Запрошуємо вас до серії статей на PRNEWS.IO, в якій ми розповідаємо про видатних жінок, що формують PR-ландшафт. Роль жінок у PR зростає, тож приєднуйтесь до нас, щоб заглибитися в інсайти та досвід цих першопрохідців, які залишають незгладимий слід в індустрії. Приготуйтеся надихнутися їхніми історіями про незламність, новаторство та розвиток потенціалу.
Жінки в PR: Унікальний голос та лідерство Тетяни Богославської-Орел
Сьогодні ми занурюємося у яскравий світ PR та івентів з першопрохідцем, який привертає увагу та створює хвилі в індустрії — Тетяною Богославською-Орел, генеральним директором та арт-директором компанії «Piece of Cake». Від створення незабутніх вражень від бренду до очолення благодійних проектів — Тетяна встигає багато чого. Ми спробуємо розібратися в її кар’єрі, з’ясувати мотивацію впливових ініціатив Piece of Cake та дослідити унікальні сильні сторони, які, на її думку, жінки привносять у піар-діяльність.
Тож беріть свій улюблений напій, влаштовуйтеся зручніше, і давайте привідкриємо завісу над життям та інсайтами жінки, яка не просто будує бренди, а й прокладає шлях до більш інклюзивної та динамічної PR-індустрії. Це не звичайна PR-історія — це розповідь про пристрасть, цілеспрямованість та беззаперечну силу жінок у світі бізнесу.
Більше, ніж історія: розмова з Тетяною Богославською-Орел
Що надихнуло вас на створення брендингової та івент-агенції, і з якими труднощами ви зіткнулися на старті свого бізнесу?
У 2011 році в Україні народилася агенція RGB IDEA GROUP, і зараз наша команда складається з однодумців, пристрасних і наполегливих.
У 2022 році ми з частиною нашої команди переїхали до Америки. Сьогодні ми запустили наше друге творче дітище — Piece of Cake, креативного асистента для брендів. Наша місія: Творити легко. По-новому. Негайно.
Ця назва має свою історію. Я завжди вчу своїх клієнтів створювати яскраві імена, що запам’ятовуються, тому що вони говорять про справжність бренду. Його згадуватимуть, коли вам вручатимуть нагороду на сцені перед мільйоном людей, саме так люди вперше познайомляться з вами і сформують своє перше враження. І повірте, другого шансу вже не буде. Я маю особливу любов до американських ідіом, які є невід’ємною частиною розуміння культурного та мовного коду країни. «Piece of cake» — перша ідіома, з якою я зіткнулася, і яку американці розуміють як «простіше простого» або «легше легкого».
Ні для кого не секрет, що Америка — це великий пиріг, і кожен отримає свій шматок. Моя місія як творця — показати, що творити простіше, ніж здається.
Що стосується труднощів, то вони тільки в нашій голові. В Америці ти стикаєшся з іншим способом мислення, швидшим прийняттям рішень, мовним бар’єром, нерозумінням того, на чому тут ґрунтується креативна індустрія. Але це також дає величезний імпульс. Розуміння того, що ти робиш, реєстрація компанії, моніторинг конкурентного ринку, чітке розуміння потреб своєї аудиторії, вивчення успішних дій конкурентів і їхнє повторення, а також любов до того, що ти робиш, і вміння робити це добре — все це важливо.
Яким був Ваш шлях до побудови успішної кар’єри в івент-індустрії та брендингу?
Шлях завжди невідомий. Твоє бажання і кінцева мета — твої навігатори. Зупинки та несподіванки — це точки зростання. Тож, коли ти збираєш свої думки, як пазл, подорож стає все цікавішою і цікавішою.
Коли я проводжу інтерв’ю, я завжди ставлю одне важливе запитання: Що ви любите робити? Я завжди отримую розгорнуті відповіді на питання про те, що ви можете робити, але саме на питанні про те, що ви любите робити, багато хто зупиняється. Моя стратегія полягає в тому, щоб визначити, що людина любить робити, і посилити це. Тому перший і найважливіший пункт: я роблю те, що люблю. Дуже важливо не бути майстром на всі руки і робити все.
Як людина, я маю позицію: Я обираю, я не вимушена Як лідер, моя позиція — розвивати таланти та інвестувати в них. Вони повинні бути пристрасними, але не вигоряти. Брендинг і візуальна естетика — це вибір краси навколо себе. Подія — це «особиста зустріч» з брендом. Вона відображає автентичність та смак бренду. Мені подобається створювати історії, що є запорукою успіху.
Чи можете ви поділитися ключовими уроками, які ви засвоїли за свою кар’єру і які можуть бути корисними для професіоналів-початківців?
Ідеї нічого не варті. Все вже створено. Тому потрібно відчувати себе художником. Додайте бачення, створіть своє. Не бійтеся штучного інтелекту, сприймайте його як свого партнера та помічника. Пам’ятайте, якщо вам відмовили, вам відмовлять знову, можливо, навіть сотню разів. Продовжуйте стукати. Ваші двері врешті-решт відчиняться.
Пам’ятайте про автентичність і свою індивідуальність. Ви можете носити різні капелюхи, але вашу індивідуальність не можна втратити. Це єдине, що можна скопіювати, але не відтворити в точності. Смирення не можна монетизувати. Майбутнє належить тим, хто впевнений і сміливий. Не зраджуйте себе. Навіть якщо всі навколо кажуть: «Це занадто, ніхто не купить, це не спрацює». Зробіть це. Ваша віра та інтуїція вас не підведуть.
Тренуйте очі. Подорожуйте. Озирайтеся навколо, помічайте деталі. Подумайте, чому художник бачить це саме так і що ви бачите в цьому. Наповнюйте кожну ідею змістом. Не продавайте свої послуги за ціною, продавайте цінність, і ціна перевершить ваші очікування. Енергія. Ваша енергія вирішує все і ламає всі стереотипи. Знаходьте успішні кейси. Вивчайте їхній шлях та дії. Повторюйте їх.
RGB Idea Group і Piece of Cake беруть активну участь у благодійних проектах на підтримку України. Чи не могли б ви розповісти більше про мотивацію цих ініціатив та їхній вплив?
Почнемо з важливого: з громадської позиції, як особистої, так і командної. Сьогодні кожен українець несе величезну соціальну відповідальність. Підприємці повинні думати на п’ять кроків вперед і розуміти, що країну потрібно відбудовувати, піднімати економіку, працювати над ментальним здоров’ям людей. Тому соціальна місія кожного бізнесу — жертвувати, організовувати благодійні вечори та аукціони, розповідати про важливість пожертв, створювати проекти, які дарують надію та віру у світле майбутнє, працювати з емоційним вигоранням та розчаруванням.
Як, на вашу думку, бізнес, особливо у сфері PR та івент-індустрії, може зробити позитивний внесок у соціальні справи та мати значний вплив?
Що було раніше: курка чи яйце? Моя відповідь: ПІАР. PR та івенти, як частина PR-стратегії, є прямими і найважливішими інструментами для підняття будь-якої соціальної проблеми. Я дуже рада, що зараз на ринку з’являються фахівці та експерти в цій галузі. Десять років тому стратегії створювалися хаотично. Зараз наше завдання — генерувати та висвітлювати важливу інформацію. Зараз ми переживаємо час емоційних розчарувань, і від того, яку стратегію ми оберемо у своїй соціальній позиції, безпосередньо залежатиме динаміка розвитку ситуації. Це відповідальність кожного.
Як жінка на керівній посаді в PR, що б Ви порадили іншим жінкам, які прагнуть побудувати успішну кар’єру в цій сфері?
Знайти своє самовираження. Свій шлях до нього. Зрозумійте, що страх — це ресурс. Кожна історія має початок і кінець. І якщо одна глава закінчується, інша неминуче пишеться вами. Пам’ятайте про силу особистого брендингу. Він побудований на кількох стовпах: ваші проекти, ваша енергія, ваша репутація і ви самі. Що ви випромінюєте, те й отримуєте. Коротко і по суті.
З Вашого досвіду, які сильні сторони жінки привносять у сферу PR, що може диференціювати їхній підхід чи внесок?
Жінки — це енергія і сила. У жінок добре розвинена емпатія. Ми інтуїтивно відчуваємо, що потрібно ринку, які смисли важливо донести, і володіємо винятковою витонченістю у баченні краси цього світу. Жінкам притаманне гнучке мислення та здатність до багатозадачності. Саме тому ми так комфортно почуваємося в PR-сфері і відчуваємо себе як риба у воді.
Чи стикалися ви у своєму професійному житті з дискримінацією або упередженістю через гендерну приналежність, і як ви справлялися з такими ситуаціями?
Щоб відповісти на це питання, спочатку потрібно зрозуміти наступне: чи допускаєте ви дискримінацію у вашій реальності? Наскільки ви впевнені у своїй компетенції? Чи вистачає її для того, щоб у будь-якій ситуації встановлювати свої кордони і займати лідируючі позиції в індустрії? Можу сказати так: чоловіки люблять домінувати, але вони також захоплюються інтелектом і баченням жінок. Просто завжди пам’ятайте про свою жіночу слабкість і використовуйте її як силу.
Зараз я будую свій бізнес в Америці. За два роки я отримувала тільки захоплені погляди і підтвердження того, що я на своєму місці.
З іншого боку, чи були випадки, коли те, що Ви жінка, дало Вам унікальні переваги чи перспективи в кар’єрі?
Так, у моєму житті є багато прикладів, коли жінки відкривали двері до нових можливостей. Я захоплююся жінками-лідерами за їхню цілісність і людяність. Саме людяністю. Наприклад, жінки, які досягають результатів у бізнесі, часто звертаються до благодійності, розуміючи свою роль, місію, соціальну позицію. Це викликає захоплення.
Як Ви особисто визначаєте успіх, і що б Ви порадили іншим, хто шукає гармонійного балансу в житті та кар’єрі?
Успіх — це стан душі. Коли очікування перевищують реальність. Баланс — це основа успіху. Інакше рано чи пізно ти будеш не горіти яскраво, а вигоряти. Важливо підтримувати цей стан і інвестувати в нього як в ресурс.
Давати собі афірмації і стверджувати свої перемоги. Якщо ви затримуєтеся на піку успіху, в ейфорії та гордості, це означає зупинку. Хтось уже пішов далі. Але ось стратегія: ви можете відкотитися назад, а можете ще швидше рухатися вперед.
