Τι κάνει μια ιστορία αξιόλογη; Διαλέξτε το πιο αξιόλογο θέμα για το δελτίο τύπου σας

Τι κάνει μια ιστορία άξια λόγου είδηση; Ας βρούμε αξιοσημείωτα θέματα για να γράψετε στο δελτίο τύπου σας.

Πριν ξεκινήσετε να γράφετε το δελτίο τύπου σας, πρέπει πρώτα να σκεφτείτε το αγκίστρι της είδησης, το οποίο μπορεί να είναι οποιαδήποτε αιτία δημοσίων σχέσεων ή απλώς ένα ενημερωτικό μήνυμα. Επιλέξτε ένα κατάλληλο θέμα που μπορεί να είναι ελκυστικό και να τραβήξει την προσοχή τόσο των συντακτών όσο και του κοινού-στόχου σας.

Αναλογιζόμενοι ότι τα δελτία τύπου μπορούν να αυξήσουν την προβολή της εταιρείας σας και να έχουν κάποιο αντίκτυπο στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, η αναγκαιότητα να δημοσιεύσετε το δελτίο τύπου σας είναι εκτός θέματος. Σε όποιον επιχειρηματικό κλάδο και αν δραστηριοποιείστε, είναι σημαντικό να παρέχετε πρωτότυπο, αποτελεσματικό και ενημερωμένο περιεχόμενο που αφορά την εταιρεία σας. Μερικές φορές μπορεί να είναι πρόκληση να βρείτε γρήγορα εξαιρετικές ιδέες. Αλλά αν η εταιρεία σας τρέχει, σίγουρα έχετε κάποια νέα να μοιραστείτε.

Πώς να γράψετε δελτίο τύπου - Οδηγίες, μορφές, δωρεάν δείγματα

Ιδέες για θέματα που είναι αξιόλογα για το δελτίο τύπου σας

Πρέπει απλώς να επιλέξετε ένα κατάλληλο θέμα και να δημιουργήσετε μόνοι σας την είδηση. Έτσι, αν έχετε κολλήσει στο τι να γράψετε για το επόμενο δελτίο τύπου σας – μπορείτε να βρείτε τις πιο αξιόλογες ιδέες για ειδήσεις για να τραβήξετε την προσοχή των συντακτών παρακάτω:

Εταιρικά νέα:

• Μεγάλα εγκαίνια;
• Έναρξη λειτουργίας μιας νέας ιστοσελίδας;
• Ανακοίνωση μιας εμφάνισης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης;
• Ορόσημα επιτεύγματα;
• Επέτειος της εταιρείας;
• Επέκταση ή ανακαίνιση του οργανισμού;
• Επιχειρηματικό rebranding κ.λπ.

Πληροφορίες για την εταιρεία:

• Ολοκλήρωση ενός έργου;
• Τάσεις μάρκετινγκ που επηρεάζουν την επιχείρησή σας;
• Αναδιάρθρωση της επιχείρησής σας ή του επιχειρηματικού της μοντέλου;
• Νέες μελέτες αγοράς, έρευνες και έρευνες;
• Σχηματισμός νέας στρατηγικής συνεργασίας;
• Ενημέρωση για τα οικονομικά και τα κέρδη;
• Εμπνευσμένες ιστορίες που σχετίζονται με την επιχείρησή σας κ.λπ.

Αποτελέσματα μάρκετινγκ:

• Προώθηση νέων προϊόντων και υπηρεσιών;
• Εποχικές εκπτώσεις (Ημέρα των Ευχαριστιών- Μαύρη Παρασκευή- Χριστούγεννα κ.λπ.);
• Δωρεάν δώρα;
• Διαγωνισμός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
• Νέες χρήσεις για υπάρχοντα προϊόντα;
• Δωρεάν διαβουλεύσεις, δοκιμαστικές προσφορές και δείγματα;
• Νέα προγράμματα προώθησης, όπως ανταμοιβές παραπομπών κ.λπ.

Media:

• Επερχόμενη τηλεοπτική ή ραδιοφωνική συνέντευξη;
• Εμφανίσεις στελεχών στα ΜΜΕ και σε ομιλητές;
• Επερχόμενη παρουσίαση ή ομιλία;
• Παραθέτετε μια φράση σε ένα βιβλίο ή άρθρο;
• Εργαστήριο που παρουσιάζετε;
• Γνώμη εμπειρογνώμονα για ένα σημαντικό θέμα της επιχείρησής σας;
• Νέο βιβλίο, βίντεο ή διαδικτυακό μάθημα κ.λπ.

Κοινοτικά θέματα της ζωής που αξίζουν ειδησεογραφικό ενδιαφέρον για να γράψετε:

• Ενασχόληση με μια φιλανθρωπική οργάνωση;
• Συμμετοχή σε τοπικές εκδηλώσεις και εκθέσεις;
• Πράσινη πρωτοβουλία;
• Ημέρες ανοιχτών θυρών ή κοινοτικά εκθέματα;
• Τιμούν ένα ίδρυμα;
• Χορηγίες ομάδων;
• Εργαζόμενοι που συμμετέχουν σε μια ομάδα ή υπηρετούν σε ένα συμβούλιο ή μια επιτροπή.

Φυσικά, πάντα υπάρχει χώρος για περισσότερες ιδέες, απλώς σας δώσαμε τα βασικά θέματα που μπορούν να σας εμπνεύσουν για να γράψετε νέα δελτία τύπου και να τα κάνουν να γίνουν αντιληπτά και να καλυφθούν από επιλεκτικούς δημοσιογράφους. Το πιο σημαντικό είναι να γράψετε ένα καλά συνταγμένο δελτίο τύπου και σχεδόν κάθε γεγονός μπορεί να μετατραπεί σε είδηση. Ακολουθώντας μερικές χρήσιμες συμβουλές, θα τα καταφέρετε οπωσδήποτε.

Διαβάστε περισσότερα: Οι πιο πολυχρησιμοποιημένες λέξεις στη συγγραφή 

Τι κάνει μια είδηση αξιόλογη;

Με βάση τον ορισμό του Merriam-Webster, newsworthy σημαίνει “αρκετά ενδιαφέρον για το ευρύ κοινό ώστε να δικαιολογείται η αναφορά του”. Γενικά, εξαρτάται από τα ακόλουθα στοιχεία: 

• Εγγύτητα (τοποθεσία)
• Προβολή (γνωστό πρόσωπο, τόπος ή γεγονός)
• Επικαιρότητα 
• Impact
• Conflict
• Novelty. 

Στον πραγματικό κόσμο, ωστόσο, το τι συνιστά ειδησεογραφικό ρεπορτάζ μπορεί επίσης να καθορίζεται από το ύφος και την έμφαση της εταιρείας, την ειδικότητα των δημοσιογράφων, την τηλεθέαση και τη δημοτικότητα συγκεκριμένων θεμάτων κ.ο.κ. 

Ο αγαπημένος μου ορισμός προέρχεται από τον λόρδο Νόρθκλιφ, ο οποίος είπε ότι οι ειδήσεις είναι αυτό που κάποιος, κάπου, θέλει να αποσιωπήσει. Όλα τα υπόλοιπα είναι διαφήμιση.

Σίγουρα, δεν ταιριάζουν όλα όσα προβάλλονται σε έντυπα, διαδικτυακά ή ραδιοτηλεοπτικά κανάλια με αυτά τα κριτήρια.

Η επικαιρότητα καθορίζεται από τα μέσα ενημέρωσης που ερευνούν τι συμβαίνει στη σφαίρα ενδιαφέροντός τους. Έτσι, αυτό που είναι ειδησεογραφικό για τον Guardian δεν αντιμετωπίζεται απαραίτητα το ίδιο με την Daily Mail. Ωστόσο, η ανθρώπινη καταστροφή σε όλες τις μορφές της τείνει να γίνεται είδηση σε όλα τα μέσα ενημέρωσης. Ο τρόπος με τον οποίο θα αντιμετωπιστεί διαφέρει ανάλογα με το τι πιστεύει το κάθε μέσο ότι θέλουν οι αναγνώστες του.

Πώς ορίζουν οι δημοσιογράφοι το “αξιόλογο ειδησεογραφικό θέμα”; 

Η απάντηση είναι, “εξαρτάται”

Σε μια μικρή εφημερίδα στο αγροτικό Οχάιο, ένα θανατηφόρο τροχαίο ατύχημα ή μια πυρκαγιά σε σπίτι σε κυκλοφορία ήταν μια μεγάλη ιστορία 1A. Σε μια μεσαίου μεγέθους εφημερίδα του μετρό σε μια μεγαλύτερη αγορά, ένα παρόμοιο τροχαίο ατύχημα ή μια πυρκαγιά σε σπίτι μπορεί να ήταν σύντομο στη σελίδα 3Β, ίσως ένα μικρό σύντομο ρεπορτάζ στη σελίδα 3Β. Η διαφορά είναι οι σχετικές αγορές – αν το κοινό σας ζει σε μια κοινότητα που αντιμετωπίζει θέματα όπως ένα ετήσιο ποσοστό ανθρωποκτονιών όπως κάθε άλλη πόλη, οι μικρότερες ανθρώπινες τραγωδίες δεν είναι τόσο σημαντικές.

Επίσης, στην απόφαση για την επικαιρότητα παίζει ρόλο και μια καινοτομία. Μήπως ο δήμαρχος κάνει μια νέα πολιτική δήλωση; Πιο σημαντικό από την όγδοη φορά που ο δήμαρχος διαμαρτύρεται για τη διαδικασία των πιστώσεων στο Statehouse και για το πώς αυτή πλήττει τους κατοίκους της περιοχής.

Τι κάνει μια ιστορία αξιόλογη για την επικαιρότητα; Ρωτήστε τον εαυτό σας δύο (όχι και τόσο) απλές ερωτήσεις:

• Έχει σημασία για ένα σημαντικά μεγάλο ποσοστό του κοινού μας;  
• Είναι προς το δημόσιο συμφέρον;

* Το κοινό ποικίλλει. Τα πράγματα που έχουν σημασία για την καλλιτεχνική κοινότητα είναι εντελώς διαφορετικά από τα πράγματα που έχουν σημασία για την τεχνολογική κοινότητα.

** Το δημόσιο συμφέρον ορίζεται διαφορετικά από διαφορετικούς συντάκτες. Ορισμένοι θεωρούν τα ιδιωτικά σεξουαλικά θέματα, για παράδειγμα, εντελώς άσχετα με το δημόσιο συμφέρον. Άλλοι τα βλέπουν ως βασικά ηθικά ζητήματα.

Σχετικές αναγνώσεις:

• Δελτίο Τύπου εστιατορίου που τραβάει την προσοχή
• Δελτίο Τύπου για την παρουσίαση προϊόντος: Κύρια σημεία
• Πώς να γράψετε ένα δελτίο Τύπου AP Style

Αποθηκεύστε στο Pinterest

Μπορείτε να αποθηκεύσετε αυτή τη σελίδα στον πίνακα του Pinterest για αργότερα.