El marketing de contenidos se puede resumir como un esfuerzo concentrado para atraer y retener a los clientes mediante la creación regular de contenidos relevantes y de alta calidad. Es una de las muchas formas que tiene una empresa de atraer a su público objetivo y aumentar su tráfico.
Para Wego, un sitio web de viajes y reservas líder en la región MENA, aumentar y mantener el tráfico de su blog significa adoptar un enfoque estratégico del marketing de contenidos. Esto implica un análisis y una planificación minuciosos, así como una distribución eficaz de los contenidos. Esta estrategia ha permitido al blog de Wego aumentar su tráfico y crear una sólida conciencia de marca que resuena entre su público objetivo.
Investigación estratégica de contenidos y marketing de contenidos inteligente
La estrategia de crecimiento del blog de Wego se basa en la comprensión de que la creación de contenidos y el marketing son dos caras de la misma moneda. Para tener éxito, deben trabajar en armonía.
Wego lleva a cabo una investigación en profundidad para identificar las últimas tendencias en viajes y comprender los intereses y necesidades de su público objetivo. El proceso de investigación permite a Wego determinar los temas, formatos y tonos adecuados para el contenido de su blog.
Más allá de la creación de contenidos, Wego también aprovecha los datos para tomar decisiones de marketing inteligentes sobre dónde y cómo distribuir sus contenidos a un público más amplio. La estrategia de difusión de contenidos de Wego implica elegir las plataformas o los editores adecuados con los que asociarse para ampliar su número de lectores y, al mismo tiempo, establecer su marca como la principal fuente de información fiable sobre viajes.
El marketing de contenidos es una tarea difícil pero que merece la pena
Aunque en última instancia es un enfoque que merece la pena, emplear este tipo de estrategia de distribución de marketing de contenidos no está exento de dificultades.
El proceso puede llevar mucho tiempo debido a las largas negociaciones con editores y entidades individuales. Hay que dedicar mucho esfuerzo y recursos a discutir las condiciones, ultimar los detalles y realizar comprobaciones posteriores a la publicación. Incluso entonces, la eficacia de estos esfuerzos puede verse limitada por las restricciones de la audiencia de cada editor, lo que se traduce en un menor alcance potencial de los contenidos.
Además, el coste de negociar y colaborar con socios individuales puede ser considerable. Aquellos que deseen participar en este tipo de estrategia de marketing de contenidos pueden encontrar que el retorno de la inversión es bajo.
PRNews proporciona una excelente plataforma para el crecimiento
La anterior estrategia de marketing de contenidos de Wego se centraba únicamente en su mercado o nicho inmediato. Este enfoque, aunque proporcionaba cierto éxito dentro de los mercados objetivo de Wego, era limitado en su alcance e impacto. Al limitarse a captar lectores en determinados países, la empresa perdía oportunidades de llegar a un público más amplio y reforzar el conocimiento de su marca.
En otras palabras, Wego necesitaba una nueva estrategia de marketing de contenidos que le permitiera compartir sus contenidos con un público más amplio y nuevo, y aumentar el número de lectores de su blog de una forma que fuera rentable y rápida.
Ahí es donde entra PRNews.
Gracias a los servicios de PRNews, Wego ha podido simplificar y agilizar el proceso de distribución de contenidos mediante inserciones garantizadas en diversas publicaciones en línea de todo el mundo.
Hasta la fecha, Wego ha producido cientos de contenidos escritos estratégicamente para diversas publicaciones en línea centradas en belleza, cine, música y noticias, entre muchas otras. La empresa se ha introducido con éxito entre los lectores de diversas plataformas a través de múltiples nichos que, a primera vista, pueden parecer no relacionados con los viajes.
Además, el alcance de la estrategia de marketing de contenidos de Wego ya no se limita únicamente a publicaciones y lectores ingleses. PRNews ha permitido a Wego llegar también a lectores árabes y españoles, elevando de forma efectiva el tráfico y la visibilidad de su blog a un público más amplio, incluidos socios e inversores potenciales.
Crear conciencia de marca mediante el marketing de contenidos
Aunque es innegable que el contenido en sí desempeña un papel clave a la hora de determinar el éxito de una campaña de marketing, no es la única variable de la ecuación. PRNews desempeña un papel crucial en el aumento del número de lectores del blog de Wego al proporcionar una plataforma global de gran tamaño para su contenido.
Según ha confirmado Wego, el blog de viajes de la empresa ha duplicado su tráfico en un periodo de seis meses de intensos esfuerzos de marketing de contenidos y asociación. El crecimiento del tráfico es más notable en los populares artículos del blog sobre el Eid y el Ramadán.
El éxito del blog se complementa también con la capacidad de Wego para aprovechar la red de medios de PRNews. La interfaz y las herramientas de PRnews son fáciles de usar y proporcionan toda la información necesaria sobre cualquier sitio web de su red, incluido el ranking de Alexa, datos demográficos, requisitos de límite de caracteres para la colocación de contenidos y muchos otros. La colocación de contenidos tras un envío suele tardar de dos a tres días hasta su publicación y evita a todas las partes implicadas largas negociaciones.
Wego atribuye este éxito a la combinación estratégica de excelentes esfuerzos de marketing de contenidos y su asociación con PRNews. Este estudio de caso sirve como recordatorio de que es completamente factible para las empresas más pequeñas o aquellas con recursos limitados construir su marca o aumentar su audiencia a través del marketing de contenidos mediante la asociación con PRNews.
