Recientemente, este exitoso proyecto ha cumplido dos años, y todavía hay sólo dos personas trabajando en él. La historia de Katerina Byakova y Maxim Golub trata de cómo las ambiciones insatisfechas, el entusiasmo y las ideas creativas ayudaron a manifestar los sueños más salvajes.
En la actualidad, FINCH es la mejor marca joven según VOGUE Ucrania, participante en el desfile Mercedes-Benz Kiev Fashion Days y ganadora del primer premio del concurso de jóvenes diseñadores de San Petersburgo.
Sus colecciones son conocidas y apreciadas por ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, los fotógrafos de moda Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, la periodista de moda de The Huffington Post Sissi Johnson, las blogueras de moda Klara Sein de Austria y Jamie Gong de Japón.
La ganadora de Eurovisión-2016 Jamala, la redactora jefe de VOGUE Masha Tsukanova, los músicos de los grupos Mari Cheba, Grisly Faye y la líder de The Hardkiss Yulia Sanina, todos llevan ropa Finch.
FINCH: una nueva interpretación de la reducción de marchas
Todo empezó con un bonito estampado en una camiseta: su creación se inspiró en el regalo que le hicieron los amigos de Katya: un par de graciosos pájaros, unos pinzones. Este brillante pájaro pinzón se convirtió con el tiempo en una marca registrada de la marca.
Maxim y yo siempre hemos sido personas creativas, pero quizá las actitudes paternas o los estereotipos y miedos personales nos dificultaban desafiar y demostrar nuestras capacidades al máximo. En aquella época, cada uno de nosotros tenía un trabajo estable y ambiciones creativas no realizadas. Ambos nos acercábamos a los 30 años y sentíamos remordimientos por haber hecho mal las cosas».
explica Katerina Byakova.
Buscando así una forma de autorrealización, los chicos crearon una marca de ropa. Los insólitos bocetos empezaron a transformarse en estampados de camisetas y sudaderas.
Llevábamos una doble vida: por el día trabajábamos y por la noche cosíamos, hacíamos termoetiquetas y empaquetábamos ropa. Lo manteníamos en secreto para nuestros jefes e incluso amigos».
cuenta Katerina Byakova.
Las ideas eran cada vez más grandes, pero el proyecto en curso limitaba las posibilidades de llevarlas a la práctica, ya que requerían cambios fundamentales y mucho más tiempo y recursos. La crisis económica, política y psicológica de 2014 se convirtió en el catalizador de un cambio decisivo en los valores.
El 28 de marzo se atrevieron a cambiarlo todo. Ese día, Maxim Golub, abogado de éxito y comisario de un cineclub, y Katerina Byakova, especialista en TI, diseñadora y experta en marketing, se casaron en secreto, abandonaron el estilo de vida del trabajo de oficina y tomaron la decisión de poner en marcha el desarrollo profesional de la marca FINCH.
Un pequeño pinzón vuela alrededor del mundo
No quedaban vías de escape. La pareja realizó un análisis de mercado, evaluó las necesidades y peticiones de distintos grupos de clientes y eligió un nuevo nicho. Empezaron con la actualización del sitio web finchwear.com.ua y la renovación de la gama de modelos FINCH mediante un acuerdo con una de las mejores fábricas de confección de Kiev, con lo que mejoró notablemente la calidad de los productos. El estilo también cambió por completo.
El 28 de marzo de 2015, aniversario de su boda, presentaron su primer desfile profesional de la colección FINCH en el marco de los Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. A pesar de la falta de pretensiones y de la naturaleza ecléctica de los modelos, triunfaron en la pasarela e impresionaron a los críticos de moda: un excéntrico sombrero FINCH con piel sintética apareció en prácticamente todas las revistas de moda del mundo y se convirtió en un imprescindible en el vestuario de muchas personas con estilo, incluida la famosa it-girl Olimpia Whitemustache, modelo, DJ y presentadora de televisión.
Otros descubrimientos de FINCH reiteraron su éxito en las temporadas siguientes: un abrigo con estampado monocromático en forma de dinosaurio fue apreciado por la redactora jefe de VOGUE Ucrania, Masha Tsukanova, y la experta en moda de The Huffington Post, Sissy Johnson; y una mochila tecnológica con forma de paquete de cigarrillos, TechPack, con una funda abierta para iPad y una función integrada para cargar dispositivos móviles, hizo que los espectadores del MBKFD se quedaran boquiabiertos. Esta mochila tecnológica TechPack, fruto de la colaboración entre FINCH y Bright Inside, permite utilizar la tableta sin necesidad de sacarla. La tableta está protegida con la almohadilla magnética, que puede retirarse fácilmente si es necesario. La propia mochila puede cargar un dispositivo móvil.
Estas soluciones únicas, observadas por los invitados extranjeros a los salones FINCH, atrajeron el interés de compradores de distintos países: las prendas ganaron popularidad no sólo en Ucrania, sino también en Polonia, Rusia, Estados Unidos, Suiza y el Reino Unido.
Nos hemos alejado mucho de nuestro estilo original y de nuestra intención de crear ropa sencilla. Cada nueva colección es el trabajo sobre los errores / oportunidad de realizar aún mejor, tanto en términos de sastrería, así como en las decisiones de negocios.
dijo Maxim Golub.
FINCH & PRNEWS.io
Todos los objetivos del proyecto, desde el diseño, la confección y la presentación de la colección, hasta la realización de las ventas y la entrega de los pedidos en todo el mundo, los siguen llevando a cabo ellos solos. Katya y Maxim diseñan y desarrollan bocetos de cada modelo, seleccionan tejidos y materiales, organizan sesiones fotográficas, retocan fotos, crean lookbooks, actualizan el contenido del sitio web, además de preparar los lanzamientos para la prensa y estar en contacto con los periodistas.
Por supuesto, salimos en los medios de comunicación. En los últimos tiempos, concedemos con frecuencia entrevistas a diversas publicaciones, nos invitan a programas de radio y televisión, nuestra ropa se utiliza en rodajes de moda, hablamos con revistas de moda y recibimos el apoyo de algunas publicaciones locales. Pero al principio era necesario enviar decenas de comunicados de prensa, pidiendo que publicaran material sobre nosotras en portales temáticos, y en la mayoría de los casos recibíamos rechazos.
comenta Katerina Byakova.
Ante la falta de oportunidades para contratar a un agente de prensa especialmente formado y con una gran cantidad de tareas diarias, los creadores de FINCH utilizan la sala de prensa del servicio PRNEWS.io.
La sala de prensa: cuando es mejor guardarlo todo en la misma cesta
La sala de prensa de PRNEWS.io se encarga de todas las tareas relacionadas con la organización de las comunicaciones con la prensa, almacenando todos los datos sobre los contactos con los periodistas del sector -incluido un buzón personal- en una sola cuenta.
Maxim Golub: «Para nosotros es muy importante que PRNEWS.io pressroom nos permita tener todos los datos y contactos al alcance de la mano, almacenando toda la correspondencia en un solo lugar. Es la posibilidad de desarrollar la marca rápidamente con una inversión mínima».
Para una empresa dirigida por sólo dos personas, este servicio es casi insustituible: al estar centrado en las funciones, permite un control total de todas las comunicaciones con el sector de los medios de comunicación. Además, la gestión de la sala de prensa es tan sencilla que no requiere un empleado independiente para trabajar con ella. Para una empresa pequeña, las soluciones de PRNews.io tienen la capacidad de organizar una interacción significativa con los medios de comunicación y ahorrar recursos para el desarrollo.
Un kit de prensa preempaquetado listo para usar: Incluye información detallada para los periodistas
Además de organizar las comunicaciones, la sala de prensa recopila información detallada sobre la empresa, creando así un paquete de prensa final para cualquier contacto con los periodistas.
En la sala de prensa se puede presentar y mostrar
- el concepto del proyecto, sus ideas y objetivos;
- los antecedentes de la fundación de la empresa y sus fases de desarrollo;
- cifras e informes sobre los principales resultados y logros;
- información/datos sobre los fundadores, entrevistas con ellos;
- comunicados de prensa;
- publicaciones en la prensa;
- respuestas a preguntas frecuentes;
- disipación de mitos relacionados con la empresa;
- un kit de medios: fotos, vídeos, archivos de audio;
- enlaces de información de contacto con las páginas de medios sociales del proyecto.
Con el enlace de la sala de prensa de la empresa finchwear.prnews.io, el periodista tiene acceso a toda la información necesaria para preparar las preguntas de la entrevista o incluso redactar el artículo completo. A continuación, sólo tiene que ponerse en contacto con la persona de contacto para concertar una cita o aclarar los detalles.
La oportunidad de desarrollar nuevos mercados con PRNEWS.io
Los servicios de PRNews.io ofrecen la posibilidad de organizar tanto boletines electrónicos temáticos individuales en medios locales y sectoriales de cualquier país concreto, como una campaña de relaciones públicas global. Y todo ello sin salir de su propia sala de prensa.
Es importante que la plataforma PRNEWS.io llegue a los medios de comunicación occidentales. Esto permite obtener publicaciones en medios extranjeros y presentar su empresa en un nuevo mercado. Los artículos sobre nosotros en los medios occidentales son de gran importancia para los compradores, por no hablar de la prensa y los clientes de nuestro país.
dijo Katerina Byakova
Los artículos en la prensa extranjera no sólo dan a conocer la empresa en el extranjero, sino que al mismo tiempo refuerzan su posición en el mercado local. Esto permite a la empresa seguir desarrollándose y trabajar más activamente en la conquista de nuevos mercados.
Incluso una pequeña empresa que crea un producto interesante necesita una estrategia de comunicación sólida y bien preparada. Seguirá siendo una pequeña empresa local a menos que permita que la gente le conozca. Para desarrollar el mercado y expandirse, necesita promocionarse.
Cuando lo que más le preocupa es el ahorro de costes, la mejor solución es una herramienta única, sencilla y de bajo coste. La herramienta que le permitirá aplicar plenamente su estrategia de comunicación cuando trabaje con medios en línea tanto en el mercado local como en el mundial.
Plataforma de marketing de contenidos
- más de 100 000 publicaciones en los medios;
- obtener vínculos de retroceso a su producto;
- Trabajo a escala con distribución de contenido.
