2000-luvulta lähtien markkinoijat ovat alkaneet käyttää newsjackingia promokampanjoissa. Newsjacking tarkoittaa sitä, että brändi luo kampanjan, jonka keskiössä on hyvin käsitelty uutinen. Toisin kuin stuntissa, jossa uutinen kuitataan julkisesti tai kaupallisesti, newsjacking käyttää uutista markkinoinnissa.
Näyttävin syy siihen, miksi yritykset valitsevat newsjackkauksen sen sijaan, että ne loisivat alkuperäisen tarinankerronnan kampanjoihinsa, on se, että tämän strategian avulla ne voivat saada paremman löydettävyyden, kun ne käyttävät sikana verkossa tapahtuvia suurempia tapahtumia. On monia uutisarvoisia esimerkkejä, jotka maailma on jo nähnyt, ja lisää on vielä tulossa. Yksi maailman eniten keskustelua herättäneistä tarinoista on ilmoitus, jonka mukaan prinssi Harry ja Meghan Markle luopuvat kuninkaallisen perheen korkeimmista jäsenistä.
Tuolloin Madame Tussaud’s Wax Museum seurasi uutista poistamalla Harryn ja Meganin kuninkaallisen perheen vahanäyttelystä.2010-luvun alussa esimerkkejä uutisryöstöstä oli vielä enemmän. Olemme todistaneet, kuinka markkinointi teki newsjacking-yrityksiä esimerkiksi Oscar-gaalan ja Super Bowlin kaltaisten suurtapahtumien aikana. Uutisryöstöesimerkkejä oli paljon enemmänkin, joita käsittelemme myöhemmin tässä postauksessa. Jos siis olet miettinyt, miten voit ottaa tämän lähestymistavan käyttöön markkinointistrategiassasi, keskustellaan newsjacking-ilmiöstä tarkemmin ja aloitetaan newsjackingin määritelmästä.
Newsjacking merkitys
Newsjacking on termi, jota käytetään suhdetoiminnassa (PR), jossa edistetään yrityksiä ja toteutetaan markkinointikampanjoita liittymällä keskusteluihin ajankohtaisista tapahtumista, jotka tapahtuvat paikallisesti tai maailmanlaajuisesti.
Sosiaalisen median käytön kasvavan kysynnän myötä markkinoijat julkaisevat usein jotain Twitterissä, Facebookissa, Instagramissa ja muilla suosituilla sosiaalisen median alustoilla vastauksena uutisissa tapahtuviin tapahtumiin. Ennen sosiaalisen median käyttöä newsjackingissa keskityttiin yksilön tunnistamiseen asiantuntijaksi jakamalla asiaankuuluvaa tietoa. Näin henkilö otettiin mukaan uutisten lähteeksi.
Newsjacking on prosessi, jossa oma brändi pistetään päivän uutisiin ja luodaan käänne, joka tarttuu silmiin silloin, kun ne ovat avoinna eniten.
Kolikolla on aina kaksi puolta. Koskaan ei voi tietää, miten yleisö reagoi uutiseen, jonka olet valinnut uutisjakeluun. Et kuitenkaan koskaan tiedä lopputulosta, ellet yritä ja ota ensimmäistä askelta. Oikein tehtynä newsjacking voi auttaa yritystäsi saamaan positiivista uutisointia. Riittää, kun seuraat alasi kannalta merkityksellisiä tai maailmanlaajuisesti tunnettuja uutisia ja tapahtumia ja reagoit luovasti uutisiin.
Luovuuden lisäksi kannattaa noudattaa moniaa uutisjakeluvinkkejä parhaiden tulosten saavuttamiseksi.
Milloin newsjackingia kannattaa käyttää PR:ssä tai markkinoinnissa?
Tulee uutisjyrätä oikeaan aikaan, oikeassa paikassa ja oikeassa kontekstissa. Siihen ei ole kahta keinoa.
Vaikka voidaan käydä pitkää keskustelua siitä, milloin ja miten newsjacking on PR-työkalu, brändien on tarkasteltava newsjackingia, jos sillä on seuraavat vaikutukset niihin:
- Näyttääkö se brändin, tuotteet ja palvelut hyvässä valossa tapahtuman yhteydessä?
- Näkyykö kuluttajalle, että brändillä on jotain hyödyllistä tarjottavaa: joko tiedon tai palvelujen tai aineellisen/ aineettoman tuotehyödyn muodossa?
- Hyötyykö uutisjakelu kyseisessä tilanteessa brändin nostamiseen lyhyellä ja pitkällä aikavälillä?
- Kestääkö news jacking eettisen testin ja mahdollisen oikeudellisen testin, jonka sidosryhmät voivat esittää?
- Olisivatko kaikki sidosryhmät tyytyväisiä uutisiin käytettyyn tekniikkaan?
PR-ammattilaisena ja innokkaana uutisten tekijänä kysy itseltäsi nämä nopeat kysymykset, kun lähdet seuraavalle uutisryöstöreissullesi!
Tuleeko uutisjakaja vai eikö uutisjakaja, se on kysymys.
Oberon Copeland, Veryinformed.com omistaja & toimitusjohtaja:
”Newsjacking on käytäntö, jossa ajankohtaisiin tapahtumiin tai suosittuihin uutisiin tartutaan brändin tai tuotteen mainostamiseksi. Hyvin tehtynä se voi olla tehokas tapa luoda julkisuutta ja lisätä näkyvyyttäsi. Mutta
newsjacking voi myös koitua takaiskuksi, jos arvioit sävyn väärin tai vaikutat sävykkäältä. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä brändeistä, jotka ovat onnistuneesti käyttäneet newsjackingia sisältömarkkinoinnissaan:
Vuonna 2015, konfederaation lippuun liittyvän kiistan aikana, LEGO julkaisi lyhyen videon, jossa musta minifiguuri vaihtoi lippua LEGO-tiilitorni päällä. Video levisi viraaliksi, ja monet ylistivät yhtiötä sen suhtautumisesta rasismiin.
Lopussa samana vuonna, kun Donald Trump teki nyt tunnetun kommenttinsa meksikolaisista maahanmuuttajista, Gatorade otti Twitterin trollaamaan häntä sarjalla GIF-kuvia, joissa ihmiset ylittivät rajan Gatorade-pullot kädessään. Kielikuvituksellinen kampanja sai laajalti kiitosta siitä, että se käytti sosiaalista mediaa taitavasti kiistanalaisen henkilön haastamiseen.”
Liity uutisaiheisiin keskusteluihin
Jos yrityksesi kuuluu luovalle alalle, voit käyttää leikkisää sävyä newsjackingissa, kun jaat sisältösi meemeillä, jotka yrityksesi luo vastauksena uutisiin. Tämä ei tarkoita sitä, etteivätkö vakavasti otettavat yritykset voisi newsjackata. Oletetaan, että yrityksesi edustajilla on asiantuntemusta uutisissa käsitellyistä aiheista. Siinä tapauksessa voit antaa yrityksesi virallisissa profiileissa merkityksellisen lausunnon, joka sitouttaa yleisön ja antaa vauhtia yrityksellesi.
Newsjacking toimii parhaiten pienille yrityksille
Seuraamalla suuria keskusteluja pienet yritykset voivat saada parempaa kattavuutta, jolloin ne voivat tavoittaa laajemman käyttäjäyleisön ja lisätä konversioita. Kun teet PR-kampanjoita pienyrityksille, voit saada myös useita muita palkkioita:
- Nopeampia vastauksia maailmassa tapahtuviin uutisiin. Ei tarvitse odottaa monen ihmisen hyväksyntää yrityksen hierarkiassa. Voi jopa kirjoittaa henkilökohtaisesta näkökulmasta.
- Newsjacking ei maksa paljon, kunhan olet luova. Vaikuttavimmat PR-kampanjat voivat maksaa vähän tai ei mitään, jos seuraat uutisia ja reagoit niihin.
- Oikein tehtynä newsjackingin avulla voit laajentaa yrityksesi tavoittavuutta ilmaiseksi, lisätä brändisi tunnettuutta ja kasvattaa käyttäjien sitoutumista.
- Voit lisätä liikennettä sivustollesi käyttämällä asiaankuuluvia avainsanoja, kun uutisesta tulee elintärkeä ja käyttäjät alkavat googlata sitä aktiivisesti. Käyttämällä asiaankuuluvia avainsanoja sivustollasi voit saavuttaa paremman SEO:n ja sijoittaa sisältösi hakutulosten ensimmäiselle sivulle.
- Voit työskennellä uutisjakelun parissa itse tai pyytää apua PR-toimistoilta, kuten PRNEWS .
Newsjacking examples
Kuten edellä mainitsimme, on olemassa monia newsjacking-esimerkkejä viikon tunnetuilta brändeiltä, joita voit seurata ja joista voit ottaa oppia. Katsotaanpa joitakin parhaita esimerkkejä brändeistä, jotka ovat ottaneet newsjackingin menestyksekkäästi haltuunsa.
Googlen vuosi haussa
Joulukuussa hakujätti jakaa joka vuosi #yearinsearch -julkaisunsa, jossa esitellään kuluneen vuoden trendejä ja tapahtumia. Yhteenvetovideossa Google mainostaa Google Trends -työkaluaan, jolla analysoidaan suosituimpia Google-hakupyyntöjä.
Vuoden 2020 #yearinsearch-kampanja poikkesi paljon muista vuosista tuolloin tapahtuneiden tapahtumien vuoksi. Maailmanlaajuisen pandemian lisäksi muistamme vuoden 2020 Yhdysvaltain kiistanalaisista vaaleista, kansalaisoikeusliikkeestä, Kalifornian ja Australian tulipaloista ja muista suurista ilmastokatastrofeista, Kobe Bryantin kuolemasta ja muista tapahtumista, jotka tulivat esille #yearinsearchissa.
Hakujätti ammentaa uutisista makrotasolla ja yhdistää viime vuoden tarinat tuotteeseensa. Sen sijaan, että hakujätti korostaisi hakuominaisuuksiaan, se nojaa enemmän niihin tunnelmiin, joita jaamme selatessamme verkkoa. Yhdistämällä tunteet taiteelliseen panokseen Google jakaa tarinat videolla, jota on vaikea unohtaa.
Sen jälkeen kun Mcdonald’s menetti yksinoikeudellisen Big Mac -tavaramerkkinsä, mikä tahansa muu yritys saattoi käyttää termiä ”Big Mac” ruokalistoillaan. Niin teki myös Burger King. Yhtiö julkaisi runsaasti markkinointimateriaalia, jossa puhuttiin sen omista Big Macin kaltaisista tuotteista. Se julkaisi eurooppalaisia ruokalistoja, joissa oli ”Big Macin kaltaisia” voileipiä. Alla olevasta kuvasta näet, miltä Burger Kingin ”Ei Big Macin” ruokalista näyttää. Suoraan sanottuna se on yksi parhaista esimerkeistä siitä, miten yksi yritys voi käyttää kilpailijan brändiin liittyviä uutisia hauskasti, mieleenpainuvasti ja silti ammattimaisesti.
Microsoft Teamsin Together-tila
Covid-19-pandemia on vaikuttanut moniin elämän osa-alueisiin ja -alueisiin. Ennen kaikkea suurin osa urheilu- ja kulttuuritapahtumista peruttiin sosiaalisen etäisyyden ja kotiin jäämisen suositusten vuoksi. Tämän vuoksi monet urheilufanit eivät voineet osallistua suosikkijoukkueidensa otteluihin eivätkä tunteneet pelaajien energiaa reaaliajassa.
Tässä vaiheessa Microsoft Teams näki tilanteen tilaisuutena mainostaa Together Mode -tilaansa, joka vetää virtuaaliset osallistujat virtuaalitodellisuuteen, jossa he voivat tuntea, että etäisyys heidän väliltään pyyhkiytyy pois.
Microsoft Teams teki yhteistyötä NBA:n kanssa simuloidakseen koripallo-otteluun osallistuvan yleisön kokemusta.
Oreon Area 51 twiitti
Takaisin syyskuussa 2019 Twitterin käyttäjät keskustelivat aktiivisesti uutisista, jotka kiertelivät hallituksen erittäin salaisen Area 51:n ympärillä, jonka salaliittoterroristien oletetaan olevan testattavien avaruusolentojen koti.
Orea jakoi aiheeseen kohdistuneen yleisen kiinnostuksen vuoksi Twitterissä vitsin sisältävän postauksen, jossa luki: ”Mitä makuja luulet heidän piilottelevan #Area51:ssä?”. Tuhannet käyttäjät uudelleentwiittasivat ja vastasivat twiittiin.
Hyvä esimerkki siitä, kuinka brändi hyödyntää newsjackingin hyödyntämistä ja reagoi trenditietoisiin uutisiin ajoissa ja hauskasti. Brändi myös kutsui ihmisiä keskustelemaan suosituimmasta maustaan tukemalla suosittua aihetta. Tällaisen viisaan markkinointitempun avulla he voivat tuoda tuotteilleen lisämainontaa ilman investointeja.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
PR- ja markkinointiasiantuntijat uutisryöstöstä
Kelsey Trotter yrityksestä Raffetto Herman Strategic Communications: Newsjacking johtaa julkaistuun sisältöön johtavassa terveysalan ammattilehdessä
”Me Raffetto Herman Strategic Communicationsilla olemme aina valmiita asemoimaan asiakkaitamme uutisjulkistuksen avulla. Yksi tapa, jolla teemme tämän, on newsjacking, reaktiivinen suhdetoimintastrategia, joka tuo asiakkaamme mukaan kansallisiin ja ammatillisiin keskusteluihin esittämällä suosittuja juttuaiheita uusista ja oivaltavista näkökulmista ja luomalla sisältöä, kuten sivulehtiä ja blogeja. Onnistunut newsjacking edellyttää huolellista uutisten seurantaa, asiakkaan asiantuntemuksen syvällistä ymmärtämistä toimialallaan sekä ketterää reagointia sisällön laatimiseksi ja mediamahdollisuuksien luomiseksi.
Viime aikoina olemme nostaneet asiakastamme innovatiiviseksi johtajaksi sydän- ja verisuonisairauksien alalla. Seurannan aikana tiimimme huomasi uuden JAMA-tutkimuksen, jonka mukaan sydänsairauksiin ja aivohalvauksiin liittyvät kuolemantapaukset lisääntyivät merkittävästi Yhdysvalloissa COVID-19-pandemian ensimmäisen vuoden aikana. Koska tämä aihe liittyy suoraan yhteen asiakkaistamme, pystyimme uutisoimaan JAMA-tutkimuksen ja auttamaan asiakasta laatimaan ja sijoittamaan sivulauseen johtavaan terveydenhuollon ammattijulkaisuun.
RH Strategic on lähes 15 vuotta toiminut strategisena PR-yrityksenä, joka koostuu strategisista neuvonantajista, jotka kertovat innovaattoreiden tarinaa, ja hyödyntää säännöllisesti newsjackingia saadakseen asiakkaidemme huomion.”
JJ Lee, digitaalisen PR-toiminnan johtaja Digital Funnel:
”Newsjacking on yksinkertainen lähtökohta; tunnista trendi lehdistössä ja hyppää siihen. Jos osut aaltoon oikeaan aikaan, voit varmistaa itsellesi paljon uutisointia. Kyse on kuitenkin reaktiivisuudesta. Esimerkiksi juuri tällä viikolla saimme organisaatiollemme loistavaa uutisointia ja linkkejä, kun hyppäsimme viikonlopun aikana kuumaan trendiin – brittinäyttelijä Florence Pugh nousi otsikoihin muotivalinnoillaan punaisella matolla.
Havaitsimme, että asiaan liittyvien Google-hakusanojen, kuten ”sheer dress” ja ”free the nipple”, määrä lisääntyi valtavasti (molempien hakumäärät kaksinkertaistuivat esiintymistä seuranneiden kahden päivän aikana), kokosimme nämä tiedot ja lähetimme ne alan relevanteille toimittajille, jotka olivat kirjoittaneet Pughista viimeisten seitsemän päivän aikana.
Tuloksena nostimme trendin ja saimme aikaan kunnon uutisointia.”
Jessica Starman, toimitusjohtaja ja perustaja Elev8 New Media (PR-yritys):
”Newsjacking on käytäntö, jossa asiakkaiden tarinoita ja/tai viestejä pistetään strategisesti uutisiin ja ajankohtaisiin tapahtumiin.
Elev8 New Median asiakas, The Alkaline Water Company, lanseerasi esimerkiksi hiljattain uuden urheilunesteytystuotteen, Alkaline88 Sportin. Viimeaikaiset kuluttajauutisten trendianalyysit viittaavat siihen, että nuoremmat Gen Z- ja Millennials-sukupolvet suosivat juomia, joissa on funktionaalisia hyötyjä, kuten ginsengiä, vitamiineja ja vähemmän sokeria, jotka kaikki sopivat täydellisesti yhteen Alkaline88 Sportin kaavan kanssa. Elev8:n puheet saivat vastakaikua eri mediakontakteissa, koska niissä viitattiin näihin tutkimuksiin, jotka liittyvät juomateollisuuteen, joka pyrkii palvelemaan paremmin uusia kuluttajia ja vetoamaan heihin. Tämän työn tuloksena saatiin aikaan sisältöä, kuten artikkeleita ja alan johtajien kommentointimahdollisuuksia aiheesta. Esimerkiksi lääkealan asiakkaalle, jolla on uusi aivohalvauksen hoitomuoto, on uutisvälitystä, kun viitataan nuorten aivohalvausten viimeaikaiseen lisääntymiseen tai merkittävän henkilön, joka on kokenut aivohalvauksen, mainitsemiseen.
Sosiaalinen media on tyypillisesti kevytmielinen tila, joten kuluttajille suunnattujen brändien voi olla hauska osallistua newsjackingiin. Viittaamalla julkkisten ja merkittävien sosiaalisen median persoonallisuuksien (esimerkiksi Elonin) trendikkäisiin ja reaaliaikaisiin twiitteihin voi olla helpompi tapa saada asiakkaasi osallistumaan uutisvirtaan. Muistutus siitä, että sosiaalisessa mediassa on oltava varovainen, varsinkin jos olet brändin sosiaalisen median avatarin takana olevat aivot.”
Kendall Saretsky, kirjoittaja, bloggaaja, PR-osaaja Mind Meld PR Inc.:
.”Yksi asiakkaistani työskentelee healtech-alalla ja luo tuotetta, joka tarjoaa musiikkiterapiaa Alzheimerin tautia sairastavien ihmisten auttamiseksi. Alzheimer-potilaat kokevat usein levottomuutta, ahdistusta ja unihäiriöitä – musiikkiterapia voi auttaa potilaita nauttimaan musiikin myönteisistä vaikutuksista mielialaan ja käyttäytymiseen. Sattui myös olemaan Alzheimer-tietoisuuskuukausi – täydellinen aika luoda näyttämö tälle uudelle ja innovatiiviselle hoidolle.
Selvitin sen uutisoinnilla. Kerroin, miten sairaus vaikuttaa miljooniin ihmisiin ja miten kesäkuu on erityisen kriittinen kuukausi tutkijoille, jotka etsivät uusia hoitoja.Linkitin joitakin asiaankuuluvia uutisjuttuja ja selitin sitten, miten ja miksi asiakkaani voi auttaa ratkaisemaan tämän ongelman.
Se toimi! Saimme artikkelin Daily Beastiin. Asiakas oli innoissaan (ja niin olin minäkin).”
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Pohjalinja
Markkinoijilla on monia mahdollisuuksia mainostaa brändiään sosiaalisessa mediassa ja uutissivustoilla. Newsjacking on yksi tällainen lähestymistapa, joka oikein tehtynä voi tuoda vaikuttavia tuloksia ilman, että budjetti kuluu.
FAQ: Newsjacking
Mitä on uutisten varastaminen?
Newsjacking on termi, jota käytetään suhdetoiminnassa (PR), jossa edistetään yrityksiä ja toteutetaan markkinointikampanjoita osallistumalla keskusteluihin ajankohtaisista tapahtumista, jotka tapahtuvat paikallisesti tai maailmanlaajuisesti.
Newsjackingin määritelmä ja miten se voi auttaa yrityksen mainostamisessa?
Newsjacking on markkinointitekniikka, joka tarjoaa tehokkaampaa yrityksen mainontaa seuraamalla uutisia ja huipputrendikkäitä aiheita, joista keskustellaan verkossa, ja reagoimalla uutisiin luovilla, hauskoilla ja merkityksellisillä viesteillä. Toisin kuin kalliit mainoskampanjat, newsjacking ei välttämättä maksa sinulle mitään, jos kampanjasi leviää.
Miten uutisjakelusta on hyötyä sisältömarkkinoinnissa?
Newsjacking tarjoaa sisältömarkkinoijille huipputrendikkäitä aiheita, joista he voivat kirjoittaa erittäin relevantteja artikkeleita. Newsjackingin avulla sisältömarkkinoijat voivat saada brändinsä näkymään uutisissa ja hakutulosten ensimmäisillä sivuilla, jotka on julkaistu trenditietoisille avainsanoille.
