Δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να τραβήξεις τους καταναλωτές προς ένα προϊόν από το να ζητήσεις από μια διασημότητα να διαδώσει τη λέξη γι’ αυτό. Ωστόσο, σήμερα αυτό δεν λειτουργεί με τον τρόπο που λειτουργούσε πριν από χρόνια. Σήμερα οι οπαδοί αναζητούν περισσότερα από τις πληρωμένες διαφημίσεις. Τα υπερκορεσμένα feeds γεμάτα από χορηγίες τους έκαναν να βαρεθούν. Αυτό που χρειάζονται είναι η κοινωνική απόδειξη, αντ’ αυτού. Έχοντας αυτόν τον στόχο κατά νου, οι άνθρωποι στρέφουν την προσοχή τους σε μια νέα κατηγορία δημιουργών περιεχομένου – τους μικρο-πληροφοριοδότες.
Πώς να γίνετε επαλήθευση στο Instagram
Micro-Influencers: Ποιοι είναι και γιατί να δουλέψουμε μαζί τους;
Είναι ένας καλός κανόνας ότι αρκεί να έχετε μόλις 1.000 followers για να εμπίπτετε στον όρο “micro-influencers”. Ωστόσο, μπορείτε να βρείτε πηγές κοινωνικής δικτύωσης που δίνουν μεγαλύτερους αριθμούς. Έτσι, για να θεωρηθείτε ως micro-influencer, πρέπει να δηλώνετε από 3.000 έως 100.000 followers. Εν πάση περιπτώσει, ο ίδιος ο όρος “influencer” και το όφελος που μπορούν να αποφέρουν είναι ακόμα ένα ανοιχτό ερώτημα. Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι το επίπεδο εμπλοκής που συνεπάγεται.
Αυτό έχει να κάνει με την εμπιστοσύνη και τη διαφάνεια. Τα κακά νέα είναι ότι οι χρήστες δεν στηρίζονται πια σε διασημότητες ή influencers με πάνω από 100K followers. Και μόνο το 4% των χρηστών καταλαβαίνουν σαφώς ότι διαφημίζουν μια μάρκα για χρήματα και την εμπιστεύονται. Επιπλέον, το δώδεκα τοις εκατό των χρηστών αναγνωρίζουν την κυβέρνηση ως πιο αξιόπιστη πηγή πληροφοριών από τις περισσότερες διασημότητες/επιρροές/bloggers και τα παρόμοια. Παρόλα αυτά, το 79 τοις εκατό των εμπόρων χρησιμοποιούν τους influencers ως εργαλείο μάρκετινγκ.
Τα καλά νέα είναι ότι μπορείτε ακόμα να μεγιστοποιήσετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλετε. Και το πρώτο μέρος για να ξεκινήσετε είναι να επικεντρωθείτε στην αυθεντικότητα και τη σχετικότητα. Αυτό είναι που κάνουν καλύτερα οι μικρο-πληροφοριοδότες. Αποτελούν τη λεγόμενη γέφυρα που κλείνει αυτό το χάσμα μεταξύ της οργανικής κοινωνικής εμβέλειας και των πληρωμένων διαφημίσεων. Ένας micro-influencer είναι ένα τυπικό άτομο. Ένα άτομο που ζει την καθημερινή ζωή και δεν πλησιάζει καν σε διασημότητα ή δημόσιο πρόσωπο. Είναι ειδικός σε μια στοχευμένη εξειδικευμένη θέση και έχει χτίσει μια ισχυρή φήμη με βάση την εξειδίκευσή του. Το ακροατήριό του αποτελείται από υπερ-ενεργά άτομα που αναζητούν γνώμες εμπειρογνωμόνων. Όχι από τυχαίους ανθρώπους. Από εκεί προέρχεται το επίπεδο εμπλοκής. Έτσι, αν μια μάρκα συνεργάζεται με έναν εξαιρετικά σχετικό μικρο-πληροφοριοδότη, μπορεί να περιμένει να δει την έκταση της εμβέλειας.
Λόγοι για να συνεργαστείτε με μικρο-πληθοφόρους του Instagram
Υψηλότερο ποσοστό εμπλοκής
Από τότε που το Instagram γέμισε με χορηγούμενες αναρτήσεις, οι influencers του Instagram είδαν τα ποσοστά εμπλοκής τους να κυμαίνονται κοντά στα χαμηλότερα επίπεδα όλων των εποχών. Αντίθετα, οι μικρο-πληροφορητές του Instagram έχουν σταθερό το ποσοστό εμπλοκής τους παγκοσμίως. Έτσι, όσοι έχουν περίπου 10K followers έχουν 3,6%, από 5K έως 10K – 6,3%, και όσοι ακολουθούν από 1K έως 5K – 8,8%, που είναι το υψηλότερο ποσοστό.
Για να υπολογίσετε τα ποσοστά εμπλοκής, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον παρακάτω τύπο:
ποσοστό εμπλοκής=συνολική εμπλοκή (likes + σχόλια) / followers
Αυτός ο τύπος όμως δεν δίνει μια πλήρη εικόνα. Δεν αρκεί να συνεργάζεστε με influencers με βάση το ποσοστό εμπλοκής αποκλειστικά και μόνο. Άλλες μετρήσεις, όπως η εμβέλεια, η δυνατότητα κοινοποίησης και οι ευκαιρίες branding, επηρεάζουν την επιτυχία της καμπάνιας.
Πώς να γίνετε Influencer στο Instagram
Χτίστε εμπιστοσύνη
Με το 92% των χρηστών που εμπιστεύονται τους micro-influencers, το 82% είναι πιο πιθανό να ακολουθήσουν μια μαρτυρία που έγινε από αυτούς. Και αυτό δεν είναι καθόλου περίεργο. Δεδομένου ότι πρόκειται για καθημερινούς ανθρώπους, η γνώμη τους είναι σεβαστή. Το μυστικό; Μια προσωπική σύνδεση με τον influencer. Το κλειδί βρίσκεται σε μια λιγότερο ευρεία κοινότητα που αισθάνεται σαν το σπίτι της σε μια εξειδικευμένη θέση.
Για να καταλάβετε την ιδέα, προσπαθήστε να συγκρίνετε ένα πληρωμένο βίντεο από οποιοδήποτε δημόσιο πρόσωπο με ένα βίντεο από έναν μικρο-επηρεαστή. Το τελευταίο είναι πιο πιθανό να ακούγεται σαν μια γνήσια συζήτηση με έναν φίλο. Είναι χτισμένο πάνω σε κάτι προσωπικό και σε κάτι που συνδέεται με το πάθος κάποιου. Εκεί είναι που συμβαίνει η αποσύνδεση με τους διάσημους. Προσπαθήστε να αλληλεπιδράσετε με έναν τέτοιο τρόπο με μια βάση εκατομμυρίων ακροατών. Κακή τύχη.
Οδηγός επαλήθευσης στο Instagram
Το καλύτερο κτύπημα για το χρήμα
Επειδή το μάρκετινγκ επιρροής σημαίνει την πρόσληψη μιας διασημότητας για να κάνει endorsement, η τιμή για το προϊόν τείνει να είναι υψηλή. Συχνά, η καταβολή της τιμής που είναι καθορισμένη σε πέτρα είναι δύσκολο να ανακτηθεί από τις πωλήσεις. Ως αποτέλεσμα, ένας έμπορος μπορεί να καταλήξει να πληρώνει για μια μεγάλη βάση κοινού που δεν ενδιαφέρεται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες του. Με τους micro-influencers, δεν πληρώνετε για τη “δύναμη των σταρ” τους. Αλλά για την αξιοσέβαστη γνώμη τους.
Αυθεντικότητα
Οι διάσημοι κάνουν υπέροχα τη δουλειά τους – αποκτούν μεγάλη προσοχή από ένα τεράστιο κοινό. Ωστόσο, οι πιθανότητες είναι ότι το κοινό δεν είναι για χάρη του μάρκετινγκ εκεί. Ως καταναλωτής, ενδιαφέρεστε για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που μπορείτε να επωφεληθείτε στην καθημερινή σας ζωή. Οι διασημότητες δημιουργούν ένα buzz για τα χρήματα. Οι Micro-influencers προωθούν την τεχνογνωσία από την πραγματική ζωή. Έτσι, ως καταναλωτής, μπορείτε εύκολα να τοποθετήσετε τον εαυτό σας στην ίδια θέση.
Υψηλότερα ποσοστά μετατροπής
Τέλος, σπάνια υπάρχει ισότητα μεταξύ του αριθμού των ατόμων που βλέπουν το χορηγούμενο περιεχόμενο και του ποσοστού μετατροπής. Φυσικά, η συνεργασία με αυτές δεν είναι ποτέ δωρεάν. Αλλά υπάρχει η δέσμευση που έρχεται να σώσει. Υπάρχει ο συνολικός αντίκτυπος που μπορεί να βοηθήσει να αυξηθούν αισθητά οι αριθμοί των πωλήσεων. Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δείτε πόσο καλή αξία παίρνετε για τα χρήματα.
Πώς να βγάλετε χρήματα στο Instagram
Μακρο- και μικρο-πληθοποιοί: Συμπληρωματικοί τύποι επιρροής
Όπως ήδη γνωρίζετε, οι μέγα-πληροφορητές διαθέτουν μια τεράστια βάση εκατομμυρίων followers και είναι πιο ακριβοί από άλλους τύπους επιρροής. Σε αντίθεση με τους micro-influencers, οι macro-influencers είναι περισσότερο ή λιγότερο γνωστοί. Έχουν μεγάλες κοινότητες που κυμαίνονται κάπου μεταξύ 100.000 και ενός εκατομμυρίου followers. Δύο βασικά πράγματα τους διακρίνουν: το τακτικό περιεχόμενο και η δύναμη και το μέγεθος της κοινότητάς τους. Λόγω της δημοτικότητάς τους, αναπτύσσουν μια επιχείρηση, δημιουργούν buzz και αυξάνουν το ποσοστό μετατροπής. Η φήμη τους ξεπερνά κατά πολύ το ψηφιακό πεδίο και τους βοηθά να δημιουργήσουν πραγματικές μάρκες. Νομίζετε ότι οι μικρο- και οι μακρο-πληροφοριοδότες βρίσκονται σε σκληρό ανταγωνισμό; Σκεφτείτε το ξανά.
Σε εποχές όπου οι micro-influencers είναι το σπίτι τους σε μια συγκεκριμένη θέση, οι macro-influencers μεγαλώνουν τη φήμη τους. Οι μεγάλες εταιρείες συχνά επιλέγουν τους macro-influencers λόγω της εμβέλειας που έχουν. Έτσι, μπορούν να προσεγγίσουν περισσότερο από είκοσι φορές το κοινό των micro-influencers. Θα ήταν ιδανικό να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους δύο τύπους επιρροής για να ρυθμίσετε τη διαφημιστική σας καμπάνια με στόχο την επιτυχία. Ως αποτέλεσμα, μπορείτε να μεταδώσετε το μήνυμά σας σε μια μεγάλη, διαφορετική ομάδα ανθρώπων. Το τέχνασμα εδώ είναι να βρείτε τη σωστή ισορροπία της συνεργασίας που θα έχει το μεγαλύτερο νόημα για την καμπάνια σας. Διαφορετικά, θα ήταν δύσκολο να επιτύχετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης.
Διαφημιστές vs. Μικροδιαφημιστές
Μην κάνετε το λάθος να πιστεύετε ότι ένα τεράστιο κοινό που σας ακολουθεί ισοδυναμεί με μαζικές πωλήσεις. Όλα έχουν να κάνουν με τη σύνδεση. Πόσο κοντά είναι με το κοινό τους; Όσο πιο κοντά είναι, τόσο καλύτερη είναι η επένδυση μάρκετινγκ για μια μάρκα. Επομένως, πριν αποφασίσετε, σκεφτείτε τους στόχους της καμπάνιας σας. Δεν είναι απαραίτητο να συμβαδίζετε με τους Kardashians- οι influencers διαφόρων τύπων μπορούν να αποτελέσουν αποτελεσματικούς συνεργάτες.
Δυσκολεύεστε να περιηγηθείτε στον κόσμο των influencers; Δεν είστε μόνοι. Κοιτάζοντας πόσο περίπλοκο & χρονοβόρο μπορεί να είναι το να διαλέξετε το σωστό μείγμα επιρροών, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι θα θέλατε να απαλύνετε τον πόνο σας. Η αλήθεια είναι ότι, αν είστε μια μεγάλη μάρκα, μπορείτε να συνεργαστείτε με όλους τους τύπους των influencers. Ωστόσο, αν θέλετε να τεντώσετε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ σας στο μέγιστο, το PRNEWS.IO μπορεί να σας βοηθήσει. Μοιραστείτε το μήνυμά σας με πολλαπλά τοπικά και παγκόσμια μέσα ενημέρωσης με λίγα μόνο κλικ. Ανεξάρτητα από το πού κρύβεται το ιδανικό κοινό σας, φέρτε το μήνυμά σας μπροστά στα μάτια του όχι αύριο αλλά σήμερα.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Micro-Influencers FAQs
Πώς να βρω τους Micro-Influencers;
Το καλύτερο μέρος για να ψάξετε για αυτούς είναι η “πίσω αυλή” σας. Ελέγξτε το προφίλ σας για να δείτε ποιος σχολιάζει ή μοιράζεται το περιεχόμενό σας. Ποιος είπε ότι αυτοί οι άνθρωποι δεν θα μπορούσαν να είναι μικρο-πληροφοριοδότες; Ξέρετε τι θέλετε και έχετε κατά νου έναν συγκεκριμένο τύπο δημογραφικού κοινού. Τέλος, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορα εργαλεία και να ελέγξετε τις αγορές influencer.
Τι είναι οι Micro-Influencers;
Είναι καθημερινά άτομα που παθιάζονται με μια στοχευμένη εξειδικευμένη θέση και είναι ειδικοί σε αυτήν. Οι ακόλουθοι τους ορίζουν ένα υψηλό επίπεδο δέσμευσης και είναι κάπου μεταξύ 1Κ και 100Κ, ανεξάρτητα από την πλατφόρμα,
Διαβάστε περισσότερα:
