουργία μιας λίστας διευθύνσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από ανθρώπους που θέλουν να σας ακούσουν ή να συνεργαστούν μαζί σας. Αν και πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν διάφορες υπηρεσίες ροής για να φιλοξενήσουν podcasts, η ύπαρξη μιας σελίδας προορισμού θα αποτελέσει το σπίτι για όλες τις προσφορές και τα podcasts σας.

Μια αποτελεσματική σελίδα προορισμού για podcast πρέπει να περιλαμβάνει ποιοτικά γραφικά, ελκυστικούς τίτλους και ισχυρές κλήσεις προς ενέργειες (CTA).

3. Προσλάβετε μια ομάδα επεξεργασίας ή έναν παραγωγό 

Το επόμενο σημαντικό πράγμα είναι να έχετε μια εξαιρετική ομάδα μοντάζ ή παραγωγό. Δεδομένου ότι είναι ζωτικής σημασίας να ξεχωρίσετε, χρειάζεστε κάτι πολύ ποιοτικό από ένα μέσο podcast. 

Στρατηγικές μάρκετινγκ podcast

Έτσι τώρα είναι σαφές τι σημαίνει podcast marketing και την αξία που μπορεί να δώσει στην επιχείρησή σας. Ας ελέγξουμε τις στρατηγικές μάρκετινγκ που μπορούν να σας βοηθήσουν, ενώ το μάρκετινγκ του ίδιου του podcast:

1. Απελευθερώστε πολλαπλά επεισόδια κατά την πρώτη εκκίνηση

Έχοντας πολλά επεισόδια στην αρχή, θα σας βοηθήσει να επικεντρωθείτε στην ανάπτυξη και προώθηση του podcast σας, καθώς έχετε ήδη ηχογραφημένα και προγραμματισμένα επεισόδια.

Μπορείτε να αναλύσετε τα σχόλια του κοινού σας καθώς συνεχίζετε να δημοσιεύετε το περιεχόμενό σας. Για να γίνω πιο συγκεκριμένος, παράγετε τουλάχιστον 5-8 επεισόδια, συμπεριλαμβανομένου αυτού με το οποίο ξεκινάτε — αυτό θα σας προσφέρει μια σταθερή ροή περιεχομένου για σχεδόν ένα μήνα περίπου. 

2. Στείλτε το σε συσσωρευτές podcast και καταλόγους

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε έναν συγκεντρωτή podcast, που ονομάζεται podcatcher, δηλαδή την εφαρμογή που δημιουργήθηκε για την αναπαραγωγή podcasts. Το πιο δημοφιλές podcatcher είναι το Apple Podcasts, η προεπιλεγμένη εφαρμογή podcast που συνοδεύει το iOS. Υπάρχουν όμως πολλά άλλα, όπως:

• Google Play;
• Spotify;
• TuneIn;
• iHeartRadio;
• SoundCloud;
• Podbay;
• Podtail και άλλα.

Αυτή είναι μία από τις πιο αποτελεσματικές ενέργειες μάρκετινγκ podcast που πρέπει να κάνετε.

3. Διασταυρώστε τα σχετικά podcasts

Άλλοι podcasters μπορεί επίσης να έχουν κοινό παρόμοιο με το δικό σας. Επικοινωνήστε με αυτούς τους ανθρώπους και ζητήστε να οργανώσετε μια διασταυρούμενη προώθηση. Είναι εύκολο: πρέπει να τους αναφέρετε και εκείνοι πρέπει να σας αναφέρουν. Ξεκινήστε απευθυνόμενοι σε podcasts με ακροατήρια του ίδιου μεγέθους με το δικό σας. Είναι πιο πιθανό να συνεργαστούν μαζί σας.

Ένας άλλος τρόπος για να διατηρήσετε την προβολή του podcast σας είναι να ενταχθείτε σε μια κοινότητα άλλων podcasters. Θα σας δώσουν βοήθεια και υποστήριξη και θα συζητήσουν νέους τρόπους για να προωθήσετε τα podcast σας. Αν αφοσιωθείτε πλήρως σε μια κοινότητα, μπορεί να σας αποφέρει μεγάλα κέρδη.

4. Χρησιμοποιήστε το μάρκετινγκ επιρροής

Στη διαφήμιση ενός podcast, μπορείτε να συνδεθείτε με influencers που έχουν κοινό που συμπίπτει με το δικό σας ή έχει παρόμοιο ενδιαφέρον. Μπορείτε να απευθυνθείτε σε άλλες εταιρείες, podcasters ή ηγέτες του κλάδου για να ξεκινήσετε μια συνεργασία.

Διαβάστε περισσότερα: Πώς οι Micro-Influencers βοηθούν τις μάρκες να κάνουν καλύτερο μάρκετινγκ

5. Γίνε καλεσμένος και κάλεσε έναν καλεσμένο

Το να προσκαλέσετε τον εαυτό σας ως καλεσμένο σε ένα άλλο podcast είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας σε ένα ευθυγραμμισμένο, εξειδικευμένο κοινό. Ομοίως, η συμπερίληψη ενδιαφερομένων καλεσμένων στο δικό σας podcast παράγει πιο ελκυστικά επεισόδια και προσθέτει μια μοναδική εμπειρία για τους ακροατές σας. Δημιουργήστε ένα press kit για το podcast για τους καλεσμένους σας, ώστε να μοιράζεστε εύκολα το επεισόδιο.

Andrew Chen, Chief Product Officer for Videeo:

Ένας εξαιρετικός τρόπος προώθησης και εμπορίας ενός podcast είναι να προσκαλέσετε καλεσμένους που έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα με το κοινό σας. Αυτό είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό προσκαλώντας ανθρώπους που είναι ειδικοί ή ηγέτες σκέψης στα εξειδικευμένα θέματα του podcast σας. Ίσως να έχετε ήδη ένα δίκτυο προσωπικοτήτων με το οποίο μπορείτε ενδεχομένως να απευθυνθείτε από προηγούμενες προσπάθειες. Αν όχι, μην ανησυχείτε, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν καταστήσει δυνατή τη γρήγορη και εύκολη σύνδεση με άλλους. Στείλτε ένα DM σε εκείνους που πιστεύετε ότι θα ταίριαζαν πολύ με το θέμα σας και ρωτήστε τους αν θα τους ενδιέφερε να συμμετάσχουν στο podcast. Προσκαλώντας ποιοτικούς καλεσμένους, παρέχετε σπουδαίο περιεχόμενο, αλλά και φέρνετε μεγαλύτερη προβολή και συμμετοχή στο podcast σας.

6. Επικοινωνήστε με τους ανθρώπους που αναφέρατε στο podcast σας

Αν αναφέρετε ένα πρόσωπο ή μια μάρκα στο podcast σας, επικοινωνήστε μαζί τους αφού δημοσιεύσετε το επεισόδιο. Βγάλτε το απόσπασμα όπου μιλήσατε για την επιχείρησή τους και προσφέρετε τους να μοιραστούν το podcast σας στις σελίδες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

7. Αποκτήστε προβολή στα μέσα ενημέρωσης

Μια άλλη σημαντική στρατηγική του μάρκετινγκ του podcast είναι η διανομή περιεχομένου σε διάφορες διαδικτυακές εκδόσεις σχετικά με τα podcast ή με το θέμα του podcast σας. Είναι πολύ εύκολο να παραγγείλετε δημοσιεύσεις μέσω του PRNEWS.IO. Το PRNEWS.IO είναι μια υπηρεσία για τη δημιουργία και διανομή δημοσιεύσεων τύπου, και άρθρων σε αξιόπιστες δημοσιεύσεις σε όλο τον κόσμο. Χρησιμοποιήστε τον κατάλογο, και τα φίλτρα, επιλέξτε τα μέσα ενημέρωσης στα οποία θα θέλατε να τοποθετήσετε ειδήσεις σχετικά με το podcast σας και φύγατε.

Από το HBR στο Mashable: Δημοσιεύστε guest posts σε μεγάλες εκδόσεις με τη βοήθεια συνεργατών 

8. Προσαρμόστε τις αναρτήσεις σε κάθε κανάλι κοινωνικής δικτύωσης

Ό,τι λειτουργεί στο Facebook δεν λειτουργεί με επιτυχία στο Twitter. Οι χρήστες περιμένουν διαφορετικούς τύπους περιεχομένου σε αυτές τις πλατφόρμες. Το Facebook, για παράδειγμα, είναι πιο πιθανό να δώσει ώθηση σε δημοσιεύσεις μεγαλύτερης διάρκειας και βαθύτερες συζητήσεις. Το Twitter είναι για σύντομα μηνύματα. Οι αναρτήσεις σας στο Instagram θα τα πάνε καλά μόνο αν υπάρχουν ελκυστικές εικόνες που επισυνάπτονται.

Έτσι, μην κοινοποιείτε τις ίδιες αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σε κάθε πλατφόρμα. Επεξεργαστείτε τις ώστε να είναι ελκυστικές παντού.

9. Πειράξτε τα επεισόδια με ακουστικά

Το ηχογράφημα είναι μια τακτική μάρκετινγκ podcast για να διαφημίσετε το ηχητικό σας περιεχόμενο με οπτικό τρόπο. Είναι ο συνδυασμός οπτικών στοιχείων, ενός ηχητικού κύματος και ενός ηχητικού κομματιού. Μερικές φορές καλύπτει μια μεταγραφή του κλιπ (όπως οι υπότιτλοι). Αυτό το καθιστά πιο ελκυστικό για τους χρήστες που περιμένουν περιεχόμενο βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook, το Instagram, το TikTok και το Twitter.

10. Μετατρέψτε το podcast σας σε βίντεο στο YouTube

Αποκτήστε διπλάσια αναγνωρισιμότητα από ένα επεισόδιο προσαρμόζοντας το περιεχόμενό του για το YouTube. Φροντίστε να συμπεριλάβετε σημειώσεις εκπομπής, υπότιτλους και συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας, καθώς και συνδέσμους εγγραφής σε άλλες πλατφόρμες ήχου και κοινωνικά κανάλια στην περιγραφή.

Επίσης, αν προσαρμόσετε ένα πλήρες επεισόδιο σε βίντεο, γιατί να μην πάτε πίσω και να κόψετε μικρότερα άξια βίντεο διάρκειας 1-3 λεπτών; Θα αιχμαλωτίσετε τους θεατές που καταναλώνουν μεγαλύτερα βίντεο και εκείνους που προτιμούν να μοιράζονται μικρότερα αποσπάσματα.

Οι νέοι χρήστες μπορούν εύκολα να δουν αυτά τα βίντεο, να πάρουν μια ιδέα για το τι είναι το podcast σας και να αποφασίσουν να ακούσουν και άλλα βίντεο. Ο αλγόριθμος του YouTube θα προτείνει επίσης τα άλλα σας βίντεο, διευκολύνοντας τους χρήστες να παρακολουθήσουν περισσότερο από το περιεχόμενό σας.

11. Βελτιστοποιήστε την ιστοσελίδα του podcast σας για αναζήτηση

Η ιστοσελίδα ενός podcast είναι σημαντική. Από τα οφέλη του SEO μέχρι το ότι είναι μια πλατφόρμα που ελέγχετε πλήρως, όλα τα podcasts θα πρέπει να έχουν τη δική τους ιστοσελίδα. Αλλά τι νόημα έχει μια σελίδα προορισμού αν δεν την ενημερώνετε τακτικά με το νέο σας περιεχόμενο;

Όταν φτιάχνετε μια σελίδα, βεβαιωθείτε ότι είναι βελτιστοποιημένη γύρω από μια λέξη-κλειδί που μπορεί να αναζητήσουν οι άνθρωποι για να βρουν αυτό το είδος περιεχομένου. Βάλτε αυτή τη λέξη-κλειδί στις ακόλουθες θέσεις:

• Ο τίτλος H1 της σελίδας
• Κάποιοι από τους υπότιτλους της σελίδας, συμπεριλαμβανομένων των H2, H3, H4 κ.λπ.
• Το χαρακτηριστικό ALT τυχόν εικόνων
• Στην αρχή και στο τέλος του περιεχομένου
• Στη μετα-περιγραφή της σελίδας
• Στην ετικέτα <TITLE> της σελίδας, αν είναι διαφορετική από το H1 της σελίδας
• Διάσπαρτα σε όλο το περιεχόμενο τακτικά, αλλά μην θυσιάζετε την αναγνωσιμότητα

12. Τοποθετήστε κουμπιά κοινής χρήσης στις σημειώσεις της εκπομπής σας

Θέλετε το κοινό και οι ακροατές σας να σας δώσουν μεγαλύτερη προβολή, γι’ αυτό πρέπει να τους διευκολύνετε να μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Τα κουμπιά κοινής χρήσης θα το κάνουν αυτό εύκολα.

13. Προσθέστε συνδέσμους στην υπογραφή του email σας

Ενσωματώστε συνδέσμους στην υπογραφή του email σας σε πηγές που οι χρήστες μπορούν να κατεβάσουν ή να ακούσουν το podcast σας. Θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να καλύψετε έναν ή δύο συνδέσμους για τα πιο δημοφιλή επεισόδια σας. Αυτή η τακτική δεν έχει το μεγαλύτερο κέρδος, αλλά είναι μια εφάπαξ εύκολη δραστηριότητα.

14. Ξεκινήστε ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Αναπτύξτε τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση τους ακροατές σας στην ιστοσελίδα σας και στη συνέχεια στείλτε ένα email κάθε φορά που δημοσιεύετε ένα νέο επεισόδιο. Αν δεν στέλνετε ήδη ένα ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα πρέπει οπωσδήποτε να το κάνετε. Τα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας είναι ένα ιδανικό μέρος για να μοιραστείτε νέα επεισόδια του podcast, να ζητήσετε από το ακροατήριό σας να συμμετάσχει σε αυτό και πολλά άλλα. 

15. Χρησιμοποιήστε το μάρκετινγκ επιρροής

Το influencer marketing είναι η πρακτική της χρήσης ανθρώπων με επιρροή, bloggers και εμπειρογνωμόνων για να εκθέσετε το περιεχόμενό σας σε νέο κοινό. Ουσιαστικά, απλά βρίσκετε κάποιον που έχει μεγάλο κοινό που συμπίπτει με το κοινό-στόχο σας, επικοινωνείτε μαζί του και δημιουργείτε μια αμοιβαία επωφελή συνεργασία για την προώθηση του podcast σας. Κάθε influencer έχει το δικό του σκοπό, οπότε να είστε ανοιχτοί σε μοναδικές ρυθμίσεις.

16. Διαφημιστείτε σε εφαρμογές podcast

Αν ήδη συμμετέχετε σε δημοφιλείς εφαρμογές podcast (όπως το Overcast ή το Listen Notes κ.λπ.), σκεφτείτε να διαφημίσετε το podcast σας αγοράζοντας διαφημίσεις. Ο τρόπος με τον οποίο θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας εξαρτάται από την εφαρμογή, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, η διαφήμιση θα τοποθετεί το podcast σας στην κορυφή της λίστας με τις ενότητες. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η διαφήμιση θα τοποθετήσει το podcast σας στις ενότητες “what’s hot” ή “most popular” (ή στα αντίστοιχα).

17. Αγοράστε πληρωμένες διαφημίσεις

Οι πληρωμένες διαφημίσεις είναι εξαιρετικοί τρόποι για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, συνδεόμενοι με το κοινό-στόχο σας. Οι διαφημίσεις στο Facebook, τα Sponsored Tweets & Promoted Pins δείχνουν ανθρώπους των οποίων τα ενδιαφέροντα ευθυγραμμίζονται με τη στόχευσή σας. Υπάρχουν δύο τρόποι για να εργαστείτε με αυτό:

• Διεξαγωγή διαφημίσεων σε εφαρμογές podcast: Το Overcast και το Listen είναι η πιο δημοφιλής εφαρμογή podcast. Άλλες εφαρμογές όπως το Spotify, το Amazon prime και πολλές άλλες. Η αγορά διαφημίσεων ενισχύει τη θέση της εκπομπής σας. Η διαφήμισή σας θα τοποθετήσει την εκπομπή σας στην κορυφή της σχετικής λίστας κατηγοριών. Σε πολλές περιπτώσεις, η διαφήμισή σας θα τοποθετήσει το podcast σας στις κατηγορίες “what’s hot” ή “most popular” και αυτό θα δημιουργήσει περιέργεια στον ακροατή να εγκαταστήσει το podcast σας.
• Αγοράστε διαφημίσεις που οδηγούν στη σελίδα προορισμού του podcast σας. Αυτός ο τρόπος είναι εύκολο να δημιουργηθεί μία φορά και να αφήσετε να λειτουργήσει, αλλά θα πρέπει να στοχεύσετε σε ένα ευρύ κοινό, κάτι που μπορεί να είναι πιο ακριβό.
• Αγοράστε διαφημίσεις που κατευθύνουν σε μεμονωμένα επεισόδια. Αυτός ο τρόπος είναι πιο παραγωγικός, επειδή μπορείτε να στοχεύσετε άτομα που ενδιαφέρονται μόνο για αυτό το επεισόδιο (συχνά γίνεται στοχεύοντας στο όνομα του καλεσμένου σας), αλλά είναι πιο δύσκολο να δημιουργήσετε μια τέτοια διαφήμιση και πρέπει να το κάνετε για κάθε επεισόδιο ξεχωριστά.

18. Αγοράστε διαφημίσεις Google AdWords

Οι διαφημίσεις AdWords είναι απλές: Αγοράζετε διαφημίσεις στο Google για λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι άνθρωποι, όπως το κύριο θέμα του podcast σας. Όταν οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση, μεταφέρονται στην ιστοσελίδα του podcast σας.

19. Απάντηση σε κάθε σχόλιο στο podcast σας

Εάν κάποιοι σας δώσουν το χρόνο και την προσοχή τους, αφήστε ένα σχόλιο – υπερβείτε τα όρια για να απαντήσετε στην ερώτησή τους και να ασχοληθείτε. Αυτή η ενέργεια θα γίνει χιονοστιβάδα με την πάροδο του χρόνου.

20. Επαναφορτώστε τα πιο ενδιαφέροντα και δημοφιλή επεισόδια σας

Κάποιος που μόλις χθες έμαθε για το podcast σας μπορεί να μην έχει δει εκείνο το φοβερό επεισόδιο που δημοσιεύσατε τον περασμένο μήνα. Δεν υπάρχουν μειονεκτήματα στο να απελευθερώσετε ξανά ένα επεισόδιο στη ροή σας. Απλά προσθέστε μια επιπλέον περιγραφή που εξηγεί γιατί το κάνετε.

Εμπειρογνώμονες του κλάδου για τη στρατηγική μάρκετινγκ του Podcast

Laura Rike, Pinterest Coach

Ως ειδικός στο Pinterest, φυσικά, η σύστασή μου είναι να χρησιμοποιήσετε το Pinterest για να προωθήσετε το podcast σας! Ενώ πολλοί μπορεί να σκέφτονται το Pinterest ειδικά για συνταγές και έργα χειροτεχνίας, όσοι το κάνουν αυτό, χάνουν πραγματικά μια ευκαιρία να προσεγγίσουν τους πελάτες-στόχους τους στο διαδίκτυο.

Είναι στην πραγματικότητα μια πραγματικά ισχυρή μηχανή αναζήτησης και διαθέτει δυνατότητες στοχευμένων διαφημίσεων (όπως μοιράζομαι σε αυτό το blog post). Μπορεί επίσης να βοηθήσει με την εξοικείωση και την έννοια “Know-Like-Trust”, αν ο ακροατής σας πάει στον ιστότοπό σας και αργότερα δει τη διαφήμισή σας και στο Pinterest!

Sinoun Chea, σύμβουλος ψηφιακού μάρκετινγκ και διευθύνων σύμβουλος της ShiftWeb

Το μάρκετινγκ με podcast μπορεί να είναι ένας πολύ αποτελεσματικός τρόπος προσέγγισης νέων και δυνητικών πελατών, καθώς και οικοδόμησης και διατήρησης σχέσεων με τους ήδη υπάρχοντες. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές και κόλπα που μπορούν να σας βοηθήσουν στην προώθηση του podcast σας:

1. Χρησιμοποιήστε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης για να προωθήσετε το podcast σας.

Χρησιμοποιήστε δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Twitter, το Facebook και το LinkedIn, για να προωθήσετε το podcast σας. Αξιοποιήστε αυτές τις πλατφόρμες για να μοιράζεστε ενημερώσεις σχετικά με τα επεισόδια του podcast σας, καθώς και άλλο σχετικό περιεχόμενο που θα ενδιέφερε το κοινό-στόχο σας. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να ενισχύσετε περαιτέρω την εμβέλεια των προσπαθειών μάρκετινγκ που καταβάλλετε.

2. Μπείτε στη λίστα δημοφιλών καταλόγων podcast.

Υπάρχουν πολλοί δημοφιλείς κατάλογοι podcast που μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την προβολή της εκπομπής σας. Σε αυτούς περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, το iTunes, το Stitcher και το TuneIn. Φροντίστε να υποβάλετε το podcast σας σε όσο το δυνατόν περισσότερους από αυτούς τους καταλόγους για να μεγιστοποιήσετε την εμβέλειά του.

3. Χρησιμοποιήστε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση του podcast σας. Συμπεριλάβετε συνδέσμους προς τα τελευταία επεισόδια στα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και χρησιμοποιήστε άλλα εργαλεία αυτοματοποίησης μάρκετινγκ για να στέλνετε αυτόματα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου κάθε φορά που δημοσιεύεται ένα νέο επεισόδιο.

4. Διοργανώστε έναν διαγωνισμό ή ένα δώρο.

Μπορείτε επίσης να φιλοξενήσετε έναν διαγωνισμό ή ένα δώρο που σχετίζεται με το podcast σας. Αυτό μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση του ενδιαφέροντος για την εκπομπή σας, καθώς και να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να το μοιραστούν με άλλους.

5. Χρησιμοποιήστε τακτικές guerilla marketing.

Οι τακτικές μάρκετινγκ Guerilla μπορούν να είναι πολύ αποτελεσματικές στην προώθηση ενός podcast. Αυτές περιλαμβάνουν τη διοργάνωση αυτοσχέδιων παραστάσεων στο δρόμο ή τη δημιουργία περιπτέρων σε περιοχές με μεγάλη επισκεψιμότητα, όπου οι άνθρωποι μπορούν να μάθουν περισσότερα για την εκπομπή σας.

Angel Martins, ειδικός μάρκετινγκ σε μία από τις κορυφαίες εταιρείες ψηφιακού μάρκετινγκ στο Ηνωμένο Βασίλειο, Finsbury media

Το μάρκετινγκ podcast μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέα ακροατήρια και να αυξήσετε τους ακόλουθους του podcast σας. Ωστόσο, για να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητές σας, είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη στρατηγική. Εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με άλλα μικρότερα podcast ή με παράγοντες επιρροής του κλάδου για να προωθήσετε την εκπομπή σας και να αποκτήσετε νέους οπαδούς. Μαζί με την οικοδόμηση πραγματικών σχέσεων με το ακροατήριό σας και την παροχή υψηλής ποιότητας και ελκυστικού περιεχομένου, μπορείτε να αρχίσετε να προσεγγίζετε νέα ακροατήρια και να αυξάνετε τους ακόλουθους του podcast σας.

Πάντα εκμεταλλευτείτε τις πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όταν πρόκειται για την προώθηση του podcast σας. Φροντίστε να μοιράζεστε συνδέσμους για το πιο πρόσφατο περιεχόμενό σας σε μέρη όπως το Facebook και το Twitter, ενώ τοποθετήστε μικρότερα αποσπάσματα σε πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram. Ενθαρρύνετε τους οπαδούς σας να μοιραστούν το περιεχόμενό σας και στις δικές τους ροές. Με τη λήψη αυτών των απλών βημάτων, μπορείτε να φέρετε να προσεγγίσετε ένα ευρύτερο κοινό και να δημιουργήσετε πραγματικό ενδιαφέρον για το podcast σας.

Steve Daniel:

Εάν το podcast βιντεοσκοπηθεί, χρησιμοποιήστε το υλικό και κόψτε τα αποσπάσματα για να τα βάλετε στο TikTok. Επιπλέον, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε ένα τμήμα του podcast και να το κόψετε σε 3 μέρη, ώστε να έχετε 3 βίντεο στο TikTok. Το χρησιμοποίησα αυτό στο παρελθόν για να προωθήσω μια εκπομπή και το 80% της έλξης της εκπομπής προήλθε από το TikTok (με πάνω από 2 εκατ. προβολές σε ένα μήνα)

Στρατηγική ανάπτυξης – Αυτό περιλαμβάνει την πραγματοποίηση μιας φωτογράφισης του καλεσμένου σας για να δημοσιεύσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Διαφημίστε το νέο επεισόδιο και προωθήστε τις ερωτήσεις και τα θέματα για τα οποία θα μιλήσετε στο podcast.

Τελευταία λόγια: Podcast Marketing

Η προώθηση του podcast μπορεί να είναι μια διαδικασία γεμάτη προκλήσεις και λάθη. Αξιοποιήστε αυτές τις στρατηγικές μέχρι να βρείτε το σωστό μείγμα μάρκετινγκ podcast ή αυτό που λειτουργεί για το podcast σας. Απαιτεί να είστε συνεπείς και αφοσιωμένοι στο να ακουστείτε από εκατομμύρια ανθρώπους. 

Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με την έναρξη και προώθηση ενός podcast ή οποιαδήποτε σχόλια σχετικά με αυτόν τον οδηγό, μη διστάσετε να αφήσετε ένα σχόλιο παρακάτω. 

Διαβάστε περισσότερα:

• Πώς να γράψετε δελτίο τύπου για τη μουσική: Παράδειγμα Δελτίου Τύπου [Δωρεάν Λήψη] & Οδηγίες
• Ο οδηγός για τις μουσικές δημόσιες σχέσεις για τον εαυτό σας από το PRNEWS.IO
• Τα βασικά στοιχεία των Δημοσίων Σχέσεων για καλλιτέχνες: Δημόσιες σχέσεις για καλλιτέχνες
• 40 καλύτερα podcasts για τα social media, τις δημόσιες σχέσεις και το μάρκετινγκ

Αποθηκεύστε στο Pinterest

Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτή τη σελίδα στον πίνακα του Pinterest για αργότερα.