Sådan skriver du en pressemeddelelse om anskaffelse

Der findes mange forskellige typer af pressemeddelelser – lige fra en produktlancering eller en ny ansættelse til den seneste pris, en fusion, et opkøb eller en kommende begivenhed. Du kan oprette pressemeddelelser af en lang række årsager. Lige fra at skabe trafik til dit websted til at opbygge mærkets omdømme. Pressemeddelelser hjælper virksomheder med at nå en række forskellige mål. Et af hovedmålene med virksomheders pressemeddelelser er at tiltrække mediernes opmærksomhed. Når du distribuerer en pressemeddelelse om en opkøbsmeddelelse eller en pressemeddelelse, der annoncerer en fusion eller et partnerskab, kan det ikke være så let at få mediernes opmærksomhed. 

Fusioner og opkøb er en interessant fase i enhver virksomheds vækstproces. Kun tiden kan sige, om disse organisatoriske strategiske samarbejder vil vise sig at være en succes og hjælpe virksomheden til at blomstre, eller om de har været en katastrofal beslutning fra ejernes eller ledernes side.

Hvis du har problemer med at skabe en god pressemeddelelse om en opkøbsannoncering, vidste du så, at der findes tjenester, der kan hjælpe dig? spar lidt tid og kræfter, og giv din pressemeddelelse de bedste chancer for at få pressedækning ved at få din pressemeddelelse udarbejdet professionelt og distribueret til tusindvis af troværdige og populære publikationer ved at bruge en distributionstjeneste for pressemeddelelser, såsom PRNEWS.IO. Du kan også oprette den selv – det er dog muligt, og de følgende tips og taktikker vil hjælpe dig.

Hvad er en pressemeddelelse om overtagelse

En pressemeddelelse om opkøb er en pressemeddelelse, som virksomheder bruger til at sende ud for at informere medierne om et nyligt opkøb. Pressemeddelelser om opkøb skal indeholde parternes navne, centrale detaljer om opkøbet og den virkning, som opkøbet forventes at få på den opkøbte virksomheds mål og strategi.

Der er mange erfaringer fra selve denne aktivitet, som kan bruges til at udarbejde en pressemeddelelse, der annoncerer en virksomhedsfusion eller -overtagelse. En PR-chef eller journalist kan forsøge at overføre de centrale værdier og mål, der understreger disse forretningsaktiviteter. Her er nogle fælles mål og relevante årsager:

• interne udviklingsmuligheder for virksomheden er for mange virksomheder forringet, og fusioner foretages som et strategisk skridt for at overleve eller vokse;
• Planlægning og underskrivelse af aftalen er let, at gennemføre den og gøre den vellykket er den svære del;
• den ønskede forøgelse af produkter, markeder og teknologiressourcer sænker risikoen.

Hvis du planlægger at annoncere flytningen via en pressemeddelelse, kan du benytte lejligheden til kort efter fusionen og overtagelsen at præsentere og adressere eventuelle rapporterede eller opfattede ændringer i roller, struktur, ejerskab, elementer af organisationskulturen osv.

Du kan overtage den mulighed, der ligger foran dig: Du kan ikke blot annoncere denne begivenhed, men også beskrive og præsentere den på en måde, så læserne og de vigtigste interessenter ikke afviser disse ændringer tankeløst, men tværtimod støtter den som en plan eller en ændring, der vil lykkes, fordi den er baseret på en bredere, dybere og mere involveret strategisk beslutning.

Sådan skriver du en pressemeddelelse om overtagelse

Pressemeddelelser kan bruges til at opnå en række forskellige forretningsmål. Men mens du skriver en pressemeddelelse, skal du huske essensen af nyheden. Du bør besvare fire spørgsmål der:

1. Hvem bekymrer sig?

Hvem interesserer sig for sådanne ændringer i virksomheden, som f.eks. en fusion, et partnerskab eller et opkøb? Tilsyneladende er denne beslutning nyhedsværdig for nogen. Bestem hvem. Hvis du finder mere end én gruppe af den interesserede målgruppe, skal du vælge, hvem der vil være mest interesseret? Denne indsigt vil ikke kun hjælpe dig med at skabe en passende overskrift, men det er også grundlaget for indholdet af din pressemeddelelse. 

Bemærk: Hvis den eneste målgruppe, der er berørt af din nyhed, er dine interne medarbejdere, skal du fortsætte med at udforske. Din nyhed påvirker utvivlsomt også andre.

2. Hvorfor bekymrer de sig?

Nu har du forstået, hvem der bekymrer sig om sådanne ændringer i virksomheden, er det tid til at finde ud af hvorfor. Hvorfor bekymrer de sig om det? Hvilken forskel gør disse ændringer for dem? Når en virksomhed f.eks. køber en anden virksomhed, kan de mennesker, der bekymrer sig mest, være medarbejderne, fordi de bekymrer sig om deres fremtidige ansættelse, lønninger og nye arbejdsvilkår. Derfor bør du fremhæve udsigterne ved disse ændringer, at partnerskaber kan tilbyde flere produkter eller tjenester til kunderne, og at opkøb kan give flere arbejdspladser og indtægter til samfundet. Lav en liste over årsagerne til, at folk er interesseret i en sådan aktivitet. Derefter skal du fastlægge prioriteterne på listen. Hvilken grund er vigtigst for dem? Dette er emnet for din overskrift.

3. Fremhæv fordel og grund til hvorfor i din overskrift

Nu, hvor du har fundet ud af, hvem der interesserer sig og hvorfor de interesserer sig, er det tid til at begynde at oprette pressemeddelelsen. Husk, at det ikke handler om selve meddelelsen. Opkøbet er den effekt, som din meddelelse vil have på målgruppen. Publikationerne er ligeglade med, at du har foretaget et opkøb. De bekymrer sig om, hvad denne proces betyder for deres publikum. Hvis din overtagelse betyder nye arbejdspladser for samfundet, bør denne information være din overskrift. “XXX Company bringer 800 nye arbejdspladser til YYYY Company.”

4. Indsæt video, citater og supplerende indhold

Indlæg dine nyheder med relevant støttemateriale. Publikationerne vil kigge på dette indhold, før de opretter en historie om din virksomhed og dækker din nyhed. Et sådant indhold kan være videoer, der er relevante for din nyhed, oplysninger om de beslutningstagere, der er involveret i meddelelsen, og interviews med dem, der er berørt af din nyhed.

De uundværlige elementer i en pressemeddelelse om en overtagelsesannoncering

For at din pressemeddelelse om opkøb kan fungere med succes, er der her nogle ting, du skal dække.

Din pressemeddelelse skal indeholde følgende indhold:

• Fangende overskrift
• Detaljer om virksomheden
  • Navn (nyt/gammelt), formaliteter,
  • dato
  • årsag til fusionen/overtagelsen, 
  • Indflydelse
  • niche, mission, drift
  • Produkter/ydelser, som virksomhederne tilbyder
  • indehaver/ administrerende direktør
• Citat fra de involverede parter – administrerende direktør, bestyrelsesmedlem eller andre beslutningstagere;
• Relevant billede: virksomhedens logo, kontorbygning, ejer, administrerende direktør, investorer;
• Firksomhedens webside URL
• Datolinje
• Boilerplate – om virksomhederne;
• Kontaktoplysninger (kontaktperson, virksomhedsadresse, telefon)

Skabelonen for pressemeddelelse om overtagelsesbekendtgørelse

Kig på følgende skabelon, du kan måske finde den nyttig i løbet af processen med at skrive en pressemeddelelse.

[Overskrift på pressemeddelelsen]

[By] [Stat] [Delstat] Udgivelsesdato]

[Resumé: Kort beskrivelse af din bekendtgørelse]

[Indsæt et citat fra en repræsentant for virksomheden i forbindelse med fusionen og overtagelsen]

[Beskriv flere detaljer om meddelelsen: forsøg at besvare alle relevante W-spørgsmål (hvor, hvad, hvorfor, hvornår, hvem) og giv flere oplysninger om ændringerne i virksomheden og deres fremtidige konsekvenser]

[Indsæt et andet citat eller et andet afsnit med detaljer om nyheden]

[Indsæt en opfordring til handling og en URL-adresse, hvor beskueren kan finde flere oplysninger om den annoncerede begivenhed eller om virksomhedernes tilbud]

[Indsæt følgende oplysninger:

Kontaktoplysninger:

Kontaktperson:

Firma:

Adresse:

Telefon:]

Brug en overbevisende historie til din PR-indsats, og få dit publikum til at handle og bevæge sig i den ønskede retning.

Eksemplerne på den vellykkede pressemeddelelse om en overtagelsesannoncering

eBay

I begyndelsen beskriver eBay i sin pressemeddelelse på forrygende vis, hvorfor denne nyansættelse bør tiltrække journalisternes interesse: Jamie Iannone har været driftschef for Walmart eCommerce. Den nye ansættelse giver en ekspertise, der placerer virksomheden bedre i erhvervslivet.

Tesla

Tesla udsender proaktivt pressemeddelelser i krisekommunikationsstil for at beskrive alle dele af hver historie. Mens andre virksomheder måske gemmer dårlige nyheder under gulvtæppet, er Teslas tilgang at vise dem der og starte en dialog omkring dem. Ved at vise eventuelle problemer frem sender det til publikum, at mærket er aktivt involveret i sine produkter og proaktivt forholder sig til alle påstande, historier eller nyheder, der dukker op.

Zoom

Zooms pressemeddelelse om overtagelsen er en del af en fortsat plan for at reagere på de stigende sikkerhedsproblemer omkring Zoom online-platformen. Som sådan er elementerne i meddelelsen blevet skabt strategisk som led i en løbende krisekommunikationsplan. Virksomheden gør et godt stykke arbejde med at bringe nye interessenter på banen, vise sin hensigt om at forbedre softwarens sikkerhed og give brugerne mulighed for at blive ved med at modtage opdateringer.

NASA

NASA’s pressemeddelelse dækker på fremragende vis alle klokker og fløjter for at gøre forskning det omtalte nyhedsemne fængslende. Et højopløst omdømme står øverst i meddelelsen og trækker seerne ind, før overskriften overhovedet er læst. Dernæst fremhæver titlen udgivelsens feel-good-nyhedsstof: Et barn i skolealderen, Alexander Mather, fik den ære at blive kaldt NASA’s næste Mars Rover. Til sidst giver call-to-action (CTA)-links journalisterne mulighed for at følge historien, lære Mars Roverens historie at kende og få oplysninger om fremtidige begivenheder omkring den.

Opslag

Journalister og PR-chefer arbejder ofte med stramme tidsrammer. Derfor har de brug for begivenheder og historier, som de straks kan fastslå som nyhedsværdige. Historier, der nemt og hurtigt kan dækkes i tide. Det betyder, at selv om pressemeddelelsen skal være kort og objektiv, skal du give masser af ressourcer og info for at fange journalister og tekstforfattere.

Hvis du har brug for at dele en nyhedsværdig begivenhed eller meddelelse, men føler, at du mangler kontakter og en liste over medier, kan du bruge en distributionstjeneste for pressemeddelelser, såsom PRNEWS.IO, som vil overføre din pressemeddelelse til tusindvis af journalister.