Mientras que nombres conocidos como Facebook y Twitter dominan el mercado occidental, el panorama chino de las redes sociales cuenta con su propio conjunto de plataformas dinámicas e influyentes.
En esta entrada del blog, nos adentraremos en algunas de las aplicaciones de redes sociales chinas más populares y exploraremos cómo están reconfigurando el panorama del marketing digital. Desde plataformas «todo en uno» hasta sitios de microblogging y aplicaciones para compartir vídeos cortos, cada plataforma ofrece características únicas y oportunidades para que las empresas se relacionen con su público objetivo de formas innovadoras.
| Aplicación para redes sociales | Descripción |
|---|---|
| Plataforma todo en uno para mensajería, redes sociales y mucho más. | |
| Sina Weibo | Plataforma de microblogging similar a Twitter. |
| Douyin (TikTok) | Aplicación para compartir vídeos cortos conocida por sus contenidos creativos. |
| Plataforma de mensajería con llamadas de voz y vídeo, juegos, etc. | |
| Xiaohongshu | Plataforma social de comercio electrónico para reseñas de productos y consejos de viaje. |
| Youku Tudou | Plataforma de intercambio de vídeos similar a YouTube. |
| Bilibili | Plataforma de contenidos de animación, cómic y videojuegos (ACG). |
WeChat, a menudo conocida como la «superapp» china, es una plataforma versátil que ha transformado la forma en que la gente se comunica, socializa y realiza transacciones. Desarrollada por Tencent, WeChat engloba una amplia gama de características y funcionalidades en una sola aplicación. Ha conseguido más de mil millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en parte integrante de la vida cotidiana de muchos chinos.
WeChat ofrece funciones de mensajería tradicionales, que permiten a los usuarios enviar mensajes de texto, grabaciones de voz, imágenes y vídeos a sus contactos. Más allá de la mensajería básica, WeChat destaca por su amplio conjunto de funciones. Los usuarios pueden crear y unirse a chats de grupo, compartir sus momentos (similar a las publicaciones de Facebook) e incluso hacer llamadas de voz y vídeo con facilidad.
Douyin, conocida como TikTok fuera de China, ha arrasado en todo el mundo con sus cautivadores vídeos cortos. Desarrollada por la empresa china ByteDance, Douyin ha experimentado un crecimiento explosivo y se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Permite a los usuarios crear y compartir vídeos de 15 a 60 segundos, a menudo acompañados de música, filtros y efectos.
Con su interfaz intuitiva y una amplia biblioteca de herramientas audiovisuales, Douyin permite a los usuarios dar rienda suelta a su creatividad y producir contenidos atractivos. El feed «Para ti» de la plataforma, basado en algoritmos, garantiza que los usuarios reciban una selección de vídeos adaptados a sus intereses, lo que la hace adictiva y muy atractiva.
Oportunidades para que las marcas lleguen a un grupo demográfico más joven
Douyin ofrece muchas oportunidades para que las marcas conecten con un público más joven. Con su base de usuarios predominantemente joven, las marcas pueden aprovechar esta audiencia comprometida y crear conciencia de marca de formas innovadoras.
Además, Douyin ofrece opciones publicitarias que permiten a las marcas llegar a un público más amplio. Las empresas pueden adaptar sus mensajes e integrar su marca de forma creativa en el ecosistema de la plataforma.
Douyin también ofrece funciones de comercio electrónico, lo que permite a las marcas mostrar productos e impulsar las ventas directamente dentro de la aplicación. Con una integración perfecta entre el contenido de entretenimiento y las compras, las marcas pueden aprovechar la influyente comunidad de Douyin para convertir a los espectadores comprometidos en clientes fieles.
Sina Weibo, a menudo conocida como el Twitter de China, es una importante plataforma de microblogging que ha ganado gran popularidad e influencia en el panorama de las redes sociales chinas. Lanzada por SINA Corporation en 2009, Sina Weibo permite a los usuarios compartir mensajes cortos, imágenes y vídeos con sus seguidores. Se ha convertido en una potente plataforma de comunicación e intercambio de información que atrae a millones de usuarios activos.
Comparación con Twitter y sus características únicas
Aunque Sina Weibo comparte similitudes con Twitter, tiene características propias que se adaptan al público chino. Sina Weibo permite a los usuarios publicar mensajes más largos, de hasta 2.000 caracteres, frente al límite de 280 caracteres de Twitter. Además, Sina Weibo admite contenidos multimedia, lo que permite a los usuarios compartir fácilmente fotos, vídeos y retransmisiones en directo.
Sina Weibo incorpora varios elementos interactivos, como comentarios, me gusta y reposts, que facilitan los debates y amplifican la viralidad de los contenidos. La plataforma también ofrece una sólida funcionalidad de hashtags, que facilita a los usuarios descubrir y participar en los temas y debates de moda.
QQ es una plataforma de mensajería muy utilizada en China, desarrollada por Tencent. Desde su lanzamiento en 1999, QQ se ha convertido en una de las herramientas de comunicación más populares y duraderas del país. Ofrece una serie de funciones que van más allá de la simple mensajería, convirtiéndola en una plataforma integral para la interacción social y el entretenimiento.
QQ cuenta con una serie de funciones que contribuyen a su popularidad. Los usuarios pueden mensajearse individualmente o en grupo, lo que les permite conectar con amigos, familiares y colegas. QQ también admite llamadas de voz y vídeo, lo que permite a los usuarios mantener conversaciones en tiempo real con sus contactos, tanto locales como internacionales.
Otro aspecto destacable de QQ es su capacidad de juego en línea. Ofrece una variada selección de juegos, incluidas opciones multijugador, que permiten a los usuarios jugar e interactuar con sus amigos. La integración de juegos de QQ ha contribuido a su atractivo entre una amplia gama de usuarios, desde jugadores ocasionales a entusiastas de los deportes electrónicos.
Además, QQ sirve como plataforma de red social, proporcionando a los usuarios perfiles, actualizaciones de estado y la posibilidad de añadir amigos. Ofrece funciones similares a las de otras redes sociales, lo que permite a los usuarios compartir fotos, vídeos y actualizaciones con su red.
Xiaohongshu, también conocida como Little Red Book, es una popular plataforma social de comercio electrónico en China. Lanzada en 2013, ha ganado una inmensa tracción entre los usuarios que buscan recomendaciones de productos, reseñas e inspiración para su estilo de vida. Xiaohongshu combina los elementos de las redes sociales, el comercio electrónico y la creación de contenidos para crear una experiencia de usuario única y atractiva.
Centrarse en reseñas de productos, recomendaciones y experiencias de viaje
Xiaohongshu gira en torno a contenidos generados por los usuarios que se centran principalmente en reseñas de productos, recomendaciones y experiencias de viaje. Los usuarios comparten sus puntos de vista y opiniones personales sobre diversos productos, desde artículos de belleza y moda hasta suplementos para la salud y productos electrónicos. Estas opiniones y recomendaciones ejercen una gran influencia entre la comunidad de usuarios, ayudándoles a tomar decisiones de compra con conocimiento de causa.
Además de los contenidos relacionados con los productos, Xiaohongshu también sirve de plataforma para que los usuarios compartan sus experiencias de viaje. Los usuarios muestran sus aventuras, dan consejos de viaje y recomiendan destinos, creando una amplia colección de contenidos relacionados con los viajes.
Plataforma de marketing de contenidos
- más de 100 000 publicaciones en los medios;
- obtener vínculos de retroceso a su producto;
- Trabajo a escala con distribución de contenido.
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Paso 1: Establecer objetivos claros y público objetivo
Antes de lanzarse a promocionar su cuenta en las redes sociales chinas, defina sus objetivos e identifique a su público objetivo. ¿Quiere aumentar la notoriedad de su marca, atraer tráfico o impulsar las ventas? Comprender sus objetivos le ayudará a adaptar sus mensajes y contenidos en consecuencia. Además, identifique los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de su público objetivo para crear contenidos convincentes que resuenen con ellos.
Paso 2: Elabore una historia o un comunicado de prensa sólidos
Para captar la atención de los medios de comunicación chinos y los usuarios de las redes sociales, necesita una historia o un comunicado de prensa convincentes. Destaque sus puntos de venta exclusivos, sus logros o cualquier actualización de interés periodístico relacionada con su cuenta. Destaque cómo su cuenta aporta valor y se diferencia de la competencia. Asegúrese de que su historia o comunicado de prensa coincide con los intereses de su público objetivo y de los medios de comunicación a los que desea dirigirse a través de PRNEWS.IO.
China cuenta con varias plataformas de redes sociales populares con características y bases de usuarios únicas. Identifique las plataformas que encajen con su público objetivo y sus metas. WeChat, Weibo y Douyin (TikTok) son algunas de las plataformas más destacadas en China. Investiga la demografía de sus usuarios, sus niveles de participación y sus formatos de contenido para determinar qué plataformas se adaptan mejor a tu estrategia de promoción de cuentas.
Paso 4: Contratar a PRNEWS.IO para la cobertura mediática
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Paso 5: Localice su contenido
Cuando promocione su cuenta en las redes sociales chinas, es fundamental que localice su contenido para que tenga eco entre el público chino. Adapte sus mensajes, imágenes y tono a las preferencias culturales y los matices lingüísticos de los usuarios chinos. Considere la posibilidad de colaborar con hablantes nativos de chino o traductores profesionales para garantizar la precisión y la sensibilidad cultural de su contenido.
Por cierto, tenemos un blog sobre marketing y relaciones públicas en chino
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Algunas de las aplicaciones de redes sociales más populares en China son WeChat, Sina Weibo, Douyin (TikTok), QQ y Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo).
¿Es WeChat similar a WhatsApp?
Aunque WeChat y WhatsApp son aplicaciones de mensajería, WeChat ofrece una gama más amplia de funciones además de la mensajería, como redes sociales, pagos móviles y miniprogramas para diversos servicios.
¿Cuál es la diferencia entre Sina Weibo y Twitter?
Sina Weibo se conoce a menudo como el Twitter de China. Aunque comparten similitudes como plataformas de microblogging, Sina Weibo permite mensajes más largos, admite contenido multimedia y tiene un sólido sistema de hashtags. Además, Sina Weibo tiene una base de usuarios mayor, centrada principalmente en el mercado chino.
Sí, las aplicaciones chinas de redes sociales ofrecen opciones publicitarias para las empresas. Estas plataformas ofrecen varios formatos publicitarios, opciones de segmentación y herramientas de gestión de campañas para ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo y aumentar la visibilidad de su marca.
