У світі зв’язків з громадськістю жінки займають свої ніші, керуючи індустрією з притаманною витонченістю та інноваційністю. А ми у рубриці «Її PR-подорож» розповідаємо про виняткових жінок, які формують світ піару.
Сьогодні ми розмовляємо з Наталією Сторожук, керівником відділу залучення клієнтів PRNEWS.IO, про її шлях, інсайти та досвід у постійно змінюваному просторі зв’язків з громадськістю.
Як важлива фігура в індустрії, Наталія ділиться своїми знаннями та унікальним поглядом на тему PR та спонсорскіх публікацій. Приєднуйтесь до нас, щоб дізнатися про виклики, перемоги та уроки, отримані протягом її кар’єри, та пролити світло на неоціненний внесок таких жінок, як вона, у розвиток зв’язків з громадськістю.
Наталія Сторожук про створення ефективних PR-стратегій для висвітлення у ЗМІ
Розкажіть, будь ласка, про ваш шлях і про те, як ви прийшли у сферу зв’язків з громадськістю?
До PRNEWS.IO я працювала в Templatemonster.com. Це компанія з Миколаєва, Україна. Це лідер галузі та найбільша колекція HTML-шаблонів, WordPress, а також тем для електронної комерції, веб-графіки та елементів в Інтернеті. Це дозволило мені отримати досвід роботи з клієнтами з США та інших країн. Після 3,5 років роботи там, я почала працювати в B2Blogger.com (попередній проект Олександра Сторожука), а потім в PRNEWS.IO.
Як протягом років вашої праці змінювалися платні висвітлення у ЗМІ, і як ви адаптувалися до цих змін?
Думаю, ми адаптуємося щонайменше раз на рік 🙂 То криза, то оновлення пошукових алгоритмів. Раніше було дуже популярно розсилати прес-релізи в 300 ЗМІ і отримувати величезний звіт з передруками. Це працювало і користувалося попитом, ми самі пропонували такі послуги на B2Blogger.com. Але зі зміною алгоритму неунікальний текст у сотнях ЗМІ вже нікому не потрібен. Кожне ЗМІ хоче публікувати лише унікальний контент, який відповідає їхньому стилю та місцезнаходженню. Це те, що ми просуваємо на ринку медіа PR: один гарний текст на релевантний сайт.
Як керівник відділу залучення нових клієнтів PRNEWS.IO, чи можете ви розповісти про свою роль та виклики, з якими ви зіткнулися у забезпеченні плавного переходу для нових клієнтів?
Складність раніше полягала в тому, що про нас ніхто не знав, і нам доводилося переконувати клієнтів, що ми добре працюємо і нам можна довіряти. За останні 4 роки PRNEWS.IO дуже виріс, став популярним у багатьох країнах і з певним колом клієнтів. Нас рекомендують, до нас повертаються клієнти, нас впізнають на ТОП-конференціях по всьому світу. Зараз для мене головне завдання — простою мовою розповісти клієнту, навіщо йому потрібні статті в ЗМІ, показати всі переваги PR в цілому і закохати його в нашу платформу.
Які ключові стратегії чи поради ви могли б запропонувати піарникам, які прагнуть отримати висвітлення у ЗМІ, виходячи з вашого досвіду?
Я думаю, що найцінніше, що ви можете опублікувати — це експертний контент, або інсайди з кейсу вашого клієнта, або ваші невдачі та висновки, які ви зробили після них. Ніщо так не тішить око читача, як те, що експерт визнає свою помилку і є чесним з аудиторією.
Як ви підходите до побудови і розширення бізнесу в Естонії, і які унікальні можливості або виклики представляє естонський ринок?
Я переїхала до Естонії 4,5 роки тому, і найцінніше в цій історії те, що у мене не було жодних очікувань. Тому зараз немає розчарування. Естонський ринок дуже відрізняється від українського, але, як і скрізь, ви робите бізнес, ведучи переговори з людьми особисто. Враження, яке ти справляєш на них, приклади, які ти показуєш — це все, що має значення. Перевага Естонії — невеликий ринок, ти миттєво стаєш популярним у вузьких колах. Плюс той факт, що я займаюся піаром, збільшує шанси знайти тут клієнтів.
З огляду на ваш досвід, чи не могли б ви розповісти про переваги та недоліки е-резидентства як з особистої точки зору, так і з точки зору бізнесу?
Перш за все, дійсно вражають люди, які розробляють цю програму. Велика повага всій команді, яка творить історію власними руками. Вони кажуть «так» усім чудовим ідеям е-резидентів, з усіх сил організовують для нас заходи, приділяють увагу кожному е-резиденту, знайомлять усіх один з одним. Основна мотивація — вести бізнес віддалено від естонської компанії, але вторинний мотив — створити синергію між усіма е-резидентами та їхніми бізнесами, а також підкреслити унікальність цієї спільноти. Зрештою, кожен хоче належати до групи людей, і E-Residency робить все, щоб просувати і підтримувати цю ідею.
Джерело: Прес-служба Е-резиденції
Будучи жінкою в PR-індустрії та бізнесі, чи стикалися ви зі специфічними викликами або можливостями, притаманними лише вашій статі?
Можливо, так, але я намагаюся не звертати на це увагу. Я не хочу думати, що люди не довіряють мені або моїй думці тільки тому, що я жінка. Як мінімум, це просто не вкладається в моїй голові, а як максимум — ми живемо в 21 столітті. Саме тому я запустила чудовий проект HER PR JOURNEY. Він створений не для того, щоб довести комусь, що жінки — професіонали, що іноді ми краще знаємо, як має бути 🙂 Він створений для того, щоб похвалити експертизу жінок в PR і бізнесі, щоб ще раз підкреслити той факт, що жінки дійсно займають високі посади, що жінки дійсно вирішують безліч «невидимих» завдань, і що жінки дійсно можуть передбачити наперед всі плюси і мінуси будь-якої ситуації. Саме про це цей проект.
Її піар-подорож. Яким Ви бачите майбутнє цього проекту?
У мене великі амбіції щодо цього проекту. Наразі я дуже хочу залучити жінок-піарників з різних країн, щоб вони поділилися своїм піар-шляхом. Навіть якщо я особисто не звертаюся до них, наш проект вже знайшов відгук у інших жінок, з якими я не зустрічалася. Хтось побачив наші пости в LinkedIn, хтось через репост друзів, і жінки почали звертатися, щоб висловити свою зацікавленість в участі, зазначаючи, що ця ідея резонує з ними. Розумієте, коли ти посилаєш свої думки в простір і мислиш позитивно, все стає на свої місця. Я уявляю, як цей проект переросте в конференцію, де я зможу зібрати сотні жінок в PR-індустрії, або в сайт, де кожна з нас зможе ділитися експертними історіями. Я вірю, що цей проект має велике майбутнє.
