Какво представлява календарът на съдържанието през 2023 г. и как да го създадете: Шаблони, инструменти, идеи

Какво е календар на съдържанието? Календарът на съдържанието е своеобразна корабна рубка „Маркетинг на съдържанието“, в която са съсредоточени системите за управление на кораба, инструментите, командният пункт и др. В общи линии това е шаблон, който можете да използвате за управление на маркетинга на съдържанието и неговите процеси.

Добрият календар на съдържанието включва информация за темите на публикациите, авторите, начините за разпространение на съдържанието, графиците за публикуване и т.н.

Какво представлява календарът на съдържанието?

Да започнем с най-простото възможно определение. Календарът на съдържанието е списък с материалите, които планирате да публикувате в блога. Това е доста просто, нали?

Перфектният календар на съдържанието включва:

• теми за материали;
• технически задачи за копирайтъри;
• график за публикуване (наличие на ресурси);
• авторът на материала;
• начин на разпространение (посяване) на съдържанието;
• целевата аудитория (ICP – профил на идеалния клиент);
• типове съдържание (статия, дълго четене, контролен списък, електронна книга и т.н.);
• за какво създаваме материала (CTA).

Но това не означава, че трябва да поддържате огромен документ с полета, които не отговарят на нуждите на вашата компания. Всеки отделен бизнес трябва да персонализира календара на съдържанието така, че да отговаря на специфичните му нужди.

Понякога няма смисъл да се предписва целева аудитория за всеки отделен материал. Например, ако имате блог за организиране на детски партита, не е необходимо всеки път да посочвате, че целевата ви аудитория са млади родители.

Основно правило:

Календарът на съдържанието е гъвкав документ, предназначен да улесни работата на маркетолога, а не да я направи бюрократична.

Задачата за създаване на календар на съдържанието се състои от две отделни подзадачи:

• Избор на платформа (услуга) за създаване на календар на съдържанието;
• събиране на теми за публикуване.

Услуги за създаване на календар на съдържанието

Решението на първата задача зависи от екипа, с който работите, и от неговите умения. Например, в PRNEWS.IO използваме Google Sheets за поддържане на календара на съдържанието, защото в света на безплатните услуги няма аналог, който да може да се сравни с Google Docs по отношение на функционалност и достъпност.

Тук имаме:

• Тема – това е работното заглавие на материала, в процеса на създаване може да се промени малко. 
• Ключова дума – основната ключова фраза, по която материалът трябва да бъде класиран.
• KD – трудност на ключовата дума, коефициент, който показва колко „трудно“ е да се достигне върха на Google за дадена ключова дума.
• Обем – честотата на заявките за търсене.
• Author – авторът на статията.
• Технически задачи – техническа задача за копирайтъра.
• URL – връзка към публикувания материал.

За създаването на календара на съдържанието се използват следните документи на Google:

• Trello;
• Редакционен календар на WordPress;
• Колективен график;
• BrightPod;
• и много други услуги.

Изберете платформата, с която се чувствате комфортно, и я използвайте!

Как да създадем календар на съдържанието?

Има много методи за определяне на бъдещите теми за съдържание и ние ще се спрем на няколко от тях:

• Брайнсторминг с екипа;
• анализ на конкурентите;
• Подход към SEO.

Брайнсторминг с екипа

Това е най-важната стъпка в създаването на календар за съдържанието, защото тук се определя целевата аудитория, за която ще се пише съдържанието.

Важно е да разберете, че има фирми с тясна целева аудитория, а има и такива с широка. Последните понякога блогват не за всички потенциални клиенти, а само за определена част от нея. Например, целевата аудитория на услугата PRNEWS.IO се състои от:

• Лица, занимаващи се с ПР;
• SEEO специалисти;
• маркетинг мениджъри;
• собственици на малък бизнес и стартиращи предприятия;
• влиятелни личности и лидери на мнение;
• талантливи хора, които искат да бъдат известни;
• собственици на уебсайтове и новинарски ресурси;
• списъкът е безкраен.

Трябва да се признае, че е доста трудно да се създава съдържание за Instagram блогър и SEO едновременно.

Как да разберете коя е вашата целева аудитория? Има много начини – от анализ на информацията в CRM до провеждане на задълбочени интервюта. Най-разпространеният метод е 5W техниката, при която създавате портрет на целевата си аудитория въз основа на 5 прости въпроса.

След като сте определили аудиторията, за която искате да създадете съдържание, заемете се с нейната „болка“. Създайте електронна таблица с индивидуалната болка, предизвикателството, целта и мотивацията (профила на идеалния клиент) на вашия ICP като имена на колони.

Заедно с колегите си помислете какви заявки може да въведе вашият ICP в полето за търсене, за да намери решения на проблемите си.

Анализ на конкурентите: търсене на идеи за публикации в блоговете на конкурентите

Конкурентите ви са най-добрите ви приятели. Те ви дават идеи и можете да следите темите от тях, които хората харесват или не. Когато се вдъхновявате от конкурентите, не е нужно просто да заимствате темите, а да ги усъвършенствате и да направите материала малко по-добър, отколкото са го направили вашите приятели.

Защо да анализираме конкурентите?

• От конкурентите си можете да потърсите печеливши идеи.
• Проучете интересите на целевата аудитория.
• Забелязване на грешките и недостатъците и подобряване на работата.

Кой трябва да се анализира на първо място:

• конкуренти на първа страница в Google ;
• развиващи се сайтове;
• развиващи се нови сайтове;
• падащи сайтове;
• свързани ниши.

✔ Конкуренти на първа страница в Google – тези момчета СА направили нещо страхотно и получават дивиденти.

✔ Растящи сайтове – приятели, които се справят „правилно“ в момента.

✔ Растящи нови сайтове – конкуренти, които растат благодарение на своите действия, а не например на тежестта на линковете, натрупана през годините.  

✔ Падащи сайтове – такива, които имат проблеми, точно сега правят грешки, важно е да не ги повтарят.

✔ Свързани ниши – можете да потърсите трикове, за които конкурентите ви още не са се сетили.

Услугите, които използвам, за да анализирам конкурентите:

• https://www.similarweb.com
• https://buzzsumo.com 
• https://neilpatel.com 
• https://ahrefs.com 
• https://www.semrush.com
• https://app.kparser.com 
• https://jagajam.com/ru (smm)
• https://popsters.ru (smm)

Какво да търсите, когато анализирате конкурентите за календар за съдържание:

• Теми, които носят трафик от търсене;
• география (откъде идват потенциалните потенциални клиенти);
• СТОП страници на конкуренти, които водят до най-голям трафик;
• връзки в контекста на каналите за разпространение на съдържание;
• Социални споделяния – колко често се препубликува съдържанието на конкурентите

Например, използвайки SimilarWeb, можете да определите, че основният канал за трафик за PRNEWS.IO сега е директен. 

Това означава, че компанията съвсем наскоро е започнала да се занимава с маркетинг на съдържанието. При създаването на календар за съдържание за PRNEWS.IO бих избрал конкуренти с основен източник на трафик – търсенето.

Buzzsumo ви помага да намерите идеи за вирусно съдържание на конкуренти, което е получило най-много репостове и харесвания в социалните медии. Разпространявайте по-добре информацията, за да получите още по-голяма ангажираност в социалните мрежи.

Какъв тип съдържание се зачита от търсачките?

За да възприемете SEO подход за създаване на календар на съдържанието, трябва да сте наясно с това какъв вид съдържание уважават търсачките. Например, за Google важните характеристики са:

• E-A-T (експертност, авторитетност, надеждност);
• Рейнкинг на качеството на страницата (концепция за ниско и високо качество на страницата);
• Алгоритъм БЕРТ (чрез който Google разбира по-добре потребителя и подобрява качеството на търсенето)

Оттук следва, че съдържанието, което Google ще оцени, е:

• полезно;
• информативен;
• надежден;
• решава проблемите на потребителя;
• заслужава доверие;
• достъпен.

Не е лошо, нали?

Характеристиката Качество на страницата е достатъчно интуитивна, за да даде на съдържанието една от деветте оценки от най-ниска до най-висока.

Много често в класацията за качество „Най-високо“ се класират сайтове, които разкриват ценна информация, базирана на изследвания на журналисти или други експерти в нишата.

Всъщност авторът на статията е много важна характеристика на съдържанието за търсачките („Agent Rank“), която помага да се потвърди експертността на вашия материал.

Ето защо авторите на статии във вашия блог трябва да са вътрешни експерти, а не хора на свободна практика. И затова колоната с авторите в календара на съдържанието има стойност.

Готови ли сте да създавате качествено съдържание? Тогава нека се опитаме да определим темите, които си струва да бъдат споменати в блога ви от гледна точка на SEO.

SEO подход към създаването на календар на съдържанието 

Работещ начин да откриете от какво се интересуват потребителите е да анализирате какво търсят, свързано с вашата тема.

МИНИМАЛНОТО НИВО ЗА СЕО ДНЕС – ТРЯБВА ДА БЪДЕТЕ НАЙ-ДОБРИТЕ В РЕЙНГИТЕ

Тук не може да се мине без използването на платформи на трети страни! Безплатните услуги за SEO анализ са:

• https://keywordshitter.com
• https://app.neilpatel.com
• https://keywordseverywhere.com
• https://keywordtool.io
• https://www.google.com/webmasters
• https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
• https://www.wordtracker.com/scout

Платените инструменти за SEO анализ са:

• https://moz.com
• https://ahrefs.com
• https://www.semrush.com

Използвам Ahrefs за работата си. С помощта на Ahrefs е по-лесно да напишете по-добра статия от тази на конкурентите си в класирането. Идеята е, че за да влезете в ТОП 10, трябва да сте десет пъти по-яки от статиите в ТОП 10. С Ahrefs това става по следния начин:

• търсене на ключова дума в програмата Keyword Explorer;
• анализиране на това, което хората търсят с тази ключова дума;
• анализиране на резултатите от проучването на ключови думи;
• изследване на страници на конкуренти;
• създаване на съдържание, което е 10 пъти по-добро.

Достатъчно лесно ?

АНАЛИЗ НА РЕЗУЛТАТИТЕ ЗА КЛЮЧОВАТА СЛОВО „КАКВО Е PR“ В AHREFS

Допълнителни източници на идеи за съдържание

• „Запитвания за търсене“ в профила за реклами в Google;
• Google Trends;
• Google Suggest;
• Отговори на обществеността;
• Лицата също питат (Подобни запитвания) блок;
• Блок „Свързани запитвания“;

Съветите за търсачките са съкровищница от идеи за всеки маркетолог на съдържание. Google Suggest – вземете една ключова дума и добавете към нея различни въпроси като „как“, „какво“, „къде“ и „защо“. Можете да използвате * и _ в средата на ключовата фраза.

Съвети за търсене:

Обикновено хората задават (сходни въпроси) БЛОК 

Инструментът Отговори на обществеността ще ви зарадва със страхотна визуализация на заявките за търсене. Той преобразува заявките за търсене във въпроси и за съжаление е подходящ само за англоезичния сегмент. В резултат на това можете да изтеглите таблица с идеи за публикации.

Всичко това е източник на идеи за бъдещи статии в блога. Следващата стъпка е да проверите заявките чрез инструментите за SEO и да изберете ключови думи с най-голям потенциал.

Линията за маркетинг на съдържанието 

След като сте генерирали огромен брой потенциални теми, си струва да ги наложите върху фунията за продажби, за да разберете на какъв етап се представя всяка от възможните теми.

Има няколко начина за визуализиране на фунията за продажби. Например TOFU, MOFU BOFU

Или ACD=Awareness -> Consideration -> Decision

 

Начинът, по който се визуализира фунията за маркетинг на съдържанието, не променя нейната същност. Важно е да се разбере, че всеки етап от фунията изисква различен подход към съдържанието. 

Когато създавате календар на съдържанието за блог, трябва да разберете какви видове съдържание са важни на различните етапи. Също така е важно да можете да „споделяте“ съдържание с други платформи и формати. Например, обратната връзка като тип съдържание работи по-добре на продуктови страници, отколкото в блог. Също така трябва да вземете предвид спецификата на всеки етап и да предвидите потенциалния трафик за определени материали.

В горната част на фунията се намира широка аудитория, хора, които теоретично биха могли да се заинтересуват от вашата марка.

Средната част на фунията се стеснява: има много по-малко хора, които не само се интересуват от вас, но и са готови да купят.

Долната част на фунията е доста по-тясна: това са хората, които са се превърнали в клиенти.  

Трафик и конверсия на различните етапи от фунията на маркетинга на съдържанието.

Шаблон за календар на съдържанието от PRNEWS.IO

След като сте събрали цялата необходима информация, можете да започнете да съставяте календар на съдържанието за вашия бизнес.

Отпратка към шаблон за календар на съдържанието от PRNEWS.IO – запазете копие и персонализирайте!

• Мислите, че знаете всичко за маркетинга на съдържанието? Помислете отново
• Стратегия за разпространение на съдържание: 3 сигурни начина за предоставяне на информация на целевата аудитория
• 5 готови за използване съвета за маркетинг на съдържанието с „малък бюджет“ за ВСИЧКИ фирми