Основи на връзките с обществеността за художници: PR за артисти 2023

Независимо дали обектите на изкуството са постоянно изложени в парк или търговски център, или са гостуваща изложба или витрина, PR за художници трябва да отправи правилния призив към целевата аудитория, представяйки творбата в най-добрата светлина. Славата се изгражда не чрез посланията, които създавате, а по-скоро чрез начина, по който те се приемат. 

Меме:

Черният квадрат на Малевич: „Казваш, че е лесно да се нарисува, опитай се да го продадеш :)“

Какво е връзката с обществеността?

Опростено казано, връзките с обществеността (Връзки с обществеността) означават управление на комуникацията между дадена организация и нейната общественост. Връзките с обществеността са свързани с предаването на правилните послания на правилното място и на правилните хора, като се създава силна и положителна репутация на марката. 

Първоначално PR е дейност по убеждаване. Трябва да убедите аудиторията във и извън обичайната ви зона на влияние да популяризира вашия художествен проект или изложба, да подкрепи идеята ви или да признае постиженията ви. Връзките с обществеността могат да се използват за защита, подобряване или изграждане на репутацията чрез медиите, социалните медии или комуникациите, генерирани от компанията. 

Изграждане на положителна онлайн репутация & премахване на негативната от SERP

Един от задължителните термини в науката PR е публичност.

Какво е публичност? 

Рекламата е комуникация за даден изпълнител, като се поместват значими новини за него в медиите. Казано на прост език, публичността е потокът от информация към обществеността чрез медийните дейности и други източници на масова информация.

Публичността не е процес, а резултат от добра стратегия за връзки с обществеността, при която маркетолозите успяват да предоставят благоприятна информация на медиите и други източници на трети страни като блогъри, влогъри, подкастъри и др. Публичността придава достоверност на цялостното комуникационно послание. Тя дава на хората причина да говорят за марката и на свой ред влияе върху ефективността на маркетинга „от уста на уста“ и вирусния маркетинг.

Как работи рекламата?

Рекламата се счита за важен инструмент за популяризиране. Артистите назначават публицист, на когото е поверена задачата да генерира и управлява публичността за тях, като предлага публична фигура, убеждавайки новинарските медии да пишат за нея по най-положителния начин.

Публицистите и PR експертите използват множество начини за генериране на новини за марката. Те са:

• Съобщение за пресата: Съобщението за пресата е кратък, но въздействащ материал, написан в специален формат, за да информира местните медии за важни събития или информация, които заслужават внимание. То може да бъде свързано с общи новини, събития, ново предаване, предмети за търгове или експертни мнения по определен въпрос.
• Мрежи: Експертите по връзки с обществеността и публицистите развиват лични контакти, за да увеличат медийното си отразяване.
• Дигитални медии: Пиар специалистите използват и стратегии за дигитален маркетинг като маркетинг в социалните медии, за да привлекат вниманието на целевата аудитория.

Защо изкуството се нуждае от PR

Всеки артист или творческа личност, която иска да бъде гледана, трябва да използва някаква форма на връзки с обществеността, за да изгради своята марка. Светът е жаден за новини и за това да знае какво се случва наоколо. Въпреки че някои медийни платформи са намалели, като вестници и списания, те са заменени от множество телевизионни канали и стрийминг услуги, интернет радиопредавания, онлайн публикации, бюлетини, социални медии и блогове. Хората се стремят да научат горещи новини и актуализации – това може да бъде и ВИЕ, които сте нови в света.

Ето някои примери за това как PR може да ви помогне да разкажете какво се случва във вашия свят:

• Нови проекти, предмети на изкуството или идеи, които сте създали или върху които работите в момента
• Ваши изпълнения, изложби и събития, на които ще присъствате
• Откриване на ново студио или търговски обект
• Участие или иницииране на търг или благотворителна продажба
• Награди или отличия, които сте получили
• Сътрудничество с други колеги или организации
• Общностни дейности или групи, в които участвате активно
• Панелите и груповите дискусии, в които участвате
• Представителни статии и интервюта за вас и вашата работа

Работа с медиите | PR за артисти

Връзките с обществеността се оказват основен елемент в света на изкуството, тъй като осигуряват осведоменост на онези, които я заслужават. Той включва голям брой дейности за защита на имиджа на художника и издигане на неговата слава.

Някои от областите, които връзките с обществеността обхващат, са:

• Комуникация между вас и вашата потенциална(и) аудитория(и) и целеви клиенти
• Посредник между вас и медиите
• Иницииране на интервюта за пресата и ангажиране с обществени каузи или благотворителни организации
• Предоставяне на информация за вас като професионалист и талантлив човек в конкретната област, като бъдете цитирани и търсени
• Изграждане на връзки с вашите заинтересовани страни, като например клиенти, служители, критици и общественост
• Управление на акаунтите ви в социалните медии и ангажираност в тях
• Разработване на рекламни материали от трети страни за вашите произведения на изкуството и събития
• Управление на кризи (ако правите нещата правилно, вероятно няма да имате нужда от това, но е по-добре да сте подготвени за всички ситуации)

За да бъдете чути, трябва да работите с медиите. Ето няколко съвета, които ще направят усилията ви за връзки с обществеността по-успешни с помощта на медиите:

• Пригответе съобщението си към подходящите медии
• Намерете правилния редактор – не изпращайте статия, свързана с изкуството, на спортния редактор, освен ако нямате наистина основателна причина да го направите.
• Свържете се с тях, преди да изпратите съобщение за пресата – представете историята си.
• Уважавайте времето им – обикновено те имат крайни срокове или натоварен график, така че учтиво ги попитайте дали имат време да разговарят с вас.
• Помогнете им да улеснят работата си – попитайте какво трябва да направите, за да вървят нещата по-гладко
• Следете навреме всички допълнителни предложения или искания
• Ако новината ви се появи в публикация, не забравяйте да изпратите благодарствен имейл.

Както при всички неща в маркетинга, трябва да имате твърда представа за основите и стратегия за това, което се опитвате да постигнете – PR не е по-различен. Връзките с обществеността са стратегически комуникационен процес. И ако изпълнявате ролята на PR стратег (официално или случайно) и се нуждаете от помощ и подкрепа, делегирайте част от работата на професионални услуги. Независимо дали търсите начин да се свържете с медиите или да напишете прессъобщения, или статии, които ще станат вирусни в света на изкуството, те ще ви помогнат.

Това означава, че не е необходимо да убеждавате журналистите или редакторите да напишат положителен материал за вас или за вашия клиент, кандидат, марка или проблем. Така че вашият пряк контакт с платформата PRnews ще ви позволи да се появите в редакционната част на списание, вестник, телевизия или уебсайт. И не е необходимо да презаплащате на други PR агенти или репортери. Разполагате с всичко това (копирайтинг и разпространение) на едно място.

Поблестите от PR за художници, творци, художествени галерии и други институции може да изглеждат очевидни: те са домакини на изложби, а консултантите се обръщат към медиите, за да координират свързаната с тях преса. В действителност експертите по комуникации могат да предоставят много повече услуги. Специалистите по PR използват някои инструменти и техники, за да повишат публичния имидж на своите клиенти и да им помогнат да установят значими взаимоотношения с избраната целева аудитория.

За да постигнат това, те използват инструменти като:

Написване и разпространение на съобщения за пресата (вътрешни или външни сайтове)

Създайте съобщения за пресата, за да информирате медиите за важни събития или промени, свързани с вашия проект. Съобщенията за пресата изискват специфичен формат, обикновено са кратки и водят с най-важната информация. Можете да прочетете това подробно ръководство за това как да напишете съобщение за пресата или да наемете услуга, която да го създаде за вас. След като съобщението за пресата е изготвено, можете да го разпратите до местните медии, да го поставите на уебсайта си и да го разпространите с помощта на услуга като PRnews.io.

Как да напишем съобщение за пресата - насоки, формати, безплатни образци

Промоции в социалните мрежи и работа с общественото мнение

Ако участвате в социалните медии, всичко, което публикувате, е форма на връзки с обществеността. Изпращате информация за себе си с всяка оригинална публикация, която правите или споделяте.

Платформи на социалните медии като Facebook, Instagram, TikTok и Twitter ви позволяват да се свържете с потенциалните си клиенти. Силното присъствие в социалните медии запазва марката ви в съзнанието на вашите последователи. Вместо да се опитвате да направите една-единствена публикация, която да стане вирусна, съсредоточете се върху изграждането на интересна аудитория бавно и постоянно, като предлагате публикации, които образоват, забавляват или и двете.

За да добавите повече надеждност към профилите си в социалните медии, разгледайте тези услуги за проверка на Instagram & Twitter.

Как да се верифицирате в Instagram

Експерти по PR за артисти

Луана Рибейра, автор на бестселъри, международен лектор и основател на Dauntless PR

Пиар на художници е човек, който представлява художници, като помага за привличане на вниманието към тяхната работа и за утвърждаването им като лична марка. Работата с артист означава да му помогнете да представи работата си пред по-голяма аудитория и да го утвърдите като известно име в неговата ниша. 

Когато се опитвате да генерирате PR за даден артист, е от съществено значение да не се зацикля напълно върху творческия проект, за който той иска публичност. Много хора имат еднопосочно мислене, когато става въпрос за търсене на популяризиране, и макар че изпращането и разпространението на прессъобщения за предстояща изложба, издание или проект е ефективен начин за предизвикване на интерес, той не трябва да бъде единственият метод. 

Разширяването на фокуса към споделяне на истории за самия художник често е много по-ефективен начин за осигуряване на интервюта и медийно отразяване. Журналистите не искат просто да рекламират работата на даден изпълнител, а да пишат съдържание, което забавлява, вдъхновява и дава стойност на аудиторията им.

Изготвянето на целенасочени предложения, които разказват личната история на артиста, защо прави това, което прави, какво е преодолял, за да стигне до мястото, на което се намира, и какви важни послания има да сподели със света, често ще доведе до медийно отразяване, което ще накара хората да седнат и да обърнат внимание.

Изключително важно е също така да бъдете проактивни и да се оглеждате за журналисти, които вече пишат истории, за които вашият клиент би бил идеален, и да се включите бързо, преди възможността да е отминала.

Дженифър фон Щауфенберг от Olive Creative Strategies

С удоволствие ще отговоря на въпроси, свързани с PR на артисти. Казвам се Дженифър фон Щауфенберг и съм собственик на Olive Creative Strategies, национална бутикова агенция на западното крайбрежие.

Представянето на художници, галерии, фестивали на изкуството, панаири на изкуството, музеи и изобщо всичко, свързано с изкуството, винаги е било голяма част от бизнеса и кариерата ми, преди да стартирам собствената си агенция.

Някои от най-успешните ни кампании са били за художници. Имахме удоволствието да работим с толкова много от тях. Две истории всъщност станаха вирусни. И в двата случая художниците имаха силна лична история, която издигаше работата им.

В най-чистата си дефиниция Връзките с обществеността за артисти се изразяват в идентифициране на целевите им аудитории и намиране на най-ефективните начини за комуникация с тях, за да се установят взаимноизгодни отношения. Независимо дали обявявате нова творба, изложба или събитие, художникът печели от издигането на неговата история и/или творба.

Когато някой работи за идентифициране на своята история, това може да стане естествено, защото той наистина има уникална история. В други случаи това не е личната им история, а може би предметът на работата или уникалният стил на работата им. Има милион различни начини за идентифициране на една история. Възможно е тя да не е нито едно от тези неща, а вместо това да е интересна заради сътрудничество или общностен проект. Важното е, че винаги има история. Всеки един човек има история.

Връзките с обществеността могат да бъдат много силни за артистите на много нива. Най-доброто обяснение за пр, което ми помогна да разбера разликата между маркетинга и продажбите, е, че маркетингът е това, че вие говорите за себе си… помислете за уебсайта, рекламата и социалните медии. По принцип целевата ви аудитория знае, че вие сте написали и одобрили съобщението. Продажбите са, когато сключвате сделка, така че вашият търговски представител на откриването на галерията ви превръща интереса в реална продажба на произведение. Връзките с обществеността са всяка дейност, която кара хората да говорят за работата ви от ваше име.

Връзките с обществеността могат да бъдат толкова мощни по много причини, но ето няколко основни, които бързо идват на ум:

• Споделянето и/или рецензирането на работата ви от трета страна, като например медия, придава голяма достоверност.
• Откриването в медиите ще разшири аудиторията ви, за да привлече повече потенциални колекционери или да ви издигне до критично настроени куратори.
• Връзките с обществеността ще образоват аудиторията ви, давайки ѝ точки за изказване, за да сподели историята ви с други хора, разширявайки информираността и създавайки общност около работата ви.
• Можете да изградите трайни взаимоотношения с общността и колекционерите си, като надграждате връзките си.

Rafe Gomez, VC Inc. Маркетинг

Артистите (писатели, режисьори, музиканти, визуални артисти и т.н.), които искат да си осигурят медийно отразяване на своите предложения, трябва да се съсредоточат върху споделянето на действителни новини за работата си – а не върху рекламни съобщения.

Тези новини могат да включват подробности за награди, нови инсталации/изложби, четения, представления, сътрудничества и т.н., които предоставят доказателства за пазарната жизнеспособност на работата на артиста.

По отношение на тона на споделяните новини, те трябва да поддържат професионален тон, без да се раздухват, да се описват без дъх и да се твърдят необосновани твърдения за разтърсващата невероятност на артиста (силно препоръчвам да не се използват възклицателни знаци в съобщенията за новини).  Добро правило за американския пазар би било да се отрази гласът на CNBC (мрежа за бизнес новини) в споделяните новини и да се избегне гласът на QVC (мрежа за пазаруване).

По отношение на обхвата, авторите трябва да се стремят да печелят на местно ниво с новините си.  След като бъде изградена силна местна база, авторите могат да се насочат към осигуряване на регионално, а след това и национално покритие в медиите, които отразяват съответните им индустрии.

Като се отнася до медийните категории, които трябва да се преследват, освен новинарските съобщения, заслужават внимание възможностите за цитиране, интервюта в подкаст и статии по актуални теми, които представляват интерес за колегите артисти.

Катрин Хасен, Digital PR Team Lead в сеоплюс+

ПР за артистите се състои в това да разкажат своите уникални истории и да намерят аудитория, която ще оцени и ще се ангажира с тяхната работа. Художниците влагат много творчество в работата си, но може да е по-трудно да покажат това творчество на масите, ако не разполагат с правилните инструменти и връзки. Практикуващите PR могат да помогнат за създаването на разказ за вашата работа, който да накара хората да му обърнат внимание.

Един от най-значимите аспекти на връзките с обществеността е дигиталният PR, тъй като ангажираността онлайн се увеличава спрямо използването на традиционните печатни медии. Художниците могат да използват визуалните аспекти на работата си в своя полза, тъй като има много начини за стратегическо представяне на изкуството онлайн, за да се привлече вниманието на читателя. В допълнение към социалните медии и съобщенията за пресата, усилията за дигитален PR могат да бъдат под формата на гостуващи публикации в блогове, което предлага размяна на пари за пари, при която художникът може да напише статия на чужд уебсайт, предлагайки мисловно лидерство в своята ниша и на свой ред получавайки достъп до нова аудитория.

Най-важната част от дигиталния PR за артисти обаче е да се уверите, че се свързвате с правилната аудитория и предоставяте нещо ценно на читателите. Ще искате да достигнете до издания, които се интересуват от изкуство или от посланието, което предавате чрез своето изкуство. Една от най-хубавите страни на изкуството е, че то може да бъде много неща едновременно и често се оценява от мнозина, след като бъде открито. PR може да помогне на артистите да открият как да разкажат уникалните си истории в по-широк мащаб.

Матиас Родевич, основател и главен изпълнителен директор на PRLab, PR агенция, разположена в Амстердам.

Пиар на художника се отнася до маркетингова стратегия, използвана за генериране на медийно внимание към работата на даден художник Блогът е чудесен начин за изграждане на профил на художника, за споделяне на художествен проект, който се изпълнява в момента, творчески идеи и предстоящи събития. Той също така ще подобри шансовете им за получаване на SEO трафик, тъй като ще създаде свежо съдържание за Google. Посетителите ще останат в блога по-дълго и ще се връщат по-често, ако той се актуализира редовно. Художникът ще спечели лоялни последователи и ще привлече други професионалисти в областта на изкуството. В блога могат да се използват видеоклипове за демонстриране на техники и текуща работа. Те дори могат да се използват и за получаване на допълнителен доход. След като блогът се използва за публикуване на нови творби, стига те да са достойни за новина, например нов проект или награда, съдържанието може да се промени на трето лице, да се добави заглавие, както и кой, какво, защо, къде и кога, след което да се разпространи в сайтове като PRNEWS.IO.

Хари Галахър, финансов директор на Живот част 2

Как да си направим PR за изпълнител? Няма универсален отговор на този въпрос, тъй като най-добрият начин за правене на PR за даден артист ще варира в зависимост от неговата работа и цели. Все пак има някои общи съвети, които могат да помогнат:

Започнете със създаването на медиен комплект, в който са описани биографията, творчеството и информацията за контакт с артиста.

-Развийте отношения с ключови медии и блогъри и им изпращайте редовно прессъобщения за работата на художника.

-Създайте маркетингови материали, като банери на уебсайтове, публикации в социалните медии и реклами в печата, които могат да помогнат за популяризиране на работата на художника.

-Организирайте събития и изложби, за да дадете възможност на хората да видят лично работата на художника.

-Поддържайте активност в социалните медии и ги използвайте, за да споделяте новини за работата на художника.

Адам Фард, Основател & Head Of Design – Adam Fard’ UX Agency 

Бих казал, че по-голямата част от художниците осъзнават значението на саморекламата, но не разработват конкретен план или набор от цели по въпроса. Светът на изкуството прикрива значението на влиянието на PR в него. Често пропускаме колко много работа се извършва зад кулисите. Музеи, панаири на изкуствата, художници и галерии – всички те се нуждаят от помощ в областта на връзките с обществеността за художници. Може би е време да помислите за начини да увеличите обема на своята самореклама. Вашата маркетингова стратегия трябва да включва връзки с обществеността, които се различават от маркетинга по това, че нямат послание, освен да информират аудиторията, че съответният продукт или услуга съществуват. Не забравяйте, че връзките с обществеността (PR) могат да бъдат една от най-ефективните маркетингови стратегии в стремежа ви към международна известност.

Тиа Кембъл, директор „Маркетинг“ в Практически тестове за разсъждаване.

По мое мнение огромното мнозинство от творците осъзнават необходимостта от самореклама; въпреки това те не разработват конкретна стратегия или не създават целеви списък, отнасящ се до този въпрос. Значението на въздействието на PR върху света на изкуството е затъмнено от света на изкуството. Често не признаваме значителния обем работа, която се извършва зад кулисите. Когато става въпрос за връзки с обществеността за художници, музеите, панаирите за изкуство, художниците и галериите се нуждаят от помощ. Възможно е да е настъпил моментът да започнете да мислите за стратегии за увеличаване на количеството на саморекламата, която правите. Маркетинговата ви стратегия трябва да включва връзки с обществеността, които се различават от маркетинга по това, че нямат друго послание, освен да предупреждават аудиторията, че въпросният продукт или услуга съществуват. Връзките с обществеността се различават от маркетинга в това отношение, защото няма маркетингово послание. В стремежа си към международно признание е важно да имате предвид, че връзките с обществеността (PR) могат да бъдат един от най-мощните маркетингови методи, които можете да използвате.

Откриване: PR за артисти

Повечето артисти знаят колко е важно да се популяризират, но не създават окончателен план или цели по темата. Светът на изкуството успява да прикрие мащабите на ролята на PR в него. Често забравяме колко много работа се извършва зад кулисите. Музеите, панаирите на изкуствата, художниците и галериите – всички те имат нужда от известна помощ в областта на PR за художници. Може би е време и вие да помислите как да повишите звука на своята самореклама.

Връзките с обществеността трябва да бъдат компонент на вашата маркетингова стратегия, те се различават от маркетинга, защото нямат послание, освен да информират аудиторията, че въпросният продукт или услуга съществуват. Не забравяйте, че връзките с обществеността (PR) могат да бъдат един от най-мощните ви маркетингови инструменти по пътя към международната слава.

Връзките с обществеността трябва да бъдат компонент на вашата маркетингова стратегия, те се различават от маркетинга, защото нямат послание, освен да информират аудиторията, че въпросният продукт или услуга съществуват. Не забравяйте, че връзките с обществеността (PR) могат да бъдат един от най-мощните ви маркетингови инструменти по пътя към международната слава.

Връзките с обществеността трябва да бъдат компонент на вашата маркетингова стратегия, те се различават от маркетинга, защото нямат послание, освен да информират аудиторията, че въпросният продукт или услуга съществуват. Не забравяйте, че връзките с обществеността (PR) могат да бъдат един от най-мощните ви маркетингови инструменти по пътя към международната слава. PR за артисти