Hvad er en indholdskalender? En indholdskalender er en slags “Content Marketing”-skibsdækhus, hvor skibets styresystemer, instrumenter, kommandopost osv. er koncentreret. I bund og grund er det en skabelon, som du kan bruge til at styre content marketing og dens processer.
En god indholdskalender indeholder oplysninger om publikationsemner, forfattere, måder at distribuere indhold på, tidsplaner for offentliggørelse osv.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hvad er en indholdskalender?
Lad os starte med den enkleste mulige definition. En indholdskalender er en liste over de materialer, som du planlægger at offentliggøre på bloggen. Det er ret simpelt, ikke sandt?
En perfekt indholdskalender indeholder:
- materiale emner;
- tekniske opgaver for tekstforfattere;
- tidsplan for offentliggørelse (ressourcer til rådighed);
- forfatteren af materialet;
- måder for distribution (seeding) af indholdet;
- målgruppen (ICP – den ideelle kundeprofil);
- typer af indhold (artikel, lang læsning, tjekliste, e-bog osv.);
- hvad vi opretter materialet til (CTA’er).
Men det betyder ikke, at du skal have et kæmpe dokument med felter, der ikke passer til din virksomheds behov. Hver enkelt virksomhed har brug for at tilpasse en indholdskalender, så den passer til deres specifikke behov.
I nogle tilfælde giver det ikke mening at foreskrive en målgruppe for hvert enkelt stykke materiale. Hvis du f.eks. har en blog om at arrangere børnefester, behøver du ikke at angive, at din målgruppe er unge forældre hver gang.
Hovedregel:
En indholdskalender er et fleksibelt dokument, der er designet til at gøre en marketingmedarbejders arbejde lettere, snarere end bureaukratisk.
Opgaven med at oprette en indholdskalender består af to separate delopgaver:
- Valg af en platform (tjeneste) til oprettelse af en indholdskalender;
- Indsamling af emner til offentliggørelse.
Tjenester til oprettelse af en indholdskalender
Den første opgaveløsning afhænger af det team, du arbejder sammen med, og deres kompetencer. På PRNEWS.IO bruger vi f.eks. Google Sheets til at vedligeholde indholdskalenderen, fordi der ikke findes nogen analog i verden af gratis tjenester, der kan matche Google Docs med hensyn til funktionalitet og tilgængelighed.
Her har vi:
- Topic – det er arbejdstitlen på materialet, under udarbejdelsen kan den ændre sig en smule.
- Nøgleord – den vigtigste søgeordssætning, som materialet skal rangordnes efter.
- KD – keyword difficulty, en koefficient, der viser, hvor “svært” det er at nå til tops på Google for et søgeord.
- Volume – hyppigheden af søgeforespørgsler.
- Author – forfatteren af artiklen.
- Tekniske opgaver – en teknisk opgave for tekstforfatteren.
- URL – linket til det offentliggjorte materiale.
Og der bruges Google Docs til at oprette en indholdskalender:
- Trello;
- WordPress Editorial Calendar;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- og mange andre tjenester.
Vælg en platform, som du føler dig tryg ved at arbejde med, og gå efter den!
Hvordan opretter man en indholdskalender?
Der er masser af metoder til at bestemme fremtidige indholdsemner, og vi vil fokusere på et par af dem:
- brainstorming med holdet;
- konkurrentanalyse;
- SEO-tilgang.
Brainstorming med holdet
Det er det vigtigste trin i udarbejdelsen af en indholdskalender, fordi det er her, du identificerer den målgruppe, som du skriver indholdet til.
Det er vigtigt at forstå, at der er virksomheder med en snæver målgruppe, og der er nogle med en bred målgruppe. De sidste blogger nogle gange ikke for alle potentielle kunder, men kun for en bestemt del af dem. For eksempel består målgruppen for PRNEWS.IO-tjenesten af:
- PR-folk;
- SEO-specialister;
- markedsføringsansvarlige;
- mindre virksomhedsejere og nystartede virksomheder;
- influencers og meningsdannere;
- Talenter, der ønsker at blive kendt;
- ejere af websteder og nyhedsressourcer;
- Listen er uendelig.
Du må indrømme, at det er ret svært at skabe indhold til en Instagram-blogger og en SEO på samme tid.
Hvordan finder du ud af, hvem din målgruppe er? Der er mange måder, lige fra analyse af oplysninger i CRM til udførelse af dybdegående interviews. Den mest almindelige metode er 5W-teknikken, hvor du skaber et portræt af din målgruppe ud fra 5 enkle spørgsmål.
Når du har identificeret den målgruppe, du vil skabe indhold til, skal du i gang med at arbejde med deres “smerte”. Opret et regneark med din ICP’s individuelle smerte, udfordring, formål og motivation (den ideelle kundeprofil) som kolonnenavne.
Tænk sammen med dine kolleger over, hvilke forespørgsler din ICP kan skrive i søgefeltet for at finde løsninger på deres problemer.
Konkurrentanalyse: Søg efter ideer til indlæg på konkurrenternes blogs
Dine konkurrenter er dine bedste venner. De giver dig ideer, og du kan holde styr på emner fra dem, som folk kan lide eller ikke kan lide. Når du lader dig inspirere af konkurrenterne, skal du ikke bare låne emner, du skal forfine og gøre materialet lidt bedre, end dine venner har gjort.
Hvorfor analysere konkurrenterne?
- Fra dine konkurrenter kan du slå op efter vindende idéer.
- Undersøg målgruppens interesser.
- Opmærke fejl og mangler og gøre det bedre.
Hvem skal man først og fremmest analysere:
- konkurrenter på Googles første side ;
- voksende websteder;
- vækst af nye websteder;
- faldne websteder;
- relaterede nicher.
✔ Konkurrenter på første side af Google – disse fyre HAR gjort noget fantastisk og får udbytte.
✔ Voksende sites – venner, der gør det “rigtigt” i øjeblikket.
✔ Voksende nye sites – konkurrenter, der vokser gennem deres handlinger, ikke f.eks. linkvægt, der er opnået gennem årene.
✔ Faldende sites – fyre der har problemer, lige nu laver de fejl, det er vigtigt ikke at gentage dem.
✔ Relaterede nicher – du kan slå op på tricks, som dine konkurrenter endnu ikke har tænkt på.
De tjenester jeg bruger til at analysere konkurrenter:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Hvad skal man kigge efter, når man analyserer konkurrenterne til en indholdskalender:
- Temaer, der giver trafik fra søgning;
- geografi (hvor potentielle kundeemner kommer fra);
- TOP-konkurrentsider, der indbringer mest trafik;
- backlinks i forbindelse med kanaler til distribution af indhold;
- Social shares – hvor ofte konkurrenternes indhold bliver genpostet
For eksempel kan du ved hjælp af SimilarWeb definere, at den vigtigste trafikkanal for PRNEWS.IO nu er direkte.
Det betyder, at virksomheden først for nylig er begyndt at beskæftige sig med content marketing. Når jeg skal lave en indholdskalender for PRNEWS.IO, ville jeg vælge konkurrenter med den vigtigste kilde til trafik – søgning.
Buzzsumo hjælper dig med at finde ideer til viralt indhold fra konkurrenterne, der har fået flest reposts og likes på de sociale medier. Spred budskabet bedre for at få endnu mere engagement på de sociale netværk.
Hvilken type indhold respekterer søgemaskinerne?
For at kunne tage en SEO-tilgang til at skabe en indholdskalender, skal du være klart bevidst om, hvilken type indhold søgemaskinerne respekterer. For Google er de vigtige egenskaber for eksempel:
- E-A-T (ekspertise, autoritet, troværdighed);
- Sidekvalitetsrangering (begrebet lav og høj sidekvalitet);
- BERT-algoritme (hvormed Google bedre forstår brugeren og forbedrer søgekvaliteten)
Det følger heraf, at indhold, som Google vil sætte pris på, er:
- nyttigt;
- informativ;
- pålidelig;
- løser brugerens problemer;
- troværdig;
- tilgængelig.
Ikke dårligt, vel?
Karakteristikken Sidekvalitet er intuitiv nok til at give indholdet en af ni vurderinger fra lavest til højest.
Som oftest gives den “højeste” kvalitetsrangering til de websteder, der afslører værdifulde oplysninger baseret på research udført af journalister eller andre nicheeksperter.
Faktisk set er artikelforfatteren en meget vigtig indholdsfunktion for søgemaskinerne (“Agent Rank”), som er med til at bekræfte ekspertisen i dit materiale.
Det er derfor, at artikelforfattere på din blog bør være interne eksperter og ikke freelancere. Og det er derfor, at forfatterkolonnen i indholdskalenderen har værdi.
Er du klar til at skabe kvalitetsindhold? Så lad os prøve at identificere emner, der er værd at nævne i din blog ud fra et SEO-synspunkt.
SEO-tilgang til at skabe en indholdskalender
En brugbar måde at finde ud af, hvad brugerne er interesserede i, er at analysere, hvad de søger efter relateret til dit emne.
DET MINIMUMSNIVEAU FOR SEO I DAG – DU SKAL VÆRE DEN BEDSTE I RANKINGS
Du kan ikke undvære at bruge tredjepartsplatforme her! Gratis tjenester til SEO-analyse er:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Payed værktøjer til SEO-analyse er:
- https://moz.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
Jeg bruger Ahrefs til mit arbejde. Med Ahrefs er det nemmere at skrive en bedre artikel end dine konkurrenter på ranglisten. Ideen er, at for at komme i TOP 10 skal du være ti gange federe end de artikler, der ligger i TOP 10. Med Ahrefs foregår det sådan her:
- Søgning efter et søgeord i keyword explorer;
- analyse af, hvad folk spørger efter med det pågældende søgeord;
- analyse af resultaterne af søgeordsudforskeren;
- undersøgelse af konkurrentersider;
- Skabelse af indhold, der er 10 gange bedre.
Nemt nok ?
ANALYSE AF RESULTATER FOR NØGLEORDET “HVAD ER PR” I AHREFS
Endnu flere kilder til idéer til indhold
- “Søgeforespørgsler” i Google Ads-kontoen;
- Google Trends;
- Google Suggest;
- Svar det offentlige;
- Folk spørger også (Lignende forespørgsler) blokere;
- Blokken Relaterede forespørgsler;
Søgemaskinetips er en guldgrube af ideer for enhver indholdsmarkedsfører. Google Suggest – tag et nøgleord og tilføj forskellige spørgsmål som “hvordan”, “hvad”, “hvor” og “hvorfor”. Du kan bruge * og _ midt i søgeordsfrasen.
SØGNINGSTIPS:
DET samme spørger man også om (lignende spørgsmål) BLOK
Værktøjet Svar det offentlige vil glæde dig med en cool visualisering af søgeforespørgsler. Det konverterer søgeforespørgsler til spørgsmål og er desværre kun egnet til det engelsktalende segment. Som følge heraf kan du downloade en tabel med ideer til indlæg.
Al disse er kilder til ideer til fremtidige blogartikler. Det næste skridt er at tjekke forespørgsler gennem SEO-værktøjer og udvælge søgeord med det største potentiale.
Indholdsmarkedsføringstragt
Når du har genereret et stort antal potentielle emner, er det værd at overlejre dem på salgstrappen for at finde ud af, på hvilket stadie hvert af de mulige emner præsterer.
Der er flere måder at visualisere salgstrappen på. For eksempel TOFU, MOFU BOFU
Og ACD=Awareness -> Consideration -> Decision
Hvordan content marketing-tragten visualiseres ændrer ikke dens essens. Det er vigtigt at forstå, at hvert tragtstadie kræver en anden tilgang til indhold.
Når du opretter en indholdskalender for en blog, skal du forstå, hvilke typer indhold der er vigtige på de forskellige stadier. Det er også vigtigt at være i stand til at “dele” indhold med andre platforme og formater. F.eks. fungerer feedback som indholdstype bedre på produktsider end på en blog. Du skal også overveje de specifikke forhold for hver fase og forudsige den potentielle trafik for visse materialer.
I toppen af tragten er der et bredt publikum, folk, som teoretisk set kunne være interesseret i dit brand.
Midten af tragten bliver smallere: der er langt færre mennesker, som ikke blot er interesseret i dig, men også villige til at købe.
Bunden af tragten er ret smal: Det er de mennesker, der er blevet kunder.
Trafik og konvertering på forskellige stadier i content marketing-tragten.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Indholdskalenderskabelon fra PRNEWS.IO
Når du har samlet alle de nødvendige oplysninger, kan du begynde at sammensætte en indholdskalender for din virksomhed.
Link til indholdskalenderskabelon fra PRNEWS.IO – gem en kopi og tilpas!
