采访Eliza Gwendalyn Shkolnik关于医疗保健公关的内容

13 分钟阅读

Blockchn媒体公关公司的首席执行官& Hero Wellness公司的创意总监

Eliza在代表医疗专业人士、大规模侵权律师、大麻品牌和制药业方面拥有超过十年的经验。她对如何在媒体上为医生定位有着无可比拟的眼光。这就是为什么我们决定采访Eliza Shkolnik并分享关于如何在医学领域建立公关关系的想法。 <！-- wp:image {"id":8284, "sizeSlug": "large", "linkDestination": "none"} -->

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    1.请描述您在医疗行业公共关系方面的经验： 

    。

    早在2012年，我就为医疗和法律行业创办了一家营销机构。我们专注于社交媒体营销，但随着我与客户关系的发展，我意识到他们需要的不仅仅是社交媒体帮助。他们经常问我是否能让他们进入出版物，或安排与特定品牌和媒体的会议，这促使我成立了我们的公关部门。我们现在只是一家公共关系公司。我们不提供任何其他营销服务。

    2.你们在医疗保健公关方面是做什么的？ 

    我们为客户的营销资料撰写文案，起草和发送新闻稿，并与行业内的记者建立联系，以提高客户的品牌意识和在该领域的成就。

    3.你们在工作中使用新闻稿吗？ 

    是的，我们几乎每天都在起草和发送新闻稿！

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4.为什么公共关系在医疗保健中很重要？ 

我认为，对于医疗保健公司和拥有该行业业务的医疗专业人士来说，在媒体上保持相关性是很重要的，原因有几个：向世界介绍该行业正在发生的事情，为话题提供医疗专业知识，并提高对创新话题和里程碑的品牌意识。随着技术和科学以迅雷不及掩耳之势发展，让世界了解它们的最新进展是非常重要的。

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5.你如何评价一个公共关系活动的成功？ 

我们用两种方式来衡量成功：一种是在媒体上获得有机安置或采访，另一种是转化为业务。 

建立积极的在线声誉& 从SERP中删除负面的
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6.您认为什么推广方法对确保媒体报道最有效？ 

6.您认为哪些宣传方法对确保媒体报道最有效？

描述一下你可能会在为客户编写的活动总结报告中包括的内容。我们已经与为各种不同类型的媒体撰写文章的记者建立了相当好的关系，但如果我们不能直接接触到客户想要的媒体，我们就会采取社交媒体进行宣传，特别是通过Twitter和Linkedin来创造线索。我们的总结是简短而温馨的。我们包括对客户所取得的主要里程碑的总结，提到他们最近的成功活动，有时还链接到我们最近写的新闻稿。 <！-- wp:段落-->

7.你如何保持对行业趋势的更新？ 

我主要在Twitter和Linkedin上保持更新，但在过去几周，我也在关注TikTok。

8.描述一下你曾参与的、让你感到特别自豪的公关活动。

8.描述你曾参与的一个特别值得骄傲的公关活动。

我为我们的大多数活动感到自豪，但最近我对我们与最新客户eXeX的合作感到非常自豪。这是一家由神经外科医生罗伯特-马森（Robert Masson）博士创立的技术公司，他们通过在手术室使用AR技术来提高医疗领域的水平。在新闻稿发布后的一周内，我们还让马森博士和他的团队接受了《连线》、《生活报》、《脊柱世界》和《健康技术世界》的采访，等等。为一个全新的客户发起一个新的活动，总是令人紧张的。我有信心第一个月会取得成功，但我没有想到活动会如此迅速地取得成功。五天的投资回报率是相当惊人的。

9.你的日常新闻来源是什么？ 

Yahoo, Benzinga, Cointelegraph, Twitter, Linkedin, Tiktok

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10.描述一下你在工作之外的兴趣。

我的孩子和普拉提!我八周前刚生了一个孩子，所以我的空闲时间相当有限，但当我不工作或照顾我的两个孩子时，我就在普拉提改革器上。普拉提让我保持理智。

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11.描述一下你处理危机公关的经验。你会如何处理公关危机？ 

11.描述你处理危机的经验？

我很想说我们从来没有发生过公关危机，但那不是生活。我们都是人，包括我们的客户!对我和我的团队来说，重要的是在我们的客户惊慌失措时保持冷静，并迅速采取行动。曾有几次，我们在美国东部时间凌晨3点遇到了客户的公关危机。我和我的团队通宵达旦地进行损害控制，但到了日出时分，一切都解决了。发布了一份新闻稿，个人邮件都起草好了，并发送给了正确的人，危机被转移了，至少可以说是转移了。我最大的建议是成为你的客户可以哭泣的肩膀和保护他们的盾牌。 <！-- wp:段落-->

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