Днес потребителите стават все по-устойчиви на стандартните форми на реклама, включително дисплейните реклами и рекламните банери. Ето защо големите и малките предприятия разпределят по-големи бюджети и харчат повече за маркетинг на съдържанието и за недискриминационни рекламни формати, като например нативни реклами. Нативната реклама се вписва „естествено“ и безпроблемно в уебстраниците. Единственото нещо, за което трябва да внимавате, е цената на нативните реклами, защото тяхното формиране не е достатъчно ясно.
Как се формират разходите за местни реклами? Как да избегнем надплащането и да купим този вид реклама разумно? В тази статия ще поговорим за методите за изчисляване на разходите за native ads и какво трябва да направите, за да изразходвате разумно бюджета си за PR.
Модели за ценообразуване на родната реклама
Нативната реклама е вид платена реклама, при която рекламите съответстват добре на външния вид, усещането и функциите на медийния формат, в който се появяват. Много маркетолози предпочитат нативната реклама пред традиционните реклами в социалните мрежи именно защото не откъсват рязко читателите от съдържанието, на което те вече се наслаждават.
Преди да стартирате нова кампания за нативна реклама, в идеалния случай бихте искали да знаете колко трябва да платите, за да я проведете. Може би ще се изненадате, но днес няма стандартен модел на ценообразуване. Можем да определим три начина за формиране на цената за нативната реклама, но всяка формула включва възможност за маскиране на някои допълнителни разходи, които ще ви обясним по-късно.
Национални реклами=създаване + разпространение
Един от моделите за ценообразуване на родното рекламно съдържание се основава на комбинация от създаване и разпространение. По този начин един прост начин да се направят разходите за нативни реклами е да се мисли за тях като за сума от две услуги – създаване и разпространение.
В създаването на съдържанието на нативните реклами участват много издатели. Те или начисляват отделни разходи за производство, или ги включват в медийните разходи, т.е. в разпространението.
Скалируеми модели на ценообразуване
Вторият модел е моделът на ценообразуване на дисплейните реклами, когато плащането ви зависи от резултатите от представянето на рекламата (например гледания, импресии, степен на ангажираност).
Можете да изберете модела „цена на преглед“ (CPV), модела „цена на хиляда импресии“ (CPM) или модела „цена на ден“ (CPD). При модела CPM рекламодателят се таксува по CPM въз основа на получените рекламни импресии.
С течение на времето можете да започнете да увеличавате разходите си за CPV, CPM или CPD. Намерете кое е подходящо за вас и вашата публикация и оставете данните да бъдат ваш пътеводител. Също така, можете да изберете модел на ценообразуване по цена за ангажираност (CPE), измерена като показвания на страници на нативното рекламно съдържание.
Последното е сложно, тъй като показванията на страници зависят в голяма степен от качеството на уебсайта, заглавието и/или миниатюрата, които се появяват в рекламните единици, използвани за насочване на трафика към нативното рекламно съдържание.
Времеви модел
Последният модел на ценообразуване е моделът, основан на времето. При модела, базиран на времето, плащанията на рекламодателите се основават на това колко дълго рекламите им остават публикувани на уебсайта.
Сред всички модели на ценообразуване моделът, базиран на времето, е най-труден за мащабиране.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Прескъпи ли са родните реклами?
Да, скъпи са. Защо? Защото много медии се таксуват с модел на спонсорство на база време и имат ограничен каталог, което води до висок CPM.
Като нативните реклами се появяват като част от маркетинговата комбинация от дисплейни реклами, социални мрежи, търсене и видео и редовно се появяват в RFP (искане за предложения), маркетолозите ще изискват ценообразуването да премине от спонсорство към мащабируеми модели, базирани на обема.
Алтернативи за разпространение на нативна реклама
Основният проблем с разходите за нативна реклама – няма стабилен модел на ценообразуване. Тя зависи от качеството и апетита на медията, като всяка медия има своя собствена цена. Освен това всеки PR мениджър или агенция включва свое неопределено възнаграждение.
Резултатите от нативната реклама се превръщат в чиста случайност: за 1000 долара можете да получите страхотни резултати от нативната реклама (трафик, продажби, конверсии) или да не получите нищо.
Ние сме тук, за да ви разкажем за алтернативния начин да се справите с разпространението на родната реклама – PRNEWS.io. Нашата услуга решава всички гореизброени проблеми:
- не е необходимо да наемате PR мениджър, който да поръчва медийните публикации за вашата марка;
- цените са фиксирани. Цената е ясна – можете да изберете подходящата онлайн медия за вашето съдържание от каталога на PRNEWS.io ;
- гарантирани резултати (можете да видите посещаемостта на сайта, в който планирате да закупите позициониране).
Обвиване
Нативната реклама е бъдещето на маркетинга, но цената на нативната реклама е непредсказуема – днес може да ви таксуват с една цена, а утре с друга. Намерихме ви чудесна възможност да оптимизирате тази бюджетна линия, давайте напред и добре дошли в PRNEWS.io
Часто задавани въпроси за разходите за местни реклами
Колко струва родната реклама?“
Обикновено една кампания за нативна реклама струва на медиите между 100 и 1 000 000 долара. Цената се определя от няколко фактора: каталога на издателите, авторитета на домейна им, целевата аудитория и нивото на конкуренция за трафик в подходящия целеви географски район.
Какво е нативна реклама?
Нативната реклама е вид платена реклама, при която рекламите отговарят на външния вид, усещането и функциите на медийния формат, в който се появяват. Те са интегрирани „естествено“ и безпроблемно в съдържанието на уебстраницата. За разлика от банерните или дисплейните реклами, нативните реклами всъщност не изглеждат като реклами, така че не отвличат вниманието на потребителя и не спират взаимодействието му със страницата.
Защо нативната реклама е ефективна техника за дигитална реклама?
Нативната реклама има няколко важни предимства пред традиционната дисплейна реклама: Нативната реклама е по-ангажираща.Колкото по-аргументирана и релевантна е една нативна реклама за читателите на платформата, толкова по-ангажираща става тя. Видео нативните реклами са най-ангажиращият формат и могат далеч да надминат другите видове реклами по ефективност и възвръщаемост на инвестициите. Нативните реклами за показване имат по-висок коефициент на конверсия.Нативните реклами не само ангажират аудиторията и увеличават присъствието на вашата марка – те също така конвертират потенциални клиенти. Това се случва, защото такива реклами привличат по-заинтересована аудитория. Нативните реклами повишават доверието.Публиката очевидно е станала по-скептична към рекламите след толкова много излагане онлайн, но нативните реклами всъщност могат да изградят доверие.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Прочетете още:
- Какво е родната реклама и защо е от значение за вашата марка
- Информационна реклама vs. Редакционна реклама vs. Спонсорирано съдържание: основните моменти на разликата
- Какво е спонсорирано съдържание? Всичко, което трябва да знаете
Запази в Pinterest
Можете да запазите тази публикация в блога за разходите за родни реклами на вашата дъска в Pinterest за по-късно.
