Якісні посилання з авторитетних онлайн-джерел, особливо з відомих інтернет ЗМІ, є досить важливим фактором, який має позитивний вплив на ранжування сайту в органічній видачі пошукових систем. На сьогодні ринок інтернет-маркетингу пропонує послуги багатьох агенцій та бірж, які займаються розміщенням посилань на сайтах різної тематики. Тому з пошуком майданчика-донора для публікації посилання проблем немає, проте натомість все більш критичною стає інша проблема — стежити, щоб куплені посилання нікуди не зникли. Якщо цього не робити, то в результаті Ви просто викинете свої гроші на вітер та втратите ймовірний прибуток, який міг би бути, якби всі посилання залишалися на своїх місцях.
В цій статті ми разом з фахівцями Netpeak Software розберемо куди й з яких причин можуть зникнуть закуплені посилання, а також розглянемо як можна відстежити наявність всіх закуплених посилань за допомогою програми Netpeak Checker.
Чому важливо не втрачати зовнішні посилання
Всі куплені посилання публікуються на авторитетних майданчиках-донорах з єдиною ціллю — підвищити свої позиції в пошуку за певним кластером пошукових запитів, наприклад, “швидка доставка піци”. Чим вищі будуть Ваші позиції в органічній видачі, тим більше потенційних відвідувачів побачать Ваш сайт і тим більше потенційного прибутку Ви можете отримати. Якщо Ви втратите частину куплених посилань, то позиції сайту можуть досить швидко просісти, що призведе до втрати трафіку і прибутку. Звідси ми розуміємо, що відстеження куплених посилань і вчасне реагування на їх зникнення — ключ до успішного ведення будь-якого інтернет бізнесу.
Коли Ваше посилання можна вважати втраченим
Втрата зовнішнього посилання є досить широким поняттям, під яким найчастіше варто розуміти наступне:
- Посилання на Ваш сайт видалили з коду статті, але саму статтю залишили.
- Сторінка з Вашим посиланням редиректить на іншу сторінку, де статті з Вашим посиланням немає (наприклад, на сторінку категорії, на головну сторінку або на іншу сторінку сайту).
- Сторінка з Вашим посиланням була видалена, тобто сервер видає 404 або 410 код відповіді.
- На сторінці з Вашим посиланням пошуковим ботам заборонено переходити за посиланнями або заборонено індексувати статтю. Це робиться шляхом розміщення HTML тегу Robots зі значенням “Noindex, Nofollow” або HTTP-заголовку X-Robots-Tag зі значенням “Noindex, Nofollow”.
- Сторінка з посиланням на Ваш сайт не є канонічною, тобто в тезі Canonical міститься URL іншої сторінки.
- Сторінка з посиланням на Ваш сайт закрита для сканування пошуковими роботами через параметр Disallow в файлі Robots.txt
Якщо Ви придбали посилання і з часом помітили хоча б один із перерахованих факторів, то жодної користі з нього вже немає. Далі розберемо, що ж варто робити в таких випадках.
Що необхідно зробити, якщо Ви знайшли втрачене посилання
Варто розуміти, що далеко не завжди втрата посилання є наслідком недотримання домовленостей з боку власника чи представника майданчика. Інколи це явища є тимчасовим через технічні роботи на сайті або помилку з боку авторів, редакторів чи контент-менеджерів інтернет-ресурсу. Тому найперше, що варто зробити — написати менеджеру, з яким Ви домовлялися про розміщення.
Якщо Ви купували посилання через спеціальну біржу або агенцію лінкбілдингу, то часто розв’язувати проблему вдається через їхню службу підтримки. В крайньому разі вони можуть мати додаткові важелі впливу у вигляді припинення співпраці, замороження невиплачених коштів, додавання в чорні списки тощо. Також більшість компаній пропонують додаткову страховку, за рахунок якої ваше посилання може бути безкоштовно перерозміщене на іншому майданчику.
Якщо ж Ви домовлялися про розміщення посилання напряму з власниками чи представниками інтернет-ресурсу, то тут розв’язання проблеми може бути важчим, а шансів відновити посилання чи повернути кошти — менше. Особливо важко відновити посилання або відшкодувати кошти, якщо Ви купували посилання на невеликому сайті без укладання договору.
В будь-якому разі необхідно якомога швидше звернутися з власниками сайту, запитати чому посилання було втрачено, та вимагати його повернення чи відновлення.
Як обирати сайти, щоб знизити ризик втрати посилання
Ніхто не застрахований від втрати закупленого посилання, проте цей ризик можна мінімізувати, враховуючи під час вибору наступні фактори:
- Вік сайту. Чим старший сайт, тим більша ймовірність, що з Вашим посиланням все буде добре. Не варто купувати посилання на сайтах, віком менше ніж 1 рік. Сайти віком від 1 до 3 років належать до групи ризику. Сайти віком від 5 років є найбільш надійними.
- Популярність та авторитет сайту. Чим більша аудиторія та авторитет ресурсу, тим більше він переймається своєю репутацією. Відповідно вірогідність, що Ваше посилання кудись зникне, зводиться до мінімуму.
Як моніторити придбані посилання за допомогою Netpeak Checker
Моніторити закуплені посилання можна вручну, проте цей варіант добре працює, коли у Вас всього 10-15 розміщень. А ось коли кількість опублікованих посилань сягає кількох десятків, а то й сотень, то ручний метод моніторингу є малоефективним та забирає занадто багато часу.
Передусім варто вести власний реєстр закуплених посилань в якому фіксувати:
- URL опублікованого матеріалу;
- URL і анкор придбаного посилання;
- вартість і дату розміщення.
Цей реєстр варто щомісяця звіряти з переліком посилань у звіті «Посилання» Google Search Console:
Проте дані у звіті оновлюються з запізненням, через що не завжди вчасно вдається відстежити втрачені посилання. І тут на допомогу приходить Netpeak Checker. З його допомогою можна регулярно моніторити доступність розміщених публікацій з посиланнями. Для цього достатньо просто:
- Додати до програми перелік URL опублікованих статей:
- В переліку необхідних метрик в правому сайдбарі відмітити:
- Status Code — повинен дорівнювати 200, якщо інший, то посилання вважається втраченим;
- Meta Robots і X-Robots-Tag — повинен дорівнювати “(NULL)” або “index, follow”;
- Canonical URL — повинно дорівнювати “(NULL)” або URL поточної сторінки публікації;
- Allowed in Robots.txt — значення повинно бути “True”, якщо “False”, то посилання вважається втраченим.
Скріншот:
- Запустити перевірку метрик, натиснувши “Start”.
Для більшого ефекту рекомендується виконувати таку перевірку разом з перевіркою звіту «Посилання» в Google Search Console. Для більшої ефективності варто перевіряти посилання 2-3 рази на місяць.
Підсумки
Регулярний моніторинг доступності придбаних посилань є неодмінною частиною ефективного лінкбілдингу і просування сайту в органічній пошуковій видачі. Важливо вчасно виявляти публікації з посиланнями, які більше недоступні або закриті для індексації пошуковими ботами, та якомога швидше зв’язатися з власниками або представниками майданчиків-донорів. Зробити це можна за допомогою звіту «Посилання» в Google Search Console і відстеженню кількох метрик в Netpak Checker.
