Brand ”You” -brändin aika on koittanut: miten rakentaa henkilökohtainen brändi?

Miten rakentaa henkilökohtainen brändi? Henkilökohtaisen brändin merkitys ei ole koskaan ollut näin tärkeä. Ilman vahvaa brändiä sinulla on vaikeuksia saada huipputöitä, yrityksesi on epäsuosittu ja asiantuntemustasi on vaikeampi esitellä. Hyvä uutinen on, että voit vahvistaa henkilökohtaista brändiäsi samalla kun jatkat rakastamasi työn tekemistä, eikä se maksa sinulle omaisuutta. Kuka tahansa, jolla on pääsy internetiin ja sosiaaliseen mediaan, voi rakentaa valtavan seuraajapohjan, asemoida itsensä ammattilaisena ja alkaa houkutella asiakkaita yrityksellesi. Juuri näin monet tekevätkin, joten sinunkaan ei kannata menettää tätä loistavaa tilaisuutta.

Mikä on henkilöbrändi?

Henkilöbrändäyksessä on kyse maineen ja imagon rakentamisesta ulkomaailmalle ja itsensä myymisestä yksilönä. On olemassa kuuluisa selitys – henkilöbrändisi on tarina, jonka ihmiset kertovat sinusta, kun et ole paikalla.

Voi tuntua hieman epämukavalta pitää itseään brändinä. Mutta tosiasia on, että jokaisella ihmisellä on jo henkilökohtainen brändi. Mitä ihmiset sanovat persoonastasi ja työstäsi? Ovatko ne positiivisia vai kriittisiä asioita?

Tarinasi kerrotaan lisäksi verkossa. Oletko tarkistanut, mitä sinusta sanotaan digitaalisessa tilassa? Voit tietysti itse hallita imagoasi tai jättää sen sattuman varaan.

Hallitsemalla henkilökohtaista brändiäsi voit kertoa tarinasi niin kuin haluat, vakiinnuttaa itsesi alan asiantuntijana ja luoda yhteyden seuraajiin ja asiakkaisiin muutenkin kuin vain tuotteidesi ja palvelujesi kautta.

Miksi henkilökohtaisen brändisi rakentaminen on tärkeää?

Henkilöbrändisi on ratkaisevan tärkeä, koska se on esityksesi, ihmisten ensivaikutelma, kun he etsivät sinua verkossa, sekä kuva, jonka päätät heijastaa kasvokkain tapahtuvissa kontakteissa. 

Persoonallisen brändisi hallitseminen siirtää sinut elämäsi kuljettajan paikalle. Pääset hallitsemaan tarinaa ja näyttämään kohdeyleisöllesi, mitä haluat heidän näkevän. Kyse ei ole keinotekoisuudesta tai teeskentelystä. Et luo näyttelijää elokuvaa varten. Sen sijaan korostat oman persoonallisuutesi piirteitä ja esittelet itsesi parhaalla mahdollisella tavalla saavuttaaksesi yrityksesi tai henkilökohtaiset tavoitteesi.

Siten osallistumalla aktiivisesti maineen rakentamiseen itsellesi voit vaikuttaa siihen, miten markkinoit itseäsi, ja voit hallita tarkan kuvan luomista persoonallisuudestasi sen sijaan, että se tapahtuisi sattumanvaraisesti. 

Vinkkejä henkilöbrändisi kehittämiseen

1. Selvitä kuka olet

Kehittääksesi henkilökuvan, joka heijastaa tarkasti henkilökohtaista ja ammatillista yksilöllisyyttäsi, sinun on ensin tiedettävä, kuka olet. Ole tarkkaavainen ja laadi lista henkilökohtaisista lahjoistasi ja heikkouksistasi. Kysy itseltäsi:

• Millä työn osa-alueilla minä kunnostautun?

• Mitä teen, vaikkei minulle maksettaisikaan?

• Mitä ominaisuuksia muut arvostavat minussa?

• Mitkä aktiviteetit näyttävät ohjaavan energiaani?

• Minkä projektien parissa voin viettää tunteja tuntematta itseni uupuneeksi tai väsyneeksi?

Jos et osaa vastata näihin kysymyksiin, kysy perheeltäsi, kollegoiltasi ja tarkista, millaisen vaikutelman annat muille. Kun saat selville persoonallisuutesi eri puolet, voit päättää, miten brändäät ne parhaiten.

Pitäkää mielessä, että monien on vaikea valita yhtä tiettyä markkinarakoa, koska he eivät halua rajoittaa itseään. Ymmärrä, että henkilökohtainen brändisi, kuten monet yritysbrändit, muuttuu, kun asiantuntemuksesi kasvaa. Paras tapa on valita tietty alue, johon haluat keskittyä ja johon haluat aloittaa ja antaa sen kehittyä ajan myötä.

2. Mieti, mistä haluat tulla tunnetuksi

Ajattele USP:täsi.

Se on persoonallisuuden piirteidesi ja ominaisuuksiesi korostamista työtehtävässäsi tai yrityksessäsi. Kun aloitat henkilöbrändin rakentamisen, mieti läpi ainutlaatuinen myyntiehdotuksesi.

Millaisia taitoja sinulla on? Millaisia ydinarvoja sinulla on? Tämän elementin korostaminen on tärkeää vahvan henkilöbrändin luomisessa yritysmaailmassa.

Täytä tämä lause itsellesi:

Auttaisin [ketä?] saavuttamaan [mitä?], jotta [mikä lopputulos?].

3. Määrittele yleisösi

Ennen kuin aloitat henkilöbrändisi luomisen, sinun on myös ymmärrettävä selkeästi, kenet yrität tavoittaa. Onko se muita alan ajatusjohtajia? Rekrytoijat? Vai mitä ihmisryhmää? Mitä nopeammin valitset kohderyhmän, sitä helpompaa on laatia tarinasi, koska ymmärrät paremmin, millaisia tarinoita sinun on kerrottava (ja missä sinun on kerrottava ne).”

Kaikkea on mahdotonta miellyttää, mutta jos yrität keskittyä niihin, jotka ovat kiinnostuneita asiantuntemuksestasi, pääset lähemmäs tavoitettasi.

Tässä on muutamia kysymyksiä, jotka auttavat sinua löytämään ja kuvaamaan täydellisen asiakkaasi (seuraajasi) profiilin:

Demografiset tiedot: Mieti ikää, sukupuolta, koulutusta, parisuhdetilannetta, tuloja, ammattia jne?

Toiveet ja pyrkimykset: Mikä on heidän toivottu tulevaisuutensa? Mitkä ovat heidän unelmansa, tavoitteensa ja pyrkimyksensä?

Kipupisteet ja haasteet: minkä kanssa he kamppailevat? Mikä estää heitä saavuttamasta tavoitteitaan?

4. Kerro tarina

Yksi tehokkaimmista tavoista luoda vahva henkilöbrändi on tehdä se avulla kautta. On helppoa kertoa, kuka olet ja mitä teet ammatillisesti. Muista, että tylsä kuvaus itsestäsi ei houkuttele yleisöä ja anna sinun tuoda esiin parhaita ominaisuuksiasi. 

Pohdi, mikä tekee elämästäsi ja urastasi ainutlaatuisen: oletko kulkenut epätavallisen polun päästäksesi sinne, missä olet nyt? Millaisia askeleita otit ja millaisten vaikeuksien kanssa selvisit menestyksesi saavuttamiseksi? Mitkä ovat kunnianhimosi ja tulevaisuuden tavoitteesi?

Kun ihmiset saavat selville, kuka olet ja missä onnistut, he todennäköisemmin luottavat sinuun ja tukevat saavutuksiasi tulevaisuudessa. Yleisösi haluaa tuntea sinut paremmin, ja paras tapa tehdä se on kertoa kiehtova tarina. Kuvaile tarinasi tavalla, jonka muut haluavat lukea, ja jaa se muiden kanssa.

Keskity niihin asioihin, jotka tekevät sinusta ainutlaatuisen ja osoittavat osaamisesi, ja hyödynnä niitä. Ehkäpä pätevyystodistuksesi ja kokemuksesi auttoivat sinua vastaamaan nykyiseen asemaasi, mutta henkilökohtaiset piirteesi ja tarinasi ovat se, mikä pakottaa seuraamaan sinua ja tekemään yhteistyötä.

5. Hyväksy verkostoituminen

Kun luot täydellistä henkilökohtaista kuvaasi, on tärkeää verkostoitua johdonmukaisesti (ja tuottavasti) kasvattaaksesi ammatillista kontaktiluetteloasi. Pidä yhteyttä kollegoihin ja alan vaikuttajiin osallistumalla virallisiin ja epävirallisiin verkostoitumistapahtumiin.

Mitä enemmän kontakteja sinulla on – ja mitä enemmän arvoa voit tarjota vuorovaikutuksessa – sitä todennäköisemmin henkilökohtainen brändisi on suosittu ja arvostettu. Ole näissä tapahtumissa aktiivinen ja pyydä kanssakävijöitä tapaamaan uudelleen epävirallisen ja rennon kahvikeskustelun merkeissä. Jos et saa tilaisuutta yhteydenpitoon tapahtumassa, ota yhteyttä myöhemmin sähköpostitse tai LinkedInissä herättääksesi keskustelun.

6. Pyydä suosituksia

Tämänhetkisten ja entisten kollegoiden ja asiakkaiden suositteleminen on yksi helpoimmista ja tuottavimmista tavoista edistää henkilöbrändiäsi, jolloin muut voivat esitellä arvosi ja kokemuksesi puolestasi. Aivan kuten yritys saattaa käynnistää asiakkaiden arvostelut ja suosittelut, myös sinun kannattaa viljellä omia arvosteluja suositusten muodossa.

LinkedIn on paras paikka pyytää niitä, koska nämä suositukset tulevat todennäköisesti huomaamaan tulevat rekrytoijat, seuraajat tai asiakkaat. Älä kuitenkaan ujostele pyytää sinua suosittelevia henkilöitä toimimaan varsinaisina referensseinä ja varmista, että he ovat halukkaita kommunikoimaan mahdollisen työnantajan kanssa tai kuvaamaan kokemusta palvelujesi käyttämisestä.

7. Kasvata läsnäoloasi verkossa

Yksi tärkeimmistä henkilöbrändäyksen elementeistä on varmistaa, että palkkaavat johtajat, kollegat ja muut huomaavat verkkoläsnäolosi – myös silloin, kun et ole hakemassa työtä. Jakamalla sisältöä verkossa voit luoda verkkopersoonan, joka kuvastaa henkilökohtaisia piirteitäsi ja ammattitaitoasi. Vaikka käyttäisit sosiaalista mediaa vain silloin tällöin, se, mitä kirjoitat, jaat tai mihin reagoit, ruokkii tätä julkista kertomusta, toimii silti puolestasi tai sinua vastaan. Se, miten käyttäydyt verkossa, on nyt yhtä tärkeää kuin saavutuksesi offline-tilassa, etenkin kun on kyse digitaalisesta urastasi tai liiketoiminnastasi.

Kun nykyään on saatavilla niin monia erilaisia sosiaalisen median palveluita, verkkoläsnäolosi näyttää todennäköisesti erilaiselta riippuen valitsemastasi mediasta. Vaikka tarinasi tulisi pysyä johdonmukaisena kaikilla alustoilla, kun tiedät, missä kohdeyleisösi todennäköisimmin liikkuu, voit lisätä ponnisteluja parhaan tarinasi kertomiseen siellä.

Lisäksi, jos haluat, että jokin profiileistasi tai tietyt postaukset ovat vain ystäville ja perheelle, säädä yksityisyysasetuksiasi varmistaaksesi, että mahdolliset työnantajat tai asiakkaat eivät törmää sisältöön, joka voisi mahdollisesti vahingoittaa brändiäsi. Seuraavassa on joitakin alustakohtaisia vinkkejä, joiden avulla voit luoda onnistuneesti henkilökohtaisen brändisi verkossa.

LinkedIn

Keskity alan avaintaitoihin: Henkilöstöhallinto ja muut ihmiset etsivät usein avainsanoja, jotka liittyvät tehtävään, jota he yrittävät täyttää, tai vaikuttajiin, joilta he haluavat oppia, joten on tärkeää, että profiilistasi löytyy alan termejä – käytä otsikkoa, tiivistelmää ja työnkuvausta – jotta osaamisesi tulee esiin. 

Kvantifioi saavutuksesi: Määrittele saavutuksesi mahdollisuuksien mukaan, olipa kyse sitten kirjoittamiesi artikkeleiden määrästä, saavuttamistasi saavutuksista tai tekemistäsi kaupoista.

Täydennä profiilisi: On aina mielenkiintoista nähdä, millaista työkokemusta sinulla on, koulutustaustasi ja yksityiskohtainen luettelo saavutuksistasi, joten varmista, että täytät kaikki profiilisi rivit. Vakuuta ihmiset siitä, että olet ammattilainen, jota heidän kannattaa palkata tai seurata.

Twitter

Käytä tätä alustaa toimialasi asiantuntemuksen korostamiseen ja kehittämiseen. Yritä sisällyttää henkilökohtainen brändisi Twitter-biossasi käyttämällä alasi kannalta olennaisia hashtageja, seuraamalla alasi johtajia ja uudelleentwiittaamalla huipputarinoita ja -uutisia. Älä unohda: jokainen viestisi on silti osa henkilökohtaista brändiäsi.

8. Todista arvosi

Jokainen ammattilainen pitää portfoliota (eli ammattikoteloita) valmiina näytettäväksi oikealla hetkellä. Se ei ole erilaista yritysmaailmassa. Käynnistämäsi ja saavuttamasi osaamisen ja luottamuksen välillä on vahva riippuvuus siitä, että teet hyvää työtä asiakkaille. 

Tänä päivänä on erityisen tärkeää, että sinulla on henkilökohtainen verkkosivusto tai portfolio, joka antaa olennaiset tiedot osaamisestasi ja kokemuksestasi ja auttaa arvioimaan työsi visuaalisesti. Voit helposti luoda oman verkkosivuston monilla verkkoalustoilla. 

9. Vieraskirjoitus muissa blogeissa

Käyttämällä yleisöjä, joita muilla bloggaajilla jo on, sinut nähdään heti huomattavasti laajempi yleisöni. Helpoin tapa löytää oikeat mediat ja tulla julkaistuksi niissä on käyttää PRNEWS.IO-palvelua. Siellä näet suuren luettelon tiedotusvälineistä ja sen kuvauksesta, joten voit valita, mikä yleisö on sinulle merkityksellisempi ja maksimoida konversiosi. PRNEWS.IO:lla on vuosien copywriting- ja journalistinen asiantuntemus esillä olevien artikkeleiden, mainosviestien ja lehdistötiedotteiden luomisessa. Artikkelien luominen ja jakelu on heidän liiketoimintaansa, ja he tekevät sen tehokkaasti. He vakuuttavat, että sisältösi on kirjoitettu, tarkistettu, hyväksytty ja lähetetty kahden päivän kuluessa. 

Muista myös sisällyttää sosiaalisen median tilisi. On paljon helpompaa saada sininen rasti viralliselta tililtä, jos media puhuu sinusta. Ja se on helppo toteuttaa PRNEWS.IO:n avulla. 

10. Keksi henkilökohtainen brändisi uudelleen kasvun myötä

Kun elämä etenee ja urasi kehittyy, niin myös henkilökohtainen brändisi kehittyy. Muokkaa persoonaasi sen mukaan, kun tapaat erilaisia ihmisiä, löydät uusia liiketoimintamahdollisuuksia, kehität uraasi ja muutat palveluitasi. Kunhan se heijastaa työelämääsi, älä ujostele lisätä henkilöbrändiä, joka antaa sinun loistaa.

11. Ole viime kädessä oma itsesi

Muista, että maailmassa ei ole ketään toista samanlaista ihmistä kuin sinä. Muilla voi olla samankaltaisia palveluita, kiinnostuksen kohteita ja kokemuksia, mutta he toteuttavat ne eri tavalla. Siinä on henkilöbrändäyksen etu; jokainen on ainutlaatuinen.

Loppuajatuksia

Kuten huomaat, vahvan henkilöbrändin rakentaminen ei ole niin monimutkaista, vaan saavutettavissa ja palkitsevaa. Jos ajattelit aloittaa ensi kuussa, aloita jo tänään. Koskaan ei ole täydellistä aikaa aloittaa, joten lopeta odottelu ja aloita työt. Sen pitäisi olla mielenkiintoista. Sen pitäisi olla haastavaa. Teet väistämättä joitakin virheitä. Mutta lopulta saavutat paljon, tapaat monia uusia ystäviä ja toivottavasti paranet valtavasti matkan varrella.

Millä tavoin olet luonut henkilökohtaisen brändisi? Kerro minulle, niin voin lisätä ne tähän postaukseen.