Sådan opbygger du en indholdsstrategi for 3 typer af søgeforespørgsler: Høj-, mellem- og lavfrekvente

Et af hovedmålene med content marketing er at øge den organiske søgetrafik til webstedet og den efterfølgende konvertering. Derfor er en vigtig del af enhver indholdsstrategi den korrekte analyse af dine potentielle kunders søgeforespørgsler og udvælgelsen af nøgleord til yderligere optimering af indholdet.

Søgeforespørgsler er ord eller kombinationer af søgeord, som brugerne indtaster i søgemaskinerne for at få et bestemt resultat. Hvis du f.eks. har brug for oplysninger om oprettelse af et websted, kan du skrive “hvordan man opretter et websted” som søgeforespørgsel.

Frekvensen af søgeforespørgsler (hvor ofte brugerne søger efter dette eller hint spørgsmål) forklares i høj grad af emnet og forretningsområdet samt af region, sæsonbestemthed og den søgemaskine, som dine kundeemner bruger.

Typer af søgeforespørgsler efter deres hyppighed

HF / MF / LF / mLF er forkortelser, der angiver forespørgselsfrekvensen. Hyppigheden er et mål for populariteten af en søgeforespørgsel. HF betyder således højfrekvente forespørgsler, MF – mellemfrekvente, LF – lavfrekvente, mLF – mikro-lavfrekvente. Det specifikke antal søgninger for hvert område vil variere afhængigt af nichen.

Søgninger er opdelt i kategorier efter frekvens:

• Lav frekvens (LF) – op til 100 søgninger pr. måned;
• Mellemfrekvens (MF) – op til 1000 søgninger pr. måned;
• High-frequency (HF) – fra 1000 søgninger pr. måned

Hvis vi f.eks. tjekker søgeordet “Internet marketing” gennem Ahrefs, får vi følgende volumenindikatorer (i Ahrefs er dette en parameter, der er ansvarlig for hyppigheden):

På samme tid vil anmodningen “typer af søgeforespørgsler” have en betydeligt lavere indikator

Dette er høj- og lavfrekvente anmodninger.

Her er en anden interessant infografik fra Ahrefs, hvor der er begreber: 

• det fede hoved – højfrekvente forespørgsel;
• den tykke midterste – anmodninger af middelhøj frekvens;
• den lange hale – anmodninger med lav frekvens.

Lavfrekvente anmodninger, deres koncept og funktioner

Lad os starte med LF: lavfrekvente anmodninger – hvor mange? Brugerne indtaster sjældent disse forespørgsler i søgningen, mindre end 100 gange om måneden.

Hvilke forespørgsler anses for at være lavfrekvente? Det bestemmes for hvert websted for sig. Der er ekstremt populære forespørgsler, i forhold til hvilke selv 1000 søgninger er en lav indikator. For eksempel:

Se på disse enorme tal. Selvfølgelig er forespørgsler med 500 søgninger om måneden til en sådan niche bagateller.

Lavfrekvente anmodninger om boost spiller en af de vigtigste roller, de er de mest specifikke og objektive. Derfor er det mere korrekt at begynde at arbejde på den interne optimering af webstedet med dem. Disse anmodninger kaldes ofte for den lange hale.

Long tail søgeord er en type forespørgsel med lav frekvens, der indeholder flere yderligere præciserende ord. Brugen af sådanne søgeord anbefales af mange grunde: deres konvertering er højere, konkurrencen er lavere, og de kan hurtigt blive promoveret til toppen med minimale økonomiske investeringer. Den største ulempe ved sådanne forespørgsler er den lille mængde trafik, de giver, så du skal promovere dem i hundredvis og tusindvis. Desuden er long-tail forespørgsler ikke egnede til landingssider og visitkortsteder, men egner sig bedst til indhold.

Hvordan vælger man lavfrekvente forespørgsler? Tag og analysér alt det, som Ahrefs (eller en anden lignende tjeneste) viser. I forbindelse med indholdsmarkedsføring er brugerens hensigt (formål) også en yderst vigtig egenskab. Når du vælger anmodninger, som du planlægger at arbejde med i fremtiden, skal du derfor være opmærksom på brugerens hensigt.

Hvordan kan man fremme lavfrekvente anmodninger?

Oftest (men ikke altid) er det de enkleste og mest ubesværlige anmodninger. De behøver heller ikke at blive understøttet af links – du skal blot skabe relevant indhold: skriv artikler, nyheder og produktkort, der giver brugeren det mest meningsfulde og præcise svar på hans spørgsmål.

Trafikken for sådanne forespørgsler vil begynde at vokse med det samme, men måske langsomt: lavfrekvente forespørgsler har et lille trafikpotentiale. Derfor er resultaterne måske ikke imponerende i begyndelsen, men jo flere sådanne forespørgsler der implementeres på webstedet, jo større vil trafikken senere blive.

Højkonkurrencedygtige LF-forespørgsler forekommer, men sjældent – hovedsageligt i smalle kommercielle nicher med høj konkurrence. Det vil sige, at der er meget få, der indtaster sådanne forespørgsler, og det vil ikke være let at få sitet til tops, men konverteringsraten er ret høj.

Mellemfrekvente anmodninger, deres koncept og funktioner

Mediumfrekvente anmodninger – hvor meget er det? MF er søgeforespørgsler, der er lidt mere populære end LF. Mellemfrekvente og lavfrekvente forespørgsler er grundlaget for fremme af webstedet, fordi der er flere af dem. Ved at bruge begge grupper af forespørgsler kan du opnå optimal trafik med en lille indsats.

Det er vanskeligere at promovere et websted med kommercielle MF end med informative MF’er, og det skal man tage højde for. Kommercielle anmodninger er dem, der sælger, og konkurrencen om dem er større. I henhold til mellemfrekvente anmodninger svarer antallet af tilbud til efterspørgselsniveauet: der er virkelig ret få websteder, der primært fremmes ved hjælp af MF.

Højfrekvente forespørgsler, deres koncept og funktioner

Højfrekvente forespørgsler er ord og sætninger, som brugerne oftest skriver i browserens søgelinje. Denne kategori omfatter normalt søgeord, der har mere end 1-3 tusinde søgninger om måneden.

Sædvanligvis består højfrekvente søgefraser af 2 ord, og nogle gange kun af ét. Dette er både deres fordel og ulempe. Fremme af HF-søgninger har en vigtig fordel – en betydelig publikumsdækning og evnen til at tiltrække en stor strøm af besøgende til webstedet. Men fra dette punkt opstår der en masse mangler, som vi ikke kan ignorere.

Højfrekvente forespørgsler betyder en bred vifte og mange muligheder: Der er ikke kun informations- og kommercielle forespørgsler, men også mærkevareforespørgsler, som følges af en masse trafik. Men sådanne forespørgsler er ekstremt konkurrenceprægede, og derfor er de mest højfrekvente forespørgsler også de dyreste i alle henseender.

En anden ulempe ved højfrekvente forespørgsler i Google er, at de ikke har den højeste konverteringsrate. Det er ikke klart, hvad brugeren ønsker, når han skriver “laptopskærm” i søgelinjen. Har han/hun brug for oplysninger om vedligeholdelse, adresser på værksteder, hvor den kan repareres eller udskiftes, eller tekniske specifikationer? Eller også er sidens indhold måske ikke det, som personen søger.

Det vil sige, at med højfrekvente forespørgsler har vi ikke altid mulighed for at forstå brugerens hensigt (mål), når han/hun skriver et søgeord i søgningen. Men vi kan konkurrere med det. Vær opmærksom på de allerede eksisterende søgeresultater for et eller andet søgeord – hvilken type indhold bliver vist dig? Fordi søgemaskinen allerede har analyseret adfærden hos hundreder og tusinder af kunder, der har indtastet denne søgeforespørgsel, og deres reaktion på det indhold, de så.

Google tager hensyn til mange indikatorer såsom:

• Tid, som brugeren bruger på siden
• Bounce rate
• Har brugeren vendt tilbage til udgavesiden – for at fortsætte med at lede efter indholdet
• etc

Baseret på disse data danner Google sig en idé om det indhold, der er på siden.

Hvordan kan man fremme højfrekvente forespørgsler?

Det er en lang og dyr vej. For at komme til tops i søgeresultaterne, skal du arbejde længe og hårdt på webstedet, investere, også økonomisk. Du bør overveje, at især de mest højfrekvente Google-forespørgsler er en stor fejl af publikum, især de ikke-målrettede, og ekstremt høj konkurrence.

Hvor du kan se hyppigheden af anmodningen og dens konkurrenceevne

For at bestemme højfrekvente anmodninger og umiskendeligt finde ud af deres hyppighed kan du bruge specialiserede tjenester:

• Google Ads (Google søgeordsplanlægger);
• Serpstat;
• Ubersuggest;
• Keyword Generator;
• Semrush;
• Ahrefs;
• Moz’s Keyword Explorer;
• Majestic;
• Long Tail Pro
• Etc

I mit arbejde bruger jeg oftest Ahrefs, hvor KD-indikatoren viser konkurrencen, og Volume – hyppigheden (populariteten) af søgeordet

Her kan vi se at søgeordet content marketing er et højfrekvent søgeord, fordi volumen=103k, samtidig er det et meget konkurrencepræget søgeord, fordi KD-koefficienten er 89 og ligger i den super hårde zone.

Ulemper ved at promovere HF-forespørgsler

Der er en lille målgruppe

Hvis vi sammenligner højfrekvente og lavfrekvente forespørgsler, er det værd at bemærke, at de førstnævnte er langt mere vage og upræcise. Og det er derfor, at de ofte bringer en ikke-målgruppe til webstedet. Lad os se på et eksempel. En person skriver forespørgslen “iPhone 14 Pro”. Hvordan kan en søgemaskine forstå, hvad der præcist interesserer hende? Ønsker denne person at købe en telefon? Eller vil hun se en anmeldelse af den? Eller se på billedet? Manglen på specificitet betyder, at HF-forespørgsler altid vil føre til mange ikke-målrettede brugere. Og disse, der ikke får det ønskede resultat og hurtigt forlader siden, kan forværre webressourcens adfærdsfaktorer, hvilket er ganske velegnet til at sænke webstedets placering i søgeresultaterne. Resultatet er en lang kæde, hvor den største fordel ved HF-forespørgsler faktisk bliver til en alvorlig ulempe.

Lav konvertering

Konversion er forholdet mellem målrettede handlinger og det samlede antal besøgende på webstedet. Som det fremgår af det foregående punkt, vil der i dette tilfælde være meget få målrettede handlinger på baggrund af store trafikmængder. Igen ligger årsagen i ikke-målrettede visninger og konverteringer til webstedet.

Høj konkurrence

På trods af de åbenlyse ulemper er konkurrencen i forbindelse med fremme af HF-forespørgsler ekstremt høj. Alle ønsker at være i top 3 for højfrekvente søgeord for at tiltrække mest mulig trafik til webstedet. At overhale konkurrenterne, især i populære nicher, er en ekstremt vanskelig opgave. Og det er endnu vanskeligere at holde sig i toppen.

Lang

Hvis promovering med lavfrekvente søgeord kan give håndgribelige resultater på 3-4 uger, så er promovering med højfrekvente sætninger en proces, der varer måneder og endda år. Det er næsten umuligt at komme i top 3 i en meget konkurrencepræget niche for HF-forespørgsler på 2-3 måneder eller mere. Mange virksomheder har beskæftiget sig med promovering i årevis og investeret seriøse beløb i promovering for højfrekvente søgeord, men kan stadig ikke komme i top 3, forblive i top 5 eller top 10. Det er også gode placeringer, men stadig ikke i toppen.

Dyrt

Det er ikke alle virksomheder, der har råd til at booste HF-anmodningen til top 3. På grund af ekstremt høj konkurrence og høje lønomkostninger er det virkelig dyrt, og ofte uberettiget dyrt. De samme midler kan rettes til fremme af mellem- og lavfrekvente søgeord og sætninger for at tiltrække mere præcist målrettet trafik.

Hvad er de bedste søgeord at promovere?

Hvilke forespørgsler (lavfrekvente, mellemfrekvente eller højfrekvente) skal du indsamle for at skabe indhold til dit websted? De ideelle søgeforespørgsler til promovering er højfrekvente og lavkonkurrerende, hvilket betyder, at du får mest trafik med mindst mulig indsats. Men det sker meget sjældent.

Derfor, hvilke anmodninger der er bedre at vælge til at opbygge indholdsplanen, afhænger af selve webstedet, virksomheden og de tilgængelige ressourcer. Du skal klart forstå, hvorfor du skaber indhold, og afhængigt af dette skal du vælge de typer anmodninger, du arbejder med:

• hvis webstedet udvikler sig til efterspørgsel generelt (du har bare brug for trafikmængder) – brug HF;
• hvis du skal tiltrække målgruppen – brug mere MF;
• Hvis du har brug for høj konvertering og salgsvækst – søg efter LF.

Hvis SEO ikke har før, sitet er ikke optimeret og du er kun i begyndelsen af rejsen, så skal du starte med lavfrekvente og arbejde på dem, og gradvist forbinde mellem- og højfrekvente.

Hvis webstedet er maksimalt optimeret til LF og MF, så gå til HF. Oprettelse af indhold til HF-forespørgsler er en mulighed for at tiltrække maksimal trafik og gøre virksomheden genkendelig. Men denne trafik vil ikke altid være målrettet, og at komme i top 3 eller endda top 10 med højfrekvente søgeord er en lang, dyr og til tider upraktisk aktivitet.

–>

>

**** 60 % lavfrekvente søgeforespørgsler

10% højfrekvente søgeforespørgsler

30% søgninger med middelhøj frekvens

Dette er hovedkonklusionen på vores artikel i dag: Begynd at skabe indhold til lav- og mellemfrekvente søgeord for at reducere budgettet til markedsføring og tiltrække målrettet trafik hurtigere og billigere. Og først derefter, hvis det er nødvendigt, skal du styre din indsats og dine midler til højfrekvente promovering.

Læs mere:

• Hvordan øger jeg min domæneautoritet? Tips & Tricks
>
• Sådan skriver du en effektiv SEO-pressemeddelelse
• 8 måder at bruge White Hat Link Building til bedre rangering
• Hvad er lokal SEO? Omfattende guide til lokal SEO