Esports-mainonnan hyödyntämätön voima

Esports on nousussa ja jatkaa kasvuaan. Niin käsittämättömän liikenteen kuin esportsin kohdalla jotkut markkinoijat eivät ehkä ota vakavasti ajatusta eSportsin mainostamisesta brändilleen. Mutta jos vielä epäröit, anna muiden bisneslitaanien vakuuttaa sinut. Tätä silmällä pitäen suuret yritysnimet, kuten Red Bull, Intel, Taco Bell tai ESPN, tietävät jo esports-markkinoinnin voiman ja potentiaalin. Tästä huolimatta digitaaliset markkinointistrategiat toimivat brändin eduksi, jos ne tehdään oikein. 

Kokoluokaltaan kaikenkokoiset brändit, myös muut kuin loput yritykset, voivat hyötyä esports-markkinoinnista. Kunhan brändisi sopii kohderyhmään, ei ole mitään syytä, miksi et mainostaisi esports-markkinoinnin avulla. Kunhan pysyt markkinointikampanjoissasi aitona ja johdonmukaisena.

Miksi Esports-mainonnassa on niin paljon potentiaalia

Nyt kun olen asettanut asiat perspektiiviin yllä olevilla tiedoilla, katsotaanpa kaikki todelliset syyt, miksi esports-mainonnassa on niin paljon kapasiteettia.

Esports-mainonta on turvallista ja tulevaisuudenkestävää

Esports-mainonta on uskomattoman lupaava sijoitus. Miksi? Se on melko selvää – esports liittyy läheisesti suoratoistoon, joka on myös nopeasti kasvava ala.  

Eurheilu on kukoistava ala, jolla on kasvavat markkinat

Syy siihen, miksi esports on väistämättä kasvamassa entisestään, on sen kohderyhmä. Yhä useammat nuoremmat sukupolvet syntyvät ja kasvavat kasvavassa digitaalisessa maailmassa, jossa esportsiin osallistuminen tai siitä kiinnostuminen on heille yhtä luonnollista kuin perinteinen urheilu innokkaille urheilufaneille.

Yritykset panostavat yhä enemmän esportsiin ja sen pelaajiin

Monet brändit ovat jo hyödyntäneet mahdollisuutta mainostaa esportsissa, joten sinunkin kannattaa seurata sitä. Kiinnostuneita on päivä päivältä enemmän, eikä se jää huomaamatta. Paitsi että yhä useammat ihmiset panostavat esports-tapahtumiin, yhä useammat tunnustavat esportsin viralliseksi urheilulajiksi.

Miten brändit voivat mainostaa esports-skenessä

Miten brändit voivat siis hyödyntää tätä konkreettista esports-alaa ja rakentaa nimeä itselleen? Siihen on olemassa useita tehokkaita menetelmiä, joten tutustutaanpa niihin tarkemmin:

Tänä päivänä esportsia pidetään ammattilaisurheiluna. Se on jopa lähellä tulla mukaan olympialaisiin. Pelaajat ovat omalla tavallaan urheilijoita, jotka joutuvat harjoittelemaan fyysisesti ja henkisesti pelatakseen korkeimmalla tasolla.

Urheilulajit

Tänään yleisimmät esports-videopeligenret ovat:

• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• First-Person Shooter (FPS)
• Tappelu
• Korttipelit
• Battle Royale-pelit
• Reaaliaikainen strategia (RTS)

Esports Platforms

Amazonin omistama Twitch ja YouTube Gaming -alustat ovat kaksi suurinta esportsin suoratoistomediasivustoa verkossa. Muita palveluntarjoajia ovat:

• Facebook Gaming
• Smashcast
• Mixer
• Bigo Live
• Afreeca
• GosuGamers
• DouYu
• Huya

Liikuntakilpailut

Esports-kilpailut ovat edustettuina liigoissa ja turnauksissa, kuten:

• League of Legendsin maailmanmestaruuskilpailut
• Dota 2:n kansainväliset mestaruuskilpailut
• Evolution Championship Series
• Intel Extreme Masters
• Overwatch League.
• Amazon Mobile Masters

Esports Ecosystem

Esportsissa eivät ole mukana vain ammattilaispelaajat ja -joukkueet. Ekosysteemiin kuuluu myös kasvava määrä faneja, katsojia, striimaajia, järjestäviä yrityksiä ja sponsoreita.

Pelaajia on kahta luokkaa:

• Urheilun harrastajat: Kaikki, jotka katsovat esportsia useammin kuin kerran kuukaudessa.
• Satunnaiset katsojat: Kaikki, jotka katsovat esportsia harvemmin kuin kerran kuukaudessa.

Miten aloittaa esports-markkinointi brändinä

Ei ole väliä kuinka suuri yrityksesi on, voit hyödyntää esports-markkinointia. Tässä on muutamia strategioita, jotka auttavat sinua aloittamaan.

Löydä oikea yleisö

Aivan kuten perinteiset urheilulajit, eSports voidaan jakaa moniin eri lajityyppeihin. Väestöryhmiä voidaan luokitella sen mukaan, millaisista peleistä he pitävät. 

• PvP (Player vs. Player)
• FPS (First-Person Shooter)
• RTS (Real-Time Strategy)
• MOBA (Multiplayer Online Battle Arena)
• MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games)

Jos tiedät, keitä haluat houkutella, voit luoda sisältöä, joka vetoaa heihin. Voit myös tehdä yhteistyötä sellaisten eSports-joukkueiden kanssa, joista kohderyhmäsi pitää. Jos tavoitteesi ovat päällekkäiset sponsoroimasi joukkueen tavoitteiden kanssa, se voi johtaa pitkään ja molempia osapuolia tyydyttävään yhteistyöhön.

Mene oikeisiin kanaviin

Kun olet löytänyt esportsin kohdeyleisösi, nyt voit löytää, missä he piileskelevät.

Potentiaaliset asiakkaasi löydät useimmiten pieniltä ja suurilta videopelien suoratoistoalustoilta. Tässä muutamia niistä:

• Twitch
• YouTube Gaming
• Facebook Gaming
• Hitbox
• Beam
• Azubu
• Bigo Live
• Afreeca
• Gosu Gamers

Parhaat eSports-markkinointistrategiat

Miten brändit voivat siis hyödyntää tätä rahakkaaa esports-maisemaa ja rakentaa itselleen nimeä? Siihen on useita tehokkaita tapoja, joten käydään ne läpi yksityiskohtaisesti:

Löydä ja tee yhteistyötä todellisten eSports-vaikuttajien kanssa

Vaikuttajat voivat auttaa sinua lisäämään eSports-tapahtumiesi ja -kampanjoidesi tavoittavuutta ja levinneisyyttä. Sinun on kuitenkin löydettävä vaikuttajia, joilla on samat demografiset ominaisuudet kuin sinulla ja jotka ovat suosittuja valitsemillasi alustoilla. 

Erin menestyneimmät striimaajat ovat:

• Ninja (19M YouTubessa, 14M Twitchissä)
• Shroud (6.5M Twitchissä)
• Summit1g (4M Twitchissä)
• Riot Games (4M Twitchissä)
• Tsm_myth (5M Twitchissä)

Launch an eSports Team

Yrityksille, joilla on riittävä markkinointibudjetti, eSports-joukkueen käynnistäminen luo täydellisen synergian. Aliarvostetut esports-joukkueet, jotka etsivät sponsoreita, työskentelevät puolestasi eivätkä kanssasi. Se tarkoittaa, että saat esports-mainontaa aina, kun he striimaavat tai esiintyvät yleisölleen, ja sinä päätät asioista.

Sponsoroi joukkuetta toimistojen kautta

Mikäli joukkueen perustaminen tyhjästä saattaa olla kustannustehokkaampaa, joukkueen sponsorointi toimistojen avulla yhdistää sinut tunnetuimpiin kansainvälisiin esports-joukkueisiin. 

Sijoita videomainoksiin

Videomainokset ovat joka kerta tehokkaita, jos ne näytetään oikeaan aikaan ja relevantille yleisölle. Esimerkiksi Twitch-striimaajat voivat näyttää pre-roll-, mid-roll- tai post-roll-videomainoksia striimissään.

Miljoonat esports-fanit punnitsevat Twitch-striimaajan uskottavuutta suuren brändiyhteistyön kautta. Esports-joukkueilla ja -pelaajilla on enemmän pelimaineita maailmanlaajuisesti, kun katsojat näkevät, että heitä sponsoroivat tunnetut brändit.

Luo pieniä turnauksia

Pienet asiat alkavat vaatimattomista ideoista. Älä siis koskaan aliarvioi pienten turnausten merkitystä. Niistä voi tulla täydellisiä lähtökohtia merkittävämpiin esports-tapahtumiin. Tämä on myös täydellinen tapa pienemmille yrityksille hyödyntää esports-markkinointia.

Tapahtuman yhteistyökumppanuus

Jos haluat hyötyä korkean profiilin striimaajan suosiosta Twitchissä, voit harkita jonkin hänen tapahtumansa yhteisponsorointia. Etuna on, että saat valmiin fanikunnan, joka on kiinnostunut sponsoroimastasi sisällöstä. Toinen etu on, että rakennat uskottavuutta alustalla, mikä voi tuoda sinulle lisää katsojia, sponsoreita ja striimaajia.

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinoinnilla voit saada yrityksellesi lisää seuraajia, kunhan tarjoat arvokasta sisältöä oikealle yleisölle. Voit jopa kokeilla vieraskirjoittamista joihinkin tunnettuihin esports-blogeihin laajentaaksesi tavoittavuuttasi. 

Toinen asia, jota kannattaa harkita, on käyttää ulkoistuspalvelua, jonka avulla voit luoda ja levittää toimintaasi koskevia artikkeleita tiedotusvälineissä relevantille yleisölle. PRNews selviytyy tästä tas helposti. Sen ammattitaitoinen tiimi kirjoittaa, syöttää ja jakaa juttujasi kiinteään hintaan asiaankuuluviin julkaisuihin. Valtavan kokemuksensa, ammattitaitoisen tiiminsä ja vaikuttavan kontaktipohjansa ansiosta he tietävät, miten kirjoitetaan houkuttelevia, tarttuvia ja vangitsevia viestejä, jotta ne voidaan julkaista arvovaltaisissa sanoma- ja aikakauslehdissä. 

Content Marketing Platform

Peliharrastajat, joiden mielestä sisältösi on jakamisen arvoista, epäilemättä tykkäävät, sitoutuvat, kommentoivat tai jakavat blogiasi myös omassa yhteisössään.

Merch Giveaways pelaajille

Brändisi ei tarvitse olla linjassa esportsin kanssa. Voit kuitenkin harkita tapoja kiinnittää brändisi tähän kukoistavaan elektroniseen urheiluun tuotteidesi tai palvelujesi kautta.

Voit valita joko satunnaisia esports-pelaajia tai erittäin seurattuja videopelien striimaajia myös ilmaista kauppatavaraa varten. Näin tiedät, että olet hyvin esillä peliareenalla. Tämä markkinointistrategia on sinulle pitkällä aikavälillä tuottoisaa, jos olet valmis luomaan tai sponsoroimaan esports-joukkuetta.

Wrap Up: Esports Advertising

Esports-markkinointi on seuraava potentiaalinen voitto. Kun yhä useammat suuret brändit tunkeutuvat esports-mainontaan, tämä ala kertoo jotenkin yrittäjille ja brändeille yhden asian – esportsissa on lupaavaa liiketoiminnan kasvua. Kaiken kokoiset tuotemerkit, myös ei-endemokraattiset brändit, voivat aloittaa yhteistyön esports-markkinoinnin kanssa. Kunhan yrityksesi sopii kohderyhmään, ei ole mitään syytä, miksi et voisi aloittaa esports-markkinoinnin käyttöä. Muista vain olla markkinointikampanjoissasi aito ja johdonmukainen.