Aprovechar el patrocinio de eventos para las relaciones públicas y el marketing: Un estudio de caso con MightyTips

En este estudio de caso, exploramos cómo MightyTips, un sitio web centrado en consejos sobre apuestas, utilizó con éxito el patrocinio de eventos para mejorar la visibilidad de su marca e impulsar las relaciones públicas y los esfuerzos de marketing.

Extendemos nuestro más sincero agradecimiento a Eugene Ravdin, Director de Comunicación y Marketing de MightyTips, por una entrevista fascinante y productiva.

Acerca de MightyTips

Fundada en marzo de 2019, MightyTips ha estado proporcionando a los usuarios de todo el mundo su sitio web insignia, MightyTips.com. La plataforma ofrece una amplia gama de servicios, entre los que se incluyen reseñas de casas de apuestas de expertos, previas diarias de fútbol y predicciones generadas por un equipo internacional de expertos en apuestas deportivas, así como bonos de apuestas deportivas y códigos promocionales. Desde su lanzamiento en inglés en 2019, MightyTips.com ha ampliado su presencia en línea con la adición de seis plataformas más que atienden a audiencias de habla francesa, alemana, polaca, portuguesa, rumana y española. Con una impresionante audiencia mensual de 1,2 millones de visitantes únicos, MightyTips.com se ha convertido en un portal líder en la altamente competitiva industria de las apuestas. El sitio web publica más de 100 pronósticos semanales, que cubren diversas competiciones de fútbol, desde ligas locales hasta prestigiosos torneos como la Liga de Campeones de la UEFA y la Copa Mundial de la FIFA.

Problema: cobertura de eventos en los medios de comunicación Sensibilidad temporal y enfoque de nicho

MightyTips siempre está buscando oportunidades para llegar a un público más amplio y ha determinado que la forma más eficaz de compartir información sobre la marca sin ser intrusivo ni causar molestias a los usuarios es conectando con eventos específicos.

Dada su orientación hacia el sector de las apuestas, han optado por alinearse con acontecimientos deportivos. En el caso de la competición de pole dance Exotic Queen Poland, llegar a un acuerdo fue relativamente fácil gracias a sus contactos personales con el organizador del evento.

Las dificultades específicas se debieron a la premura de tiempo y al carácter especializado del sitio web de apuestas del cliente, que limitaba el número de medios de comunicación polacos dispuestos a cubrir el evento.

La cobertura mediática desempeña un papel crucial en la promoción de un acontecimiento, ya que ofrece varias ventajas que pueden aumentar significativamente su visibilidad, credibilidad y éxito general.

Los medios de comunicación, ya sean tradicionales o digitales, tienen una amplia audiencia. Cuando su acontecimiento recibe cobertura mediática, llega a un mayor número de personas que de otro modo no habrían tenido conocimiento del mismo. Este mayor alcance ayuda a crear conciencia y atrae a posibles asistentes, patrocinadores y participantes.

La cobertura mediática de un acontecimiento no es una tarea fácil debido a diversos retos y consideraciones. Los medios de comunicación reciben cada día numerosas propuestas y comunicados de prensa relacionados con eventos. Con espacio y recursos limitados, deben seleccionar cuidadosamente qué eventos cubrir. Destacar entre la competencia y captar la atención de periodistas y editores requiere un ángulo convincente y único.

PRNEWS.IO: ¿Qué metas, objetivos o problemas aborda su empresa a través de artículos en los medios de comunicación?

Eugene Ravdin: En este caso, teníamos dos objetivos. El primero era atraer toda la atención posible hacia las competiciones y nuestro papel de patrocinador. El segundo, y más importante para nosotros, era crear una oportunidad para publicar materiales con backlinks dofollow, tal y como nos pedía nuestro departamento de SEO.

PRNEWS.IO: ¿Han tenido dificultades para establecer los procesos de publicación de sus materiales en los medios de comunicación y cómo les ha ayudado PRNEWS.IO en ello?

Eugene Ravdin: El principal reto, al contactar directamente con las plataformas de los medios de comunicación en lugar de recurrir a una agencia, es que no siempre recibes respuesta de las plataformas con las que contactas. PRNEWS.IO facilita enormemente la comunicación con los sitios web.

Solución

MightyTips contrató los servicios de PRNEWS.IO para facilitar la cobertura mediática del acto patrocinado. Se siguieron los siguientes pasos

Descubrimiento de medios

Además de las estrategias mencionadas anteriormente, PRNEWS.IO llevó a cabo una labor de búsqueda de medios para afrontar de forma proactiva los retos que suponía conseguir cobertura mediática para el concurso de pole dance Exotic Queen Poland. Para ello hubo que ponerse en contacto con los medios de comunicación con antelación para calibrar su interés en el evento y negociar las condiciones de publicación. Al establecer la comunicación y obtener la confirmación de los medios de comunicación pertinentes, PRNEWS.IO se aseguró de que los materiales del evento fueran aceptados y publicados en el plazo deseado y en las condiciones acordadas. Este enfoque proactivo ayudó a agilizar el proceso de cobertura mediática y aumentó las posibilidades de conseguir una exposición oportuna y específica para MightyTips.pl como patrocinador del evento.

Artículos previos al evento basados en comunicados de prensa

Se publicaron tres artículos previos al acontecimiento, que generaron expectación y concienciaron al público destinatario. Era importante publicarlos en los días exactos, lo que también se consiguió.

Artículos basados en comunicados de prensa posteriores al evento

Tras la competición, se publicaron dos artículos posteriores al evento en los que se resumían los aspectos más destacados y los logros del torneo Exotic Queen Poland. Estos artículos reforzaron la asociación de MightyTips con el evento y subrayaron su continuo apoyo a la comunidad del baile de la barra.

Resultados

Los esfuerzos realizados por MightyTips y PRNEWS.IO dieron los siguientes resultados:

Material previo al evento

Los tres artículos basados en notas de prensa publicados antes de la competición generaron expectación y expectativa, llegando al público objetivo y aumentando el reconocimiento de la marca.

La presencia de periodistas en el concurso Exotic Queen Poland dio lugar a artículos y cobertura mediática adicionales, amplificando aún más el patrocinio de MightyTips y consolidando su reputación como defensor de la comunidad del baile en barra.

Material posterior al evento

Los dos artículos posteriores al evento ofrecieron una visión completa de los aspectos más destacados del torneo, mostrando el compromiso de MightyTips de apoyar y celebrar el baile de la barra en Polonia.

PRNEWS.IO: ¿Cuáles fueron los resultados de su trabajo (aumento del tráfico del sitio web, ventas, conocimiento de la marca, etc.)?

Eugene Ravdin: Teníamos un objetivo concreto en cuanto al número de backlinks, y lo conseguimos. Durante la campaña de prensa activa, el tráfico del sitio web aumentó, pero después volvió a su nivel anterior. Los efectos a largo plazo sólo podrán evaluarse más adelante. No obstante, estamos satisfechos porque consideramos el patrocinio del concurso de baile en barra como un experimento. Aprendimos lo que funcionaba bien, lo que hay que cambiar la próxima vez y lo que hay que evitar por completo.

PRNEWS.IO: ¿Cumplió PRNEWS.IO sus expectativas en cuanto a plazos, calidad y comodidad?

Eugene Ravdin: En términos de comodidad, definitivamente sí. Es cómodo comunicarse con un único gestor en lugar de tener que tratar con varios redactores y gestores de contenidos. Además, tener un sistema de pago unificado para todas las publicaciones es ventajoso. La comunicación con el gestor de clientes fue oportuna y constructiva. No hubo problemas con los plazos; todo se entregó a tiempo.

En cuanto a la calidad: Sería estupendo que PRNEWS.IO pudiera supervisar ciertos aspectos de los artículos ya publicados, como garantizar que los enlaces son correctos, que se cumplen los requisitos del sello Ad label y evitar el recorte de titulares y fotos. Otro aspecto que no nos ha gustado es el proceso en el que primero hay que realizar el pago y luego existe la posibilidad de que el artículo sea rechazado. Aunque te devuelven el dinero por el artículo rechazado, ya has incurrido en gastos de redacción, traducción y/o reescritura, que no se pueden recuperar. Sería mucho mejor saber de antemano que su artículo será publicado antes de proceder con los gastos.

PRNEWS.IO: ¿Recurriría al equipo de PRNEWS.IO para una nueva tarea?

Eugene Ravdin: Sí, sin duda.

PRNEWS.IO: ¿Con qué frecuencia patrocina eventos y qué criterios utiliza para seleccionarlos?

Eugene Ravdin: Recientemente hemos reconocido el valor del patrocinio de eventos y hemos decidido implicarnos más en este ámbito en el futuro, patrocinando más competiciones deportivas y atletas individuales. Actualmente, estamos desarrollando las tácticas adecuadas para nuestras actividades de patrocinio. Seleccionamos eventos que nos permitan alcanzar un equilibrio entre mantenernos dentro de nuestro presupuesto y generar suficiente atención e interés.