Det grundlæggende i public relations for kunstnere: PR for kunstnere 2023

Hvad enten kunstgenstandene er permanent udstillet i en park eller et handelscenter eller en besøgende udstilling eller et udstillingsvindue, skal PR for kunstnere udstrække den rette opfordring til målgrupperne og præsentere værket i det bedste lys. Berømmelse opbygges ikke af de budskaber, man skaber, men snarere af den måde, de bliver modtaget på. 

Meme:

Malevichs sorte firkant: “Du siger, at den er nem at tegne, prøv at sælge den :)”

Hvad er public relations?

Public relations (PR) er ganske enkelt styring af kommunikationen mellem en organisation og dens offentlighed. Public relations handler om at formidle de rigtige budskaber til det rigtige sted og de rigtige mennesker og skabe et stærkt og positivt omdømme for et brand. 

Primært er PR en overtalelsesvirksomhed. Du skal overbevise et publikum, både inden for og uden for dit sædvanlige indflydelsesområde, om at fremme dit kunstprojekt eller din udstilling, støtte din idé eller anerkende dine præstationer. Public relations kan bruges til at beskytte, forbedre eller opbygge et omdømme gennem medierne, sociale medier eller virksomhedsgenereret kommunikation. 

Byg et positivt online omdømme op & fjern negativt fra SERP

Et af de uundværlige begreber inden for PR-videnskab er omtale.

Hvad er reklame? 

Publicitet er kommunikation om en kunstner, placering af væsentlige nyheder om den i medierne. I enkle vendinger er publicity den strøm af information til offentligheden via medieaktiviteter og andre massemediekilder.

Offentlighed er ikke en proces, men et resultat af en god PR-strategi, hvor det lykkes markedsføringsfolkene at give gunstige oplysninger til medierne og andre tredjepartskanaler som bloggere, vloggere, podcastere osv. Publicity tilføjer troværdighed til det overordnede kommunikationsbudskab. Det giver folk en grund til at tale om brandet og påvirker dermed effektiviteten af mund-til-mund- og viral markedsføring.

Hvordan virker reklame?

Publicitet betragtes som et vigtigt salgsfremmende værktøj. Kunstnere tildeler en publicist, som er betroet opgaven at generere og administrere omtale for dem, hvilket tilbyder en offentlig person ved at overtale nyhedsmedierne til at skrive om den samme på den mest positive måde.

Publicister og PR-eksperter bruger flere måder at generere nyhedshistorier om brandet på. Disse er:

• Pressemeddelelse: En pressemeddelelse er en kort, men stærk historie, der er skrevet i et særligt format for at informere lokale medier om vigtige nyhedsværdige begivenheder eller oplysninger. Det kan dreje sig om generelle nyheder, begivenheder, nye udstillinger, auktionsvarer eller ekspertudtalelser om et bestemt emne.
• Netværk: Public relations-eksperter og publicister udvikler personlige kontakter for at øge deres mediedækning.
• Digitale medier: PR-fagfolk bruger også digitale markedsføringsstrategier som markedsføring på sociale medier for at få målgruppens opmærksomhed.

Hvorfor kunsten har brug for PR

Alle kunstnere eller kreative personer, der ønsker at blive set, bør bruge en eller anden form for PR til at opbygge deres brand. Verden er sulten efter nyheder og efter at vide, hvad der sker rundt omkring. Selv om nogle medieplatforme er blevet reduceret, såsom aviser og magasiner, er de blevet erstattet af et væld af tv-kanaler og streamingtjenester, internetradioshows, onlinepublikationer, nyhedsbreve, sociale medier og blogs. Folk søger efter hotte nyheder og opdateringer – det kan lige så godt være DIG, der er nyt i verden.

Her er nogle eksempler på, hvordan PR kan hjælpe dig til at fortælle, hvad der sker i din verden:

• Nye projekter, kunstobjekter eller idéer, som du har skabt eller arbejder på i øjeblikket
• Dine optrædener, udstillinger og arrangementer, hvor du vil være
• Åbning af et nyt studie eller et nyt butikslokale
• Deltagelse i eller iværksættelse af en auktion eller et velgørenhedssalg
• Præmier eller hædersbevisninger, du har vundet
• Samarbejde med andre kolleger eller organisationer
• Samfundsaktiviteter eller grupper, som du deltager aktivt i
• Paneler og gruppediskussioner, som du deltager i
• Featureartikler og interviews om dig og dit arbejde

Arbejde med medierne | PR for kunstnere

Public relations har vist sig at være et centralt element i kunstverdenen, da det skaber opmærksomhed til dem, der fortjener det. Det omfatter en lang række aktiviteter for at beskytte kunstnerens image og hæder.

Nogle af de områder, som public relations dækker, er:

• Kommunikation mellem dig og din(e) potentielle målgruppe(r) og dine målkunder
• En formidler mellem dig og medierne
• Initiering af presseinterviews og engagement i offentlige sager eller velgørende organisationer
• Positionering af dig som en professionel og talentfuld person inden for dit særlige område ved at blive citeret og efterspurgt
• Opbygning af forbindelser med dine interessenter som f.eks. kunder, medarbejdere, kritikere og offentligheden
• Håndtering af dine konti på sociale medier og engagement der
• Udvikling af tredjepartsfremstød for dine kunstværker og arrangementer
• Krisestyring (hvis du gør tingene rigtigt, har du sandsynligvis ikke brug for denne, men det er bedre at være forberedt på alle situationer)

For at blive hørt er man nødt til at arbejde med medierne. Her er nogle tips til at gøre din PR-indsats mere vellykket med hjælp fra medierne:

• Skræddersy dit budskab til de relevante medier
• Find den rigtige redaktør – send ikke en artikel om kunst til sportsredaktøren, medmindre du har en rigtig god grund til det.
• Kontakt dem, før du sender en pressemeddelelse – pitch din historie.
• Vær respektfuld over for deres tid – som regel har de deadlines eller travle kalendere, så spørg dem høfligt, om de har tid til at tale med dig.
• Hjælp dem med at lette deres arbejde – spørg, hvad du skal gøre for at få tingene til at gå lettere
• Følg eventuelle yderligere forslag eller anmodninger op til tiden
• Hvis din nyhed optræder i en publikation, skal du sørge for at sende en takke-e-mail.

Som alle andre ting inden for markedsføring skal du have en solid forståelse for det grundlæggende og en strategi for det, du forsøger at opnå – PR er ikke anderledes. Public relations er en strategisk kommunikationsproces. Og hvis du udfører rollen som PR-strateg (officielt eller tilfældigt) og har brug for hjælp og støtte, kan du uddelegere en del af arbejdet til professionelle tjenester. Uanset om du søger en måde at komme i kontakt med medierne på eller skrive pressemeddelelser eller artikler, der vil gå viralt i kunstverdenen, kan de hjælpe dig med at få dækket dit behov.

Det betyder, at du ikke behøver at overbevise journalister eller redaktører om, at de skal skrive en positiv historie om dig eller din klient, din kandidat, dit brand eller dit emne. Så din direkte kontakt med PRnews-platformen vil gøre det muligt for dig at optræde i den redaktionelle del af magasinet, avisen, tv-stationen eller webstedet. Og du behøver ikke at overbetale andre PR-agenter eller journalister. Du har det hele (tekstforfatning og distribution) ét sted.

Fordelene ved PR for kunstnere, kreative personer, kunstgallerier og andre institutioner kan synes indlysende: De er værter for udstillinger og konsulenterne pitcher medierne for at koordinere relateret presse. I virkeligheden kan kommunikationseksperter levere mange flere tjenester. PR-specialisterne bruger nogle værktøjer og teknikker til at styrke deres kunders image i offentligheden og hjælpe dem med at etablere meningsfulde relationer med den valgte målgruppe.

For at opnå dette bruger de værktøjer som:

Afskrivning og distribution af pressemeddelelser (interne eller eksterne websteder)

Skab pressemeddelelser for at informere medierne om nyhedsværdige begivenheder eller ændringer vedrørende dit projekt. Pressemeddelelser kræver et bestemt format, er oftest korte og indledes med de vigtigste oplysninger. Du kan læse denne detaljerede guide om, hvordan man skriver en pressemeddelelse eller hyre en tjeneste til at oprette en for dig. Når din pressemeddelelse er udformet, kan du distribuere den til lokale medier, lægge den på dit websted og distribuere den ved hjælp af en tjeneste som PRnews.io.

Sådan skriver du en pressemeddelelse - retningslinjer, formater, gratis eksempler

Social Media promotions og arbejde med den offentlige mening

Hvis du deltager på de sociale medier, er alt, hvad du poster, en form for PR-arbejde. Du sender oplysninger om dig selv med hvert originalt indlæg, du laver eller deler.

Sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, TikTok og Twitter giver dig mulighed for at komme i kontakt med dine potentielle kunder. En stærk tilstedeværelse på de sociale medier holder dit brand i dine følgere i tankerne. I stedet for at forsøge at lave et enkelt indlæg, der går viralt, bør du fokusere på at opbygge et interessant publikum langsomt og støt ved at tilbyde indlæg, der uddanner, underholder eller begge dele.

For at tilføje mere troværdighed til dine konti på sociale medier kan du tjekke disse Instagram & Twitter-verifikationstjenester.

Hvordan man bliver verificeret på Instagram

Eksperter om PR for kunstnere

Luana Ribeira, bestsellerforfatter, international taler og stifter af Dauntless PR

En kunstner-PR er en person, der repræsenterer kunstnere og hjælper med at skabe opmærksomhed omkring deres arbejde og etablere dem som et personligt brand. At arbejde med en kunstner betyder at hjælpe dem med at få deres arbejde frem for et større publikum og etablere dem som et kendt navn inden for deres niche. 

Når man forsøger at skabe PR for en kunstner, er det vigtigt ikke at gå helt i stå med det kreative projekt, som de ønsker omtale af. Mange mennesker har et ensporet sind, når det gælder om at søge markedsføring, og selv om det at sende og distribuere pressemeddelelser om en kommende udstilling, udgivelse eller et projekt er en effektiv måde at skabe interesse på, bør det ikke være den eneste metode. 

At udvide dit fokus til at dele historier om kunstneren selv er ofte en langt mere effektiv måde at sikre interviews og mediedækning på. Journalister ønsker ikke blot at reklamere for en kunstners arbejde, de ønsker at skrive indhold, der underholder, inspirerer og giver værdi til deres publikum.

Det at komme med målrettede pitches, der fortæller kunstnerens personlige historie, hvorfor de gør, hvad de gør, hvad de har overvundet for at nå dertil, hvor de er, og hvilke vigtige budskaber de har at dele med verden, vil ofte få den slags mediedækning, der får folk til at sidde op og lægge mærke til det.

Det er også vigtigt at være proaktiv og holde øje med journalister, der allerede skriver historier, som din kunde ville være perfekt til, og komme hurtigt ind, før muligheden går forbi.

Jennifer von Stauffenberg fra Olive Creative Strategies

Jeg svarer gerne på spørgsmål vedrørende kunstner-PR. Mit navn er Jennifer von Stauffenberg, og jeg ejer Olive Creative Strategies, et nationalt boutique-bureau på vestkysten.

Repræsentation af kunstnere, gallerier, kunstfestivaler, kunstmesser, museer og virkelig alt kunstrelateret har altid været en stor del af min forretning og min karriere, før jeg startede mit eget bureau.

Nogle af vores mest succesfulde kampagner har været for kunstnere. Vi har haft fornøjelsen af at arbejde med så mange. To historier gik faktisk viralt. I begge tilfælde havde kunstnerne en stærk personlig historie, som løftede deres arbejde.

I sin reneste definition handler Public Relations for kunstnere om at identificere deres målgrupper og finde de mest effektive måder at kommunikere med dem på for at etablere et gensidigt fordelagtigt forhold. Uanset om du annoncerer et nyt værk, en udstilling eller en begivenhed, har en kunstner fordel af at fremhæve sin historie og/eller sit værk.

Når nogen arbejder på at identificere deres historie, kan det komme helt naturligt, fordi de virkelig har en unik historie. Andre gange er det ikke deres personlige historie, men måske emnet for deres arbejde eller den unikke stil i deres arbejde. Der er en million forskellige måder at identificere en historie på. Måske er det ikke nogen af disse ting, men i stedet interessant på grund af et samarbejde eller et fællesskabsprojekt. Pointen er, at der altid er en historie. Hver eneste person har en historie.

Public Relations kan være meget magtfuldt for kunstnere på så mange niveauer. Den bedste forklaring på pr, der hjalp mig med at forstå forskellen mellem markedsføring og salg, er, at markedsføring er, at du taler om dig selv … tænk hjemmeside, reklamer og sociale medier. Generelt ved din målgruppe, at du har skrevet og godkendt budskabet. Salg er, når du lukker handlen, så din sælger ved din galleriåbning omdanner interessen til et egentligt salg af et værk. Public relations er enhver aktivitet, der får folk til at tale om dit arbejde på dine vegne.

Public relations kan være så magtfulde af mange grunde, men her er de få vigtigste, der hurtigt falder mig ind:

• Det at få sit arbejde delt og/eller anmeldt af en tredjepart som f.eks. medierne giver en stor troværdighed.
• Mediedækning vil udvide dit publikum for at tiltrække flere potentielle samlere eller ophøje dig til kritiske kuratorer.
• Public Relations vil uddanne dit publikum og give dem talepunkter til at dele din historie med andre, udvide kendskabet og skabe et fællesskab omkring dit arbejde.
• Du kan opbygge varige relationer med dit samfund og indsamlere ved at bygge på dine relationer.

Rafe Gomez, VC Inc. Marketing

Kunstnere (forfattere, filmskabere, musikere, billedkunstnere osv.), der ønsker at sikre sig mediedækning om deres tilbud, skal fokusere på at dele faktiske nyheder om deres arbejde – ikke reklamemeddelelser.

Disse nyheder kan omfatte oplysninger om priser, nye installationer/udstillinger, oplæsninger, forestillinger, samarbejder osv., som beviser kunstnerens markedsføringsmuligheder.

Med hensyn til tonen i de nyheder, der deles, bør de opretholde en professionel tone uden hype, åndeløse beskrivelser og ubegrundede påstande om kunstnerens jordomvæltende storhed (jeg anbefaler stærkt, at man ikke bruger udråbstegn i pressemeddelelserne).  En god tommelfingerregel for det amerikanske marked ville være at spejle stemmen fra CNBC (et business news network) i de nyheder, der deles, og undgå stemmen fra QVC (et shopping network).

Med hensyn til rækkevidde bør kunstnerne stræbe efter at få fodfæste lokalt med deres nyheder.  Når først der er opbygget en stærk lokal base, kan kunstnerne derefter bevæge sig mod at sikre regional og derefter national dækning i medier, der dækker deres respektive brancher.

Med hensyn til de mediekategorier, der skal forfølges ud over pressemeddelelser, er citationsmuligheder, podcast-interviews og byline-artikler om trending-emner, der er af interesse for andre kunstnere, alle værd at overveje.

Catherine Hasen, Digital PR Team Lead hos seoplus+

PR for kunstnere handler om at fortælle deres unikke historier og finde et publikum, der vil sætte pris på og engagere sig i deres arbejde. Kunstnere lægger et væld af kreativitet i deres arbejde, men det kan være sværere at vise denne kreativitet frem for masserne, hvis man ikke har de rigtige værktøjer og forbindelser. PR-medarbejdere kan hjælpe med at skabe en fortælling om dit arbejde, som får folk til at være opmærksomme.

En af de mest betydningsfulde facetter af public relations er digital PR, da online engagementet stiger i forhold til brugen af traditionelle trykte medier. Kunstnere kan bruge de visuelle aspekter af deres arbejde til deres fordel, da der er mange måder at præsentere kunst online på strategisk vis for at fange læserens opmærksomhed. Ud over sociale medier og pressemeddelelser kan den digitale PR-indsats tage form af gæsteblogindlæg, som giver en modydelse, hvor kunstneren kan skrive et indlæg på en andens websted, tilbyde noget lederskab inden for sin niche og dermed få adgang til et nyt publikum.

Den mest afgørende del af digital PR for kunstnere er dog at sikre, at du skaber kontakt med det rigtige publikum og leverer noget af værdi til læserne. Du vil gerne nå ud til outlets, der er interesseret i kunst eller det budskab, du formidler gennem din kunst. En af de bedste sider ved kunst er, at den kan være mange ting på samme tid og ofte værdsættes af mange, når den først er blevet opdaget. PR kan hjælpe kunstnere med at finde ud af, hvordan de kan fortælle deres unikke historier på en bredere skala.

Matias Rodsevich, stifter og CEO for PRLab, et PR-bureau beliggende i Amsterdam.

Kunstner-PR refererer til en markedsføringsstrategi, der bruges til at skabe medieopmærksomhed for en kunstners arbejde En blog er en fantastisk måde at opbygge en kunstners profil på, at dele det kunstprojekt, der er undervejs, kreative idéer og kommende begivenheder. Det vil også forbedre deres chance for at få SEO-trafik, da det vil skabe nyt indhold til Google. Besøgende vil blive længere tid på bloggen og vende tilbage oftere, hvis den opdateres regelmæssigt. Kunstneren vil få loyale følgere og tiltrække andre kunstnere. Videoer kan bruges til at demonstrere teknikker og igangværende arbejde på bloggen. Det kan endda også bruges til at tjene ekstra indkomst. Når bloggen bruges til at offentliggøre nyt arbejde, kan indholdet ændres til tredje person, så længe arbejdet er nyhedsværdigt, f.eks. et nyt projekt eller en pris, og der kan tilføjes en overskrift sammen med hvem, hvad, hvorfor, hvor og hvornår, og derefter distribueres på websteder som PRNEWS.IO.

Harry Gallagher, CFO hos Life Part 2

Hvordan laver man PR for en kunstner? Der findes ikke noget entydigt svar på dette spørgsmål, da den bedste måde at lave PR for en kunstner varierer alt efter kunstnerens arbejde og mål. Der er dog nogle generelle råd, der kan hjælpe:

-Start med at oprette et media kit, der beskriver kunstnerens biografi, arbejde og kontaktoplysninger.

-udvikl relationer til de vigtigste medier og bloggere og send dem regelmæssigt pressemeddelelser om kunstnerens arbejde.

-Skab markedsføringsmaterialer såsom bannere på hjemmesider, indlæg på sociale medier og trykte annoncer, der kan være med til at fremme kunstnerens arbejde.

-Vær vært for arrangementer og udstillinger, så folk får mulighed for at se kunstnerens arbejde personligt.

-Vær aktiv på de sociale medier, og brug dem til at dele opdateringer om kunstnerens arbejde.

Adam Fard, Founder & Head Of Design – – Adam Fard’ UX Agency 

Jeg vil sige, at størstedelen af kunstnerne er klar over vigtigheden af selvpromovering, men de udvikler ikke en specifik plan eller et sæt mål for dette spørgsmål. Kunstverdenen skjuler betydningen af PR’s indflydelse der. Vi overser ofte, hvor meget arbejde der foregår bag kulisserne. Museer, kunstmesser, kunstnere og gallerier har alle brug for hjælp med PR for kunstnere. Måske er det på tide, at du overvejer, hvordan du kan øge mængden af din selvpromovering. Din markedsføringsstrategi skal omfatte public relations, som adskiller sig fra markedsføring ved, at der ikke er noget budskab ud over at informere et publikum om, at det pågældende produkt eller den pågældende tjenesteydelse findes. Husk, at public relations (PR) kan være en af de mest effektive markedsføringsstrategier i din stræben efter international berømmelse.

Tia Campbell, marketingchef hos Practice Reasoning Tests.

Efter min mening er langt de fleste kunstnere klar over behovet for selvpromovering; men de udtænker ikke en særlig strategi eller opstiller en målliste i den forbindelse. Betydningen af PR’s virkning på kunstverdenen er sløret af kunstverdenen. Vi er ofte ikke opmærksomme på den betydelige mængde arbejde, der udføres bag kulisserne. Når det drejer sig om PR for kunstnere, har museer, kunstmesser, kunstnere og gallerier alle brug for hjælp. Det er muligt, at øjeblikket er kommet for dig til at begynde at tænke på strategier til at øge mængden af selvpromovering, som du foretager. Din markedsføringsstrategi bør omfatte public relations, som adskiller sig fra markedsføring, idet der ikke er noget andet budskab end at gøre publikum opmærksom på, at det pågældende produkt eller den pågældende tjenesteydelse eksisterer. Public relations adskiller sig fra markedsføring i denne henseende, fordi der ikke er noget markedsføringsbudskab. I din stræben efter international anerkendelse er det vigtigt at huske på, at public relations (PR) kan være en af de mest effektive markedsføringsmetoder, du kan anvende.

Fuldstændig afslutning: PR for kunstnere

De fleste kunstnere ved, hvordan det er vigtigt at promovere sig selv, men skaber ikke nogen decideret plan eller mål om emnet. Kunstverdenen formår at dække over omfanget af PR-rollen der. Vi glemmer ofte, hvor meget arbejde der foregår bag kulisserne. Museer, kunstmesser, kunstnere og gallerier har alle brug for hjælp med PR for kunstnere. Måske er det på tide for dig at tænke over, hvordan du kan øge volumen i din selvpromovering.

Offentlige relationer skal være en del af din markedsføringsstrategi, det er anderledes end markedsføring, fordi der ikke er noget budskab ud over at lade et publikum vide, at det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste eksisterer. Husk, at public relations (PR) kan være et af dine mest effektive markedsføringsværktøjer på vejen til international berømmelse.

Offentlige relationer skal være en del af din markedsføringsstrategi, det adskiller sig fra markedsføring, fordi der ikke er noget budskab ud over at lade et publikum vide, at det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste findes. Husk, at public relations (PR) kan være et af dine mest effektive markedsføringsværktøjer på vejen til international berømmelse.

Offentlige relationer skal være en del af din markedsføringsstrategi, det adskiller sig fra markedsføring, fordi der ikke er noget budskab ud over at lade et publikum vide, at det pågældende produkt eller den pågældende tjeneste findes. Husk, at public relations (PR) kan være et af dine mest effektive markedsføringsværktøjer på vejen til international berømmelse. PR for kunstnere