您不必 拥有庞大的预算 和全职营销团队来启动和执行一个成功的 公关活动。您甚至不需要与记者有大量的联系,也不需要有一个现成的等待分享的新闻故事清单(尽管这些也有帮助)。您需要的只是 一个 深思熟虑的公关战略,一点时间,一些组织,以及正确的方法和工具来完成工作。这就是这份清单可以提供帮助的地方–跟随我的一步步指南,在预算内做公关。 <!-- wp:标题-->
自己创建一个公关战略
。公关经常被误解,人们认为它需要特殊的技能。实际上,自己做公关是可能的,也是可以管理的。
<!-- wp:段落-->你对你的行业和业务很了解吗?很可能比不熟悉你的行业的人,如公共关系公司更了解。你能向别人介绍吗?我相信你以前已经做过很多次,推广你的业务。所以恭喜你,你已经很精通了。
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公关与其他营销工具没有很大区别。你需要了解你的受众。他们是谁?他们喜欢阅读什么?他们的挑战是什么?
这将让你发现:
这将让你发现:
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- 你想要传递的核心信息。想一想你的产品或服务能解决什么问题,以及你与竞争对手的区别是什么。
- 你想吸引谁?在其他事情之前先确定:你想吸引谁,你打算通过公关实现什么?更多的利润 “可能是快速的答案,但要比这更深入–那些潜在的客户是谁,他们在哪里,他们经营什么业务或为谁工作,他们的年龄有多大,等等。
- 你需要针对的调解人和服务来接触你的受众。无论他们是记者、在线公关服务、博客、文案、播客、Vloggers或影响者。这取决于你的业务和你的行业需求。 。
- 你要用来实现这些目标的工具是新闻稿、社交媒体、横幅广告和电子邮件。确定哪一个最适合。 <!-- /wp:list-item -->
一旦你得到了这些信息,你现在可以创建你的战略并建立一个计划。每天都有那么多的方法供你探索,那么多的公关动机。要细心,要有创意!
<!-- wp:段落-->顺便说一下,我们PRnews.io有一个媒体规划工具:
媒体策划--为您的活动要求mediaplan。
利用你已经拥有的东西
。公关的好处是它不需要大量的投资。你可以使用你已经拥有的东西,包括社交媒体和CRM数据库。社会媒体和电子邮件是与博主、影响者、甚至记者联系的好方法。
社会媒体账户
Twitter、Instagram、LinkedIn和Facebook是一些与你认为可以帮助你提升公司的人接触的最佳途径。关注他们,然后通过喜欢、分享或评论他们的内容与他们互动。你也可以直接联系他们。
电子邮件通讯
。电子邮件是向记者或有影响力的人投稿的另一个好选择。也许对他们中的一些人来说甚至是最好的。你所需要的只是一个电子邮件地址,所以试着建立你的联系人名单。
网站
。另外,考虑重新设计和重新推出你的网站。重新思考你如何展示你的产品和传达你的服务优势。
在你开始任何公关活动之前,确保Google Analytics和Google Tag Manager正确安装在你的网站上。你需要捍卫你的活动对某人的影响。即使只是你自己,所以要固定你的出发点,然后在你的过程中使用网站的洞察力来确定每个公关活动的影响。
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测量值
分析一切。除了看你有多少报纸剪报外,还要考虑发行量数字、社会分享、新的链接域、接触到的用户、新的网站访问者、新的线索等等。如果你要了解什么是有效的,并试图保留它,这一点是至关重要的。
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- 公关积分。我们如何衡量公关活动的成功
- 雇佣公关公司的隐性成本 。
- 公关中的分析学。如何衡量活动绩效?
谷歌你的企业
许多公司仍然没有充分利用他们的Google My Business账户,包括一些基本的项目,如申请业务列表和保持开放时间、地图位置、评论和最新的照片。优秀的其他提示包括谷歌评论和谷歌我的企业帖子;这是一个仍未得到重视的选项,可以让客户与你的企业接触,了解最新的新闻、活动或优惠。
谷歌搜索。预算中的公关技巧
与其说是公关,不如说是SEO,但任何公关专家都不能再遗漏公司网站的SEO性能。如果你还没有,让你所有的域名在Search Console上设置好,并链接到你的分析属性,这样你就可以分析人们用哪些关键词在网上找到你。这可能是未来推广思路的一个未开发的丰富来源。
建立关系
建立关系是公共关系的基础,这当然是让你的公司被谈论的最好方法。为了发展你的业务,你必须与合作伙伴建立强有力的关系,比如说。他们可以作为你的公共关系的宝贵资产。
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创建一个与你合作的不同公司和组织的名单,你是否要求他们促进你的业务?你是否要求他们把你介绍给与他们合作的其他企业/人,这些企业/人将会为你带来利润,或者只是同意通过他们的社交媒体渠道或博客推广你的业务? <!-- wp:段落-->
另外,参与慈善事业–提出在您的场所举办活动并邀请媒体。你将做一件善事,并吸引人们对你的项目的关注。 <!-- /wp:段落 --> <!-- wp:段落-->
并积极参加社区活动–尝试筹款或提供你的产品或服务作为竞赛奖品。这是一个获得额外公关的好机会。
扩大你的网络和赚取更多的联系人是你的公关成功的关键,更普遍的是你的业务发展。把与你合作的伙伴和公司列一个长长的清单,并尝试把计划放在一起。
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创建一个公关日历。预算中的公关提示
需要注意的一点是,公共关系并不总是关于你的业务。有时,谈论你公司的成就并不是获得报道的方式。公关也是关于你所在行业的事件和新闻。通过简单地评论新闻和接受媒体采访的要求,你也可以获得关注。这有助于建立一个积极的品牌声誉,而且不需要太多的时间。 <!-- wp:段落-->
然而,你需要组织好自己,并准备好做出反应,因为时机是至关重要的。你需要提前准备一个公关日历,其中包括与你的业务有关的所有关键日期。此外,你还需要将你的业务活动加入其中,例如你的下一个产品发布会。