Co je to nativní reklama a proč je pro vaši značku důležitá 

Existuje mnoho způsobů a přístupů, jak mohou společnosti propagovat své služby a produkty, aby oslovily širší publikum. Nativní reklama je alternativní způsob, jak umožnit, aby se o vaší značce dozvěděla širší veřejnost. Co je to tedy nativní reklama a proč by ji vaše společnost měla implementovat? Pojďme se to dozvědět v tomto příspěvku na blogu.

Definice nativní reklamy

Pokroky v digitální reklamě mají na značky po celém světě pozitivní i negativní dopad. Na jedné straně umožňuje firmám propagovat jejich nabídky s maximální efektivitou. Na druhou stranu množství digitální reklamy ztěžuje firmám budování důvěry u publika. Moderní uživatelé se stali náročnějšími. Zejména mladí lidé se stali k přímé reklamě velmi kritičtí a častěji využívají alternativní formy reklamy. Tehdy přichází na řadu nativní reklama. 

Nativní reklama je formát digitální reklamy navržený tak, aby napodoboval vzhled platforem, na kterých je zveřejněn. S nativní reklamou jste se mohli setkat na platformách sociálních médií. Když uživatelé na takový obsah narazí poprvé, možná si budou muset uvědomit, že se jedná o reklamy, se kterými mají co do činění. Nativní reklama má zrcadlit webové stránky a aplikace, na kterých se zobrazuje. 

Hlavním cílem nativní reklamy je dobře zapadnout do prostředí webu, aniž by rušila nebo klamala koncového uživatele. Mnozí marketéři dávají této formě reklamy přednost před tradičními reklamami na sociálních sítích, protože nativní reklamy neodvádějí pozornost uživatelů od již prožitého zážitku. 

Nativní reklamy se skládají z mnoha prvků metadat. Takové reklamy zpravidla obsahují titulek, miniaturu obrázku, popis a adresu URL obsahu. Ačkoli se to může zdát poněkud komplikované, vytváření nativní reklamy je jednodušší, než si myslíte. Hlavní je, aby marketéři a tvůrci obsahu jasně znali své cílové publikum a věděli, jaký typ nativní reklamy budou vytvářet. 

Tři hlavní typy nativní reklamy jsou: 

• Reklamy s vloženými CTA jsou nejlepší volbou pro společnosti, jejichž cílem je vyprávět přesvědčivé příběhy a podpořit konverze. 
• Nativní karuselové reklamy běžně používají společnosti zabývající se elektronickým obchodem, které chtějí prezentovat kolekce svých produktů.
• Instalační reklamy mobilních aplikací jsou oblíbenou volbou pro vývojáře aplikací, kteří se těší, že povzbudí širší okruh uživatelů ke kliknutí a instalaci aplikací. 

Jak funguje nativní reklama?

Nativní reklama má podnikům pomoci zapojit publikum, které by se mohlo zajímat o jejich nabídky, a to zobrazením vysoce kvalitního a poutavého obsahu na relevantních platformách sociálních médií. Dobře navržená a profesionálně napsaná nativní reklama by měla uživatele motivovat k nákupu produktu, objednání služby, stažení mediálního obsahu apod. 

Tvorba a realizace nativní reklamy zpravidla probíhá takto: 

• Práce na tvorbě kvalitního obsahu, který by měl oslovit cílovou skupinu;
• .
• Publikování obsahu na relevantních webových stránkách nebo sociálních médiích;
• Spuštění nativních reklamních kampaní;
• Nechat zákazníky zkontrolovat nativní kampaně a provést požadované akce. 

Zjednodušeně řečeno, výkonnost nativní reklamy je založena na následujících principech – zapojení cílové skupiny, aby klikla na obsah, který ji zaujme. 

Příklady nativní reklamy

Abyste lépe pochopili, co je to nativní reklama, podívejme se na následující příklady nativní reklamy realizované na různých sociálních a webových platformách. 

Sponzorované příspěvky

Nativní reklamu není nutné publikovat pouze na platformách sociálních médií. Jedním z oblíbenějších způsobů využití této formy reklamy je publikování sponzorovaných článků na webových stránkách a blozích, které se zaměřují na určitý typ publika. Běžnou praxí je, že se sponzorované články zobrazují v sekci „doporučené články“ a jsou doplněny tlačítkem CTA vedoucím na samostatnou stránku. 

Kromě propagace konkrétní značky, produktu nebo služby mají sponzorované příspěvky za cíl poskytnout čtenářům určitou hodnotu a být relevantní k tématu webových zdrojů, kde jsou publikovány. 

Reklamy v sociálních sítích

Platformy sociálních médií (zejména Instagram a Facebook) se zaměřují především na feed. Placené reklamy se zobrazují také v rolovací časové ose příspěvků a obsahu. Dobře navržená a profesionálně napsaná placená kopie může snadno splynout s proudem běžného obsahu, aniž by byla zjevným ukazatelem toho, že je součástí marketingové kampaně konkrétní značky. 

Filtry příběhů

Používání příběhových filtrů je pro uživatele Instagramu a Snapchatu běžnou praxí. Značky mohou používat příběhové filtry, které poutavým způsobem propojují uživatele se značkou. Lidé mají rádi zábavný a zábavný obsah. Ať už je příběhový filtr sponzorovaný, nebo ne, lidé ho budou používat, pokud se jim líbí. Mezi nejčastější příklady využití příběhových filtrů v praxi patří grafika na pozadí, interaktivní kvízy, překrytí make-upu AR apod. 

TikTok trendy

Aplikace je do značné míry závislá na využívání nativní reklamy. Spíše než zveřejňování placených reklam s možností přeskočení se doporučuje vytvářet videa TikTok s použitím populárních zvuků, které se dobře hodí k vašemu produktu nebo službě. Při umisťování nativní reklamy na sociální sítě je také důležité, aby značky sledovaly pozitivní nebo negativní zpětnou vazbu, kterou dostávají od lidí sledujících takový obsah. 

Spotify Playlists

Publikování nativní reklamy v psaném obsahu nebo videích není nutným pravidlem. Můžete také vytvořit playlisty Spotify založené na službách, produktech nebo tématech vaší značky. Spolupráce společností Netflix a Shopify je jedním z nejzářnějších příkladů využití playlistů Spotify. Společnost Netflix vytvořila playlist „Stranger Things“ k propagaci stejnojmenného seriálu. 

Řádek tlačítka

Tady to máme. Z nativní reklamy mohou těžit firmy a společnosti, které se týkají různých odvětví a nabízejí různé produkty nebo služby. Nativní reklama umožňuje dosáhnout lepšího výkonu propagační kampaně vaší společnosti. Někdy lidé ani nemusí tušit, že mají co do činění s nativní reklamou. To je jeden z cílů dosažení nejlepších výsledků pomocí nativní reklamy. Jakmile se dozvíte, co je to nativní reklama, a prohlédnete si některé z nejefektivnějších příkladů nativní reklamy, můžete z využití nativních reklam těžit pro budování povědomí, zapojení a příjmů.

Přečtěte si více:

• Advertorial vs. Editorial vs. Sponzorovaný obsah: klíčové body rozdílu
• Co je sponzorovaný obsah? Vše, co potřebujete vědět
• Nejsledovanější britské mediální portály pro váš sponzorovaný obsah

Uložit na Pinterest

Tuto stránku si můžete uložit na svou nástěnku Pinterest pro pozdější použití.