Význam PR prošel po nástupu nových technologií výraznou proměnou. Pryč jsou doby, kdy PR mělo jiný význam, než jaký má dnes. S všudypřítomným vlivem sociálních médií se PR muselo přizpůsobit měnícímu se prostředí digitální komunikace. Žádné odvětví nezůstalo tímto fenoménem nedotčeno, protože sociální média se stala nedílnou součástí přístupu PR ke komunikaci. V důsledku toho se PR muselo vyvíjet a přijímat nové strategie, aby udrželo krok s měnící se dobou.
Takže, co je to PR?
PR není jen o propagaci produktů nebo služeb; je to o podpoře konverzace a budování vztahů. Definice PR se dnes rozšířila daleko za hranice tradiční reklamy. Přestože konečným cílem PR kampaně je vyvolat pozornost a povědomí o společnosti nebo produktu, tento proces zahrnuje mnohem více než jen napsání tiskové zprávy nebo zajištění mediálního pokrytí.
Na rozdíl od všeobecného přesvědčení se PR nezaměřuje pouze na reklamu nebo vztahy s médii. Zahrnuje celý proces efektivního sdělování poslání, hodnot, cílů a jedinečné nabídky hodnoty společnosti veřejnosti s cílem vytvořit pozitivní obraz firmy. To zahrnuje kombinaci taktik, včetně zpravodajství, oslovení sociálních médií a dalších forem zapojení, které podporují smysluplnou konverzaci s publikem. Cílem PR je v konečném důsledku budování dlouhodobých vztahů se zákazníky a zainteresovanými stranami, nikoliv pouze jednorázový prodej nebo vyvolání rozruchu.
Co je Public Relations v dnešním světě sociálních médií
Ačkoli tradiční média, jako jsou tištěné zprávy, televize a rádio, stále více společností se obrací k online světu, aby vytvořily povědomí a navázaly kontakt s publikem. Vzhledem k tomu, že internet používají více než 4 miliardy lidí na celém světě, má účinná PR kampaň potenciál oslovit obrovské publikum.
Podívejte se na příklad místního prodejce automobilů, který plánuje slavnostní otevření. V minulosti se prodejce mohl spoléhat pouze na tradiční způsoby reklamy, jako jsou tištěné inzeráty v místních novinách nebo časopisech, které mohou být nákladné.
S účinnou PR kampaní by však dealerství mohlo využít sociální média k vyvolání rozruchu kolem události. Mohli by například nabídnout možnost vyhrát zbrusu nový vůz tím, že budou lajkovat a sdílet příspěvky o události na Facebooku nebo Instagramu. Tento přístup může za méně peněz vytvořit větší publicitu než tradiční reklamní metody.
Přijetím síly digitální komunikace a sociálních médií mohou společnosti využít potenciál PR k budování vztahů, vytváření rozruchu a nakonec i k dosažení úspěchu.
PR se změnila. Změnili jste své PR?
Vztahy s veřejností nejsou snadné. Se všemi marketingovými strategiemi je PR možná jednou z nejobtížnějších. Tedy ne tak obtížná, jako je obtížná raketová věda. PR je obtížné ve smyslu dosažení konzistence. V této digitální době jsou sociální média hlučným místem, kde se věci mění velkou rychlostí. Proto je konzistence v mediálním pokrytí obtížně dosažitelná a vyžaduje úsilí.
#1 Každý chce mít příběh
A přesvědčivý příběh, který lidi zaujme, je nejdůležitější složkou úspěchu v PR. O pozornost se tvrdě bojuje. Přesvědčivý a neodolatelný příběh má větší šanci uspět v konkurenci ostatních společností, které jsou stejně hladové po pozornosti.
Ačkoli se to může zdát samozřejmé, některé firmy mají problém objevit příběh, který by mohly vyprávět. Nejste si jisti, že vaše firma má přesvědčivý příběh, který by mohla vyprávět? V tom vám může pomoci dobrá PR agentura.
„MARKETING JE PŘÍBĚHY.“ SETH GODIN.
#2 Životnost zprávy je kratší, přesto je její dosah závratně velký
Při zhruba 6 tisících tweetů za sekundu jen na Twitteru už zpravodajská zpráva nemá dlouhou životnost. Novináři, blogeři a influenceři neustále loví další velkou událost a sociální média jsou velmi účinným nástrojem pro sdělování zpravodajství. A to je vše o rychlosti, díky které se zpravodajská zpráva stane virální na několik vteřin. Malá místní publikace kdesi uprostřed země se tak může v mžiku stát další velkou zprávou.
#3 Snadnější způsob, jak získat přístup k novinářům
Sociální média jsou skvělým místem pro navazování kontaktů. Dnes se můžete sblížit s lidmi, kteří jsou vám sympatičtí, bez osobní konverzace. Influenceři, celebrity, blogeři, značky i novináři, ti všichni pravidelně používají sociální média. Stačí několik kliknutí a můžete se okamžitě spojit s novináři prostřednictvím jejich profilů na sociálních sítích. Svůj pitch můžete dokonce poslat přímo novináři, pokud není v jeho životopise výslovně uvedeno jinak.
#4 Konečně si můžete udělat PR sami
V době, kdy jsou žhavým trendem kutilské věci, není pozadu ani DIY PR. Dnes se můžete stát PR profesionálem, samozřejmě s pomocí sociálních sítí a Googlu. Existuje obrovské množství informací, stačí jen přijít a získat je.
To ale neznamená, že musíte strávit 40 hodin procházením sociálních médií. Naštěstí vám to věci usnadnily. Je chytré používat nové nástroje k vyhledávání novinářů a publikací, které splňují vaše požadavky. Získáte tak přístup k jejich e-mailům, což je jeden z nejpreferovanějších způsobů, jak se nechat oslovit. Znamená to, že máte svobodu oslovit jakéhokoli novináře a předložit mu svou hodnotovou nabídku.
DIY PR: Každý je novinář
Vlna sociálních médií ovlivnila význam PR a zpochybnila současnou spolupráci s novináři. Dnes můžete ovlivnit PR význam tím, že jej učiníte součástí svého podnikatelského prostředí. Zároveň, relace hrají obrovskou roli a definují public relations. Od této chvíle můžete navazovat kontakty s novináři, influencery, blogery a novináři sami. Poznejte je, získejte si jejich důvěru a ušetřete spoustu peněz za PR profesionály. Jak?
Pravá publicita je zmínka v tisku a na to už si nemusíte najímat PR agenturu PR profesionálů. Udělejte se tedy hodnými novinářů a uveďte svou firmu na mapu. Ve chvíli, kdy začnete sami dělat obsahový marketing, PR význam by už nešlo o jednosměrný vztah. Místo toho můžete vytvořit nepřetržitou smyčku zpětné vazby, která bude nadále budovat vaši image před cílovou skupinou. Jak?
Dobře, máte svůj příběh, ale kde byste ho měli prezentovat? Mít přístup ke stovkám mediálních platforem, které jsou k dispozici pro hostující příspěvky, je chytrý způsob, jak to udělat. Pomocí PRNews.io můžete mít konzistentní hlas značky prostřednictvím různých platforem obsahového marketingu. Zvýšené profily. Zvýšená důvěryhodnost a lepší povědomí. To jsou jen některé výsledky, kterých můžete dosáhnout díky úspěšným aktivitám obsahového marketingu.
Vlivem humbuku kolem sociálních médií se změnil význam PR. Od té doby se nenávratně proměnilo. Dnes je PR o budování pozitivních vztahů s veřejností prostřednictvím konverzace. Už proto, že mají ve světě byznysu navrch a mohou pošpinit jméno značky jediným tweetem, který se může stát virálním během několika sekund.
Co znamená PR?
Klíč je zde veřejný. Veřejností jsou média, novináři, blogeři, influenceři, všichni, kdo mají velké množství příznivců na sociálních sítích, včetně vašich zákazníků a klientů. Budování vztahů s veřejností znamená komunikovat s touto veřejností a zapojit ji. Cílem je zlepšit váš přístup a maximalizovat mediální pokrytí.
Jak se v průběhu času měnil význam PR?
PR se s nástupem nových technologií a všudypřítomným vlivem sociálních médií výrazně vyvinulo. Zatímco tradiční PR se zaměřovalo na tiskové zprávy a vztahy s médii, moderní PR se rozšířilo a zahrnuje širokou škálu digitálních komunikačních strategií, včetně oslovování sociálních médií a marketingu vlivných osob.
Může PR nahradit reklamu?
PR a reklama jsou vzájemně se doplňující postupy, které slouží různým účelům. Zatímco reklama je zaměřena na placenou propagaci, PR se zaměřuje na budování vztahů a vytváření pozitivní publicity. Obě mohou být svým způsobem účinné a často se používají společně jako součást komplexní marketingové strategie.
Co je cílem PR?
Konečným cílem PR je vybudovat a udržet pozitivní obraz organizace v očích veřejnosti. To zahrnuje řízení komunikace, vytváření přesvědčivých příběhů a podporu pozitivních vztahů se zainteresovanými stranami.
