Qu’est-ce que la publicité native et pourquoi est-elle importante pour votre marque ?

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What Is Native Advertising & Why Does It Matter for Your Brand

Il existe de nombreux moyens et approches permettant aux entreprises de faire de la publicité pour leurs services et produits afin d’atteindre un public plus large. La publicité native est un autre moyen de faire connaître votre marque à un public plus large. Mais qu’est-ce que la publicité native, et pourquoi votre entreprise devrait-elle la mettre en œuvre ? Nous allons le découvrir dans cet article de blog.

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Définition de la publicité native

Les progrès de la publicité numérique ont des effets à la fois positifs et négatifs sur les marques du monde entier. D’un côté, elle permet aux entreprises de promouvoir leurs offres avec une efficacité maximale. D’autre part, l’abondance de publicités numériques fait qu’il est plus difficile pour les entreprises d’établir une relation de confiance avec le public. Les utilisateurs modernes sont devenus plus exigeants. Les jeunes, en particulier, sont devenus extrêmement critiques à l’égard de la publicité directe et sont plus enclins à interagir avec des formes alternatives de publicité. C’est là qu’intervient la publicité native. 

La publicité native est un format d’annonces numériques conçu pour imiter l’aspect et la convivialité des plateformes sur lesquelles elles sont publiées. Vous avez peut-être déjà rencontré des publicités natives sur des plateformes de médias sociaux. Lorsque les utilisateurs rencontrent ce type de contenu pour la première fois, ils peuvent avoir besoin de réaliser que ce sont des publicités auxquelles ils ont affaire. La publicité native est destinée à refléter le site web et les applications où elle apparaît. 

L’objectif principal des publicités natives est de bien s’intégrer à l’environnement web sans perturber ou tromper l’utilisateur final. De nombreux spécialistes du marketing préfèrent cette forme de publicité aux publicités traditionnelles sur les médias sociaux, car les publicités natives ne détournent pas les utilisateurs de l’expérience qu’ils ont déjà vécue. 

Les publicités natives sont composées de nombreux éléments de métadonnées. En règle générale, ces publicités comportent un titre, une image miniature, une description et l’URL du contenu. Bien que cela puisse sembler quelque peu compliqué, la création de publicités natives est plus simple que vous ne le pensez. L’essentiel est que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu connaissent clairement leur public cible et le type de publicité native qu’ils vont créer. 

Les trois principaux types de publicités natives sont les suivants : 

  • Les annonces de type « cliquer pour regarder » avec des CTA intégrés sont le meilleur choix pour les entreprises qui souhaitent raconter des histoires convaincantes et favoriser la conversion. 
  • Les annonces carrousel natives sont couramment utilisées par les entreprises de commerce électronique qui souhaitent présenter des collections de leurs produits.
  • Les publicités d’installation d’applications mobiles constituent un choix populaire pour les développeurs d’applications qui souhaitent encourager un plus grand nombre d’utilisateurs à cliquer et à installer des applications. 

Comment fonctionne la publicité native ? 

Les publicités natives ont pour but d’aider les entreprises à s’engager auprès de publics susceptibles d’être intéressés par leurs offres en affichant un contenu de haute qualité et engageant sur les plateformes de médias sociaux pertinentes. Une publicité native bien conçue et rédigée de manière professionnelle doit inciter un utilisateur à acheter un produit, à commander un service, à télécharger un contenu multimédia, etc. 

En règle générale, la création et la mise en œuvre des publicités natives fonctionnent de cette manière : 

  • Travailler à la création d’un contenu de qualité qui devrait plaire au public cible ;
  • Publier du contenu sur des sites web ou des médias sociaux pertinents ;
  • Lancement de campagnes de publicité native ;
  • Permettre aux clients de vérifier les natifs et de prendre les mesures nécessaires. 

En termes simples, les performances des publicités natives reposent sur les principes suivants : inciter le public cible à cliquer sur le contenu qu’il trouve attrayant. 

Exemples de publicité native

Pour vous aider à mieux comprendre ce qu’est la publicité native, examinons les exemples suivants de publicité native mise en œuvre sur différentes plateformes sociales et web. 

Postes sponsorisés

Il n’est pas nécessaire de publier des publicités natives uniquement sur les plateformes de médias sociaux. Une façon plus populaire d’utiliser cette forme de publicité consiste à publier des articles sponsorisés sur des sites web et des blogs qui ciblent un type de public spécifique. Il est courant que les articles sponsorisés apparaissent dans la section « articles recommandés », accompagnés d’un bouton CTA menant à une page distincte. 

Outre la promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service spécifique, les messages sponsorisés ont pour but d’apporter une certaine valeur aux lecteurs et d’être pertinents par rapport au thème des ressources web où ils sont publiés. 

Annonces sociales dans le flux

Les plateformes de médias sociaux (Instagram et Facebook, notamment) se concentrent principalement sur un flux. Les publicités payantes apparaissent également dans la chronologie défilante des posts et du contenu. Une copie bien conçue et rédigée de manière professionnelle d’une publicité payante peut facilement se fondre dans le flux de contenu régulier sans en faire un indicateur évident de son appartenance à la campagne marketing d’une marque particulière. 

Filtres à histoires

C’est une pratique courante pour les utilisateurs d’Instagram et de Snapchat d’utiliser des filtres de story. Les marques peuvent utiliser des filtres de story qui connectent les utilisateurs à une marque d’une manière engageante. Les gens apprécient les contenus amusants et divertissants. Qu’un filtre de story soit sponsorisé ou non, les gens l’utiliseront s’il leur plaît. Parmi les exemples les plus courants d’utilisation pratique des filtres de récits, citons les graphiques d’arrière-plan, les quiz interactifs, les superpositions de maquillage AR, etc. 

Tendances TikTok

L’application dépend fortement de l’utilisation de la publicité native. Plutôt que de publier des annonces payantes avec l’option « skip », il est recommandé de réaliser des vidéos TikTok en utilisant des sons populaires qui correspondent bien à votre produit ou service. Lorsque vous posez des publicités natives sur les médias sociaux, il est également important pour les marques de garder un œil sur les réactions positives ou négatives qu’elles reçoivent des personnes qui regardent ce type de contenu. 

Listes de lecture Spotify

La publication de publicités natives dans du contenu écrit ou des vidéos n’est pas une règle incontournable. Vous pouvez également créer des listes de lecture Spotify basées sur les services, les produits ou les thèmes de votre marque. La coopération entre Netflix et Shopify est l’un des exemples les plus frappants de la façon dont les listes de lecture Spotify peuvent être utilisées. Netflix a créé une liste de lecture « Stranger Things » pour promouvoir la série éponyme. 

Ligne de boutons

C’est parti. La publicité native peut profiter aux entreprises et aux sociétés liées à différents secteurs d’activité et offrant divers produits ou services. Les publicités natives vous permettent d’obtenir de meilleures performances pour la campagne promotionnelle de votre entreprise. Parfois, les gens ne se doutent même pas qu’ils ont affaire à une publicité native. C’est l’un des objectifs à atteindre pour obtenir les meilleurs résultats avec les publicités natives. Une fois que vous aurez appris ce qu’est la publicité native et que vous aurez consulté certains des exemples de publicité native les plus efficaces, vous pourrez tirer profit de l’utilisation des publicités natives pour renforcer la sensibilisation, l’engagement et les revenus.  

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Nastia Zelenovska

Responsable du marketing de contenu chez PRNEWS.IO

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