Advertorial vs. redaktionelt vs. sponsoreret indhold: de vigtigste punkter for forskellen

Advertorial vs. redaktionel. Når man overvejer, hvilken type foragtmarkedsføring man skal bruge mellem redaktionel og advertorial og sponsoreret, kan det være et kompliceret valg og føles som en gråzone, især hvis man er ny i PR- og markedsføringsverdenen. Hver af disse metoder kan være et fantastisk markedsføringsværktøj for enhver virksomhed inden for skønheds-, æstetik- eller wellnessbranchen, når de anvendes korrekt. Som brand eller virksomhedsejer er det vigtigt at kunne skelne mellem redaktionelle artikler, advertorials og sponsorerede, så du ved, hvad du kan forvente, når du investerer kræfter og penge i en af disse for din virksomhed.

Hvad er forskellen på redaktionelle, sponsorerede og advertorials? Hvordan vælger man den bedste løsning? I denne artikel finder du alt det, du skal bruge for at træffe det rigtige valg.

Først skal vi definere, hvad advertorial, redaktionel og sponsoreret er.

Advertorial Definition

Advertorial er et betalt medie, så den virksomhed, der distribuerer annoncen, betaler for pladsen og (inden for rimelighedens grænser) dikterer præcist indholdet.

En advertorial købes gennem reklameafdelingen som et betalt spot i en trykt eller digital publikation. Indholdet kontrolleres typisk af brandet med nogle redaktionelle kommentarer og kan være skrevet af mediets medarbejdere. Advertorials har tydelige tegn, så de adskiller sig fra resten af avisen og informerer læseren om, at de er i kontakt med en reklame. Nogle medier kan dog nøje efterligne udseendet af en redaktionel artikel for at hjælpe reklameindholdet med at “falde ind”

Du kan bestille reklametjenester fra PRNEWS.io.

Advertorial vs. redaktionelt vs. sponsoreret indhold:

• • Funding: Brandet betaler direkte til mediets reklameafdeling for placeringen.

• • Visuel præsentation: Ligner en reklame. Den er placeret adskilt fra publikationens artikler og redaktionelle indhold.

• • Troværdighed: Dette gennemgår ikke den journalistiske kontrolproces, som redaktionelt indhold skal gennemgå.

• • Author/byline: Forfatteren af advertorial-indholdet er klart identificeret som mærket eller dets talsmand.

• • Kreativ kontrol: Udvikling og det endelige tilsyn med indholdet beholdes af virksomheden.

• Billeder:
• Billeder: Dette kan omfatte et salgsfremmende billede, f.eks. et mærkefotografi eller et produktbillede.
• Retlige ansvarsfraskrivelser: Advertorials kan indeholde symboler for ophavsret og varemærker, fodnoter, referencer og juridiske ansvarsfraskrivelser.

Eksempler på vejledende eksempler

Gode advertorials koncentrerer sig om fordele, ikke om funktioner. Markedsførere bør appellere til de menneskelige behov og den virkning, der ligger bag produktet, i stedet for at opremse en elevator pitch.

Redaktionel definition

Den redaktionelle definition er gratis. Redaktionelt indhold er alt indhold, der er skabt for at informere, uddanne eller underholde. Det fortæller læserne om et emne eller forklarer noget for dem. I sit mål handler redaktionelt indhold om at give værdi til læseren.

En redaktionel artikel har ofte større troværdighed og pålidelighed, fordi den har gennemgået journalistiske kontrolprocesser og er designet til at vække ægte interesse. Det underliggende budskab er, at der er tale om troværdige oplysninger, der bakkes op af publikationen. Det er ikke skabt for at sælge. Det er ikke skabt for at skabe konverteringer.

Det er skabt til at demonstrere din viden, ekspertise og autoritet inden for et givent område.

Selvfølgelig kan den slags indhold indirekte tjene dig penge. Men det er ikke det første mål.

Du giver læserne information, som de kan bruge, hvilket tjener deres tillid. I det lange løb vil det give dig flere salg og konverteringer end direkte salg.

Editorial vs. Advertorial vs. Sponsoreret indhold:

• • Funding: Det er gratis. Mediet modtager ikke betaling for at bringe en redaktionel artikel. Derfor skal den give læserne reel værdi for at blive offentliggjort.

• • Visuel præsentation: ligner publikationens almindelige indlæg og redaktionelle indhold.

• • Troværdighed: Det er designet af publikationens redaktion – efter eventuel research og kontrol, som de måtte anvende, hvilket gør indholdet mere troværdigt og pålideligt for læserne.

• • Author/byline: Forfatteren kan være identificeret som en journalist eller redaktør, der er ansat af mediet. Det kan også være mediepublikationens redaktion eller en trådtjeneste.

• • Kreativ kontrol: Udvikling og endelig kontrol af indholdet varetages af medieudbuddets redaktion.

• • Billeder: Alle ledsagende billeder skal passe til emnet og være uden mærke. Livsstilsfotografier fungerer bedst.

• • Retlige ansvarsfraskrivelser: Jeg kan ikke gøre noget ved det. Der er ikke tilladt fodnoter, henvisninger, ansvarsfraskrivelser eller symboler for ophavsret/varemærker.

Eksempler på redaktionelle eksempler

>

Kreditering: carminemastropierro

Definition af sponsoreret indhold

“Promoted”, “Paid post”, “Presented by”, “Sponsored by”, “Partnered with”, “Affiliated with”…

Huskede du det? Disse sætninger er indikatorer for sponsoreret indhold. Det betyder, at en virksomhed har brugt en vis indsats og et budget på at vise dig sit indhold.

Sponsoreret indhold er en form for reklame udstedt af udgivere eller influencers på sociale medier i et format og en kvalitet, som de er kendt for, uanset om det er artikler, fotos, videoer eller andre udførelser. Brands samskaber dette indhold for at skabe samtaler omkring deres produktkategori eller endda deres produkt.

Det vil sige, at sponsoreret indhold er en annonce, der ser ud, som om det er meningen, at den skal være der. Det giver en følelse af naturligt indhold til en platform i stedet for en påtrængende reklame.

Sponsoreret indhold er en enkel, men effektiv måde at sende dit reklamebudskab til nye målgrupper.

Sponsoreret vs. redaktionelt vs. reklameindhold:

• • Funding: Betaling sker også direkte til mediet eller markedsføringsbureauet for placering.

• • Visuel præsentation: Det ligner ikke en reklame; sponsorerede oplysninger indgår i indlæggene og det redaktionelle indhold.

• • Troværdighed: Kan gennemgå den journalistiske kontrolproces, som redaktionelt indhold skal følge.

• • Author/byline: Forfatteren af artiklen er ikke identificeret som mærket eller dets repræsentant.

• • Kreativ kontrol: Udvikling og endelig kontrol over indholdet beholdes ikke af mediet.

• • Billeder: Dette kan omfatte et salgsfremmende billede, f.eks. et fotografi af et mærke eller et produktbillede.

• • Retlige ansvarsfraskrivelser: Disse kan omfatte fodnoter, referencer og juridiske ansvarsfraskrivelser. Kan også omfatte symboler for ophavsret og varemærker.

Sponsoreret indhold kan øge nå ud til dit publikum på en ikke-indtrængende måde. Fordi det tager udgangspunkt i redaktionelt indhold, er folk mere tilbøjelige til at engagere sig i det.

Dette kan hjælpe dig med at:

• • Stigning af kendskabet til dit brand

• • Informér dit publikum

• • Vind tillid og troværdighed

• • Sæt thought leadership op

Hvis brugerne får værdi af dit indhold, vil de sandsynligvis fortsætte med at engagere sig med din virksomhed i fremtiden og måske endda blive kunder.

Sponsorerede eksempler

I de sponsorerede artikler finder du normalt navne på mærker og adresser på restauranter, butikker osv. De overordnede oplysninger kan være nyttige og interessante, men der vil helt sikkert være mærker, virksomheder og tjenester medtaget der. 

–>

>

Læs mere: Hvad er sponsoreret indhold? Alt du behøver at vide

Hvordan kan du udnytte redaktionelle artikler fra betalte reklamer?

Der er et par måder, hvorpå du kan forsøge at udnytte redaktionelle artikler i den publikation, du har annonceret i, ud over blot at stille spørgsmålet i første omgang.

1. Temaartikler: 

>

Når du begynder processen med at købe en annonce, skal du bede om at se en redaktionel kalender og holde øje med temabaserede publikationer. Det kan være et sommerrejsespeciale, et efterårsmodeudgave eller en julegaveguide.

Et godt annoncesalgsteam vil informere kunderne om dette, når de booker reklamer, så reklameindholdet tilpasses det redaktionelle tema. Hvis du f.eks. afholder en julegavemesse og ønsker at annoncere forud for begivenheden, vil et nummer med fokus på julegaver og hvad man skal købe være perfekt, forudsat at tidspunkterne passer sammen, naturligvis. Det vil give dig den perfekte mulighed for at vise dit produkt eller din tjenesteydelse frem på et tidspunkt, hvor redaktørerne måske leder efter noget lignende.

2. Advertorials: 

Det er også her, at advertorials kan udgøre et effektivt element i din markedsføringsplan. Som vi har set, kan advertorials være meget nyttige til at informere læserne om en produktlancering, men de kan også bruges til at sikre ægte redaktionelle artikler i samme eller en relateret publikation. Sørg for at spørge om dette og forhandle med mediesælgeren, når du bestiller en advertorial, og vær opmærksom på eventuelle frister.

3. Andre kanaler:

Der er så meget overlap mellem traditionelle trykte medier og sociale medier, at vi ikke kan tale om reklamer og redaktionelle artikler uden at fortælle dette. Hvis du reklamerer i en publikation, skal du sørge for at spørge dem om muligheden for linkede indlæg til dit indhold og retweets på deres sociale mediekanaler. Dette skulle være med til at give dig fantastiske kampagner og øge antallet af følgere på dine egne konti.

Konklusion

Forbrugerne bliver i dag bombarderet med forskelligt indhold fra forskellige ressourcer. Derfor ignorerer mange internetbrugere reklamer på websider eller installerer endda software for at blokere dem helt.

En kombination af redaktionelt, annoncørmæssigt og sponsoreret indhold kan hjælpe dig med at nå din målgruppe på en ikke-invasiv måde og endda forbedre dit brands troværdighed.

Save to Pinterest

Du kan gemme denne side på din Pinterest-tavle til senere.

–>