Yksi joulun parhaista hetkistä on luovien mainoskampanjoiden syntyminen, joita näemme kaduilla ja tv-ruuduilla, kun maailma muuttuu joulun taikaa säihkyväksi. Joka vuosi julkaistaan uusia joulumainoksia, jotka inspiroivat meitä, tekevät meistä huumorintajuisia tai saavat meidät itkemään. Viime vuonna menestyneet brändit siirtyivät pois kaupallisesta näkökulmasta ja kertoivat meille monia mukavia tarinoita. Herättivät ne sitten nostalgisia tunteita tai naurattivat, ne olivat mieleenpainuvia ja nautinnollisia, mikä oli täydellinen tapa aloittaa joulun viettäminen. Vaikka joulu näyttää joka vuosi erilaiselta, on silti tarpeen tarjota asiakkaille laadukasta digitaalista PR-palvelua tänä kiireisenä aikana. Ennen kuin aloitamme valmistautumisen jouluun 2021, tutustu joulun PR-temppuihin ja joihinkin mieleenpainuvimpiin joulukampanjoihin viime vuodelta saadaksesi inspiraatiota.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Miten valmistella joulun PR:ää
Tämä joulusesonki on mahtava tilaisuus esittää brändisi inhimillinen puoli, joten miksi et ottaisi siitä kaiken irti käyttämällä tunteita sitoutumisen lisäämiseksi? Luo ja julkaise ainutlaatuista, ajankohtaista sisältöä, joka resonoi kohdeyleisösi kanssa ja vetoaa heidän inhimilliseen luonteeseensa ja tunteisiinsa. Tässä muutamia digitaalisia joulupr-vinkkejä, joiden avulla selviät tästä haasteesta helposti tänä juhlakaudella.
Olemassa olevan sisällön hyödyntäminen parhaalla mahdollisella tavalla
Varmista, että valmistelet etukäteen sisältöä, jota voidaan helposti päivittää keskittyen tämän vuoden suuntauksiin, olipa kyse sitten datasta, visuaalisesta aineistosta tai tuotepR:stä. Muutamalla muutoksella voi olla suuri merkitys lisäkattavuuden saamisessa verrattuna siihen, mitä sait edellisvuoden kampanjoista.
Kunpa sisältösi ei keskittyisikään pelkästään jouluun, voit lisätä pienen kappaleen tai jakson, jota voit käyttää syynä ja jonka voit sitten poistaa joulun jälkeen. Luo lista tärkeimmistä kohdealustoista ja julkaisuista, joissa haluat sisältösi näkyvän.
Joulun SEO
Vaikka sellaiset kanavat kuin PPC-mainokset, sosiaalinen media ja sähköpostimarkkinointi ovat kaikki tärkeässä roolissa, monet yritykset aliarvioivat usein orgaanista liikennettä, jolloin heiltä jäävät käyttämättä mahdollisuudet kasvattaa voittojaan kausittaisten avainsanojen avulla. Loma-ajan avainsanat lisäävät kysyntää tähän aikaan vuodesta ja tuovat mukanaan enemmän johtolankoja ja hakuvolyymia. Perustavanlaatuisten SEO:n parhaiden käytäntöjen ohella niiden tulisi olla keskeisessä asemassa orgaanisessa SEO-strategiassasi tänä jouluna.
Avainsanatutkimuksen lisäksi on olemassa muutamia muita SEO-näkökohtia, joiden avulla voit maksimoida verkkonäkyvyytesi joulun aikana:
- Luo sisältöä, joka linkittää jouluisiin viesteihin, artikkeleihin, tuotteisiin jne. .
- Luo joulukohtaisia laskeutumissivuja: esim. laskeutumissivuja joululahjaideoille tai oppaita siitä, missä joulua voi juhlia nykyisissä olosuhteissa.
Jokaisen PR-johtajan tulisi miettiä, mitä etuja SEO-strategian optimoinnilla on, jotta joulusta saataisiin kaikki irti. Näkyvyys on ratkaisevan tärkeää ympäri vuoden, mutta se korostuu entisestään tänä juhla-aikana, jolloin kilpailu on valtavaa.
Sosiaalisen median jouluiset PR-temput
Sosiaalista mediaa kannattaa käyttää hyödyksi myös sesonkiaikana. Nämä alustat tarjoavat PR-asiantuntijoille ja brändeille mahdollisuuden keskustella asiakkaiden kanssa kahdenkeskisesti ja näyttää myös persoonallisuutensa.
- Räätälöi sosiaalisen median tilisi: Tee jokaisesta sosiaalisen median profiilista huutava joulu!
- Jaa joulutapahtumat verkossa: Se voi olla alennusmyynti, varainkeruu, hyväntekeväisyysillallinen jne. Voisit jopa luoda ainutlaatuisen hashtagin ja pyytää ihmisiä käyttämään sitä, kun he tägäävät tai jakavat sisältöä yrityksesi ympärillä.
- Osallistu joulun aikaiseen keskusteluun: Joulu on hyvä tilaisuus saada uusia seuraajia ja sitouttaa jo olemassa olevia.
Sähköpostimarkkinointi
Tiedämme, että juhlapyhät ovat parasta aikaa viestiä asiakkaiden ja seuraajien kanssa. Olipa kyse sitten erikoistarjouksesta, uudesta tuotesarjasta tai yksinkertaisesta jouluviestistä, on tärkeää, että viestinnässäsi on henkilökohtainen ote. Sähköpostimarkkinointi on edelleen henkilökohtaisin online-tila tavoittaa yksityishenkilöt, sillä se toimittaa viestisi suoraan heidän postilaatikkoonsa. Harkitse jouluisia sähköpostimarkkinointikampanjoita varten:
- Hyödynnä automatisointia ja personointia. Hyödynnä automatisointia ja personointia.
- Animaatiot ovat myös tehokkaita sähköpostikampanjoissa ja ovat loistava tapa osoittaa persoonallisuutta ja brändin välittämistä.
- Älkää unohtako jouluisia hymiöitä.
- Apua asiakkaitasi. Juhlapyhät voivat olla yhtä jännittäviä, kuin hyvin stressaavia. Ajattele hyödyllisiä muistutuksia, kuten viimeisiä toimituspäiviä joulun alla.
- Segmentoi sähköpostilistasi: Segmentoi tietosi tarjotaksesi arvoa kaikille tilaajillesi jakamalla yleisösi sähköpostin aktiivisuuden, sitoutumistasojen ja ostokäyttäytymisen mukaan.
- Suunnittele mobiiliystävällisiä kampanjoita: Yli puolet sähköposteista avataan nykyään mobiililaitteella, ja myös ostosten tekeminen mobiililaitteella on lisääntynyt merkittävästi viime vuosina.
Ajoitus on kaikki kaikessa
Ei tarvitse muistuttaa, myös toimittajat pitävät lomista ja lomista, joten ideat kannattaa laittaa ajoissa sisään. Toimittajat alkavat usein etsiä relevanttia juhlapäiviin liittyvää sisältöä jo marraskuussa tai jopa aikaisemmin, joten muista milloin aloittaa.
Jos sinulla on pitchiä tai muuta sisältöä, yritä lähettää sähköposteja joulukuuhun asti, jotta niitä voi seurata noin viikon kuluttua. Vaikka jotkut toimittajat työskentelevätkin lomien aikana, näet, että sähköpostit pois toimistosta tulevat useammin joulukuun puolivälin tienoilla.
Jos sinulla ei ole pitchiä, käytä PRNews-palvelua. Se on palvelu, jolla on jo merkittävä lista mediakontakteista, joiden avulla voit luoda ja jakaa tietoa, mikä on niin tärkeää kaikille brändeille, jotta ne voivat kiinnittää huomiota tuotteisiinsa, palveluihinsa ja joulutarjouksiinsa.
Joulu: Se ei ole kaikille!
Kun joulu voi olla monille brändeille helppo kohde, kaikki eivät voi käyttää tällaista tilaisuutta hyväkseen. Voi olla virkistävää vaihtelua, että ”tavallista” laadukasta sisältöä päätyy toimittajan postilaatikkoon, kun joulusähköpostia sataa lumipallona taukoamatta.
Seuraa, että erotut joukosta lyhyillä, tarttuvilla sähköpostin aiheilla. Se voi olla järkyttävä tilasto, kysymys tai mielenkiintoinen uutinen.
Pari hienoa esimerkkiä joulun PR-tempuista
- Sarana: Katso mistä olemme kiitollisia
Treffisovellus Hinge loi sähköpostiviestin, jossa kysyttiin ”Tänä jouluna, mistä olet kiitollinen?”. ” jäsenilleen ja käytti tilaisuutta hyväkseen saadakseen selville mielipiteitä sen äskettäisestä uudelleenbrändäyksestä ja sitä seuranneesta kasvusta.
Ajoitus tällaiselle viestinnälle oli valittu täydellisesti. Kyseinen sähköposti herätti halun viettää joulu ”jonkun erityisen” kanssa. ja ehkä halun löytää sellainen henkilö sovelluksestaan.
- Ajanjakso lahjoittamiselle
Verenluovutuskeskus on myös käyttänyt tätä juhlapäivää hyväkseen ja kiinnittänyt huomiota arvokkaaseen tarkoitukseensa. He loivat verikeskuksensa ulkopuolelle jonon, jossa oli useita ”joulupukkeja”, jotka olivat pukeutuneet hahmon perinteisiin punavalkoisiin pukuihin. Useat valkoisiin pukuihin pukeutuneet ”joulupukit” poistuessaan rakennuksesta osoittivat, että he olivat juuri luovuttaneet verta. Tämä idea ei ainoastaan herättänyt ohi kulkevien jouluostosten legioonien huomiota, vaan se tavoitti myös paljon ihmisiä sosiaalisessa mediassa, kuten Twitterissä ja Facebookissa.
- Myer
Myer loi Bigger than Christmas -kampanjansa palauttaakseen ilon takaisin vuoteen. Heidän joulukampanjansa innoitti perheitä kokoontumaan yhteen ja juhlimaan kaikkia menetettyjä hetkiä, kuten syntymäpäiviä, kiitospäivää ja häitä, jotka peruuntuivat tai joita vietettiin eristyksissä.
Tämä kampanja on jotain, johon me kaikki voimme osallistua. Kun monet juhlat jäävät väliin vuonna 2020, tämä kannustaa meitä ottamaan joulusta kaiken irti ja juhlimaan rakkaiden kanssa. Mainoksessa ei keskitytä mainostamaan Myerin ostoksia, vaan siinä käytetään tarttuvaa laulua, joka kannustaa meitä juhlimaan sitä isosti.
- Australia Post
Australian Postin vuoden 2020 jouluvideossa ”Spread the Merry” kuvattiin tarinaa nuoresta tytöstä, joka auttoi yksinäistä kakadua hädässä. Ja Australian Postin lähetys auttoi häntä. Tämä kampanja osoitti meille, miten ihmiset ja heidän hyvät luonteenpiirteensä voivat auttaa tuomaan ihmiset (ja eläimet) yhteen joulun aikaan.
Videolla nuori Audrey-tyttö ja hänen paikallinen postinkantajansa Kevin puhuvat toisilleen etunimeä, mikä korostaa Australian Postin tarjoamaa henkilökohtaista palvelua.
- Resy: Missä viettää uudenvuodenaatto
Etkö halua valmistaa illallista uudenvuodenaattona? En minäkään halua – ja useimmat ihmiset eivät halua tehdä sitä, koska tiskaaminen on väistämätön tehtävä sen jälkeen.
Sitä Resy vetoaa tuoreessa joulusähköpostikampanjassaan. Lyhyessä mutta tehokkaassa sähköpostissa yritys tarjoaa tilaajilleen parhaita paikkoja juhlapyhien viettoon. OpenTablen tavoin Resy antoi kaikille mahdollisuuden tehdä vaivattomasti varauksia ikimuistoisen illallisen viettämiseksi yhdessä rakkaiden kanssa.
Tämä yksinkertainen idea pitää huomion siinä, mitä ihmiset voivat tehdä uudenvuodenaattona. Ja mikä olisikaan parempi tapa tehdä se kuin kaunis paikka ja herkullinen illallinen, jota ei tarvitse valmistaa itse?
- Spotify ’Wrapped 2020’ | Joulun PR-tempaukset
Spotify käynnisti joulukampanjan ’Wrapped 2020’ -projektillaan. Kampanja antoi Spotifyn käyttäjille ja tekijöille ainutlaatuisen tilaisuuden juhlia ja miettiä vuottaan alustan äänen ja kulttuurin kautta.
Kampanja auttoi miljoonia ihmisiä muistelemaan vuotta musiikin ja podcastien kautta, jotka auttoivat heitä pysymään optimistisina ja viihdyttävinä.
- Musta omisti kaiken: Jingles and Things
Black Owned Everything ™ loi upean lahjaoppaan Jingles and Things.
Kumppanuudessa Netflixin ja musikaalin ”Jingle Jangle: A Christmas Journey”, Jingles and Things on valinnut joulun ja uudenvuoden onnittelulahjat, jotka kattavat asioita tuoksuista astioihin ja nukkeihin. Sieltä löytyy todella jokaiselle jotakin, kun jokainen voi tukea yrityksiä samalla kun tekee jouluostoksia.
- Amazon: The Show Must Go On | Joulun PR-temput
Nyt me kaikki tiedämme, kuinka surullista ja turhauttavaa on, kun suunnitelmia joudutaan siirtämään tai perumaan. Amazon muistuttaa meitä tästä tarinalla pienestä balleriinasta, joka valittiin päärooliin koulun tanssiesityksessä. Tyttö oli niin iloinen voidessaan osallistua siihen, mutta kun kuukaudet kuluivat ja pandemia paheni, tapahtuma peruttiin. Balettitunnit siirrettiin verkkoon ja esitys peruttiin.
Hänen pikkusiskonsa ratkaisi tilanteen järjestämällä DIY-tapahtuman heidän kerrostalonsa viereen. Tapahtuma oli sosiaalisesti etäinen, ja tyttö alkoi tanssia omaa osuuttaan.
Hienoa on, että sen sijaan, että videolla näytettäisiin kaikkien tilaavan kaikki tarvikkeet Amazonista, videolla näytetään vain yhden asian ostaminen: taskulamppu, jonka avulla ihmiset näkivät tanssijan parvekkeiltaan.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Pohj: Joulun PR-temput
Aloititko jo valmistella PR-kampanjoita joulua varten? Ovatko joulun PR-suunnitelmat jo puristaneet sinua? Ei hätää, PRNews-palvelumme ovat täällä auttamassa sinua. Ota rohkeasti yhteyttä tai jätä kommentti suosikkijoulukampanjoistasi.
