¿Qué es el contenido imperecedero?
El contenido imperecedero es aquel que es relevante y resultará útil para los lectores durante un largo periodo de tiempo. Es un valor con garantía de futuro que usted presenta a su público objetivo.
Mientras que una noticia de última hora sobre algo que ocurre hoy puede quedar obsoleta y perder relevancia en unos meses, hay artículos, opiniones y otros tipos de contenido que no están vinculados a un momento concreto y que pueden motivar, inspirar e informar mucho tiempo después de haber sido escritos y publicados.
El contenido imperecedero puede impulsar sus esfuerzos de marketing digital como cualquier otra cosa. Es un tipo de contenido que sigue siendo útil para su público durante más tiempo. Más concretamente, el contenido escrito basándose en las tendencias actuales pierde su importancia una vez que la popularidad de esa noticia candente disminuye.
Sin embargo, ese no es el caso de un blog imperecedero. Es contenido que puede generar tráfico a su sitio web durante toda su vida útil. La razón es el conocimiento para tu público. En otras palabras, sigue siendo relevante y valioso durante años y años.
Por eso debes integrar el contenido imperecedero en tu estrategia de marketing, ya que te beneficia a largo plazo.
Estrategia de contenido imperecedero
El contenido «imperecedero» es contenido publicado que no caduca.
1. Calidad
El artículo debe ser interesante y provechoso para los lectores, no un muro de texto agotador y sin sentido. Complementa tu material con contenido multimedia y añade una navegación cómoda y un índice. No te olvides del factor E-A-T (experiencia, autoridad y fiabilidad).
2. Mejora el posicionamiento
Dado que el contenido atemporal puede generar un alto tráfico a su sitio web, puede mejorar lenta y constantemente su posicionamiento en los motores de búsqueda. Por lo tanto, si escribe un blog de alta calidad, este puede posicionarse durante más tiempo en los motores de búsqueda. Puede posicionarse mejor seleccionando las palabras clave adecuadas para su nicho utilizando contenido atemporal.
3. Atrae backlinks a tu sitio web
Una vez que la gente empieza a reconocerte como una fuente auténtica, tu credibilidad y la reputación de tu marca mejoran automáticamente. Como resultado, otros sitios web empiezan a enlazar tus blogs con los temas de sus blogs. Estos backlinks mejoran la clasificación de tus páginas web. Te ayudan a sobrevivir en las plataformas digitales durante más tiempo. Un sitio web con autoridad siempre es un activo para cualquier propietario de un sitio web.
4. Expande su negocio
Puede atraer un gran volumen de tráfico de calidad a su sitio. Puede educar a su público sobre su producto o servicio publicando más contenido en su sitio. Con el tiempo, expandirá sus operaciones comerciales actuales a una escala mayor que antes.
Tipos de contenido imperecedero que funcionan
- Contenido fundamental: en primer lugar, responda a las preguntas más habituales.
- Publicaciones estadísticas extensas: ricas en pruebas y accesibles.
- Muestre a sus lectores lo que es posible con casos prácticos.
- Las infografías son potentes herramientas visuales.
- Ofrezca instrucciones paso a paso con guías prácticas.
- Publica un libro y conviértete en un experto de la noche a la mañana.
- Los podcasts pueden ser imperecederos en dos medios diferentes.
- Atrae la atención, y dásela, con listas de personas influyentes.
- Revela los trucos del oficio con una lista de herramientas.
- Deja que los lectores echen un vistazo a tu biblioteca.
- Crea un glosario que los lectores puedan usar continuamente.
- ¡Advertencia! ¡No cometas estos errores!
- Ofrezca a sus lectores una lección de historia.
- Escriba una publicación anual que pueda actualizar repetidamente.
- Entreviste a un experto para obtener consejos valiosos.
¿Listo? ¡Prepárese un café (o un té, lo que prefiera) y profundicemos en el tema!
Plataforma de marketing de contenidos
- más de 100 000 publicaciones en los medios;
- obtener vínculos de retroceso a su producto;
- Trabajo a escala con distribución de contenido.
Newsjacking
El newsjacking es el proceso de introducir tu marca en las noticias del día, creando un giro que llame la atención cuando todos tienen los ojos bien abiertos.
Se trata de aprovechar los temas de actualidad para llamar la atención.
El newsjacking puede tener sus desventajas y plantear cuestiones éticas. Sin embargo, en lo que respecta a los profesionales de las relaciones públicas de hoy en día, sea cual sea su ubicación en el mundo, es inevitable que el newsjacking forme parte de su arsenal de relaciones públicas.
La respuesta a ese debate es la siguiente: hay que aprovechar las noticias en el momento adecuado, en el lugar adecuado y en el contexto adecuado. No hay vuelta de hoja.
Aunque se puede debatir largo y tendido sobre cuándo y cómo utilizar el newsjacking como herramienta de relaciones públicas, las marcas deben plantearse su uso si tiene el siguiente impacto en ellas:
- ¿Mostrará la marca, los productos y los servicios bajo una luz favorable, en el contexto del evento?
- ¿El consumidor ve que la marca tiene algo beneficioso que ofrecer?
- ¿El newsjacking en la situación dada servirá para mejorar la imagen de la marca a corto y largo plazo?
- ¿El newsjacking superará la prueba de la ética en los negocios y también cualquier prueba legal que pueda surgir por parte de cualquier parte interesada?
- ¿Todas las partes interesadas estarían satisfechas con la técnica utilizada para las noticias?
Casos prácticos e historias de éxito.
En las ventas y el marketing B2B, son cruciales porque son pruebas reales.
Cualquier empresa puede afirmar que ha logrado resultados. Que ha resuelto un problema importante al que se enfrentan las empresas. Lo vemos en todas partes.
Los casos prácticos son lo que diferencia a los que realmente lo han conseguido de los que solo fingen.
Para ello, hay que disponer de un conjunto de casos prácticos con logotipos reales de empresas, el nombre de su contacto y una imagen en primera plana. Los casos prácticos deben mostrar claramente que ha resuelto un problema y ha obtenido resultados.
- Los casos prácticos cuentan una historia.
- Los casos prácticos se centran en los clientes.
- Los casos prácticos demuestran el éxito.
- Los casos prácticos aprovechan la marca de su cliente.
- Los casos prácticos son económicos.
Demuestran a los clientes potenciales que ha resuelto problemas similares y que podría resolver los suyos.
Los casos prácticos son, sin duda, el rey del contenido B2B.
Ejemplos:
- PRNEWS.IO success story on Similarweb.com
- Historia de éxito de Alpha Serve: Cómo crear un lanzamiento de producto exitoso que impulse las ventas
Visitas a la oficina
A todo el mundo le gusta echar un vistazo. A la gente le interesa saber qué ocurre entre bastidores. Aquí tienes cuatro razones por las que deberías plantearte abrir las puertas de tu oficina al público:
- Establece relaciones y encuentra nuevos empleados.
- Deja que tu oficina cuente tu historia.
- Fomenta el orgullo de los empleados.
- Impulsa la excelencia.
Parte de la experiencia de visitar la oficina de la empresa es un ejercicio de vivir la historia de nuestra empresa. Cada sala de reuniones, cada gráfico en la pared y cada letrero de calle suspendido del techo tiene un significado histórico para la marca.
Ejemplos:
- Google Office Tour, Inspiration and Ideas for Your Startup
- TrackFive office tour
- EPAM Virtual Office Tour
- A Tour of Lendlease’s Biophilic NYC Office
Un día en la vida
Con la ayuda del formato, puede combatir las objeciones que surgen inconscientemente de los clientes. Por ejemplo, un día en la vida de un operador de grúa en la obra de una nueva urbanización, una descripción detallada de su rutina (revisión médica diaria) y la mención de los materiales y herramientas utilizados explicarán por qué debe pagar más por una vivienda de calidad.
El contexto es una parte crucial para crear significado. Poner el resto de la vida en torno a la experiencia de un problema o al uso de una solución permite obtener una comprensión más profunda.
Al ver a través de los ojos de las personas objetivo, es más fácil identificarse con sus sentimientos y experiencias y comprender realmente sus necesidades y problemas contextualizados.
Los formatos narrativos suelen ser más fáciles de entender que los informes comerciales. La historia es un medio de comunicación natural y, por lo tanto, «tiene sentido» de una manera más holística. Cuando se pueden ver sus problemas, se crea una tensión creativa más eficaz que se puede utilizar para generar soluciones eficaces.
Por cierto, los políticos suelen utilizar este formato. Normalmente hay muchas preguntas sobre su trabajo. Cogen a un periodista y le muestran su rutina diaria: cortar cintas en paradas de autobús, inaugurar guarderías, cantar el himno con las abuelas, etc.
El material de un día en la vida puede enmarcar perfectamente una de las historias de tus clientes, permitiéndoles compartir su experiencia, mostrar cómo utilizan tu producto o servicio y presumir de ti y de tu empresa con sus propias palabras.
El material «Un día en la vida» puede enmarcar perfectamente una de las historias de tus clientes, permitiéndoles compartir su experiencia, mostrar cómo utilizan tu producto o servicio y presumir de ti y de tu empresa con sus propias palabras.
Ejemplos:
- A Day in the Life of Your Data by Apple
- Kerry Joyce Offers a Preview of His First Book Through a Day in His Los Angeles Studio
Más ideas similares:
- Qué hay en mi bolso/bolsillos;
- Mi lugar de trabajo.
A los usuarios no les interesa conocer la empresa, sino a las personas que trabajan en ella, las herramientas, los móviles y las aplicaciones que utilizan. Y los libros que recomiendan los protagonistas seguro que acabarán en la lista de lecturas imprescindibles.
Ejemplos:
- Everyday Carry – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
- Jennie Garth: What’s In My Bag
Resúmenes de expertos
Los resúmenes de expertos son entradas de blog que incluyen citas de expertos del sector sobre un tema específico. Una entrada con un resumen de expertos es una forma estupenda de ayudar a que tu blog se vuelva viral, ya que aprovecha el seguimiento de las personas más influyentes de tu nicho. También te ofrece una forma de proporcionar opiniones y consejos únicos a tu público.
«Esta entrada generará más tráfico y suscriptores que mis otras entradas o correos electrónicos, ya que difunde ideas y fomenta la conversación».
Bueno, eso es cierto. Ningún tipo de contenido puede generar conversación, compartir en redes sociales y difundir ideas como una buena recopilación.
Prepara 3-4 preguntas candentes y envíalas a la base de expertos reunida. O crea un tema en servicios de investigación periodística (como HARO). Cuantos más expertos reúnas, mayor será tu alcance potencial.
Ejemplo: PR experts share their top tips on how to manage a crisis
Hablemos de personas
Todos tenemos una historia que contar: como profesionales, líderes, entusiastas de los negocios, gerentes, ejecutivos… La lista es interminable. Una entrevista es una forma estupenda de dar a conocer tu historia para que todo el mundo la vea.
Desde una simple mención de tu cafetería como lugar para una entrevista hasta un estudio de caso detallado sobre el uso de tu aplicación.
Las historias de marca interesantes y útiles son tan memorables como la colocación de productos en una película.
Crear una historia sólida en torno a tu negocio y presentarla a otros a través de una entrevista también te da visibilidad y actúa como una herramienta de marketing para atraer a otros hacia lo que se te da bien.
- Aumenta tu credibilidad y autoridad.
- Amplía tu red de contactos.
- Proporciona exposición a tu negocio.
Crea tu propio producto.
Muchas empresas se promocionan con productos y soluciones inesperados. Por ejemplo, el fabricante de neumáticos para automóviles Pirelli comenzó a producir un calendario erótico, que con el tiempo se convirtió en un artículo de culto. El calendario se publica anualmente, se vende en grandes cantidades y adorna la pared de todos los mecánicos de automóviles respetables.
Pirelli calendar takes star-studded cinematic turn
La empresa francesa Michelin, competidora de Pirelli, encontró su solución. A principios del siglo XX, los hermanos Michelin decidieron publicar una guía para los viajeros que visitaban Francia con el fin de promocionar sus productos. La lógica era sencilla: cuanto más se viaja en coche, más rápido se desgastan los neumáticos.
Con el tiempo, la guía, que incluía hoteles, restaurantes y lugares de interés, se ha convertido en la clasificación de restaurantes más respetada del país y, ahora, del mundo.
The most affordable Michelin-starred restaurants around the world revealed
Este enfoque funcionaría para aquellas empresas que no pueden escribir sobre la marca principal. Por ejemplo, una empresa cervecera ha lanzado una guía de récords. Probablemente hayas oído hablar de ella. El Libro Guinness de los Récords es el libro más vendido del mundo después de la Biblia.
Abre un museo
¿Crees que nos hemos vuelto locos? Los museos de las sedes de BMW y Porsche atraen a miles de turistas. Muchos han oído hablar (e incluso han visitado) los museos de Yandex, Lukoil, New Balance o el museo de la tienda Apple en el nuevo campus.
Podría parecer que solo las grandes empresas pueden abrir un museo corporativo. Pero no es así. Por ejemplo, la empresa ucraniana MacPaw tiene su propio museo Apple en su oficina.
El museo ha atraído la atención de los medios de comunicación de todo el mundo: VentureBeat, Mashable, MacWelt, etc.
MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum
Relaciones públicas basadas en datos
Todas las empresas generan grandes cantidades de datos. Su análisis puede convertirse en una fuente inagotable de información para preparar materiales.
La empresa estadounidense Indeed realiza periódicamente estudios como «Las 50 profesiones más populares» o «20 profesiones si tienes más de 50 años». Estos materiales son muy populares porque la gente busca profesiones prometedoras.
Indeed identifies the most popular entry-level tech jobs in the U.S.
Además de los tuyos propios, también puedes investigar fuentes abiertas. L&C Mortgages analizó cuánto cuestan los inmuebles en los videojuegos en relación con los inmuebles del mundo real. Como resultado, los periodistas de São Paulo comparan los precios de los apartamentos de sus ciudades con la casa de Witcher y la finca de Skyrim.
How much would a home in Skyrim cost you? The price of video game real estate has been revealed
Las personas confían inconscientemente en la información estructurada y cuantificable. Y si además es provocativa, están encantadas de compartirla.
Participa u organiza eventos del sector
Los eventos son una forma estupenda de promocionar tu marca, establecer contactos con actores importantes de tu sector e interactuar con tu público objetivo. La ContentTECH Summit, patrocinada por el Content Marketing Institute, o la Inbound Marketing Conference, de Hubspot, son solo algunos ejemplos de esta táctica de relaciones públicas aplicada con éxito.
Todos los sitios web de las conferencias tienen una sección para socios informativos. Allí se describen los términos y condiciones.
Recibirás un enlace desde el sitio web de la conferencia y una publicación en el grupo de la conferencia en las redes sociales. Y, por supuesto, la posibilidad de promocionarte como socio del evento.
Acciones de relaciones públicas y marketing de guerrilla
Las acciones de relaciones públicas y las campañas de marketing de guerrilla son cualquier cosa inusual que hace una empresa para crear expectación en los medios. Se trata de un esfuerzo creativo que a veces desafía las formas tradicionales de comunicación. Su objetivo es sorprender a la gente, por lo que suele ser muy memorable.
Oportunidad fotográfica
Las oportunidades fotográficas son una táctica de relaciones públicas que requiere que los representantes de la marca, como su director general o incluso una celebridad, posen para los medios de comunicación o se hagan fotos con los clientes. Para que esta táctica de relaciones públicas funcione, necesitará una persona de interés periodístico que pueda producir contenido atractivo para los usuarios de las redes sociales. La táctica de relaciones públicas crea una historia interesante que ayuda a impulsar la relevancia de su marca en la cultura popular.
En el mundo de las redes sociales, este enfoque sin duda dará resultados positivos. Sus clientes se harán fotos con los famosos y las publicarán en Twitter, Facebook e Instagram.
Obtendrá menciones adicionales de la marca. Después, puede recopilar los resultados en un artículo de caso y contarle al mundo cuánto gastó en este evento, cuántas menciones de la marca obtuvo, cuánto tráfico recibió su sitio web, etc.
Los voluntarios ucranianos hicieron un truco interesante: después de una sesión de fotos con Patron, un perro de rescate famoso en todo el mundo, vendieron el cuenco en el que comía por 15 000 jrivnias. Todo el dinero se destinó a ayudar al ejército ucraniano.
Patrocinio del arte callejero: una estrategia única de contenido y relaciones públicas
En el ámbito de las estrategias de contenido y relaciones públicas, un enfoque poco convencional pero muy eficaz consiste en patrocinar y preservar el arte callejero. Un ejemplo claro de ello es la historia que rodea a una obra de Banksy situada en la intersección de la calle 79 con Broadway, en la ciudad de Nueva York. Se cree que esta obra en concreto es la última que queda de Banksy en la ciudad.
El giro inesperado de esta historia es el papel que desempeñó Zabar’s, una reconocida tienda de comestibles independiente fundada por un inmigrante ucraniano. Zabar’s se ha convertido en un establecimiento local emblemático, conocido por su compromiso inquebrantable con el mantenimiento de su independencia y su carácter distintivo. En este caso, la tienda también se convirtió en la guardiana de la obra de Banksy, lo que la convirtió en la última pieza que queda del escurridizo artista en la ciudad de Nueva York.
Esta intrigante narrativa ejemplifica el potencial de adoptar el arte callejero como estrategia de contenido y relaciones públicas. No solo cautiva al público, sino que también destaca el poder perdurable de los métodos de relaciones públicas poco convencionales y centrados en la comunidad.
La historia se hizo viral rápidamente:
- https://www.newyorker.com/magazine/2023/06/12/art-war-a-vigilante-battles-zabars-over-a-banksy
- https://medium.com/@KyleSMcCarthy/the-maybe-true-story-of-how-zabars-saved-a-banksy-d444b2b9ffe2
- https://www.instagram.com/p/CNF2Hd-pdeo/
- https://www.westsiderag.com/2022/08/01/someone-is-messing-with-the-banksy-on-79th-and-broadway
- https://www.collater.al/en/bansky-new-york-street-art/
- https://www.spottedbylocals.com/newyork/banksy-in-new-york/
- https://nypost.com/2015/10/10/where-did-all-of-banksys-nyc-art-go/?fbclid=IwAR3k7UGYoarZ2NgXxQBICK4erNaYaxUS02lB9hpkk22bXJqia3Xdo6iNDBo
El uso del patrocinio del arte callejero como estrategia de contenido y relaciones públicas ofrece un enfoque único y siempre vigente para atraer al público y, al mismo tiempo, promocionar su marca o causa.
Conclusión
Hemos destacado solo algunas de las técnicas con las que puede conseguir publicaciones efectivas en los medios de comunicación. Espero que haya recibido una respuesta completa a la pregunta: ¿sobre qué escribir una publicación?
Pero eso no es todo. Para crear un plan de medios perfecto para su campaña, puede contar con la ayuda de los expertos de PRNEWS.IO.
Plataforma de marketing de contenidos
- más de 100 000 publicaciones en los medios;
- obtener vínculos de retroceso a su producto;
- Trabajo a escala con distribución de contenido.
