Publicidad de Frisor Barbershop en los medios de comunicación locales

Visión general
Frisor, una red de franquicias de peluquería con ocho salones en Ucrania, se enfrentaba a un reto en Mykolaiv. La peluquería solo llevaba dos meses funcionando en la ciudad y carecía de historias de interés periodístico para atraer la atención de los medios locales. Para superarlo, la empresa necesitaba un enfoque publicitario innovador que generara expectación y estableciera una fuerte presencia local.

Detalles de la campaña

• Presupuesto: 150 $.
• Público objetivo: 3.100 lectores
• Acciones sociales: 105
• Coste por lector: 0,05

Frisor colaboró con PRNEWS.IO para crear una campaña estratégica de relaciones públicas que aprovechó los medios locales y las redes sociales para maximizar el impacto.

El reto
Antes de esta campaña, Frisor no tenía experiencia en campañas de marketing en medios locales. Su presencia en Internet se basaba únicamente en el mantenimiento de perfiles en las redes sociales y en un canal de YouTube, lo que resultaba insuficiente para atraer visitantes a su salón de Mykolaiv. Con tiempo y presupuesto limitados, necesitaban una forma rentable de ganar visibilidad y atraer a su público objetivo.

La estrategia
La campaña de relaciones públicas se centró en una táctica audaz y creativa: provocar a la competencia con anuncios luminosos colocados en la principal calle peatonal de Mykolaiv. Los provocativos anuncios suscitaron inmediatamente conversaciones, con debates iniciales en plataformas como LiveJournal. Estas publicaciones se extendieron rápidamente a las redes sociales, como Twitter y Facebook.

Esta táctica captó la atención de los medios de comunicación locales. En menos de dos horas, el destacado sitio web de noticias locales NikVesti publicó un artículo titulado «Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv». La cobertura amplió el alcance de la campaña y dio a Frisor un importante impulso de visibilidad.

Principales resultados

• 3.100 lectores: El artículo atrajo la atención del público local.
• 105 compartidos en redes sociales: La campaña se debatió y compartió activamente en las redes sociales, lo que amplificó su impacto.
• Participación de líderes de opinión: Personas influyentes con una audiencia combinada de más de 13.000 seguidores participaron en la campaña, aumentando aún más su visibilidad.
• Coste por lector: Con sólo 0,05 dólares por lector, la campaña demostró una notable rentabilidad.

Impacto y beneficios
El éxito de la campaña no se limitó a la cobertura mediática. Se tradujo en:

• Aumento de las descargas de la aplicación: El salón Mykolaiv experimentó un aumento de las descargas de sus aplicaciones para Android e iOS, un parámetro clave para la captación de clientes.
• Mayor reconocimiento de la marca: La publicidad en los medios locales reforzó la presencia de la marca Frisor en la región, allanando el camino para la expansión de la franquicia.
• Revuelo en la comunidad: el enfoque creativo de la campaña suscitó un amplio debate y situó a Frisor como una empresa audaz e innovadora en el mercado local.

Dmitry Verhovetskiy, fundador de Frisor, destacó el valor a largo plazo de la campaña:
«Los beneficios públicos no se miden sólo por los nuevos clientes. La publicidad y el reconocimiento de la marca en las regiones nos ayudan a expandir la franquicia en otras partes del país.»

Testimonio de un cliente
Natalia Gudimenko, Top Manager de Frisor Mykolaiv, destacó la eficacia de la campaña:
«A diferencia de los anuncios con derechos de autor, podemos contar el coste de un contacto en la web con un solo céntimo: la campaña nos costó 0,05 dólares por lector».

El redactor jefe de NikVesti, Oleg Derenyuga, alabó el ingenio de la campaña:
«Ha sido un gran impulso de marketing, una reacción inteligente. Los buenos movimientos de marketing deben estimularse con información».

Próximos pasos
Tras el éxito de la campaña, Frisor planea lanzar iniciativas de relaciones públicas periódicas en los mercados regionales para mantener el impulso y seguir creando reconocimiento de marca.

Conclusión
La campaña de Frisor en Mykolaiv demuestra cómo las pequeñas empresas pueden utilizar estrategias creativas de relaciones públicas para lograr resultados impactantes, incluso con un presupuesto limitado. Con el apoyo de PRNEWS.IO, Frisor convirtió la falta de contenido noticiable inicial en una historia convincente que cautivó a la comunidad local y aportó beneficios empresariales cuantificables.